新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創新的方法探究

林召玉 陳天林 萊州市融媒體中心

廣播電視作為傳統的媒體，是傳播新聞的重要方式，并且發揮著重要的社會價值。在新媒體背景下，人人都可以傳播新聞，制造新聞，使得傳統的廣播電視媒體受到了很大的沖擊，所以廣播電視在新聞宣傳工作上應該進行不斷的創新，才能符合時代發展的要求，進而真正的發揮廣播電視新聞宣傳的社會價值。

一、新媒體在新聞宣傳中的優勢

在新媒體當中包含著豐富的信息資源，并且和傳統的廣播電視新聞宣傳方式相比，新媒體的傳播平臺更為廣泛，人們可以隨時傳播大量的新聞內容。面對大量的受眾群體，新媒體可以結合人們的實際需求來發布大量受眾感興趣的新聞內容。并且新媒體在新聞傳播方面速度非常快，這是傳統媒體不具有的特征。因為新媒體的傳播速度快，所以可以使受眾群體能夠及時的獲取到更多的新聞信息，保證了新聞信息的及時性，這是傳統媒體沒有辦法做到的[1]。并且在新聞傳播的過程當中，新媒體還可以使用先進的信息技術來不斷的更新發布最新的新聞消息，充分的發揮了新媒體在新聞傳播方面的優勢。新媒體可以展示各種類型的新聞，并且展示的方式多種多樣，在新媒體的基本傳播過程中，可以使用圖像、視頻、文字和聲音各種形式進行組合，這種傳播方式更受到當代人們的喜愛，符合人們閱讀新聞的要求。還可以幫助人們直觀的了解新聞內容，提高對新聞的理解能力。同時新媒體還有可以實時和群眾進行互動的作用，當發布新聞消息之后，會有網友進行留言，尤其是一些熱點新聞，會有很多人在新聞下方進行互動交流，進而有利于新聞的傳播擴散。而傳統的媒體，受眾只能被動的接受新聞信息，受眾之間不能進行互動交流，沒有辦法表達自己對于新聞的看法和觀點，進而使得現在的新媒體新聞傳播行業得到了迅速的發展。因為這種互動性的優勢會吸引大量的受眾群體，同時新媒體還可以結合人們的瀏覽內容來為受眾群體推送類似的新聞內容，更好地定位受眾群體需求的新聞類型，進而滿足受眾群體的喜好。

二、新媒體背景下廣播電視新聞宣傳工作中存在的問題

（一）廣播電視媒體的市場占有率不斷下降

隨著新媒體的產生，極大地沖擊了傳統媒體的發展市場，使得傳統媒體的市場占有率不斷的下降，并且一般廣播電視媒體的受眾群體年齡較大，他們并不會熟練的使用一些智能手機，因此還在依靠傳統的方式來獲取新聞。而較為年輕的群體更傾向于選擇新媒體來獲取新聞，因為新媒體可以不受時間和空間的限制，可以隨時隨地的獲取更多的新聞[2]。但是傳統的廣播電視新聞宣傳中，不僅宣傳的內容非常嚴肅，并且宣傳的方式很傳統，并不能滿足現在人們的需求。所以導致傳統的廣播電視新聞占據的市場份額越來越小，如果不能及時進行創新，很容易被這個時代所淘汰。

（二）廣播電視新聞宣傳的影響力越來越小

在新媒體時代，智能設備和新聞的傳播有著重要的關系，隨著智能設備的不斷輕便化和大眾化，使得現在的新聞傳播更加的廣泛，導致傳統的廣播電視媒體傳播地位受到了嚴重的威脅。在傳統的廣播電視新聞傳播過程當中，需要經過采訪、編輯、制作、審核、播報等很多環節，進而導致傳統媒體新聞播報遠遠不如新媒體播報的及時。人們對社會的關注度越來越高，關注面也越來越廣，而傳統媒體和新媒體在傳播方式以及傳播時效上的差距導致了更多的人選擇新媒體，進而使得廣播電視的新聞影響力越來越小，并且廣播電視新聞在傳輸的過程中屬于單向傳播，不能實時地與受眾進行交流互動，縮小了在市場的占比。而有些廣播電視媒體為了搶占新聞市場，將制作新聞的流程減少，只注重加快制作的速度，導致新聞的真實性不能得到有效的保障，降低了傳統廣播電視新聞的權威性。

（三）新聞節目監管不到位

在信息泛濫的時代中，廣播電視的新聞宣傳工作難度越來越大，隨著信息數量的增加和種類的增多，需要對新聞節目進行嚴格的監管，但是傳統的廣播新聞的監管方式不能適應時代的發展，因此導致新聞在生產的過程中造成不及時或者決策出現錯誤的現象，使得新聞節目的質量不能得到有效的保障。尤其是對于新聞節目而言，如果因為人為失誤導致傳遞錯誤的信息，會對新聞節目造成嚴重的打擊和影響。并且隨著新媒體的不斷發展，很多優秀的新聞專業人才出現離職跳槽，使得傳統廣播電視新聞行業中缺乏專業人才，因此降低了廣播電視新聞宣傳質量和效果。

三、新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創新方法

（一）注重更新新聞宣傳理念

傳統的廣播電視新聞給人的感覺是無趣、嚴謹，因此很多人在收聽收看廣播電視新聞節目時會產生聽覺視覺上的疲勞。尤其是在新媒體的背景下，使用傳統的新聞宣傳方式會導致人們對這種類型的新聞產生疲倦感，進而放棄傳統媒體的新聞接受方式，因此需要不斷的創新新聞宣傳的理念，提高新聞宣傳的效果。在新媒體的背景下，從事廣播電視新聞宣傳的工作人員應該積極的接受新的新聞宣傳理念和思想，因為廣播電視新聞從本質上分析具有一定的政治性，承擔相應的社會責任，因此能夠引導人們的輿論導向，所以即使是在新媒體的背景下，傳統的廣播電視媒體也不應該放棄自己的社會責任，并且還應該不斷的創新，宣傳好黨的政策方針，引導人們樹立正確的思想意識。在此基礎上，還要不斷的進行創新并充分的了解新媒體的各種優勢，進而使得傳統新聞宣傳工作的范圍更廣。在日常廣播電視新聞宣傳工作當中，應該堅持為人民服務的理念，使新聞傳播更加的人性化，在進行新聞的宣傳過程當中，應該注意新聞的客觀性和真實性，并且深入挖掘新聞人物的心理情感表達。比如在對整個新聞進行宣傳的過程中，應該及時的觀察受眾群體的情感變化，在保證新聞內容的真實性基礎上，能夠引起群眾的共鳴，進而體現出傳統媒體新聞傳播中的價值。在新聞采編的過程中，能夠盡量使用通俗易懂的語言，讓觀眾能夠更加直觀的理解新聞內容，進而提高新聞的宣傳質量。

（二）廣播電視新聞內容方面進行創新

在廣播電視的新聞傳播當中有固定的傳播流程和形式，但是其傳播形式非常單一，因此會給受眾群體造成千篇一律的感覺。正是如此，所以在新媒體時代下，廣播電視新聞受眾群體在不斷的減少，因為長期觀看這種新聞節目，會讓人產生聽覺視覺疲勞。所以廣播電視媒體應該不斷的創新新聞的內容形式。作為新聞的從業人員，應該具有較強的創新意識，在傳統新聞的傳播形式上，應該針對新聞傳播中的問題進行優化和改革。比如現在的很多年輕人喜歡用一些網絡流行的語言，而在廣播電視新聞的傳播中也可以適當的使用一些網絡流行語，使得嚴肅的新聞傳播方式變得更加的生活化，進而有效地拉近與受眾群體的距離，以此來吸引更多的受眾群體[3]。同時對于新聞內容的表現形式方面也應該不斷的進行創新，比如可以加入一些生動的圖片和視頻來展示和宣傳新聞內容，使觀眾在觀看新聞消息時，有一種全新的體驗。還可以在新聞傳播中使用集合報道的形式，為新聞劃分類型，同一種類型的新聞在一個模塊中進行報道，進而滿足人們對于新聞的需求。此外還應該在新聞的標題上多多花費心思，讓新聞標題更加具有吸引力，但是應該結合新聞的實際內容來制定標題，不能夸大宣傳。并且為了有效的豐富新聞傳播的內容，還要對新聞采集方面進行不斷的創新，作為新聞采集人員，應該不斷的增加新聞采集的渠道和手段。在新媒體的背景下，人們在傳播信息過程中有很大的優勢，所以可以借助在互聯網中優秀的自媒體獲取身邊的新聞事件，并在發布新聞消息時突出地域的特色。因此作為傳統的廣播電視新聞采集人員，應該深入到觀眾群、受眾群內部，來采集更多貼合人們生活的新聞事件，并且多采編播報一些廣大人民群眾關注的新聞內容，使廣播電視新聞的內容更加豐富化、多元化，受眾對象更加廣泛。

（三）廣播電視新聞傳播的渠道方面進行創新

在廣播電視新聞宣傳過程當中，應該積極的發揮新媒體的優勢，來增加新聞的傳播渠道，建設完善的新聞傳播網，并且使用現在比較流行的新媒體軟件，比如微博、抖音、快手、微信等各種新媒體平臺。在實際的新聞宣傳過程當中，廣播電視媒體應該以自身節目的知名度來注冊公眾號和公眾平臺，拓展不同的新聞傳播渠道，使得受眾人群可以有效的獲取更為真實的新聞內容，并且在進行報道時也要對播報的形式進行創新。在宣傳的過程中，應該擴大網絡媒體平臺來進行宣傳，這樣才能有效的保障新聞宣傳的實時性，增加了新聞宣傳的覆蓋面[4]。另外在進行新聞宣傳時，要站在客觀中立的角度去分析問題，更加貼合人們的實際生活，使得傳統的新聞媒體宣傳工作能夠得到更好的拓展。比如在新冠肺炎疫情下，傳統的媒體平臺應該結合各個地區的微信公眾平臺、抖音平臺等來傳播最新的新冠肺炎疫情消息，并科普新冠肺炎疫情的防范知識，穩定大眾的心理情緒，使得人們能夠科學的對待新冠肺炎疫情，做好防護工作。因為在新媒體的背景下有很多的傳播優勢，因此傳統媒體應該借助新媒體的優勢來擴大新聞宣傳的影響力。并且不斷的利用新媒體平臺來形成立體的網絡宣傳網，充分的發揮出新媒體在新聞宣傳中的作用，滿足不同受眾人群對新聞信息的需求。

四、結語

在新媒體時代下，傳統的廣播電視媒體在新聞宣傳方面出現了很多問題，導致流失大量的受眾群體，并且影響力也越來越小，而新媒體在新聞宣傳方面具有很多的優勢，進而使得傳統的新聞媒體受到很大的沖擊，因此在新聞宣傳方面進行創新很有必要的。傳統的廣播電視媒體應該注重轉變傳統的新聞宣傳理念，對于新聞的內容以及新聞的傳播渠道方面進行不斷地創新和完善，進而使得傳統的媒體可以借助新媒體的傳播優勢來擴大宣傳渠道和新聞的覆蓋面，進而有效的發揮出傳統新聞媒體的社會價值和影響力。