新手工藝品牌趨勢

時代更迭，新手工藝品牌的經營狀況、生產方式、戰略定位等與品牌發展息息相關，品牌的未來發展之路將再度刷新。如何讓新手工藝品牌在巨浪中前行？行業趨勢如同領航風向標。通過樣本數據分析，以真實客觀的數據洞悉行業現狀，以期為新手工藝品牌的發展提供藍本。

新手工藝品牌缺乏清晰定義新手工藝品牌自我判斷

當下新手工藝概念不斷升溫，新手工藝品牌層出不窮，在調研中有6成人認為自己的品牌屬于新手工藝品牌，認為不屬于和無法判斷的數據相當。在2019年《中國傳統工藝品牌調研報告》中，有8成人認為自己的品牌屬于傳統工藝品牌，數據高過新手工藝，因為《中國傳統工藝振興計劃》對傳統工藝下了定義，有據可依。反而是新手工藝領域目前缺乏相關標準，盡管新手工藝生產經營群體普遍受過高等教育，但依然對行業認知不夠清晰。

品牌值預估爆發期縮短品牌值爆發時間

形成大眾認知的品牌是一個長期積累、沉淀的過程，雖然沒有明確的時間點，但在過往資料中顯示，人們普遍認為真正能夠產生品牌影響力至少需要10年以上的時間。但在調研中反饋，6成以上生產經營群體認為品牌爆發的黃金期在3-5年，這或許在年長的人們眼中看起來不切實際，但從另一個角度看，當下的年輕群體對創新玩法更加擅長，可以借用資本的力量、加強媒體推廣的運營力度、采用新鮮的經營理念等方式，將品牌塑造期大大縮短。

更加注重軟性文化建設品牌建設方向

在手工藝生產經營群體總結所遇到的困難時，主要表現為“沒有經營銷售的渠道，因為不會宣傳”。有趣的是，在新手工藝領域里，經營方式和宣傳推廣票數較低，他們最注重的是品牌定位，這是決定商業成敗至關重要的一步，緊接著是傳遞文化理念、提升審美調性等軟性內容的建設，從品質上整體提升品牌形象。

你以為我復雜，其實我喜歡簡單新手工藝品牌審美方向

手工藝領域的審美，一直聚焦在傳統文化圖案、作品形態等方面，消費審美是被忽略的一部分。關于新手工藝品牌的審美，是兩個對立群體角色在此次調研中分歧最大的地方。生產經營群體，認為消費群體喜歡混合混搭風格，實則這一群體的審美傾向十分清晰明了，其中大多數喜歡現代簡約型風格，文藝清新緊隨其后，不同審美風格幾乎平分秋色。

品牌輕量化、個性化發展更加突出品牌類型發展趨勢對比

關于品牌打造，生產經營群體偏向于靈活度較高、成本較低的個人品牌和產品品牌，以及安安靜靜地做個手藝人。他們不太追求規模化、大生產類型的企業品牌發展方向，較為理性，亦和從事手藝的人性格大多溫和、安靜有關。盡管目前市場上已出現資本誘導，以迅速開店、走量沖擊上市的方式，但一方面目前“80后”群體運營的市場體量較小，另一方面偏向于“輕量化”“個性化”發展，在手工藝領域資本迅速擴張的可能性較低。但“00后”群體則不然。

“00后”更有市場野心品牌類型發展趨勢對比

綜合以上兩項調研數據，由此可見個人品牌是未來新手工藝領域里主要組成部分及趨勢，但在被貼上獨立自主標簽的“00后”心目中，他們并不抗拒規模化企業發展方式，對企業品牌的認可度與接受度更高，不愿意以“隱姓埋名”的方式生活。

品質好物與空間設計進軍剛需市場新手工藝品牌發展期待

新手工藝品牌的發展，離不開優質產品的設計與生產，在產品之外，消費群體對空間氛圍環境的營造和設計有了較多的要求，這為手工藝進入家居裝飾空間、公共展陳空間、櫥窗設計空間等項目增添了可能性。但作為手工藝項目，市場對集中于人流量的時尚街區不太看好，或許認為手工藝更加偏向于旅游型項目，需要結合地域特征進行產品設計與項目打造。

那些被記住的新手工藝品牌

從受訪者推薦品牌來看，新手工藝品牌百花齊放，涉及面廣而散，沒有過于集中的品牌類型，其中上下、故宮文創、朱炳仁·銅3個品牌也出現在了被記住的“中國傳統工藝品牌”里。本次調研結果顯示，博物館文創整體出現頻率較高，而國外品牌出現率為0。一是問卷沒有設置國外品牌推薦選項做引導，二是反映出手工藝領域對國外整體情況了解較少。