三網融合背景下廣播電視節目制作與傳播的新特點

摘要：在科技快速發展的背景下，電信網、廣播電視網、互聯網在交叉融合中形成了新的技術格局。在三網融合背景下，廣播電視節目的制作能實現主體多元化，能有效提高質量，能拓寬播放渠道。廣播電視臺要實現長遠發展，需要通過監管體系的構建，人才培養，優勢節目的制作等進行創新，以有效面對挑戰。

關鍵詞：三網融合;廣播電視節目;制作傳播;特點;路徑

廣播電視節目屬于傳統媒體，但在科技快速發展的時代，傳統媒體與互聯網融合是未來發展的趨勢。廣播電視網、互聯網、電信網的融合為廣大受眾拓寬了節目傳播渠道，在突出傳播主體作用和價值的基礎上能更好地傳播正能量，進而實現廣播電視行業的深層次發展。

一、三網融合內涵

三網融合是指廣播電視網、電信網、互聯網通過相同服務協議的簽訂和配合，達到業務融合的目的。在三網融合背景下，受眾既可以觀看電視節目，也可以接受互聯網服務，更可以獲得語音通信服務，可謂是一舉三得。

二、三網融合背景下廣播電視節目制作的新特點

1.影像技術質量更高

受眾在物質生活日益豐富的時代，對精神生活要求逐漸提高，對廣播電視節目的清晰度也提出了更高要求。在科技社會，受眾更認可HDTV節目。在三網融合背景下，廣播電視企業要實現長遠發展，就要依托科技提高節目的清晰度，同時進行3D電視節目的開發和推廣，以為受眾提供不同內容的多層次節目。三網融合背下，廣播電視節目在制作時可依托新技術進行受眾需求信息的收集，并通過信息的分析先解決節目內容同質化的問題，之后再依托技術進行高質量影像質量的節目的制作，進而使節目更具針對性。

2.節目播放渠道更多樣

在三網融合背景下，大量新媒體技術應勢而出，受眾可以在家中，在地鐵上、在餐廳等任何地點依托手機進行喜歡節目的觀看。互聯網與傳統電視的融合，形成網絡電視，受眾可以通過手機進行網絡電視節目的觀看。另外互聯網的微視頻節目與受眾的聯系最為緊密，受眾可以將自己錄制的節目上傳到不同的微視頻平臺，并與喜愛自己的粉絲進行溝通。三網融合背景下，新媒體視頻來源于不同渠道，并通過統一元數據庫進行整理和檢索，最終建立不同尺寸和內容的節目單，進而為受眾提供多元化節目。

3.節目制作主體更多元

在傳統媒體時代，廣播電視節目的制作只由廣播臺或電視臺單一主體進行。而在三網整合背景下，新的廣播電視節目制作技術應勢而生，并逐漸普及，使得廣大受眾都可以依托軟件進行節目制作，最終使得節目的專業界限不再清晰。一些非專業性的廣播電視節目制作機構，為了實現營利目的，也在進行廣播電視節目的制作。三網融合實現了信息傳播的移動化、社交化和視頻化，電腦、手機、電視等終端都可以利用數字技術、網絡技術進行電視節目的接受和觀看。那么廣播電視臺制作的節目就成為受眾選擇之一。

三、三網融合背景下廣播電視節目制作的發展路徑

1.建立良好的監管體系

在三網融合背景下，廣播電視節目的制作主體多元化，傳播渠道多元化，廣播電視臺要實現長元發展，必須要結合三網融合的背景進行監管體系的完善，目的是使廣播電視臺制作的節目在嚴格監管體系下內涵更豐富。廣播電視臺要對節目制作的不同部門進行責任劃分，要求不同部門各司其職，以電視臺的健康發展為己任。廣播電視臺要對臺內節目進行嚴格監管，要以符合社會主義核心價值觀為前提，在傳播正能量的基礎上符合受眾的需求。在構建監管體系后，在執行過程中，要結合三網融合的環境需求進行監管條款的調整，目的是使電視節目的制作走上正軌，能有效利用三網進行大范圍傳播。

2.培養三網優秀人才

廣播電視節目的制作是人才的思路的創新。在三網融合背景下，廣播電視臺節目的制作要以符合三網環境的人才培養為前提，在掌握不同節目制作技術的基礎上實現廣播電視臺節目制作的有序發展。與廣播電視節目制作相關的動畫編導和影視編導，海報制作和生成人員，新媒體宣傳人員等，都要進行培訓，目的是使其熟練掌握三網融合背景下各種節目制作新技術，在了解不同受眾需求的基礎上制作出符合不同受眾需求的不同層次的廣播電視節目。

3.依托傳統優勢進行節目制作

廣播電視臺有著多年的節目制作經驗，雖然在三網融合背景下受到新媒體節目的不同程度的沖擊，但要發揮傳統媒體的優勢，制作精良的節目。廣播電視臺要結合自身的優勢，在充分利用網絡資源的基礎上獲取真實性的節目信息，之后進行加工，目的是在保證節目健康和真實的基礎上進行傳播。廣播電視臺要抓住三網融合的機會，在彌補新媒體信息真實性不強的基礎上發揮自己的口碑和權威，進行節目傳播，目的是使更多受眾關注廣播電視節目。廣播電視臺在制作節目時要注重內容的創新，在做好受眾需求調研的基礎上制作出滿足不同階層需要的內容豐富的精良節目。

總之，在三網融合背景下，廣播電視節目的制作呈現主體多元化、拍攝清晰度高、播放渠道多樣的特點，并為受眾提供了新的視聽享受。對廣播電視節目制作來說，在三網融合技術并未全面發展的時代，廣播電視臺要抓住機遇，在發揮傳統媒體優勢的基礎上，與三網新技術進行聯合，依托優秀人才的培養制作精良節目，以有效提高廣播電視節目的市場競爭力，在為受眾提供優勢節目和服務的基礎上實現廣播電視節目的健康發展。

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作者簡介：趙耀（1983.09-），男，漢族，吉林長春人，本科。