新時代運用新媒體弘揚和傳播革命精神研究

王兵

[摘 要]駕馭新媒體帶來的機遇和挑戰，運用新媒體新技術推動革命精神傳播同信息技術高度融合，增強其時代感和吸引力，已成為當前革命精神教育和意識形態工作的重要任務。新時代運用新媒體弘揚革命精神存在亟待提高的幾個方面：對如何有效地運用新媒體宣傳革命精神的認識不太全、不太深;人才培養機制、網民參與機制等需要進一步健全;運用新媒體推進革命精神大眾化和正面輿論引導有待進一步加強;弘揚傳播革命精神工作中存在一些不良傾向。當前，我們要更好地運用互聯網、手機等新媒體的強大表現力，拓展革命精神傳播平臺，豐富革命精神傳播形式，以更鮮明、多元化的表現形式大力弘揚和傳播革命精神，推廣革命精神，營造良好的網絡生態空間。

[關鍵詞]新時代;新媒體;革命精神

[中圖分類號]D26 ? [文獻標識碼]A ? ?[文章編號]1674-0599（2021）06-0124-06

中國共產黨革命精神是我們黨在長期的實踐中形成的，是黨艱辛而輝煌的歷史見證。習近平總書記在中央政治局第三十一次集體學習時指出，我們要用好紅色資源賡續紅色血脈，因為“紅色血脈是中國共產黨政治本色的集中體現，是新時代中國共產黨人的精神力量源泉”[1]。關于如何傳播革命精神和紅色文化，他要求要“用史實說話，增強表現力、傳播力、影響力，生動傳播紅色文化”[1]。在傳播載體方面，黨中央高度重視新媒體，強調要用新型的、高端的網絡媒體來宣傳我們的核心價值觀，來宣傳我們的中國夢，來宣傳我們的紅色文化和革命精神。在慶祝中國共產黨成立一百周年大會上，習近平總書記又明確提出，黨在奮斗歷程中形成了以偉大建黨精神為主要內容的中國共產黨人的精神譜系，要永遠繼承下去、發揚光大。當前，隨著網絡、手機等新媒體的快速發展，給新時代弘揚和傳播革命精神既帶來了前所未有的機遇，同時也面臨著巨大的挑戰。因此，如何興利除弊，以多元化、生動的表現形式弘揚和傳播革命精神，并營造風清氣正的網絡生態空間，已成為一個重大而又現實的課題。

一、新媒體對弘揚和傳播革命精神的機遇與挑戰

新媒體是相對于傳統媒體而言的，“是利用數字技術、網絡技術、移動技術、通過互聯網、無線通信網、優先網絡、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態”[2]P2，其主要的表達渠道是微博、博客、論壇、視頻網站等。相對于報紙、電視等傳統媒體而言，新媒體平臺不僅擁有傳統媒體的一般功能，還具有覆蓋面廣、信息量大、交互性好、實效性強等獨特優勢，提升和延伸了媒體平臺的功能與應用。作為一種信息資訊的傳播載體與信息交互手段，新媒體逐漸成為了大眾群體日常生活的重要組成部分。目前，新媒體已然成為信息傳遞與信息交流的主要媒介形態，這必然對傳統革命精神傳播方式帶來機遇和挑戰。因此，如何駕馭新媒體帶來的機遇和挑戰，如何運用新媒體新技術推動革命精神傳播同信息技術高度融合，增強其時代感和吸引力，已成為當前意識形態工作的重要任務。

（一）新媒體快速發展為新時代弘揚和傳播革命精神帶來了難得的機遇

深挖革命精神內涵是弘揚和傳播革命精神的基礎，打造網絡革命精神品牌是弘揚和傳播革命精神的重要體現。首先，新媒體平臺開辟了弘揚革命精神的廣闊領域。相較于傳統的革命精神弘揚方式，新媒體憑借其快速的傳播速度、大量的信息資源以及廣泛受眾范圍等優勢，可以充分運用微信、微博、視頻、論壇等多種手段展示革命精神，及時將相關內容發送出去，以便于了解群眾的反饋信息和解決他們的合理訴求。特別是改革開放以后成長起來的青少年，他們對改革開放以來的革命精神有所認知，但對艱苦卓絕的革命、建設歷史“不在場”，因此對那段革命精神發展史不甚了解。不過，他們熟悉和熟練使用新媒體技術，運用互聯網已經成為他們學習、工作和生活的重要部分。近些年，通過互聯網信息平臺，革命精神弘揚效果顯著。從國家層面來看，已開設了多個主流革命精神宣傳網站。如共產黨員網專門就建黨以來的紅船精神、井岡山精神等多種革命精神進行展示，從精神內涵、精神介紹、意義解析、紀念場館、影音記錄等多角度、全方位地展示革命精神。從地方層面來看，各地依托干部學院、黨校等網站來宣傳革命精神的內涵、價值、故事與紅色紀念館的相關情況，并把革命精神的研究及時發布。其次，新媒體為弘揚革命精神提供了更加豐富的內容和形式。過去，弘揚革命精神主要以歷史文物、理論著作、文藝作品為載體，其不可避免地帶有“傳教”或“陳舊”的元素。這就要求革命精神弘揚內容的設計必須融入一些前瞻性的，易于被大眾所理解接受的元素。新媒體通過前沿的技術有效地將文字、視頻、圖像等多樣化的表現形式融合在一起，將需要傳播的內容更生動而直觀地呈現。這樣才能夠更好地貼近和滿足受眾的需求，加深受眾的理解，提高受眾的興趣，取得良好的傳播效果。再次，新媒體的交互平等性營造弘揚革命精神的良好環境。新媒體傳播方式的交互，不僅是一種“觀看”的體現，還是一種“使用”體驗，表現為“輸出—輸入—反饋—輸出”的過程。新媒體交互平等性為人們信息交流和表達意見提供了平臺，吸引社會各界和群眾參與到弘揚革命精神中來。調查研究發現，全國有的地方城市通過建立基層理論宣講微信微博平臺，依托全媒體矩陣的融合傳播，采用現場問答、網絡直播、評論轉發、網絡投票等方式，實現場內場外、線上線下即時互動傳播，達到了幾何級數弘揚革命精神的受眾覆蓋面。譬如，2016年，新華社為了紀念紅軍長征勝利80周年推出了《紅色追尋》網絡直播欄目，立足于移動互聯網觸媒，采用了青少年喜愛的網絡直播的形式，通過三位年輕人的親身追尋，鮮活而互動地再現紅軍長征的艱難歷程。該網絡直播欄目不僅囊括了網絡直播特有的互動性與實時性，還依然保持一檔欄目應有的思想性與藝術性，遠遠超過了預期的效果。

（二）新媒體快速發展為新時代弘揚和傳播革命精神帶來了一定程度的挑戰

由于新媒體傳播與革命精神兩者自身都具有特殊性，革命精神在運用新媒體弘揚過程中面臨著多方位的挑戰。一是歷史虛無主義思潮沖擊了受眾對革命精神的價值認同。傳統媒體的信息傳播途徑主要是一種單向性、自上而下的信息傳播方式，直接流向大眾群體的速度和廣度都受到一定制約，因而歷史虛無主義對大眾的影響力相對較小。而隨著新媒體的廣泛運用，歷史虛無主義觀點更直接地、全方位地傳播到大眾中。他們利用門戶網站、微信等新媒體平臺作為信息傳播的陣地，打著“重評歷史”“重新還原歷史”等旗號任意拼接、裁剪甚至編造黨和國家的歷史事件。這些言論具有廣泛迅速的傳播面和很強的迷惑性，極大地干擾和弱化了黨和國家主流意識形態建構的集體記憶，影響了大眾對中國共產黨革命精神的價值認同。二是信息“碎片化”容易削弱受眾對革命精神內涵的全面而深入的理解。為了方便大眾的閱讀，網絡上發布的有關內容有的比較簡短，缺乏理論深度和邏輯分析，甚至有的為了吸引大眾的眼球而用娛樂化的傳播內容。我們黨在革命實踐中形成的革命精神具有深層的邏輯和意蘊豐富的內涵，蘊含著堅定的理想信念和崇高的道德品質，試想，如果在構建傳播信息內容的同時追求短平快以及娛樂等方面，這就會導致與我們黨傳播革命精神的初衷不相符，不能彰顯精神的真實意蘊。三是輿論“去中心化”挑戰了革命精神教育工作者的權威。當前，革命教育工作者的群體包括黨委宣傳部門、高校思政課教師、黨校以及基層理論宣講隊伍等群體。隨著基于人際傳播的新媒體應用，向傳統的革命精神教育手段的主導性和權威性提出挑戰。因為這不同于傳統主流意識形態的傳播語境，新媒體輿論傳播呈現出“去中心化”特征，即在這樣的輿論場域內任何個體都有發表意見和制造輿論的機會。輿論“去中心化”既激活了大眾的社會參與意識，也影響了大眾的思想和價值觀。在一個人人擁有麥克風的時代，如何將革命精神融入到大眾的思想觀念中，樹立正確的價值取向和道德觀念和培養正確的信息鑒別能力，成為當前革命精神教育工作者的一項重要使命。

二、新時代運用新媒體弘揚和傳播革命精神存在亟待提高的幾個方面

近年來，我們黨高度重視新媒體發展為弘揚和傳播革命精神帶來的時代機遇，在運用新媒體弘揚革命精神問題上進行了大量實踐，取得了顯著成效。但由于新媒體作為一種新生事物，某些工作人員對它的快速發展還未能完全適應，對它的發展規律和傳播特點也未能完全掌握，還存在一些不容忽視的問題亟待解決。

（一）對如何有效地運用新媒體宣傳革命精神的認識不太全、不太深

目前往往把新媒體作為革命精神弘揚和傳播傳承的載體手段，很多地方革命精神官方網站和微信公眾號已經運行開通，然而，網站建設還不太健全，有些網站局限在歷史事件敘述、革命烈士人物介紹、黨史知識等板塊，內容缺乏吸引力，一定程度上忽視了革命精神所承載的文化教育功能。從中央與地方創建的弘揚革命精神網站對照來看，中央創辦的網站模塊較多，而地方模塊較少且表現形式略顯單一。由于弘揚革命精神網站運營者自身黨建和紅色文化知識專業素養滯后，導致了對革命精神新媒體傳播也缺乏有效的設計和管理。一些弘揚革命精神網站內容呈現雷同性，不能根據黨和國家最新時事熱點及時更新網站頁面的相關內容。再者，一些地方革命精神新媒體宣傳教育協同執行機制有待建立，黨委宣傳部門、新聞媒體和革命精神教學和研究機構還有些分散發展，發揮新媒體弘揚革命精神的合力還不夠。

（二）人才培養機制、網民參與機制等需要進一步健全

從人才培養機制看，目前大多數革命精神基地重視并不斷做好利用新媒體弘揚革命精神工作，特別是在黨史學習教育活動中取得了積極的成效，但高質量的革命精神網絡欄目還不夠多。既了解新媒體運營規律又掌握革命精神系統知識及宣傳方法的人才培養機制還有待完善和提高，所以會出現內容的創新性不夠。從網民參與機制來看，有些弘揚革命精神基地網站建設內容較為豐富，但是雙向互動機制不健全，呈現出有的雖已建立了在線交流窗口或互動論壇，但是網民的參與程度不高，有的只是幾條感悟或是意見建議，學術性的交流還是非常少。這不利于革命精神的有效弘揚和傳播。

（三）運用新媒體推進革命精神大眾化和正面輿論引導有待進一步加強

近年來，全國各地弘揚革命精神堅持“關鍵少數”和“絕大多數”相結合，取得了顯著成效。但在“關鍵少數”和“絕大多數”的廣度和深度上還存在一些難點，譬如革命精神大多在黨員干部內部弘揚與傳播，讓革命精神進入普通大眾的視野不太容易，廣大網民不愿或很少投入過多精力去關注，呈現出對革命精神了解甚少或知之不多。再加上網民媒介素養還不太高，輿論傳播的不可控和因素不確定越發凸顯，比如有的網民散布一些詆毀否定革命精神和革命文化歷史的言論，革命精神網站如果不能充分發揮其在正面輿論引導中的作用，就會造成大量負面輿論的增長。

（四）弘揚傳播革命精神工作中存在一些不良傾向

近年來，通過互聯網接受紅色教育深受歡迎，但一些地方存在庸俗化傾向，一些革命場館基地對革命文化的解釋缺乏理論和歷史支撐，對嚴肅莊重的革命傳統集體記憶根據需要隨便拼湊，出現隨意解釋現象;一些紀念館或革命文化教育基地忽視對精神內涵的深度挖掘，一味追求形式上的“新”“特”“奇”，在很大程度上沖淡了革命精神的主題;一些地方在發展紅色旅游時，片面追求所謂的經濟效益，商業味過濃。因此為貼近人們的生活、抓住受眾的眼球，傳播內容娛樂化的傾向越來越明顯，甚至有的地方還存在著“過度娛樂”的問題。

三、提升革命精神弘揚和傳播中新媒體運用水平的對策

新時代，隨著新媒體的迅速發展，“雙刃劍”的特征越來越凸顯。如何趨利避害，更好地通過利用媒體的優勢助推中國共產黨精神傳播顯得更加重要。我們要堅持問題導向，結合中國共產黨成立一百周年與黨史學習教育的有利契機，增加中國共產黨革命精神的認同度和接受度，使其深入人心。

（一）進一步加強革命精神提煉，增強研究闡釋

新時代，對革命精神的弘揚和傳承，不能簡單停留在史料的陳列和史實陳述，而應側重對精神內涵層面的探索和對歷史經驗內涵的總結。加強精神提煉，廣泛搜集和科學運用紅色史料，生動講述紅色黨史中可歌可泣的動人故事，深度挖掘蘊含內核。增強研究闡釋，宣傳、檔案等部門，應和黨史辦、高校、黨校、社科等機構加強交流協作，通過建立研究智庫、舉辦論壇、開展專題研討、設立學術研究課題目錄等形式，整合各方資源，堅持高站位、注重大視野，進一步深化對革命精神的學理研究和解讀闡釋。加強時代價值賦予，結合當前的世情黨情國情，與時俱進升華革命精神的價值內涵。要出臺相關政策，建立健全弘揚革命精神的制度保障。在新媒體時代，除了圍繞思想領域的革命精神教育，還要注重在制度保障上促進革命精神的弘揚和傳播。在建立健全規章制度，發揮制度導向和統領上取得突破。一是加強頂層設計和整體謀劃，出臺傳承革命精神的實施綱要，為地方弘揚革命精神提供思路指引;組織部門和宣傳部門作為黨委的重要職能部門，要有所為，為革命精神的弘揚制定符合當地的實施策略;二是研究如何把革命精神的內涵、特征具體化、標準化，形成切實可行的工作細則和條例;三是研究如何嚴格和規范革命精神傳播程序，并通過建立切實可行的考核機制及獎懲激勵機制，推進革命精神的大眾化。

（二）著力培養和拓展革命精神弘揚的主體，優化人才隊伍培養機制

當前，要著力培養一支既懂新媒體傳播規律，又具有較高的思想政治素質，特別是對黨的歷史、革命文化有深入研究的傳播隊伍，在堅持革命精神內核的基礎上，積極采用多樣的形式進行傳播。要定期為弘揚革命精神舉辦新媒體和黨史的人才培訓，如新聞報道培訓、媒體運營、黨史專題學習等活動，提高傳播主體對新媒體和革命精神的理性認知與情感認同。要基于已有的弘揚傳播主體，挖掘潛心傳播的主題。各級黨委宣傳部門、高校、黨校以及黨委部門組織的理論宣講隊伍，在運用新媒體堅持和弘揚革命精神中要發揮主力軍的作用。探索建立課外輔導員制度，邀請革命英雄后代、先進英雄模范和宣講志愿者等擔任講解員，通過 “日常社教互動課程”“近現代史專題講座”“儀式教育”等多種網絡平臺教育手段，采取“重展”“重講”“重教”相結合的方法，在可學、可教、可信的現實傳承中弘揚革命精神。

（三）加強載體平臺建設，拓展革命精神傳播渠道

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提到，“要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”[3]因此有效利用新媒體弘揚革命精神，必須實現傳播方式的創新。一是完善弘揚革命精神網站建設，特別是“學習強國”平臺的作用，鞏固網絡紅色陣地，既要充分利用數字展館、文字、視頻等多種形式傳播，又要貼近網民，符合新時代網民的思想行為特征，能使不同層次的網民群體都可以接受和欣賞中國共產黨革命精神譜系的魅力。革命精神官方網站的信息內容不僅要多展現革命歷史概述，還要充分挖掘革命精神傳統歷史人文的深度。鼓勵和發動網民參與互動交流，如通過網上論壇、網上祭英烈等形式。網站工作者也要善于搜集具有影響力的理論研究和紅色之旅體驗的書籍文章，使得理論和現實中的熱點思想問題以及工作生活問題都能在網站的互動交流中得到引導和解決。二是進一步加強革命精神微信公眾平臺建設，豐富傳播內容和拓展輿論引導路徑。目前在線下革命精神基地參觀的民眾中，有半數以上游客都是年輕人。而這部分群體日常微信公眾號的使用頻率較高。因此要注重對微信公眾平臺的建設，弘揚革命精神的工作者要積極使用微信，不斷完善和創新微信公眾平臺設計，及時豐富和更新內容信息，推送最新教學和研究成果。這種精確化的信息傳播方式，能讓想了解該革命精神基地信息的受眾真切感受到微平臺的價值，有效地提升弘揚革命精神的成效。三是推動新媒體與傳統媒體有機融合，實現共向發力。當前盡管新媒體在堅持和弘揚革命精神方面發揮了十分重要的作用，但對于一部分民眾尤其是老年群體來說，傳統媒體在信息傳播中的利用率與權威性使得其仍然不能完全被新媒體替代。因此，在堅持和弘揚革命精神的實踐中，要優化組合新舊媒體，既要進一步整合以電影、電視、廣播等傳統媒體為載體的革命精神資源，在網上創辦視頻會議，邀請黨史研究專家學者舉辦講座研討，聘請團隊制作微電影和動漫，以喜聞樂見的形式在廣大民眾面前呈現出來;還要借助電腦、手機等新媒體平臺的優勢，利用其互動性強、資源整合便利等特點，擴大革命精神教育的覆蓋面，如將手機媒體與革命精神基地介紹宣傳頁融合，開通紅色微博，創建手機報，既滿足了人民對多元信息的需求，又增強了傳播的實效性。

（四）創新發展革命精神傳播內容形式，提升革命精神吸引力和感召力

堅持和弘揚革命精神要形式創新。通過技術創新把“固化”的內容“講活”，從紅色文化內涵出發，將經典文化與大眾文化相融合。以雨花英烈精神的弘揚為例，通過拍攝微電影、話劇和優秀案例等視頻、音頻、圖片形式再現英烈事跡，創新文藝表達，輔之以故事性內容輸出，打通與受眾的情感共鳴;抓住反映雨花英烈革命精神的時政熱點、社會焦點開展話題互動，邀請專家學者對其進行深度挖掘和理論解讀，定時將相關觀點通過革命精神公眾號的形式進行推送，做到時時更新。堅持和弘揚革命精神要內容創新，為網民“私人定制”。以革命精神內容為核心，著力傳播符合時代要求的精神要素。從革命精神內涵出發，將器物文化與革命精神相融合，通過個性化、多元化的內容文本設計，將英勇人物、革命事跡、歷史遺存、中國革命的重大事件與過程進行“場景化傳播”，提升革命精神的內容品質。為此，要聚焦特定群體和受眾，分享革命精神網頁導覽;順應受眾需求，量身定做紅色英雄故事，以應景話題講述戰爭軼事，借助文化解讀，闡釋簡單的道理，讓受眾體會出故事背后的價值。總之，在內容上不斷豐富，滿足大眾對知識、情感和人生價值觀的多重需求，才能使革命精神真正走進大眾的心靈。堅持和弘揚革命精神要語言創新。適應新媒體時代的話語風格，運用“萌元素”“調皮”“接地氣”的新語態，以人民群眾聽得懂的話語方式進行形象化表達，將革命精神蘊含的深刻道理講得清晰明白、通俗易懂，才能使新媒體成為革命精神有效傳播的有力推手，實現革命精神的“大眾化傳播”。可見，在新媒體時代，弘揚革命精神應該充分利用新媒體，增強其時代感、生活化和吸引力，否則它所能發揮作用的范圍、程度就會大打折扣。

（五）完善民眾參與機制，提升新媒體弘揚和傳播革命精神的有效性

除了強化媒介與政府的聚合傳播，著眼于公眾個體匯聚的全民傳播的巨大能量，要形成革命精神融合媒介的專業性、政府的權威性以及公眾的全民性于一體的傳播格局，必須要調動公眾參與革命精神的積極性，因為在新媒體時代，出現“人人都是自媒體” “人人都可成傳播者”的信息傳播局面，因此，要完善網民弘揚革命精神的參與機制，使之成為傳播革命精神的一支有效力量。在新媒體語境下，公眾個體匯聚的革命精神傳播力量，最具代表性的是微博、微信公眾號，抖音、微視頻等話題工具，這種流行又時髦的傳播媒介能夠調動廣大網友對革命精神主題、愛國話題、革命精神類的內容產品等展開評論和轉發等多重互動。譬如，在2014年由徐克導演的樣板戲《智取威虎山》3D版，令人想不到的是，話題“智取威虎山3D”有207億的閱讀量，上映6天就在微博上引發248萬的討論和交流，正是這些普通網友的傳播、討論和參與，讓民眾在中國近代民族苦難的記憶中加深了對黨的歷史的深入理解。我們也可以看到，優秀的革命文化和精神作品是全民話題的“引爆點”，是一個引發公眾個體廣泛信息傳播的契機。

（六）健全網絡信息監管機制，營造新媒體弘揚和傳播革命精神的良好環境

由于新媒體時代的資源和信息繁雜，有些網民的甄別能力有限，這就要通過設立網絡監督員來負責監管新媒體平臺的言論，對出現的歷史虛無主義思潮或者其他消極片面的言論要及時制止，科學引導輿論的走向，構建良好的革命精神傳播機制。通過補充完善網絡相關法律法規，保證網絡革命精神的健康有序發展。針對網絡中可能會帶來或者已經產生消極影響的內容信息，要及時采用技術手段加以抑制，盡一切可能防止不良信息在網絡空間的廣泛傳播。鼓勵和引導民眾和社會各界人士參與網絡監管，營造新媒體環境下弘揚革命精神的良好生態，有效地平衡言論自由和網絡監管。

[參考文獻]

[1]新華社.習近平在中共中央政治局第三十一次集體學習時強調 用好紅色資源賡續紅色血脈 努力創造無愧于歷史和人民的新業績[N].人民日報，2021-06-27.

[2]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.

[3]習近平.在全國宣傳思想工作會議上的講話[N].人民日報，2013-08-19.

Abstract：Harnessing the opportunities and challenges arising from the new media，utilizing the new media and new technologies to promote the integration of revolutionary spirit spreading with information technology and enhancing the time feature and appealing force of revolutionary spirit，have become an important task of the revolutionary spirit education and ideological work at present.To apply the new media to carry forward the revolutionary spirit in the new era，we have to solve the following problems：our cognition about how to effectively use the new media to spread the revolutionary spirit is not complete and deep enough;the talent cultivating mechanism，the netizen participation mechanism and other mechanisms need to be further perfected;the work of popularizing the revolutionary spirit and guiding the public opinion via the new media need to be further strengthened;and there are some bad inclinations in the work of carrying forward and spreading the revolutionary spirit.At the current，we should make good use of the powerful expressive force of the Internet，mobile phone and other new media，expand the platform for spreading the revolutionary spirit，and enrich the ways of spreading the revolutionary spirit，so as to energetically carry forward and spread the revolutionary spirit，popularize the revolutionary spirit and build a good online ecosystem by virtue of more distinct，diverse patterns of manifestation.

Key words：new era;new media;revolutionary spirit

（責任編輯：徐國棟）