山東省新舊動能轉換背景下會展企業發展的機遇與挑戰

李素梅，閆春玲

(山東現代學院，山東 濟南 250104)

一、新舊動能轉換的背景

2015年10月習近平總書記在談論中國經濟發展現狀時，曾指出我們國家經濟發展已經進入新常態，并且正在經歷新舊動能轉化的過程。2015年到2017年期間，國家行政學院決策咨詢部、國務院工作報告、國務院辦公廳相繼對新舊動能轉換做出了系統闡述和文件印發。直到2018年國務院批復了《山東新舊動能轉換綜合試驗區建設總體方案》，這成為十九大以后全國第一個區域性國家發展戰略。

發展新經濟是培育新動能的重要措施，而會展經濟則是新的服務型經濟的重要組成部分。已有研究在新舊動能轉換領域的新經濟類型主要包括創新性知識、創意產業等。在經濟新常態背景下，消費和服務業取代投資和出口成為拉動經濟增長的主要動力，新經濟對于經濟增長貢獻和重要性日益提高，即便如此，傳統產業仍然是經濟發展的重要支撐，新舊動能共同構成新常態背景下支撐經濟增長的力量。會展經濟屬于服務型經濟模式，并非是一個新的行業，也不是新的產物，所以難免具有傳統產業的特征。但是，作為一種服務型經濟，特別是在現代信息化和網絡化社會背景下，為其賦予新動能，體現更高的效率、更寬的視野和更大的影響力是非常必要的。因此，對于新舊動能轉換框架下會展經濟的發展的研究探索具有積極的現實意義。

二、會展企業為什么需要新舊動能轉換

有專家認為會展產業對其他相關產業有1∶9的拉動作用，會展產業有強大的經濟功能和社會效益。經濟功能表現在多個方面：促進經濟總體增長、促進經濟一體化等。社會效益主要體現在提升城市知名度和品位，進而推動經濟和社會共同發展。

2021年是“十四五”規劃的開局之年。新形勢下要思考技術賦能下的會展企業如何發展。會展企業需要新舊動能轉換，應該體現在三個層次：線上與線下，虛擬與現實及會展與產業。會展技術和能力在不斷升級，京東、阿里和華為已經相繼加入到會展的數字化行列，推動了智能會展的發展。

(一)提高效率

會展企業作為第三產業的服務型產業，在引領社會思想、技術、文化等方面具有重要作用。在新舊動能的背景下會展企業應該在創新技術層面加大力度，將會展與新技術(5G)、生態理念相融合，為會展設計提供更多的思路、想法，順應綠色環保的會展理念，更是未來會展企業發展的方向。

(二)擴大規模和影響力

山東省作為新舊動能轉換的先行區域，從會展行業的角度來看，品牌展會是山東省會展的發展方向。品牌展會的建立和拓展需要新舊動能轉換的“新動能”的加入，新動能在會展行業的應用一方面可以成為建立品牌展會的招牌，更深遠的影響在于可以擴大山東省會展行業的規模和影響力，為山東省的經濟發展貢獻自身的力量。

(三)降低成本

新舊動能轉換下新技術的應用加大了對會展行業的影響，尤其在會展設計中可以將5G技術與AR、VR技術相結合，將現實的場景在展廳中展現的淋漓盡致，加深參觀者的體驗感，5G技術將觀眾和虛擬世界緊密聯系在一起，新動能技術的應用大大節省了展廳的設計施工成本，為打造品牌展會奠定基礎。

(四)線上線下結合，擴大會展空間

線上線下相結合的會展形式創新了展會的發展模式，網紅直播帶貨的展會形式不僅擴大了展會的覆蓋面，更是加深了新展會形式的影響力。拓寬了展會的銷售渠道，意味著將有可能增加展會的經濟效益，對會展的發展空間具有重要意義。

三、會展企業實行新舊動能轉換的機遇與挑戰

新舊動能轉換不僅拓展了會展企業的廣度，也加深了會展企業發展的深度，還豐富了會展價值的表現形態。會展企業在助推地方經濟發展、促進智慧城市、提高城市知名度、豐富居民物質文化生活，特別是對新舊動能轉換先行區建設具有重要作用。但會展企業在助推新舊動能轉換的過程中也會遇到諸多困難。

(一)新舊動能帶來的機遇

近年來，會議的功能不斷增強，尤其是在服務山東省總體發展過程中發揮著重要作用。2017年，會議和展覽服務由行業小類調整為中類，會展企業的產業地位發生了巨大飛越；商務部也是第一次正式將會展納入了服務貿易的范疇。山東省政府以新舊動能轉換為導向，相繼出臺了關于會展的審批程序政策，扶持和引導會展企業的健康可持續發展。

新舊動能轉換政策為人工智能開辟了巨大的市場，人工智能的價值參與到了各行各業，其中也包含會展產業。人工智能使得會展產業在信息化層面更加高級和深入，例如：人臉識別為“智慧+會展”提供了一系列技術支持，在服務形式上深深影響了會展企業的服務。第一，新舊動能轉換其實在很大程度上降低了大型會展在人才方面的需求，在人工智能的支持下降低了人力資源的成本，同時顯現在管理層面上的操作更為簡便和科學；第二，會展企業的發展為新舊動能轉換提供了肥沃的土壤，會展產業的新業態體現在很多方面，如會、展、節、賽、演、游等，不僅拓寬了新舊動能轉換的寬度，更是為新舊動能轉換補齊短板；新舊動能轉換和智慧會展兩者的關系是相輔相成的。[1]

新舊動能轉換下，會展相關的上下鏈產業融合已經成為山東省會展企業創新發展的新模式。當前，內部融合和外部融合是會展企業融合發展的兩種主要形式。內部融合是會展突破單一產業發展的一種方式，通過服務、技術、業務等實現會展企業與其他第三產業的融合發展，比如虛擬會展、會展旅游等。會展企業作為鮮明的第三產業，與第一產業、第二產業融合發展，很好的例子就是農業會展、工業會展等，這屬于外部融合，這種情況的會展企業融合發展的模式豐富了會展的表現形式，更使得第二產業、第三產業的功能得到提升，甚至使得第二產業經濟、第三產業經濟在結構和增速上實現了新的平衡。

新舊動能轉換推動了山東省對外貿易的發展，這為山東省會展企業發展提供了新的機遇，山東省圍繞新舊動能轉換相繼舉辦了一系列論壇和會議，這進一步加快了山東省會展企業的發展進程。[2]

(二)新舊動能帶來的新挑戰

山東省傳統會展企業以線下展出的形式進行，通過實際展出的形式，更容易讓觀眾有真切的體驗。但隨著山東省新舊動能轉換的發展，各種平臺和短視頻的崛起，眾多觀眾群體從線下轉移到了線上，從而導致了實體商業展覽流失了大量的觀展人員，這就給傳統會展帶來了更多的新挑戰。

會展企業要注重綠色轉型。伴隨著新舊動能轉換的工作要求，“綠色轉型”將成為產業經濟結構調整的重點工作任務。新舊動能轉換背景下，綠色發展理念是會展企業轉型的重要任務；同時，完成會展企業發展的綠色轉型也是符合習近平總書記在十九大報告中提出的“堅持人與自然和諧共生的發展理念”。[3]

數字經濟和會展企業的關系是以后應該關注的問題，更是會展企業將來的關注點。預計到2025年，五大經濟形態會占據中國GDP比重超過50%，這五大經濟形態包括：數字經濟、生物經濟、智能經濟、綠色經濟和海洋經濟。數字經濟作為五大經濟形態之一，對會展業的發展具有舉足輕重的作用。會展企業應該結合數字經濟的時代背景，展會和展館相繼成立自身的數字化、信息化平臺。在平臺上公示展會或展館的相關信息，這方便觀眾了解會展信息，吸引更多的觀眾參展，讓觀眾有選擇性地參加平臺，提高會展觀眾的數量和質量。同時，需要平臺個性化推薦展會商品，且將用戶需求與會展商共享，方便會展商優化產品，對產品進行優勝劣汰，形成較好的市場氛圍，促進會展經濟的高質量發展?？傊?，建立數字化的信息平臺能夠獲取觀眾的一手數據，對整個會展企業的優化和資源整合都是有意義和有價值的。

會展企業要想長時間保持可持續發展的勢頭，創新融合轉型是必經的道路。會展企業有其自身的特殊性，這要求會展必須保持自身活力，為推動第一產業和第二產業的升級提供有效手段，只有不斷創新才有可能激勵產業進行突破，實現轉型和升級，這不僅要具備創新思維，還需要懂得融合。新舊動能轉換下，科學技術創新是核心，會展企業要抓住這個關鍵點，進行多領域互動，多產業聯合地聯動創新和升級。

會展經濟是山東省經濟發展的重要組成部分，也是山東省企業中比較容易實行的前沿行業，帶動了山東省民營經濟和整體經濟的發展。2018年民營企業座談會上習近平總書記強調，要不斷為民營經濟營造更好的發展環境，并且支持民營企業改革發展，讓民營經濟創造活力充分迸發。會展行業中大部分屬于民營企業，會展企業作為第三產業的企業，開放和轉型是需要繼續研究的問題，同時應該關注的是相關主管部門為會展企業提供更寬松、更加開放的環境。山東省新舊動能轉換的步伐在不斷推動和深化，新型發展帶來了很多機遇，這就需要對會展企業進行更加精準的政策扶持，為會展企業打造更加開放的平臺，在實現山東省經濟發展總體目標的基礎上，更有力地推動山東省會展企業在新舊動能轉換中得到更大空間的發展。

三、會展企業推進新舊動能轉換的建議

(一)提升知名度

山東省應該抓住目前國家重視會展企業的大好機遇，抓住國家重視新舊動能轉換先行區的大好政策，利用好山東省會展信息服務平臺等方面的宣傳途徑，加大對其宣傳力度，借鑒會展企業發展先進的城市的相關經驗，利用多種方法和途徑，發展更多更一流的品牌展會。2020年是疫情的特殊時期，特別是在疫情狀態經濟下行的情況下，積極主動地尋找新經濟增長點，充分利用會展產業對餐飲、住宿、旅游等各行業的帶動作用，帶動山東省及地市經濟的發展。圍繞山東省地市文化特色和自身資源打造會展品牌，制定山東省會展企業的發展目標和長遠規劃，使山東省發展成為環渤海地區的會展名城。[4]

(二)新舊動能轉換先行區建設

2017年山東省黨代會提出“提高省會城市首位度，打造新舊動能轉換先行區，構建國家開放型經濟體制綜合試點試驗城市”的總體要求?，F在山東省會展企業發展的瓶頸之一就是山東省會展場館的場地不足，急需建設規?；?、專業化的大型會展場地及設施，也只有這樣才有可能適應山東省新舊動能轉化的腳步，繼而有實力承擔更專業化的重量級展會，早日實現環渤海地區的區域性會展中心的目標。[5]

建設高水平的會展場地及設施，不僅能夠彌補山東省會展場館面積小的缺陷，更是拓展了會展場地的空間視野，并且還有利于帶動山東省及地級市在交通、旅游、物流、餐飲等各行各業的發展，給山東省帶動人氣，完善功能定位，為山東省新舊動能轉換先行區建設加油助力。

(三)科學化管理

國家經濟發展已經步入新常態，在此背景下，行業發展和企業發展都會面臨管理體制的改革，會展企業也不例外。尤其是在會展行政審批和登記備案的基礎下，省級部門建立會展管理辦公室，主要研究大型會展項目組織實施、監管和公共服務的問題，推進智慧型會展的有序發展，通過會展信息公共服務平臺的資源共享來提高會展服務、監管和評估。另外，提升政府扶持力度、會展企業人才的缺乏都是關系到山東省會展企業發展的問題之一。用新舊動能轉換意見指導會展企業的創新發展，為山東省會展企業能夠做大做強，奠定山東省新舊動能轉換區的堅實基礎。

山東省新舊動能轉換是提高山東省經濟創新的強大力量，會展企業對山東省新舊動能轉換方面具有重要作用。山東省傳統會展與國內北京、上海、廣州等地方相比還存在著一定差距，切實需要采取措施適應新舊動能轉換先行區的步伐，同時進一步提升山東省會展的層次和水平，促進山東省會展企業發展邁上更高的新臺階。