基于新文科語境下景德鎮陶瓷品牌的推廣與發展思路

徐 悅 馬文琦 鄔文懿

(江西財經大學 南昌 330000)

1 新文科語境下的陶瓷藝術設計

新文科語境下的藝術設計的核心是以人為本的人文藝術設計，通過定期的藝術活動為載體，為人文生活所服務。景德鎮陶瓷自身就是一個載體，是一個容器，里面裝什么是由國家和人民來決定的，裝這個東西的內容和形式，需要景德鎮陶瓷從業者們去反思。

景德鎮陶瓷品牌所承載的是中國陶瓷文化的傳承，弘揚中華民族工匠精神的傳奇歷史，中國陶瓷文化的傳承體現在陶瓷器物上。新文科語境下的陶瓷藝術設計要求是面對新技術、新平臺等帶給我們新的思維方式，也是對當代新人才的召喚。這要求我們運用互聯網思維，思考更深層次層面上技術對思維的改變，融合交叉創新，去創作設計賦予新理念、新內涵的陶瓷制品。

新文科語境下的陶瓷藝術設計正在隨著科學技術的發展不斷地更新升級，帶給了相關從業者們認知的重啟，能夠更好地把握未來人類消費發展的趨勢與跨界的思考。陶瓷藝術的發展，需要歷史文化的積淀，更需要大量的創新型人才的支撐。新文科語境下的陶瓷藝術設計發展需要構建大格局，做高品質，提供引領未來的精神文化消費內容，滿足新時代公眾對高品質生活體驗的經濟需求，關照大眾消費的需求，倡導人文關懷。

1.1 景德鎮陶瓷的歷史文化價值

景德鎮陶瓷是中國傳統藝術的瑰寶，是中國民族智慧的結晶。景德鎮陶瓷的制作工藝和技術遠遠領先了歐美千年之久，因精美絕倫的瓷器而聞名全球。景德鎮陶瓷在中國乃至全世界的陶瓷發展史上都具有舉足輕重的地位以及深遠的影響力。

1.2 景德鎮的陶瓷創作趨勢

新文科語境下的陶瓷創作需要思考在當代藝術觀念的引領下如何發展從而激發出陶瓷作為媒介與人和社會更為本質的聯系。人們掌握了景德鎮陶瓷創作的技術之后，當代社會消費者更需要的是有創意、有情懷的陶瓷制品。景德鎮具備得天獨厚制作陶瓷的資源和條件，整個歷史文化氛圍濃重，激發了人們在此進行陶瓷創作的無限藝術創想。

景德鎮的陶瓷創作要構建產品的愉悅并且給消費者體驗的愉悅，重構東方文化氣質下的藝術特質與品質，融合新技術、新形勢和新觀念，提升景德鎮陶瓷消費形態的創新從而給景德鎮陶瓷注入新的血液，建立民族與文化的自信心。

景德鎮陶瓷的創作要引導陶瓷產品的相關創作者融合中國傳統陶瓷文化和當代陶瓷藝術表現的形式，掌握陶瓷產品創作的藝術表現手段和手法，創作出植根于中國傳統文化的、具有當今時代精神的、弘揚當下主旋律的藝術作品。陶瓷創作還要注重內容與風格匹配，通過對創作內容的選擇、設計，使其陶瓷產品的內容和形式相契合。[1]

1.3 重構景德鎮陶瓷品牌的“金字招牌”

陶瓷藝術是陶瓷產業實現創新升級的重要手段，可有效地助推景德鎮區域經濟的成功轉型升級，其發展要順應區域的發展。景德鎮陶瓷的發展要瞄準國內國外市場發展的前沿方向，面向人類社會化所追求的安全邊界和人性化服務的需求，從而相應新時代的需求，重構景德鎮陶瓷的“金字招牌”。景德鎮陶瓷是基于景德鎮的歷史文脈和資源優勢提煉出來的最具有城市代表性的“金字招牌”，結合創意聚焦了城市核心優勢價值。一個企業可以依靠創建品牌、樹立名牌而興旺發達起來，一個城市或者一個行業也能夠靠擁有眾多的名牌產品而富強起來。振興景德鎮陶瓷產業的重要舉措首先是創建景德鎮陶瓷品牌，提高景德鎮市的整體發展，重視品牌的保護。景德鎮陶瓷的發展要具備高瞻遠矚的頂層設計，優秀的頂層設計會加速市場化進程，催生一批真正有影響力的陶瓷品牌，帶動景德鎮的偉大復興。

隨著中國國力的發展，給了中國傳統優勢行業特別是陶瓷行業很大的品牌機會。景德鎮需要發揮自己已有的認知優勢和資源優勢，闖出品牌之路，立足于自身的歷史文化優勢，利用好其世界級的陶瓷文化資源稟賦，重構景德鎮陶瓷品牌的“金字招牌”。

2 景德鎮陶瓷品牌的應用推廣

景德鎮陶瓷品牌的應用推廣要構建大格局，做高品質，提供引領未來的精神文化消費內容，滿足新時代公眾高品質生活與體驗的經濟需求，關照大眾消費的需求，倡導人文關懷。通過陶瓷藝術作品的感性魅力在情感上打動大眾，強化大眾思想意識的引導與培養，實現其藝術的情感調動與價值導向。

景德鎮陶瓷需要知識產權和品牌意識，市場上抄襲和價格競爭的現象往往會讓原創者喪失再創作的動力。近些年來市場缺乏活力、萎靡不振，缺少新的創意和品種，甚至于一些失傳的東西還沒有完全開發出來。

景德鎮陶瓷品牌符號是因地制宜、獨一無二、但又包羅萬象的概念，同時具備深厚文化底蘊的基礎。景德鎮的陶瓷制作技術和產業流程都很熟練，也有很多國內國外的藝術家在這里創造作品，但是一直都沒能形成一個本地的、優秀的品牌。[2]往往很多以藝術家本身為品牌的，這就是所謂的“大師瓷”，賣的只是藝術家個人的名氣，價格不菲。同時也存在很大一部分沒什么名氣的藝術家，他們雖然也創作了很多作品，但是并沒有想到要以此創立品牌，他們并不重視品牌。這種情況跟地方有關系，在景德鎮沒有品牌依然能夠銷售陶瓷；或者也跟景德鎮的生產模式有關系，這里制瓷工廠很少，生產陶瓷產品很多都是以作坊為單位進行的。

隨著當代經濟的發展，推動國民消費升級的主力是中產階級，景德鎮陶瓷作為中堅力量，正迎合中產階級追求產品品質，追求體驗與服務和個性化私人定制的消費特征。景德鎮陶瓷的相關創作人員需要傳承與回溯陶瓷歷史文化的本源，同時也要在東方與西方、傳統與當代的藝術設計上進行多維度的思考與互動，通過推廣景德鎮陶瓷品牌把中國與世界相連接，探尋景德鎮陶瓷與世界對話的可能性。[3]

3 結語

瓷都景德鎮通過物化的形式把泥與火的技藝保留了下來，景德鎮陶瓷文化的輸出有國家政策的支持，景德鎮陶瓷就是一種標識。景德鎮陶瓷深受世界人民的喜愛，散發著東方美學藝術的光環，是中國與世界連接的橋梁。新時代的市場大家都以品牌來互相競爭長短，搶占市場比擁有工廠更加的重要，擁有市場就需要通過推廣其品牌從而占據主導地位。景德鎮的需要利用自身已有的認知和優勢，引領景德鎮各陶瓷品牌的發展，景德鎮陶瓷品牌符號要在創意上選擇上以國際化、親和力以及號召力為基礎要求，針對全球各地的客源市場傳播和多維度推廣，通過各種手段去樹立景德鎮陶瓷品牌形象。