異源同流 殊途同歸

荊遠 江雪

中圖分類號：G812 ? 文獻標識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）11-078-01

摘 ?要 ?紅色旅游與體育旅游融合發展是馬克思主義發展觀中國化有效探索，是全面推進文旅振興的重要抓手。針對紅色旅游與體育旅游融合發展中存在的諸多誤區和問題，要減少受限制和阻礙強度，根據需要整合、支配、創造產業，共同發展產業，做好頂層設計，探索融合模式，融入雙循環格局建設的現代化新模式。

關鍵詞 ?文旅融合 ?理論邏輯 ?協同路徑 ?建構策略

一、引言

文旅振興是黨的十九大報告中提出的戰略。大勢之下，紅色旅游與體育旅游融合發展作為文旅振興的重要抓手，再次回歸焦點。發揮文旅融合對城鄉居民性實踐引領示范作用，能有效引導和理性整合多元社會價值觀念，確保居民在推動產業融合發展，實現“中國夢”偉大征程中行有依歸。

二、我國紅色旅游與體育旅游融合發展的必然性

（一）有助于拓展文旅振興全新范式

城鄉文旅融合實踐內容文化實踐，本質就是產業振興。紅色旅游與體育旅游融合發展不僅引領了產業崛起，更體現出城鄉融合發展價值訴求。融合發展發展主體更為明確，工具性、目的性、功利性特征更加清晰，立足社會需要，強調產業價值、知識融合，開發性、變革性、創造性發展過程范式特色更為突出。

（二）有助于規范文旅振興實踐行為

紅色旅游與體育旅游融合發展實踐蹄疾步穩、成效顯著。在實踐中能創造出利益共同體，推動城鄉互動、政企合作，實現鄉村資源的完全整合和價值釋放。這一過程本身充滿豐富性、多樣性、延異性，需要建設主體在融合發展實踐冷靜面對、深入體驗、整體把握、理性選擇。

（三）有助于提升文旅振興文明意識

紅色旅游與體育旅游融合發展能培養居民全新的認知理念、審美能力、創造能力、產業嗅覺，樹立正確審美觀，涵養審美情趣和道德情操。通過彰顯個性體驗的文旅發展，引入外部資源進行闡發，增加低密度、慢節奏、短周期、近距離文旅開發興趣。

三、當前我國紅色旅游與體育旅游融合發展的具體問題

（一）新型城鄉關系落實推進不利

城鄉文旅融合所處環境日趨復雜嚴峻。紅色旅游與體育旅游融合發展實踐，不可避免地要遇到先進與落后的、理性與非理性的、積極與消極的認知交織。根本原因在于紅色旅游與體育旅游融合發展視角均是基于居民探索、發展，勢必要遇到價值和利益的多重考量。在紅色旅游與體育旅游融合發展中，我們能夠切身感受到基層面對社會轉型期社會問題的困惑。

（二）旅游主體原則存在缺失

紅色旅游與體育旅游融合發展中自我認知尚不完全，自制力、承受力不強，對紅色旅游與體育旅游融合發展目的地選擇目標不明確，認知能力與期望存在偏差，鑒別能力與情緒穩定能力相對欠缺。紅色旅游與體育旅游融合發展最終應當由政府、城鄉居民、企業共同來推動和控制。居民才應當是融合發展的實踐主體，才最應該具備文旅融合發展主體資格。

四、推動紅色旅游與體育旅游融合協同融合路徑

（一）做好頂層設計，完善融合發展空間布局

加快相關區域體育基礎設施建設改造，落實全民公約、完善公共服務設施、文旅設施建設標準。著力于紅色文旅協同機構的功能完善和服務提升，利用閑置資源建設文旅協同機構或文旅協同中心。適當建設中小型紅色文旅與體育文旅協同機構，建設社區紅色文旅協同服務驛站。堅持市場主導，企業為主體基本原則，發揮企業示范引領作用，用好城市商業綜合體等重點服務業項目區域輻射和帶動效應，完善商業配套，推進產城融合，實現康養產業與服務業融合促進。策劃新產業，引進新思想，優化新結構，轉變新方式，促進新發展。

（二）探索融合模式，找準融合發展關鍵節點

多渠道整合政策資源和資金，著力大項目發展。政府保基本、社會化為主體的文旅協同服務體系初步形成。完善城鄉文旅融合服務設施，推進與體育等公共服務設施統籌布局、互補共享，推進社區文旅協同供給主體多元化。聚焦體育產業、文旅產業的發展現狀，滿足公眾多元化的內在需求，突出相關領域人員的專業化素養，多渠道籌集相應的服務資金，實現社區領域內文旅結合產業的市場化路徑。

（三）融入雙循環格局，完善產業鏈集群建設

搶抓新型智慧城市建設試點戰略機遇，加快布局智慧文旅協同，推動體育健康大數據建設和應用，統籌通信網、物聯網、互聯網、人工智能和康養服務結合，構建起三級文旅協同服務信息系統，實現文旅協同服務供給側和需求端高效對接，提升智慧文旅協同服務質量。

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