廣告學專業：市場經濟的助推劑

>>>楊雪梅

一、專業解析

廣告學專業是什么

時代的發展促進廣告活動日益繁榮，廣告形式日趨豐富多彩，生活中隨處可見傳統媒體廣告、網絡媒體廣告、包裝廣告、招貼廣告、樓宇廣告、車體廣告等各種形式的廣告。為了加強對廣告人才的專業化培養和對廣告理論的研究，上世紀八十年代，我國高校開設了廣告學專業，1983年，自廈門大學首次在國內創建廣告學本科專業以來，截止到2019年，全國已有368所高等院校開設這一專業，在不同的高校，本專業分設在新聞傳播學院、藝術設計學院、經濟管理學院、商學院等院系，形成了專科、本科、碩士、博士的全層次人才培養機制。

廣告活動在市場經濟的發展中起著重要作用，隨著互聯網尤其是移動互聯網的發展，廣告的策劃和創意都發生著極大變化。廣告活動的運作離不開對市場的把握、對政策的解讀，也離不開對傳播的深刻理解，從業者需要有融合傳播學和營銷學的理論基礎。

隨著經濟全球化的發展，廣告行業的競爭也突破國內市場的限制。無論在市場競爭還是人才就業層面，都面臨著國際化的挑戰。從另一個角度來說，廣告又是信息傳播、商業活動與藝術融合的產物，市場調研與策劃需要科學的方法和嚴謹的設計實施，而廣告內容的表現又需要藝術的表達。因此廣告學專業以傳播學和營銷學理論為基礎，面對新營銷環境下廣告形式創新及與其他傳播形式融合的大背景，為業界培養品牌傳播、廣告媒介經營以及整合營銷傳播應用的實務性人才。

廣告學專業學什么

廣告學作為新聞傳播學類中的一個專業，新聞傳播的基礎知識和素養是成為一個合格的廣告人不可或缺的。因此，高校在課程設置上通常會開設廣告學概論、傳播學、新聞學、中外廣告史等基礎理論課程。

廣告學專業的學生還需要具備一定的營銷管理能力，對市場、消費者都有所把握。因此，該專業還會開設廣告策劃、廣告實務、市場營銷學、消費者行為學、營銷傳播效果研究、戰略品牌管理、公共關系、營銷策劃實務、項目管理、客戶關系管理、大型活動策劃與組織等課程。

廣告的設計制作能力關乎廣告策劃的落地與實施，也是廣告學專業人才就業的重要方向之一，在課程設置上會強調設計能力和內容生產能力。相關課程為：廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告媒體研究、廣告攝影與攝像、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計、設計思維、視覺傳達藝術、數字交互廣告設計、動漫視頻廣告等。

隨著移動互聯網的發展，大數據、人工智能、5G等高新技術在今天的傳播和營銷領域掌握了越來越大的話語權。高校的廣告人才培養不再固守“理論+實踐”框架，紛紛與科技發展前沿接軌，嘗試在課程中增加生物傳感與大數據分析、社會化媒體運營、數字營銷傳播、智能廣告分發等課程。

廣告學專業有哪些特點

“廣告學專業”與“廣告設計專業”相比，廣告設計專業屬于藝術類專業，學生需要有美術基礎，比較側重美術設計、平面廣告等，廣告學專業則側重廣告策劃與管理，是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的科學。

值得指出的是，廣告不僅是一門學問，也是一份職業、一門事業，學生畢業后的發展主要取決于廣告策劃、運營、設計等實際應用素質和能力，因此，學生應具備開闊的視野和較強的創新能力。市場環境和媒介技術時刻都在發生變化，廣告的策劃理念和呈現方式也隨之發生著變化。為此要求廣告學專業學生要緊跟時代發展步伐，時刻保持創新意識，關注市場的變化、媒體環境的變化，做到學以致用。雖然市場環境在變化，媒介技術也日新月異，但是廣告學多年積淀下的理論成果仍然是廣告實踐最重要的基礎支撐。應用理論、利用理論解決當下的實踐問題，是廣告學專業得以存在發展的前提。

二、畢業與就業

就業方向

據統計，我國廣告行業從業人員中，受過高等專業教育和系統培訓人員只占20%，許多廣告從業人員都是“半路出家”。當然這不是說非專業出身的從業者就拍不出好廣告，只是從整體上看，廣告行業人員專業度參差不齊，且大多數從業人員水平不是很高。中國廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告從業者素質。該專業畢業生適用面廣，對口行業比較多，畢業生可在網絡公司、電視、廣播、報紙等媒體廣告部門、商業廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。

關于考研

“學廣告專業要不要考研”是困擾很多學生和家長的問題，社會上有一些“廣告行業門檻低，不需要考研”的聲音。事實上廣告公司也像其他行業一樣，有自己的梯隊。很多同學想去“北上廣”發展，進入世界五百強企業、優秀互聯網公司、“頭部媒體”等從事與廣告相關的工作，那么研究生學歷還是比較被看重的。讀研不僅讓人在學術能力和實踐能力上有所斬獲，也能在其他素養上有所提高，這些對今后的個人發展頗為有益。

廣告學專業畢業生還可以考慮出國讀研，西方國家這一專業起步比我國早，發展更為成熟，值得注意的是，許多國家本專業由于研究方向不同，有些屬于新聞傳播方向，有些屬于商科方向，有些屬于藝術類方向，學生可以根據自身經濟條件與專業理想選擇不同的國家與學校。

三、報考指南

報考建議

近年來，廣告學專業報考趨勢總體上穩中有升，持平中有發展。廣告學屬于文科專業，但很多學校文理兼收。特別強調一點，有些學生畢業后想從事平面設計工作，不是報考廣告學專業，而是要報廣告設計、藝術設計、工業設計等藝術類專業。

學生在報考時既要考慮學校綜合實力、廣告專業實力，還要考慮學校所在地的地緣優勢。比如“雙一流”高校所提供的平臺資源要優于普通高校，位于“北上廣”經濟發達的特大城市以及東部沿海地區高校的畢業生就業，整體上會優于中西部地區畢業生的就業情況。廣告學專業就業還很看重學生在校期間的工作經歷與實習經歷，考生在報考的時候應該重點考察目標院校在實習、實訓方面的側重程度。

什么樣的學生適合報考

首先，廣告學專業學生要富有創造性和想象力，興趣廣泛，對世間萬物抱有好奇心。廣告學涉獵的知識內容眾多，攝影、攝像、設計、文案、策劃等，哪一方面做好了，在新媒體蓬勃發展的今天，都會成為急需的人才。廣告學最需要的是“新鮮感”與創意，在學習過程中，各種社會發展的前沿、熱點、話題都要了解，比如日常刷微博看看今天誰又上熱搜了，可以寫文案蹭蹭熱點；多看看一些獲獎海報，提升美感；觀看UP主拍攝的Vlog，作為課余時間休憩的方式。

其次，要有較強的分析策劃能力，因為廣告并不僅僅是天馬行空的設計，還要建立在理性的分析和策劃基礎上。廣告活動本質上屬于商業活動，要符合市場經濟發展規律。最后，還需要具有較強的人際溝通協調能力。