油墨行業的綠色生產與營銷探究
——以上海牡丹油墨公司的發展為例

宋怡娜

（無錫旅游商貿高等職業技術學校，江蘇 無錫 214046）

0 引言

上海牡丹油墨公司是上海華誼集團股份有限公司旗下的一個知名品牌企業。華誼集團是通過資產重組建立的大型國有企業，涉足的行業有化工原料、橡膠產品、化學生物品和化工類設備等，旗下的品牌如“回力”球鞋、“飛虎”油漆、“雙錢”輪胎、“蜂花”香皂、“一品”顏料和“白象”電池等均是國家名牌。2017 年上海華誼集團為了響應建成上海國際城市的號召，集團投資超2.5 億元，將上海牡丹油墨公司、上海制皂有限公司、上海白象天鵝電池游有限公司等企業搬遷至安徽馬鞍山輕工產業園區，設成油墨生產、肥皂電池、油墨連接料生產和立體智能倉庫一體化的循環經濟模式，其產品及影響力覆蓋和輻射珠三角、長三角及渤海灣區域。

以綠色營銷理論與市場營銷4P 理論為理論基礎和指導思想，上海牡丹油墨公司的綠色營銷策略與時俱進，確定了三大市場：華北、西南區域市場；華東、華南區域市場；歐美市場。因此公司鎖定目標客戶，充分考慮到他們的綠色需求，開發了系列環保油墨產品，結合對產品的綠色定價、綠色渠道的開發以及綠色環保促銷等方式，實施綠色營銷組合策略。

近年來，我國的油墨行業發展受到了來自內部和外部的雙重壓力，面對國家對環保的立法、國際公約等政府協會的行為，油墨行業向綠色營銷轉型成了必然的選擇[1]。上海牡丹油墨公司在實施營銷的過程中，結合……