“情感化”包裝設(shè)計在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究

劉卓雅

（西安工程大學(xué)，陜西 西安 710048）

1 包裝設(shè)計概述

1.1 包裝設(shè)計的發(fā)展

包裝是用來保證一件商品在流通過程中的安全性的，具有保護性、便利性和銷售性等具體的功能。在市場競爭日益激烈的今天，包裝設(shè)計除了需要迎合消費者的喜好外，也要為各個廠商提升品牌影響力助力，從而讓自身產(chǎn)品脫穎而出。產(chǎn)品從最初以原始的果殼樹葉或者皮毛等天然材質(zhì)為主的原始包裝，發(fā)展到以草編、藤編或陶瓷等工藝與材料為包裝載體的傳統(tǒng)包裝，再到工業(yè)時代的現(xiàn)代包裝，人們在防潮耐燥的基礎(chǔ)上為包裝設(shè)計添加了審美，這一時期發(fā)展中，人造材質(zhì)以及豐富多彩的表現(xiàn)形式也隨之發(fā)展而來。從現(xiàn)代包裝設(shè)計到后現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展中品牌視覺識別系統(tǒng)的嶄露，使包裝設(shè)計在理念構(gòu)思及變化空間上都具有從量變到質(zhì)變的飛躍。在后現(xiàn)代主義包裝設(shè)計的不斷推動下，設(shè)計師突破了當(dāng)前設(shè)計思維模式的限制，去探尋新的設(shè)計思維與情感互動。

1.2 “情感化”在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

國內(nèi)外涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的包裝設(shè)計案例，呈現(xiàn)出日益人性化、時尚化和情感化的趨勢。現(xiàn)代包裝也開始遵循互動體驗的設(shè)計思潮，從實用性的角度出發(fā)，多層次和多角度地體現(xiàn)出人文關(guān)懷，展現(xiàn)情感化包裝，滿足不同用戶群的需求。設(shè)計師根據(jù)商品的多元化來進行包裝設(shè)計情感化的語言描述，在與用戶產(chǎn)生情感共鳴的同時，將產(chǎn)品作為語言載體進行銷售。……