媒體融合背景下電視節目策劃的創新策略探析

張 毅

(重慶市武隆區融媒體中心 重慶 408500)

傳統背景下的媒體發展主要是通過媒體之間的互相融合構成的，且電視也是主要的聯系形式，很多電視節目在策劃以及播報過程中對媒體的發展也起著很重要的作用。但當下是網絡信息時代，在媒體融合背景的影響下，所有電視節目都應當進行創新，爭取緊跟時代發展的腳步，提升整個電視臺的核心競爭力[1]。

一、媒體融合背景下電視節目策劃中需要注意的問題

（一）適當調整節目的主要內容

經濟的發展使人們的生活水平也在不斷提升，很多人對電視節目的喜好以及要求也越來越高，所以，電視節目在策劃過程中應當針對大眾的喜愛程度作出適當的調整，如可以對節目的內容、節目的形式及節目的風格等作出相應的變化，這樣一來能夠吸引更多的聽眾，同時可為電視節目的發展奠定良好的基礎[2]。

（二）提高電視人的職業素養，樹立權威意識

每個行業的發展離不開精英人士的加入，電視節目策劃工作也是如此，要想電視節目更好地發展，不僅要有好的策劃方案，還應當提升每個電視人的職業素養。電視臺從招聘到培訓過程中應當以培養高素質電視人為基本目標，最終讓電視媒體人變成全能型的制作人。在電視節目制作過程中將更多的正能量傳播給觀眾。同時，電視節目制作人也應當注意電視節目的信息傳播，因為電視信息在人們心目中的權威也是最高的。因此，電視節目制作過程中一定要重視信息的科學性、真實性、客觀性，對每組新聞都應當進行嚴格篩選，確保人們對電視節目的認可[3]。

二、電視節目策劃形態的多種融合途徑

（一）跨媒體融合

跨媒體融合，實際上是依據電視作為傳播載體，并通過電視放映的形式，展現到觀眾眼前的一種方式。我國大部分的電視節目播放在現今階段，都是運用這種融合方式，實現信息傳播過程的，如常見的《老梁說新聞》《讀行天下》，都是跨媒體融合的主要代表形式?！独狭赫f新聞》是通過搜尋網絡雜志，論壇中很多信息進行整合融合，再向大家播報；《讀行天下》則是以電視節目為主，為觀眾讀新聞[4][5]。

（二）互動融合與策劃推廣融合

現階段，很多電視節目廣泛吸收了BBS和radio的一種形式，在電視節目中，主持人可以和聽眾進行良好的互動或者電話交談，這樣不僅能夠提高聽眾參與的熱情，還能提高電視的收視率。比如我們熟知的《今日說法》中，節目組會邀請觀眾和專家一起來對節目中的話題進行交談。這樣，觀眾對該節目的認可度也會較高。與此同時，電視節目的策劃和推廣工作也應當融合。比如，浙江衛視《奔跑吧》模仿韓國的《running man》，雖然是在模仿但是也在進行創新，通過明星和宣傳力度吸引了更多的人。再如，湖南電視臺的《新聞大求真》節目也是一個所有的聽眾都可以參與的節目，每個人都有提問的機會，只要有問題，就可以通過微信，微博等方式向節目組提問，而電視節目制作人也會選取共性問題進行求真，從這個節目來看，更多的電視節目策劃人都在內容上做到了貼近人們的世界生活[6]。

三、媒體融合背景下電視節目策劃創新的具體策略

（一）加入一些本土化氣息，使節目更加親民

受現代網絡信息時代發展快速的影響，媒體融合相繼迅速發展起來。電視臺有著地方性的特點，因此，地方電視臺在策劃過程中應當更多地融入本土的人情以文化文明。比如，電視節目組可以用一種全新的方式打造品牌節目，激發群眾參與的積極性，同時結合社會主義核心價值觀等傳播正能量，提高百姓的幸福度。例如，陜西省承辦的演講活動，主題為堅定文化自信，講好陜西故事，加入陜西的本土文化特色實現一期電視節目的播放。不僅在錄制節目過程中實現了地方特色與社會主義文化的相互結合的氣息，同時滿足了聽眾和觀眾的精神需求，大大提高了電視的收視率[7]。

（二）科學設置節目內容，建立精品節目

現階段，中國國力不斷增強，經濟條件不斷進步，社會發展快速進行，人們的生活質量不斷提高，需求也發生了變化，電視節目首先應當站在觀眾的角度，不斷調整自己的導向意識，根據觀眾的喜愛來確定節目的主題。例如，陜西廣播電視臺就舉辦了都市青春演講比賽，從而提高演講的質量，專門邀請諸多文學者來把控質量這一關，而且為提高舞臺表現力，則邀請主持人及其他專業人士進行培訓，所有參賽選手八分鐘演講時間，專家兩分鐘點評。這樣，所有選手有十分鐘時間參與演講環節，節目組通過合理的安排，讓每個選手都能找到最好的狀態，使節目更加優秀[8]。

總而言之，在媒體融合背景下，電視臺節目迎來了很大的機遇和挑戰，在這樣的背景下，所有的電視節目制作人一定要不斷學習先進的電視節目理念，采用科學的方法對電視節目進行策劃和創新，同時要結合地方人文風情及社會政治熱點等，提高地方電視臺的影響力，使電視臺節目煥然一新。