解析互聯網媒體的內容運營和動漫意見廣告營銷新模式

彭珂珂

（湖南大眾傳媒職業技術學院，長沙 410100）

隨著智能手機快速流行，用只能手機搜索網頁、觀看視頻等也越來越方便。智能手機的最大客戶群體當屬年輕人，而且大部分年輕人對于新鮮事物的接受能力也是超前的，因此，動漫意見廣告在移動類媒介中的投放就能精準定位這些數量龐大的用戶群體。比如點開微博，等待進入主界面的幾秒時間內，便可放入一個可愛、靈動的動漫廣告，既不會讓等待變成無聊，同時又可以展示廣告產品，以達到增進產品銷量的極佳效果。而這也是互聯網媒體的內容運營和動漫意見廣告營銷新模式。

1 互聯網媒介的傳播特征

1.1 傳播速度快，傳播范圍廣

微博、微信是當下發展最快的互聯網媒介新形式，與傳統的新聞網站最大的區別在于它的傳播速度和便捷性。而且微信、微博的傳播途徑眾多、傳播范圍廣泛，受眾可以隨時隨地運用這類移動類媒介分享身邊的新鮮事。這個過程中，體現出互聯網媒介的便捷、高效、快速的傳播特征，能夠滿足人們的各類需求。

1.2 傳播效果更加明顯化和豐富化

廣告主運用互聯網媒介新的傳播模式，創造企業的品牌價值，并以增強盈利能力為主要目的。由于互聯網媒介的受眾群體龐大，因此作為高速有效費用低廉的傳播方式，互聯網媒介已經成為當下極其重要的一個傳播渠道。通過這一渠道使廣大消費者對廣告產品有了全新的認知，幫助廣告主在市場競爭中不斷獲得優勢。

因此，越來越多的廣告主選擇這一渠道進行產品推廣。

2 互聯網媒體中的動漫意見廣告的特征

“在這樣的文化中，視覺文化普遍地滲透于當代人的文化整體經驗之中，文化的價值屬性是視覺性的，文化構成的基本方式是視覺化的”。[1]動漫文化是一種視覺文化，動漫意見廣告也成為廣告行業的一個重要的分支，動漫本身就是藝術的一種表現形式，通過風格明顯的動漫人物和場景、靈動悅耳的音樂，吸引用戶加深觀感體驗。而且動漫意見廣告感染力強、豐富的試聽表現力再加上可操作性強，以及廣泛的傳播途徑，致使它在互聯網媒體中發展迅速。

2.1 信息性

在互聯網媒體中的動漫意見廣告能夠完美的展示廣告產品的各種硬屬性、軟屬性，而且動漫廣告可以表達出個性化的互聯網時代信息、社會日常信息，以及虛擬的擬人化表現方式，特別是抽象化的概念都可以明確表達，極大的滿足了用戶需求。

2.2 趣味性

有趣的畫面能夠吸引受眾的眼睛，并主動接收信息。動漫廣告廣泛應用動漫角色作為其廣告主角，動漫角色以其活潑可愛的外貌特征、豐富有趣的語言表情、生動靈活的肢體表現展現出極強的親和力，是吸引受眾注意力的首要因素。[2]內容風趣幽默、畫面感強、形式活潑多樣的動漫意見廣告才能讓觀眾在眾多互聯網媒體中的耳目一新，并如同身臨其境。

2.3 想象性

互聯網媒體中的動漫意見廣告常常采用虛擬的動漫角色、動漫事物，極大地滿足了觀眾們的視覺體驗。廣告創作者大開腦洞，利用天馬行空的想象力將現實事物，通過夸張的表現方式，給觀眾帶來奇妙的體驗。例如腦白金廣告中的兩位精神爍爍老爺爺和老奶奶，極盡展現了增強體質的主題設計，設計內容就準確表達出了產品的主題定位。在廣告傳播的過程中，會吸引越來越多的潛在客戶。

2.4 敘事性

日本動漫導演和作家新海誠制作的廣告作品《某人的目光》、《十字路口》等作品，通過細膩的畫風、感人的情節、靈動的音樂，采用敘事的手法來講廣告故事，讓觀眾對廣告內容產生認同感，既是身邊發生的事又仿佛離自己很遠。新海誠的動畫廣告一般將內容營銷與廣告話題營銷相結合，再加入感性訴求這一主線，將人們的喜怒哀樂等情感移情到廣告產品上，從而在心理上對廣告產品產生好感，最終發生相應的行為變化。因此，在互聯網媒體中，具有敘事性的動漫意見廣告也更為常見。

3 互聯網媒體中的動漫意見廣告的營銷方式

目前，我們生活中常見的動漫廣告制作手法有二維動漫、三維動漫等，其營銷方式也隨著互聯網的快速發展，手機端和虛擬數字技術越來越趨于成熟，動漫意見廣告的營銷形式也更加豐富。

3.1 二維動漫、三維動漫互聯網營銷傳播

“這種視覺媒介的最大優點就在于它用于再現的形狀都是二度的（平面的）和三度的（立體的），這要比一度的傳統媒介（線性的）優越的多。這種多維度的空間不僅會提供關于某些物理對象或事件的完美思維模型，而且能夠以同構的方式再現出理論推理時所需要的各個維度。”[3]

互聯網動漫意見廣告的傳播關鍵是，能夠將廣告產品及其背后所存在的意義通過簡潔的符號，以清晰明確的視覺形式表現出來。說到簡潔，扁平化設計風格首當其沖，它是二維空間的一種表現形式，通過簡單易懂的圖形表達，以單純的圖形、形狀，配以鮮亮的色塊，使用色塊的疊加來表現立體感。扁平化設計風格具有簡潔、迅速、直觀等優點，以圖形動畫和數據的一體化來表現極簡主義。因此，根據互聯網媒體的特點，廣告制作者化繁為簡，準確運用視覺符號，真實反映廣告產品的形象，制作更加具有互動性、參與性強的動漫意見廣告，瞬間抓住用戶的心，從而勾起用戶的購買欲望。

3.2 有限動畫技術互聯網營銷傳播

有限動畫技術是一種動畫制作方法，是一種省時省力，低成本的制作方法，該方法減少了動畫原畫張數，使得動畫不夠細膩，但以出色的故事情節來吸引讀者。這對于互聯網媒體中的動漫意見廣告來說，在一定的時間內突出主要劇情很有優勢。如果與簡潔、明艷的扁平化設計風格相結合，在表達方式上會更加明確、精準，使受眾降低了對廣告的排斥心理。

3.3 傳統動畫元素互聯網營銷傳播

水墨、年畫等傳統動畫元素都能夠激發現代動漫廣告設計者更多的靈感。再加上國家大力弘揚傳統文化，所以動漫意見廣告的策劃制作也應該融入傳統動畫元素。比如，民俗文化、甲骨文，建筑文化、古代的宮廷畫像、神話傳說等都可以作為實際的傳統動畫元素，使動漫意見廣告具有更豐富的精神內涵和更深遠的審美意境。例如，2013年由中宣部宣教局和中國網絡電視臺以天津泥人張的泥塑作品“夢娃”為原型，創作推出了“夢娃”系列動畫公益廣告。廣告中的“夢娃”利用傳統年畫的風格元素，使廣大受眾感受到了濃濃的民族特色。短時間內，這個憨態可掬小胖娃引起了社會各界的熱烈反響，可謂影響廣泛，宣傳效果達到了最佳。

因此，傳統動畫元素也可以成為動漫意見廣告的“催化劑”，促進動漫意見廣告設計技術和表現形式的創新發展。現代動漫意見廣告的設計者將傳統動畫元素融入其中，結合廣告需求，以及動漫意見廣告本身的個性特色進行有機融合，以達到廣告最佳效果。

4 結束語

近些年來，互聯網媒體的發展已經進入了一個新的階段，動漫意見廣告便是時代發展與市場需求應運而生的產物。動漫意見廣告擁有個性鮮明的人物、飽滿的故事情節、明艷的畫面色彩，給受眾帶來強烈的感官刺激的同時，讓人過目不忘，使受眾樂于接受廣告產品，達到理想的廣告宣傳理想效果。動漫意見廣告表現形式越來越多元化，擁有無限的發展空間和創意空間。總而言之，互聯網媒體的內容運營和動漫意見廣告營銷新模式，需要根據廣告形式、內容、用戶等多方面探索，才能更好的發揮動漫意見廣告的優勢。