數字新媒體時代背景下農村新聞的傳播現狀與對策

【摘?要】隨著時代和科技的發展，移動互聯網和數字媒體技術對我國農村地區的新聞傳播工作帶來了極大的影響。本文將在移動互聯網和數字新媒體的背景下，深入分析目前農村地區新聞傳播的現狀和問題所在，推動傳播渠道、傳播方式創新，保證新聞在農村地區得到更好傳播，使農村地區居民可以及時獲取有效、有趣的信息內容。

【關鍵詞】數字新媒體;農村;新聞;現狀;對策

新農村建設是中國經濟發展和國家建設的重要一環，要建設好農村、建設一個新聞暢通的農村，我們便不僅需要國家和政黨的力量，還需要農村媒體在輿論宣傳、信息傳播和媒體援助等方面發揮自己的作用。但是，目前的農村新聞傳播存在著很多問題，比如“農村新聞資源發展滯后”、“農村新聞傳播滯后”……此外，現存的大量農村新聞報道也不能適應農村社會的需要，嚴重影響了城鄉之間和農村系統之間的信息流動。因此筆者將在移動互聯網和數字新媒體的背景下，深入分析目前農村地區新聞傳播的現狀和問題所在，力求充分利用先進的信息技術，推動傳播渠道、傳播方式創新。目的是保證新聞在農村地區得到更好傳播，使農村地區居民可以及時獲取有效的信息內容。

一、農村新聞的傳播現狀

1.1?農村新聞傳播內容及設施落后

首先，就新聞媒體而言，農村電視臺的新聞欄目收視率很低、農村的報紙訂閱率也幾乎為零。報紙上能夠反映農民真實生活、關心農民真實訴求的文章非常少。即使有時候報紙上有一兩條關于農村地區的新聞，也幾乎都是對國家政策地解讀，用語相當官方正式，很多文化水平不高的農民既無興趣、了解起來也有難度，因此，電視自然變成了農民喜愛的獲取外部信息的唯一途徑。但問題在于，農村的基礎設施建設相對薄弱，貧困的農村地區有線電視普及率很低。且電視的節目制作總體上有城市化趨勢，缺乏適合農民收看的節目;農村電臺電視臺的視聽率調查難度大，抽樣也難以推斷總體情況，這導致許多縣級電視臺基本上是“廣告臺”。其次，就新聞類型而言，傳播的信息主要是政治、農業和農村相關信息，而事實、文學、科技、娛樂等信息相對稀缺，信息簡化嚴重。在積極信息和消極信息的處理上，農村地區積極信息壓倒消極信息，消極信息得到不同程度的積極對待。在這些信息的傳播中，有效信息的數量也明顯偏低。雖然很多信息都集中在農村地區，關心農民，支持農村發展，但其內容含金量較少，不能起到幫助農村建設和農民的作用。

1.2?政府、新聞界對于農村新聞事業的投入不足

中國歷來就是一個農業大國，農村人口比例很大，農業和農村的發展和進步在中國特色社會主義國家現代化建設的進程中占有十分重要的地位。但與三農的重要地位相比，是其在輿論宣傳和新聞傳播方面的缺乏。目前，我國期刊有9000多種，但農業期刊企業只有187種;我國報紙有2000多種，但以農民為主要讀者的報紙卻只有幾十種;電視頻道數以千計，以農業、農村和農民為重點的欄目只有1%。到目前為止，很少有新聞媒體在縣以下基層設立新聞站或專門的新聞聯絡處，政府也沒有撥出專項資金支持農村新聞事業的發展。農村地區人口雖多，可以享受的信息媒體卻相對較少。這種數據的差異表明，農民在媒體過程中被有意或無意地遺忘，他們越來越被邊緣化。

1.3?縣級媒體輿論監督乏力

縣級媒體作為最基層的新聞媒體，與縣域內的門戶、鄉鎮和人民關系更為密切。他們不敢冒險，不敢制造麻煩，讓輿論監督只存在于名義上。此外，許多領導人認為，實行輿論監督只會“抹黑”地方形象。批評性報道已經成為”刺傷”報道的代名詞，因此往往不歡迎、不支持，甚至完全否定輿論監督的作用。

二、數字新媒體時代下的農村新聞傳播措施

數字媒體時代的到來改變了傳統媒體那種由公權力把持的現狀，快手等平臺的發展讓農村人人都可以成為“自己的主播”。但自媒體也存在消息真假混淆、造謠傳謠等一系列問題，因此，傳統媒體應與自媒體充分融合，取其精華、去其糟粕。

2.1?拓展網絡媒體新聞渠道

在以前，受眾只能被動接受新聞信息。而數字新媒體時代信息的獲取渠道大大豐富，受眾可以自行選擇需要的新聞信息，媒體的傳播思路也應該隨之變化，利用人工智能、大數據等技術，真正信息的做到“千人千面”。在移動互聯網飛速發展的背景下，有許多新聞采集平臺不斷發展，實現了自身的創新和完善。因此，農村新聞傳播的發展需要充分發揮其優勢，不斷拓寬網絡媒體傳播渠道。這就要求農村有關新聞工作者充分了解網絡媒體新聞產業，從而選擇最適合農村新聞傳播發展的網絡媒體新聞頻道。例如，針對農村新聞傳播，創建相應的微信官方賬號，并鼓勵人們關注微信官方賬號。新聞內容定期在微信官方賬號上推送給用戶。移動互聯網和數字新媒體的背景下，深入分析目前農村地區新聞傳播的現狀和問題所在，力求充分利用先進的信息技術，推動傳播渠道、傳播方式創新。目的是保證新聞在農村地區得到更好傳播，使農村地區居民可以及時獲取有效的信息內容。

2.2?加強新聞產品創新

在傳統的農村新聞傳播過程中，新聞內容是否更具吸引力是一個值得關注的問題。因此，在新聞產品中，應更多地關注記者采訪和郵報編輯。然而，在移動互聯網的背景下，傳統的農村新聞產品將被互聯網上的新聞內容所取代。在此基礎上，我們需要創新新聞產品。在新聞產品創新中，不僅要加強熱點新聞事件的整合，而且要將農村居民關注的問題納入新聞產品創新中。在保證新聞產品的時效性的同時，還要保證新聞產品的真實性。因為新聞內容的真實性是新聞良性發展的前提保證。為了實現這一目標，我們需要相關的記者能夠調查分析居民日常工作中的熱點問題，以確保新聞內容最大程度地滿足用戶的需求。

2.3?定制專屬新聞內容

在移動網絡的背景下，為了更好地傳播農村新聞，我們需要為移動客戶定制獨家新聞內容。在定制移動客戶端獨有內容的過程中，相關人員應能夠詳細分析和了解用戶的新聞查看方式和新聞查看類型。只有這樣，定制化的內容才能最大限度地滿足用戶的需求，從而不斷提高農村新聞在同行業中的競爭力。獨家新聞內容不是將傳統的新聞內容復制給客戶，而是根據用戶的實際情況進行調整。

2.4?政府和新聞界加大對農村新聞事業發展的投入和扶助力度

農村是國內新聞業的薄弱環節，農村受眾是新聞和信息傳播領域的弱勢群體。他們都處于邊緣狀態。農村新聞傳播投資是一項投資范圍廣、投資高、周期長、初期回報低的項目。依靠媒體本身很難完成這項工程。政府有責任從資金上保障農村媒體，改變農村媒體意識不足的狀況，重視農村媒體，發掘農村新聞蘊含的社會效益和潛在商機。

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作者簡介：

方珂（1997）女，漢，江蘇省南京市，研究生。

（作者單位：南京航空航天大學）