基于區塊鏈技術的出版行業轉型研究

王衛疆

【摘要】現有的傳統出版行業長期面臨著多方利益失衡、學術出版誠信困擾、出版模式效率低下等問題，區塊鏈技術的點對點分布式網絡結構、哈希數值的透明性以及不可修改性、內置智能合約的可能性等特性為解決出版行業面臨的問題提供了解決思路。從總結現有區塊鏈在出版行業的國內外實踐出發，從解決出版行業問題著手證明應用可行性，具體提出了三種新的策略與建議。

【關鍵詞】區塊鏈;出版業;模式;學術出版

2016年，區塊鏈伴隨比特幣的大熱開始進入公眾視野，作為數字經濟時代的產物，從金融領域逐步往其他領域延伸。2020年4月，區塊鏈作為信息基礎設施的重要部分，被國家發改委引入新型基礎設施范圍，與人工智能、云計算等共同搭建起我國信息技術平臺，賦能千行百業。

一、區塊鏈技術在出版行業的實踐與發展

區塊鏈技術是一種按照時間先后順序形成的一種以區塊為單位的數據塊鏈式連接的分布結構[1]，其核心在于運用密碼學方式實現鏈上數據的不可修改，不同機構參與者可實現去中心化的信息存儲與數據共享。狹義上的區塊鏈可以簡單理解為多副本的賬本，每次數據的更新需要每個副本來確認，保證過程不被篡改，具有較好的透明性和可追溯性。廣義的區塊鏈是完整的依據加密結構，帶有數學證明的進行數據生成及更新的系統框架與計算范式[2]。

國外對于區塊鏈的出版行業實踐較早，尤其是歐美地區，從2008年起步到如今，已經從萌芽狀態逐步轉為穩定發展狀態。歐美地區的區塊鏈創新實踐主要集中于自助出版、新版權管理、智能合約出版等。國內該領域尚處于起步階段，現有研究探索主要在以下兩個方面。首先，依據區塊鏈去中心化特點進行數字出版的版權保護探索，線上P2P交易模式使得普通著作權人也可參與到版權保護中。其次，將區塊鏈應用于圖書報刊新型生產銷售模式中，諸如讀者點印模式[3]、線上電子圖書的發行等。區塊鏈在國內出版行業的發展正處于關鍵階段，結合國家強有力的政策扶持，應吸收國外已有成熟模式，探索符合中國國情的本土化應用思路。

二、出版行業轉型升級的發展瓶頸與現實表現

（一）出版商、著作權人、公眾等多方利益失衡

在當今信息化時代，傳統出版業務已無法滿足公眾需求，數字作品出版業務應運而生，但隨之而來的是數字版權相關問題的多方利益協調問題。首先，數字版權人不參與其作品的發行運營，使得出版方對發行運營數據的公布不夠透明化，版權人與出版方利益差距較大。[4]其次，數字版權人的作品在網絡上被公眾匿名傳播渠道廣，無法追溯傳播源，更沒有對傳播路徑的監控，使得作品出現版權糾紛。再次，公眾對于數字作品是否允許直接使用這個法律邊界問題較為模糊，并且很多出版商對數字版權控制過度，使公眾無法對作品較為便利地使用，其實這也造成了出版商與公眾之間的利益失衡。

（二）傳統學術出版模式的誠信困境

近年來，學術不端行為頻發，學術期刊出版發行前雖經過學術不端系統檢測，然而現在國內現有學術不端系統檢測庫中并未收錄書籍庫，僅收錄期刊、碩博論文、報紙、網頁等，且對國外文獻的模糊翻譯檢測也并不成熟。同樣，在書籍出版中，對于學術不端的檢測更加欠缺，且書籍沒有自己的電子數字庫，文章剽竊長期隱蔽不易被發現。以上這些問題都反映出傳統的學術出版模式的誠信困境，亟待使用科技手段改變傳統出版業的固有模式，促進科學與科技的進步。

（三）傳統出版模式亟待改善

現在國內固有的傳統出版模式鏈存在不透明、多方協同效率低、出版發行鏈條單一等問題。書籍出版著作權人、出版商、編輯、排版人員等之間并無充分交流，著作權人將著作交予出版商后，幾乎對后續流程全無掌控。傳統模式下編輯和排版人員之間多次審閱、校改，不僅導致紙張的浪費，更是在多次重復作業中導致了出版行業的低效率。學術期刊出版更是加入了專家評審、研究機構評審等環節，且在層層評審環節中無法進行重復的學術不端檢測，且不同專家的評審不透明更易發生學術造假行為，這也是導致現有學術著作發表時間長、效率低的主要原因。[5]

此外，現有書籍、期刊等的出版發行模式也較為單一，出版商發行數量與市場需求數量存在信息不對稱和延時等問題，因此，常常造成書籍刊物的庫存積壓或多次返廠印刷造成的人力財力的浪費，如何建立新出版發行模式，拓寬書籍刊物銷售渠道，解決信息流對等是出版行業人員需要進一步思考的問題。

三、區塊鏈技術在出版行業的應用可行性分析

（一）平衡出版商、著作權人、公眾等多方利益的可行性

區塊鏈技術因其密碼學方式保障鏈上數據的不可修改性，依托區塊鏈技術對著作權人的數字作品進行版權認定與轉移記錄，可以保障數字作品的合理、合法傳播，平衡著作權人與公眾之間的利益。另外，區塊鏈技術的核心機制之一——哈希算法，對每一項數據都有哈希賦值，可以將出版發行量進行“透明化”量化證明，提升著作權人對出版發行過程的了解度，平衡著作權人與出版商之間的利益，并且在哈希算法中還有“哈希令牌”也可以通過增強著作權人的話語權來保障其權益。[6]另外，基于智能合約技術可以實現將合同和計算機編碼結合，且區塊鏈的不可修改性保障了合約的法律約束力，提升了對著作權和知識產權的保護。

（二）區塊鏈技術保障誠信的可行性

區塊鏈各區塊對書籍、期刊等內容進行分布式存儲，且因為加密式哈希算法使所有區塊緊密相連，具有透明性與不可更改性，因此，區塊鏈此種特性可以說完美適用于學術出版中，對保障學術出版的誠信提供技術支撐。無論是書籍還是學術期刊的出版，在區塊鏈技術支撐下的系統可以準確記錄著作權人提交、出版方編輯、外方專家評閱、出版方出版發行等一系列過程的時間，并為成果提供不可修改的數字化證明，對于降低學術界的信任危機有不少貢獻。當著作權人將自己的成果上傳至區塊鏈平臺后，將會生成具有唯一性的“指紋信息”，之后對于引用該成果或者試圖剽竊成果的，都可以輕松查詢著作權人成果信息，形成一個“通用查重庫”，降低了學術不端的發生可能性。

（三）區塊鏈技術改善傳統出版模式的可行性

傳統出版業的印刷、銷售、物流等渠道可以在區塊鏈的技術支撐下形成復合區塊鏈體系，使該體系內的數據實現共識，打通讀者、出版社、印刷廠、書店等節點，讓讀者需求主導市場。讀者網上下單，指令到達書店終端，并下達給印刷廠該指令，印刷廠啟動印刷程序，同時，將購書信息發送至出版方、物流、著作權人、監管稅務部門等節點，完成一次交易，該流程書店和出版方都無須設立倉庫，可實現零庫存出版。

四、區塊鏈技術在出版行業應用的實施策略與建議

（一）區塊鏈+新版權

現有多方利益失衡方面的問題癥結在于版權確權與版權追蹤的管理體系較復雜，費用較高，基于區塊鏈技術建立“新版權”數字登記平臺，對于明確多方利益，增強確權和版權追蹤的透明度，尤其是對數字產品版權保護和交易具有非常重要的幫助。首先，對于著作權人，在創作的時候，可以選擇將數字作品上傳至區塊鏈平臺，由平臺生成包含作品上傳時間以及作者信息的“哈希令牌”，至各節點儲存，杜絕了抄襲和搶先進行版權著作登記的事件發生。在各節點驗證時僅需核對哈希值，即可證明是否為源版權。另外，作品一旦進入區塊鏈平臺，可利用智能合約實現著作權人的“授權邀約”，即作品使用者需滿足授權的條件，才可完成交易，獲得該作品的使用許可。在平臺上的每筆交易基于區塊鏈技術的分布式記賬皆可追溯，對于未被許可的作品傳播也可快速采取維權措施，維護著作權人的權益。著作權人可以通過智能合約對自己的作品進行合理標價，使過程透明化，避免因不了解市場的著作權人被“賺差價”，鼓勵著作權人的創作積極性。

對于區塊鏈仍存在的真實性風險，可將法院加入區塊節點，通過第三方公證渠道規范各個區塊數據存儲流程，當出現版權糾紛時，法官可快速驗證真偽，進一步提高法官認定的效率，輔助裁決。

（二）區塊鏈+新零售

針對現有出版行業銷售模式單一的問題，提出“區塊鏈+新零售”的策略，可拓寬出版物銷售渠道，尤其在“后疫情時代”，電商平臺迅速崛起，網紅帶貨模式也從普通消費渠道轉向帶有政治傾向的全民帶貨模式，思考基于區塊鏈的“新零售”模式對于改善現有出版行業銷售問題具有重要意義。如今，全國大大小小有接近600家出版社，各平臺銷售網點有16萬多個，不同的出版社和發行機構，都有著自己的一套體系，彼此業務方向不同，發行具有局限性。因此，新零售模式倡導在區塊鏈技術支撐下實現讀者需求主導市場，或者著作權人和出版方共同主導，實現讀者點印模式或是預售模式。然而現在具備承接讀者點印、按需印刷模式能力的印刷廠數量不多，且成本飆升問題無法避免。如果出版行業進行傳統銷售模式的轉型，需形成一個由大量子鏈復合的復合區塊鏈系統。當然，平臺需要一步一步搭建，此種模式普及也圍繞“區塊鏈+新零售”形成新興產業分支——圖書銷售區塊鏈運維業，并且可促使區塊鏈生態的完善，隨之所涉及的設備終端、衍生服務等均需進行相應的升級。相較于傳統發行模式，按需印刷數量精準，極大減少了資源的浪費及空間的占用，對資源進行合理有效的配置。

（三）區塊鏈+新業務

在如今數字化時代，數字內容諸如電子書籍、數字攝影作品之類在網上流通越來越多。由于擔心被盜版，此類數字產品一般是以固定格式在固定渠道進行傳播銷售，致使傳播途徑過窄。在區塊鏈支撐下，可追溯交易記錄，改變原有的數字內容先付費后消費的業務流程，使數字作品以更加開放的姿態展現在公眾面前。當然，新興技術的推廣與應用離不開社會各方的支持，除了國家政策指導外，亦可以設立區塊鏈產業投資基金，鼓勵企業上市融資，將區塊鏈產業與其他產業更好地融合。幫助出版行業衍生產品的研發與經營，以及鼓勵傳統出版行業衍生品牌合作商的加盟，將以出版物本身為主要盈利點轉變為以相關衍生品為主要盈利點。其商業模式可以基于區塊鏈技術實現出版物眾籌，眾籌作為一種時下流行的互聯網金融模式，可以為出版行業提供融資手段。例如，《小王子》電影相關衍生品眾籌涉及服飾、玩偶、聯名款產品等20多個品類，但是衍生品類的眾籌需要摸清觀眾的訴求，需要通過大數據進行分析并打造適合觀眾訴求的產品。引入區塊鏈的眾籌模式可以將版權作為一種回報方式，讓眾籌者可以在二次銷售中獲利，使得眾籌者更加積極地參與該融資方式。

（四）區塊鏈+新平臺

在區塊鏈支撐下的出版行業可以搭建新數字化平臺取代目前常用的社交平臺，進行一站式的出版與發行。該平臺根據著作權人作品的質量對其進行賦值，例如可以根據作品的受歡迎程度來分配數字貨幣，從而也達到了鼓勵高質量作品出現的目的。區塊鏈數字化平臺對于更具有時效性的新聞出版行業優勢尤其明顯，首先在選題階段，利用區塊鏈的存儲特點從異常存儲波動中觀察熱點輿論動態，并能據此對輿論熱點進行預測。其次，在內容編寫及審查過程中，利用區塊鏈的智能合約和共識機制，通過平臺智能分配相關領域的采編人員進行內容的編寫與審查，內容提交平臺后，可由平臺智能攔截含有設定違禁字眼的作品，爭議內容再交由人工審查，可提高內容編寫及審查效率。再次，在作品傳播階段，利用該平臺可根據用戶追蹤精準投放符合用戶喜好的作品及廣告，并基于平臺形成與廣告主、代理商、出版社等合作的新生態鏈，利用區塊鏈的透明性及不可篡改性，保證用戶瀏覽數據、用戶偏好等數據的準確性和隱私。

五、結語

區塊鏈正處于發展的關鍵階段，出版行業現在面臨的諸多問題，正是區塊鏈可以發揮其應用價值所在。具體來說：一是針對誠信、多方利益失衡方面，區塊鏈哈希值的特性與智能合約的應用有效解決了版權方面的諸多問題;二是改善現有出版模式，區塊鏈對于實現讀者點印模式以及零庫存出版模式有著很好的推動作用。區塊鏈等新的數字技術在新聞出版行業的應用，將有效拓寬出版社產品傳播的渠道，創新的不僅是傳播載體和形式，主要是改變了讀者的閱讀習慣，實現了圖書的表現形式。[7]但是區塊鏈在出版行業的應用過程中，也面臨著許多亟待解決的問題，諸如安全方面的哈希值加密算法是否能經受黑客攻擊，以及設備終端漏洞問題如何規避等;技術方面諸如區塊鏈平臺現有計算效率較低，與現有支付公司VISA相比，其計算速率還不及后者的五百分之一等問題，也為未來區塊鏈在出版行業的應用提出了新的思考。

參考文獻：

[1]NAKAMOTOS.Bitcoin：apeer-to-peerelectroniccashsystem[EB/OL].

https：//bitcoin.org/bitcoin.pdf.

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[3]惲薇，許秀江.區塊鏈在讀者點印模式中的應用分析[J].出版參考，2019（4）：58-60+64.

[4]石丹.論區塊鏈技術對于數字版權治理的價值與風險[J].科技與出版，2019（6）：111-120.

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[6]穆向明.基于區塊鏈技術的數字版權保護新思路：《2018年中國網絡版權保護年度報告》評述[J].出版廣角，2019（19）：91-93.

[7]婁紅立.跨文化視域下新聞網站聯合數字技術助推中國文化對外傳播[J].新聞愛好者，2020（5）：46-48.

（作者為鄭州大學出版社社科分社社長，副編審）

編校：董方曉