卷首語

芳菲歇去何須恨，夏木陽陰正可人。酷暑假期編稿，是一場心智、耐性的考驗，但在我國抗擊新冠疫情取得巨大成就、復工復學日趨穩定正常的背景下，再艱苦的工作也覺得有甘之如飴之感。

本期的文學與文化傳播欄目，刊登了劉慧副教授的《當代大陸兒童詩的多渠道傳播研究》。文章認為，詩歌的文體難度所造成的詩歌受眾的有限性和差異性，又使人們從接受角度看到詩歌傳播的困難程度。當代大陸兒童詩的傳播正是在這樣有難度的傳播背景下展開。當代大陸兒童詩的各種傳播類型以及特異性，叢生在其七十年的發展歷程中間。詩教的自我革新也成為內質動因，助推當代兒童詩的成長和傳播。

在傳統文化與傳播欄目里，刊登了劉均國副教授的《儒學等傳統文化海外傳播的“博弈論”路徑研究》。文章認為，傳統文化的海外傳播能改善我國的國際形象，提升我國的國際影響力、競爭力。但需要注意的是，任何文化的傳播都不可避免地出現“博弈”的局面，任何文化的接觸者和接受者都會在雙方的博弈中尋求利益的均衡點。傳統文化海外傳播進入新階段，要具體考慮到所在國民眾、學界、政府等各方面對傳統文化的態度，采取靈活多樣的傳播手段和傳播策略，恰如其分地將中國傳統文化的閃光點呈現給世人。

在網絡文化與傳播欄目里，刊登了畢鐵居博士的《互聯網賦權視域中的突發公共事件防控與協同調適》。文章認為，作為資源與權力的信息是非常態下突發公共事件治理的基石。互聯網賦權治理可以分為信息賦權、行動賦權與監督賦權三類。由于信息技術的科層制建構，存在著網絡公共領域與虛擬空間失靈，互聯網技術效率與技術治理自我強化、互聯網信息與協同治理實踐困境與內在緊張，互聯網地方治理優化路徑的可能選擇是互聯網治理與地方治理的協同調適優化。

在廣告文化與傳播欄目里，刊登了柳慶勇教授等三人的《搜索引擎廣告中的議程設置研究》。文章認為，近年來搜索引擎廣告已經發展成為深受廣告主普遍歡迎的一種重要營銷傳播工具。它不同于傳統大眾媒介環境下受傳者被強制議程設置，不僅用戶可依據自身需要而自由選擇、瀏覽品牌信息，而且在消除不確定性、建構品牌知識后，用戶便可隨時中止瀏覽品牌網站，或下單購買。這表明，用戶的需求在使用搜索引擎平臺中得到了滿足，即“使用與滿足”。