傳播心理學視域下中國傳統文化的視頻化復興
——以抖音傳統文化短視頻為例

郭小雪

中國傳統文化是中華民族的根和魂，是中國人的精神依托，它有著豐富的文化載體，以多種多樣的形式出現在日常生活中，盡管人們并沒有專門學習傳統文化，但說起國畫、京劇、皮影……，總有一些是自己知道的。正是這種文化認同感，讓中國傳統文化更容易引發大眾的情感共鳴。抖音、快手、火山等短視頻APP以新的傳播方式，成為了中國傳統文化傳播的新途徑，使傳統文化以碎片化、情境化、角色化、通俗化的方式得到了大眾的認可，激發大眾潛意識的文化基因，深化民族自豪感，融入角色的親身體驗，使大眾的心理滿足感油然而生。

一、五千年積淀，中國傳統文化生生不息

中國自古就是一個農業國家，農業文明孕育中國傳統文化。在中華民族的世代發展中，中華文明歷史悠久、特色鮮明、內涵豐富，是居住在中國地域范圍內的人們創造、傳承、發展、創新的優良文化。它是反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征。習近平總書記強調：“中華文化延續著我們國家和民族的精神血脈，既要薪火相傳、代代守護，也需要與時俱進，推陳出新。”

（一）中國傳統文化，歷史悠久，世代相傳。

中國的傳統文化包含儒、佛、道三家主流文化，儒家的仁愛、道德、禮儀、誠信；道家的無為而治，順應自然，人與自然和諧相處；佛家與人為善，因果循環，三者相互依存、相互滲透、相互影響，是中國傳統文化形成的基礎。在不同的歷史時期，三家文化或者發展中斷，或者為適應國情改革創新，但其精神內涵不曾磨滅，文化的傳承實際上并沒有中斷，它在潛移默化中影響著一代一代中國人的精神生活。社會主義核心價值觀是中國傳統文化在新時代的新的表現形式，也是一種喚醒國人的文化意識的方式，以人民為中心，滿足人民的精神文化需求，將時代精神與傳統文化的發展結合起來。

（二）中國傳統文化具有民族特色。

中國的傳統文化是中國特有的，[1]是一種在“合”的整體思維方式支配下的追求和諧、崇尚道德、富有喜感的和合文化、德性文化、喜感文化。在中國傳統文化的發展中，平衡與和諧是自古不變的文化基因，具有鮮明的民族色彩。中國自古是一個農業社會，在農民作業中，自然與人的關系非常密切。老子在《道德經》中寫道：反者道之動。就是重視度的把握，以免物極必反。天人和諧，人與自然和諧相處是中國傳統文化的精髓。

（三）中國傳統文化載體多元，內涵豐富。

中國傳統文化的載體非常的豐富，我們的節日、方言、建筑、戲曲、小說、繪畫、書法等，都蘊含著中國傳統文化的元素。從東到西，從南到北，每一個地域都有其獨特的文化元素，北京的京劇、四合院；山西的晉劇、五臺山；山東有儒家圣賢孔子故里；河南開封是八朝古都；四川的變臉等都是中國傳統文化的承載。中國傳統文化的深度——高深莫測。中國哲學沒有能夠自成體系，傳承發揚，一個重要的原因就是中國傳統文化的深度，沒有一定的文化積累，讀文言著作，品戲曲人生并不是一件容易的事情。因此，傳統文化與現代文化的接軌成為一件重要的事情。

新的傳播方式，改變了傳統文化的傳承方式，把感覺高深的傳統文化生活化，喚醒處于半沉寂狀態的傳統文化，使其融入大眾生活的日常。在抖音中傳統文化短視頻的爆棚式發展，是傳統文化生命力的體現，也滿足了人們的精神文化需求。

二、短視頻應用程序中的佼佼者——抖音短視頻平臺

2016年9月，抖音短視頻平臺上線，它是一款致力于為網絡移動用戶提供短視頻制作和播放的社交軟件。其短視頻主要是指時長約15秒的小視頻，內容涉及方方面面，用戶可以在平臺基礎視頻之上進行再創作，還可以邀請好友進行分享、點贊和評論。[2]2018年6月，首批央企和政府機構正式入駐抖音，使抖音內容不僅僅局限于泛娛樂化，不少傳播社會主義核心價值觀的內容和傳播中國傳統文化的內容流行起來。

抖音短視頻平臺是同類平臺中的頭部平臺，在活躍用戶和使用時長上遠超其他平臺。[3]其用戶以年輕人為主，其中24歲以上的用戶占比過半，35歲以下網民對短視頻的使用率達90%以上。截至2019年5月，抖音平臺上以文化為創作核心的創作者超過 2000 人；截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活躍用戶數超過 4 億，高質量的內容生產以及巨大的用戶規模，使抖音在2019年一年中捧紅了很多旅游景點和平民，“網紅”景點、“網紅”人頻頻出現，抖音給予了平民傳播、社交的新空間。

三、在抖音短視頻中傳統文化的呈現

在抖音短視頻中，傳統文化以視頻的形式呈現，不同于文字與圖片的傳播，視頻化的傳播更加強調傳統文化元素與現代空間環境的結合與互動，創作者對傳統文化進行了個性化的解讀和趣味性的表達，使傳統文化元素場景化、生活化，凸顯傳統文化精神，引起感情共鳴。

抖音短視頻對于傳統文化的表現形式也可以用“唱、念、做、打”這四個字來體現。唱是指以音樂為載體的傳統藝術；念是指念白形式的表演；[4]做是指手工制作，畫畫和書法創作等；打是指舞蹈化的形體動作，包括舞蹈和舞蹈化的武術動作等。

（一）抖音“唱”出“新”戲曲。

在抖音短視頻中，傳統戲曲與現代科技互動，戲曲“唱”出新玩法。其一是傳統戲曲裝扮特效化。在抖音中最受用戶喜愛的是傳統戲曲妝容特效，京劇中各個行當的妝容、川劇中的變臉特技等都能在短視頻制作中輕松實現，普通用戶點擊屏幕即可變身戲曲裝扮。在傳統的戲曲舞臺上，臉譜只屬于專業的戲曲表演者，但在抖音短視頻平臺，人人都可以過把戲曲癮。其二是戲腔紅遍全網，傳統戲曲是一種音樂元素，在抖音中，傳統戲曲音樂也是備受青睞的另一種傳統戲曲元素，《女駙馬》的戲曲音樂累計使用達703萬人次。

（二）“念”出詩詞和皮影劇新趣味。

短視頻以更具吸引力的方式幫助以大段“念白”形式呈現的傳統文化接觸大眾，比如皮影戲的動感演繹和傳統知識的趣味化傳授。在抖音短視頻應用程序中，多位傳統文化名師通過生動解讀詩詞，把唐詩宋詞自然融入到現代人的生活中，讓詩詞解讀變得簡單，詩詞意境感染現代生活。戴建業是華東師范大學的一名教授，他自創用武漢普通話談心的方式講文學，在說到陶淵明的時候，他說“陶淵明種豆技術真的是不怎么樣，雖然忙得‘帶月荷鋤歸’但是種出來的卻是‘草盛豆苗稀’”，簡單的對比，生活化的講述，在談笑中詮釋古文經典，傳承了中國古典文化。他把距離現在久遠的詩人當成了朋友一樣的普通人，極具特色的口音加上風趣幽默的內容，深得廣大網友的喜愛。

（三）“做”出“非遺”手工藝新個性。

吹糖人、捏泥人這些手工不僅做出來的成品精美絕倫，制作過程也極具觀賞性。短視頻讓國家非物質文化遺產以簡潔、自然的方式進入了人們的日常生活，它是展示非遺，傳承文化的一個窗口。非遺傳承人主動開設抖音賬號，積極利用新媒體來展示非遺藝術并對其進行個性化的解讀，成為了非遺宣傳的“代言人”。以短視頻方式，讓復雜工藝與音樂結合，濃縮又生動的展示，使網絡用戶不僅面對面地感受到手工制作的高超技藝，還認識了不少小眾藝術，培養了新的興趣愛好。

（四）“打”出武術精神傳遞新路徑。

武術是抖音上播放量最高的傳統文化門類之一，其視頻數量達172.5萬個，累計播放66億次，累計獲贊2億。[5]傳統武術和武俠劇的愛好者為武術類視頻的傳播提供了良好的生態環境。習武之人修煉的詩意日常成為網絡用戶關注的焦點，對后山挑水，飛檐走壁的關注，說明我國傳統文化中持之以恒、勤奮艱苦的精神感染著一大批人。

在短視頻中傳播傳統文化引起了用戶的廣泛關注，在抖音平臺上2000余名以文化為創作核心的創作者中，粉絲數量超過50萬的已達400人左右。抖音播放量最高的傳統文化門類是書畫、傳統工藝、戲曲、武術和民樂。

四、中國傳統文化視頻化復興中的受眾心理分析

武漢大學任肖珺表示“短視頻至于傳統文化是一種數字化的傳播鏈接，是互聯網時代的歷史傳承方式。短視頻與傳統文化的結合將對中國傳統文化的傳承和發展發揮巨大的積極作用。短視頻對傳統文化傳播的當下意義更多表現在：喚醒、激活、復現。”[6]

（一）激活文化基因，喚醒潛意識的文化沉淀

傳統文化埋藏在中國人的潛意識中。在人類的心理活動中不能被自身認知或沒有認知到的部分被稱為潛意識，具體來說它指的是已經發生但當事人并沒有意識到的一種心理活動。在人類的日常活動中，一般無法察覺潛意識狀態的改變，但它卻影響著人們的意識體驗。所以說，潛意識雖然不容易被察覺，但它的作用是人類生存和進化不可忽視的一個部分。

中國傳統文化歷經五千年的發展與傳承，已經成為中國人生活中不可或缺的一部分，已經植入了人們的潛意識，中國人的性格、人生觀、價值觀都在文化這個大環境中確立，我們沒有專門的去開設中國傳統文化學科，但是傳統文化卻影響著人們的工作、生活、學習。現代生活相對于傳統文化較多的是快節奏高效率，少的是精神力量和文化滋養，這就需要以一種現代化的方式去喚醒傳統文化。

抖音等短視頻APP以全新的視頻演繹方式，把以圖畫、文字為傳承主要方式的傳統文化視頻化、生活化，喚醒逐漸模糊的甚至已經陌生的中國文化記憶，特別是對于青年用戶群體，讓書畫、傳統工藝、武術、民樂等多種形態的文化表達重新回歸日常生活。視頻獲取方式更加簡潔，有手機和網絡就可以觀看關于傳統文化的現代化解讀，真正把傳統文化帶到了日常生活的方方面面，展現出隱性的文化基因，喚醒處于人們潛意識的文化積淀。

（二）了解傳統文化，深化民族自豪感

中國傳統文化的載體豐富多彩，有付諸于音樂的戲曲，有付諸于誦讀的詩詞，有付諸于圖畫的國畫，有付諸于運動的武術，了解傳統文化的人普遍得到了國人的認可和敬仰。在央視一套開播的《朗讀者》《經典詠流傳》《中國詩詞大會》等文化類節目都得到了人們的高度關注，2020年1月28日首播的《中國詩詞大會5》收視率奪冠，不僅選手經常登上熱搜，幾位點評嘉賓也成為了文化紅人。在抖音APP中，傳統文化話題“我‘變臉’比翻書還快”累計播放次數達57.2億次。觀眾對于傳統文化充滿熱愛，人們關注中國傳統文化，以滿足其獲得知識和得到認可的心理需求。

中國傳統文化是民族自信與文化自信的源頭，傳統文化能帶給人們民族自豪感，它的形式載體多樣、內容豐富多彩、內涵深刻雋永，傳承悠久輝煌，是中國五千年文明的積淀，是中華民族智慧的結晶。中國傳統文化曾與巴比倫文化、古印度文化、古埃及文化等共同演繹著人類文明，但是在其他文化的消逝中，唯獨中國傳統文化生生不息、代代傳承，成為了中國人民的精神力量。中國傳統文化中自強不息的進取精神，改革創新的行為追求，厚德載物的仁愛精神，勤勞節儉的優良品質等，都具有超越時代的魅力。

抖音用戶對于傳統文化的展示、圍觀、討論、分享，使遠離現代生活的傳統文化散發出新的魅力，一方面讓人們了解了中國傳統文化的豐富內容，另一方面促進了傳統文化的傳承和發展。雖然在傳播方式上發生了變化，但是不影響其承載內容與精神的傳播。對于中國傳統文化了解越多越深刻，就越能深化人們心中的民族自信心與自豪感。傳統文化的傳受者在獲得人們關注和認可的同時，滿足自身的心理需求，獲取強大的精神力量。

（三）角色代入情境，滿足感油然而生

抖音等短視頻開發了新的體驗形式，根據智能識別，不需要親自裝扮就可以得到理想的變身。比如戲曲妝容特效，川劇變臉特技等。在傳統的文化形式的傳播中，觀眾距離角色扮演者較遠，二者處于相對的位置，一方面是表演者，一方面是觀看欣賞者。對于自己想要嘗試的角色只可以想象，不能親自參與。短視頻變妝的功能滿足了人們親自嘗試的心理需求。在抖音中，點擊想要嘗試的特效，就可以使用，不一樣的特效用在自己身上會出現不一樣的效果。這些嘗試不僅在外形變化上可以滿足人們的視覺需求，在聲音方面也可以滿足人們對外展示的需要，一些戲曲名段的唱詞通俗易懂，受到了大量用戶的關注和喜愛。

角色代入滿足了人們參與傳統文化傳播的需求，在這種新的傳播方式中，用戶不僅僅是文化傳播的接受者，同時也是參與者，使用特效制作的視頻進一步傳播，也促進了傳統文化的再創作與再擴散，其他用戶的圍觀、點贊、關注、評論是對創作者的贊譽也是對傳統文化的認可。角色代入的新鮮感和參與傳播的親身體驗，讓用戶滿足感油然而生。

五、總結

中國傳統文化是中華民族的精神命脈和突出優勢。中國傳統文化的視頻化復興實現了傳統文化與現代生活的融合，是優質內容與新的傳播方式的結合，帶動了中國傳統文化的發展與傳承，使更多的用戶了解傳統文化，發展傳統文化。短視頻促進了中國傳統文化的踐行與再創作，激活了文化基因，喚醒潛意識的文化沉淀；滿足了用戶了解傳統文化的需求，深化了民族自豪感；親自實踐、角色代入，激發了參與者的滿足感，將中國傳統文化以新的方式根植在中國人內心。