基于數字媒體視閾下的新聞傳播策略

摘?要：當今社會已經進入了信息化時代，傳統的新聞傳播方式與時代的發展并不相符，有關部門必須積極應用新技術。本文從數字新媒體的概述出發，分析數字媒體視閾下新聞傳播的改變狀況，并列舉基于數字媒體視閾下新聞傳播的推廣路徑;闡述數字媒體在新聞傳播中的運用意義，并提出新聞傳播的有效策略。

關鍵詞：數字媒介時代;新聞傳播;技術;關系

當今社會正處于高速發展的新時期，社會的各個領域都開始逐漸應用全新的數字媒體技術，而新聞傳播工作也受到了較明顯的影響，處于持續改變的重要階段，其正向著數字化的方向發展。在此過程中，數字媒體技術不僅為新聞傳播開辟了更多的渠道與路徑，同時也出現了越來越多的挑戰，有關部門應對此技術加以合理應用，并對其與新聞傳播的融合予以高度重視。

一、新媒介時代給新聞傳播帶來的影響以及數字媒體的推廣

新媒介衍生了新媒體，改變了傳統媒體單向的新聞傳播模式，減弱了傳統媒體的輿論影響力，也帶給許多傳統媒體更大的挑戰和更多的思考。近年來，隨著移動互聯網的飛速發展，新媒體異軍突起，許多傳統媒體遭受到了空前打擊。廣告收入越來越少，人才流失越來越嚴重，許多媒體無力經營，紛紛倒閉。尤其是紙媒，我國每年都會有許多家報社雜志社倒閉，“報紙將死”似乎成為了一個即將被驗證的寓言。但數字媒體卻摧枯拉朽地席卷了媒體行業。

1.1?VR的推廣和直播推廣

全景攝像機如今已被廣泛應用于新聞的采集與傳播工作中，其能夠確保新聞信息更加可視化、清晰化。與此同時，VR專題為VR數字媒體技術的主要基礎，能夠將全景式的新聞播報提供給廣大受眾，讓廣大民眾擁有更良好的新聞接收體驗。VR數字媒體技術可以使受眾如臨現場，并非簡單地讓受眾走近新聞事件，更能夠讓受眾擁有置身現場之感，真切地感受情感沖擊，讓新聞現場呈現出立體化氛圍，提升了新聞傳播的互動性。

數字媒體的直播技術最先被應用于《人民日報》中的“中央廚房”，此項技術屬于一類全新的新聞、信息傳播技術，重點是經由全面融合各類媒介與新聞信息，隨后利用微信、QQ等平臺進行傳播。相關研究指出，此項技術能夠最大限度地使新聞的可視性以及時效性得以被充分提升，進而使新聞內容得以被順利傳播給受眾。

1.2?可視化新聞推廣和微信公眾號推廣

新聞客戶端、微博以及微信等平臺可以以先進的數字媒體技術為基礎，使文本信息實現可視化，進而使新聞信息實現可視化，最終使新聞傳播和發展得到全方位推動。

在對有關人員的調查中可知，經由微信公眾號、QQ以及微博所發布的各類新聞信息，能夠在極短的時間內便可迅速被瀏覽和傳播。值得注意的是，在當前互聯網以及數字媒體等技術持續更新的過程中，受眾可以經由多平臺、多途徑掌握最新的新聞信息，同時學習怎樣自行制作各類新聞信息，這在很大程度上能夠使新聞傳播的精準性得以被有效提升。

二、基于數字媒體視閾下的新聞傳播策略

2.1?包裝設計環節

對于新聞節目而言，包裝設計能夠使節目的最終效果有效增強，而先進的數字技術可以確保新聞播報更加形象、生動且使人如臨現場。正如前文所述，傳統、單一的口頭播報模式已經與時代發展、受眾需求并不相符，同時，因為播報人員的個人能力不強，或者受到其他因素干擾，導致新聞傳播最終效果降低。如今，社會發展速度越來越快，科技水平持續提升，觀眾對新聞傳播有了更多期待和要求，因此，新聞機構必須對新聞媒體進行不斷創新，注重包裝設計環節并對其強化，方能為廣大受眾帶來更佳的視聽體驗，推動新聞行業更加快速、穩定地發展。在此過程中，新聞機構必須將數字媒體技術多元化的優勢全面發揮出來，充分融合新聞節目包裝工作以及數字媒體，才能提升新聞的吸引力。其中，電視新聞較為傳統、受眾基數較大，在日常新聞傳播過程中，受眾可在電視中確保同步觀看和收聽新聞信息，所以，新聞機構可以將動態連線、動態圖片或者虛擬場景等數字媒體技術應用于電視新聞中，使傳播的新聞更加具體、形象，并且借助多樣化的傳播方式對廣大觀眾加以吸引，最終提升新聞傳播效果。

2.2?精確播出

在新聞傳播過程中，應用數字媒體技術可以使傳播新聞的方式區域多元化，受眾能夠從聽覺、視覺兩層面對新聞事件加以感受和了解，從而得到更多有關新聞的信息，同時提升受眾視聽體驗，使受眾對新聞的認同感得以有效提升。全新的數字媒體技術并非單純的科學技術，其對于新聞傳播而言更屬于一類全新的傳播渠道。新聞機構在應用數字媒體技術的過程中，不僅可以提升新聞內容的品質，更能夠實現新聞的精確傳播。在傳統新聞傳播模式中往往會出現傳播不及時的情況;另外，較低的傳播效率以及不精確的傳播質量和內容也會影響受眾瀏覽新聞的狀態。數字媒體技術使得自媒體以及社交軟件得以全面發展，使新聞事件更加精確、便捷和及時地被傳播給受眾，甚至可以使事件的發生、傳播呈現出同步的狀態。同時，此類傳播并非單方向的傳播，電視新聞僅屬于其中一種途徑，廣大受眾可以利用數字媒體技術結合自身實際需要來制作新聞，在確保受眾多渠道、多途徑接收新聞的基礎上，使得傳播的范圍得以被有效擴大。

2.3?確保新聞信息有價值、有深度

在傳統的新聞傳播模式中往往存在較嚴重的同質化現象。在此環境下，一些新聞機構為了能夠得到越來越多的受眾，采用較為浮夸的傳播形式博取受眾的眼球，這對新聞行業整體發展是不利的。基于數字媒體視閾下，新聞機構需要不斷創新新聞傳播的形式，從而確保新聞信息有價值、有深度，且能夠引導受眾主動思考問題，隨后將端正、合理的觀點表達出來。這就需要新聞機構有關工作人員深入挖掘價值較高的新聞，努力傳播正向、積極的新聞信息，使此類信息占據微信公眾號、微博和QQ等平臺的重要位置，如此方可使受眾主動、快速地進行分享和傳播，提升傳播速度，擴大傳播范圍。

總體而言，新聞傳播工作在數字媒體的應用過程中，自身傳播新聞信息的效率得以全面提升，受眾對此也較為認可。新聞媒體在過往的發展歷程中，受眾的基數較大。因此在新媒體發展進程中，有關部門必須把握好時代發展機遇，積極創新新聞傳播的理念與方式，使新聞媒體的核心競爭力得以增強，從多角度出發提升新聞傳播的最終質量。

參考文獻

[1]?尹桂芹，徐金霞.數字媒體時代下的新聞制作與傳播探討[J].中國新通信，2020，22（2）：169.

[2]?吳小明.基于數字媒體背景下的新聞制作與傳播[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（1）：115-116.

[3]?吳昕怡.第二媒介時代新聞傳播分析[J].新聞研究導刊，2017，8（6）：47，232.

[4]?袁敬舒.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].新聞研究導刊，2015，6（5）：57，144.

作者簡介：方珂（1997）女，漢，江蘇省南京市，研究生，南京航空航天大學，新聞與傳播。