抓住機遇 迎接挑戰 推動現代傳播體系到全媒體傳播體系升級

王軍峰

6月30日下午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革委員會主任習近平主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議，會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，會議強調：推動媒體融合向縱深發展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。這為推動媒體融合深度發展，建立全媒體傳播體系提供了指引。

對于廣電媒體而言，建立全媒體傳播體系有其自身優勢。早在2008年，中共中央政治局常委李長春同志就提出：“打造國際一流媒體，構建覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系。”黨的十七屆六中全會通過的《關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮的決定》也提出要發展“現代傳播體系”。隨著媒體融合深度推進，我國進入全媒體時代，現代傳播體系也逐漸升級為全媒體傳播體系，這對廣電媒體而言，機遇與挑戰并存。

在機遇方面，從現代傳播體系到全媒體傳播體系，不僅是技術層面的升級轉型，也是媒體內容、體制機制創新，最終形成融合生態的重要契機。廣電媒體需要借著政策這股東風實現自身的轉型和發展，推動媒體更深層次的融合。在挑戰方面，現代傳播體系和全媒體傳播體系一脈相承但又有不同，全媒體傳播體系本質上依然是現代傳播體系，但更加注重全程性、全息性、全員性、全效性要求，更加注重傳播體系的全覆蓋和立體化。這也給廣電媒體的創新發展帶來了挑戰。因此，廣電媒體只有發揮自身優勢，主動出擊，將自身納入全媒體轉型中，納入建設全媒體傳播體系的戰略目標中，才能為進一步建設全媒體傳播體系出力。這就要求廣電媒體不斷與新興媒體、商業平臺等進行新舊融合、跨界整合，在資源整合中探索自身的轉型之路;還需要廣電媒體系統內部形成自上而下的資源整合、自下而上互動系統，形成良好內部生態，以支持全媒體傳播體系的縱向建設。