電視新聞與掌上新媒體新聞的競合關系

李新

摘要：隨著社會的不斷發展，我國的互聯網數字技術已經開始成熟，而網絡也成為當下使用最多的傳播平臺。各種數據信息呈爆炸式的增長，滲透進人們生活的方方面面。在此背景下，新媒體開始興起，并受到人們的廣泛關注。在業內，新媒體的熱度只增不減，其發展趨勢也一直被跟蹤關注，很多業內的專家開始從不同角度分析和研究新媒體。新媒體的興起，給電視新聞的發展帶來了一定的競爭力和挑戰。新媒體新聞具有一定的互動性，而且可以無限傳播，與電視新聞相比具有一定優勢。如果將兩者結合起來，對傳統電視新聞的發展有重要作用。新媒體從本質上來說是電視新聞的重要載體。

關鍵詞：數字技術 新媒體 電視新聞 競爭力

在這個信息化時代，新媒體的廣泛應用給傳統電視新聞帶來了一定的沖擊，給整個廣播電視行業帶來競爭壓力和挑戰。與傳統新聞媒體不同，新媒體可以給大眾提供一些個性化的新聞內容，讓傳播者和信息接收者之間的信息接收模式產生交互性的傳播效果。電視新聞屬于一種傳統的新聞報道方式，新媒體主要是利用手機、電腦等移動設備將要傳達的信息以數字傳輸的方式展現出來。但這樣的信息沒有經過采編嚴格的審核，所以信息的真實性還有待考量。在新媒體的發展環境下，傳統的電視新聞節目開始同質化，這就增加了新聞在時效性、真實性和嚴肅性等方面的挑戰，同時也給電視新聞行業的發展提供了契機。所以在這個信息爆炸的時代，電視新聞應該順應時代發展的步伐進行創新改革，實現新聞行業的可持續發展。

電視新聞與新媒體新聞

通俗來講，新聞就是一種寫作文體，其作用就是通過報紙、廣播、電視臺以及互聯網等媒介來記錄社會事件、傳播實時信息和反映時代。電視新聞就是以電視為媒介，傳播新聞信息的各種新聞節目的統稱，通俗的含義就是各大電視臺類似于“新聞聯播”等消息傳播類的電視新聞報道節目。它的優勢在于時效性和真實性強，而且簡單直接，不需要過度修飾，是電視臺信息傳播的主體節目。其特點和優勢主要包括以下幾點：

1.直觀性。電視新聞以最直觀的方式把信息傳達給觀眾，增加了觀眾的實時體驗感，能夠直觀地感受到現場的情景。如果有看不清或者不明白的地方，還會有專業記者進行補充說明。電視新聞以畫面和現場記者以及播音員的講述相結合的方式，提高了人們對新聞熱點的興趣，容易引起情感的共鳴。

2.復合性。新聞信息以電視為媒介，將聲音和畫面表達出來。靈活運用光、顏色以及音像，增加畫面的真實感和現場體驗感，同時也可以給觀眾造成一定的沖擊力和吸引力。電視新聞打破了時間和空間的限制，把現場情景直接“搬到”觀眾面前，使他們能更直觀、更全面地了解新聞內容。同時還可以融合一些歷史典故資料，以多種表達形式來呈現新聞信息，增加觀眾對該新聞內容的印象。

3.對比性。電視新聞可以將兩種或多種新聞事件直觀展現給觀眾，讓他們進行自我分辨。這樣一方面可以讓觀眾直接明白事件發生的相關人物以及事件的起因經過，同時還能夠讓觀眾聽到當事人、事件旁觀者以及被采訪者的聲音。以這種直觀的方式可以引起觀眾的情感共鳴，能帶動觀眾的情緒變化，這是與其他新聞媒體相比電視新聞具有的獨特性。

新媒體是當下應用較為廣泛的新聞傳播方式，采用數字技術，以互聯網、衛星為渠道，通過手機、電腦等移動設備進行數據傳輸，其傳播形態是向觀眾進行信息分享和服務。當下應用的新媒體主要以網絡、移動以及數字為主，其特性主要表現在數據性、虛擬性、網絡化、互動性、模擬性以及超文本六個方面。

新媒體是一種能夠將個性化的信息內容直接傳達給觀眾的傳播方式，傳播者和信息接收者之間是對等的，同時還能讓所有交流者之間進行個性化的互動。新媒體的發展需要很多新型技術的支持，例如以數字技術為主的雜志、報紙、廣播、電視和電影等，可以和傳統的四大新聞媒體——報刊、戶外、廣播以及電視并稱為“第五媒體”。

所謂新媒體就是在傳統的新聞傳播方式上進行了技術上、形式上以及理念上等多方面的革新，而理念上的革新是新媒體的核心。其特性主要表現在：第一，它滿足了人們時間碎片化的休閑娛樂需求。由于社會生活上的壓力，人們很難有完整的休閑娛樂時間，所以新媒體彌補了人們生活中的娛樂需求。第二，能隨時進行互動、娛樂，明確信息內容，讓人們自主發表自己的意見、看法。第三，加強了人們使用新媒體時的目的性和主動性。第四，更加準確地對市場進行劃分，同時使內容選擇更加個性化。

新聞和新媒體的關系

新媒體是新聞的傳播媒介，但不只傳播新聞。隨著人們生活水平的提高，新媒體也逐漸成為未來媒體發展的必然趨勢。傳統的新聞都是在電視、廣播等設備上進行傳播，形式比較單一。而新媒體是基于數字媒體的新型傳播方式，所以新媒體行業的發展跟數字媒體技術的開發與運用是分不開的。新聞作為一種文體，必須依靠平臺來進行傳播。跟傳統新聞媒體相比，新媒體主要是通過移動平臺傳播新聞。互聯網技術的快速發展，使媒體傳播變得平臺化、可視化、定制化。媒體的終極使命就是最大化實現信息快速、廣泛、深入的傳播，而且不會因為時代的改變、傳播形式的改革而產生影響。

新媒體拓寬了新聞市場。新媒體的興起給傳統的新聞媒體造成了一定的沖擊，同時也給新聞行業的發展帶來了機遇和挑戰。新媒體的傳播方式跟科學技術的不斷發展變化息息相關，新媒體的興起雖然影響了傳統媒體在新聞行業的主導地位，但是也拓寬了新聞行業的市場。同時新媒體的發展形式受到人們信息需求的影響，其表現形式時刻都在發生變化，通過多樣的方式將信息傳遞給人們。新媒體的應用，深化了人們對信息的理解，同時讀者通過傳播平臺，可以隨意將自己的想法和經歷進行分享并得到有用的信息，讓無數信息接收者在平臺上進行交流。

新媒體技術解決了平面媒體的枯燥性，彌補了傳統媒體延時性、非互動性的缺點。將數字、互聯網以及無線技術結合起來，一方面保證了信息傳播的質量，另一方面增加了傳播者和接收者之間的互動性，在一定程度上避免了冗余信息的干擾。新媒體信息傳播需要依靠以信息通信技術為基礎的互聯網，打破了傳統媒體時間和空間的限制。互聯網技術的廣泛應用，使新媒體新聞受到大眾的廣泛喜愛和關注。

對傳統媒體有一定的沖擊。信息技術的發展，極大地促進了新媒體的發展，新媒體在拓寬市場的同時，也帶來了挑戰。新聞的傳播是以互聯網為載體，同時自媒體也得到了大家的認可。近年來，人們使用最多的就是以微信、微博為代表的自媒體，其發展速度不容小覷。現如今人們日常生活獲取信息最主要的媒介就是自媒體，而它也成為人們日常生活中不可缺少的一部分。自媒體的發展，給傳統的報紙、電視臺等新聞傳播途徑帶來了一定沖擊。

自媒體的發展給傳統新聞傳播媒介帶來的沖擊首先就體現在用戶關系上。新媒體主要是吸引并留住用戶，將他們作為最重要的用戶資源，新媒體所提供的信息可以提高用戶之間的互動性，這也是新媒體最重要的財富資源。新媒體的發展變化，是完全根據用戶需求來改變的。以網絡為途徑進行信息共享，與用戶需求融合起來，是未來媒體發展的新趨勢新方向。

平衡電視新聞和新媒體關系的策略

新媒體和新聞的發展是相輔相成的，所以在進行分析時，應該針對整個新聞行業的發展變化來進行討論，提出新聞行業在新媒體下的發展策略。

第一，抓住新媒體帶來的新聞行業發展機遇，大力推動和發展新聞行業，積極促進行業轉型，使其適應新媒體的特性。

第二，分析當下用戶關注的熱點話題。新媒體的受眾群體跟傳統媒體有所不同，所以我們需要對當下的新媒體環境進行分析，選擇大眾更感興趣的話題進行采編，從而提高觀眾的閱讀量。

第三，積極應對來自競爭對手的挑戰，合理引導新聞企業間的良性競爭。目前，越來越多的媒體都可以參加新聞發布，所以行業之間的競爭也越來越激烈。面對這種情況，我們必須要積極面對挑戰，合理引導行業競爭，推動新聞行業整體朝更好的方向發展。

第四，合理應用數字電視技術。該技術的使用使電視新聞傳播具有點播性。傳統的電視新聞都是按臺按點播放，這樣因為忙碌而不能及時接收到信息的觀眾就會錯過很多信息。所以合理應用數字電視技術，讓人們隨時點播新聞欄目，可以促進電視新聞行業的發展。

結語

綜上所述，我們深刻了解了電視新聞和新媒體新聞的含義以及兩者之間的關系。新媒體的發展既給傳統的新聞傳播造成了一定的沖擊，但是在帶來挑戰的同時也帶來了發展機遇。在現代社會的不斷發展下，新聞行業之間的競爭也在逐漸加劇，所以面對企業之間的競爭需要積極引導，趨利避害。新媒體作為新聞傳播的重要載體，在互聯網技術的支持下一定會越來越好。無論是電視新聞還是新媒體新聞，最終目的都是為了傳遞信息。新聞工作者們可以將二者結合起來，共同促進新聞行業的發展。（作者單位：廣東廣播電視臺）

參考文獻：

[1]郭丹.試述電視新聞與掌上新媒體新聞的競合關系[J].活力，2018（13）：47.

[2]胥悅.你就是我，我就是你：新媒體和傳統媒體競合初探[J].新聞研究導刊，2015，6（13）：124.

[3]王蓮婷.從傳統媒體與新媒體競合關系看傳統媒體的發展路徑[J].科技展望，2014（13）：136-136.