數字媒體藝術對動態廣告傳播的影響與發展

安軍

摘要：隨著網絡信息技術的發展，以此為依托的數字媒體藝術也對當今的廣告傳播起到了重要作用。動態廣告是一種變化多樣的廣告形式，它能給人在視覺和聽覺等感官上帶來特別的感受。與傳統的媒體藝術不同，數字媒體藝術以其巨大的信息量、快速的宣傳速度與新穎的傳播手段而使它與動態廣告之間的融合變得十分和諧。文章通過介紹數字媒體藝術與動態廣告的概念與特點，分析數字媒體藝術對動態廣告傳播產生的影響，以期對未來動態廣告的發展起到一定的積極作用。

關鍵詞：數字媒體藝術 動態廣告 動態廣告傳播 應用媒介

數字媒體藝術與動態廣告的概述

數字媒體藝術概述。隨著科學技術創新與發展，數字媒體藝術的發展也在飛速地前進著。數字媒體藝術指的是運用經過數字化處理后的音頻、圖像等媒介作為載體，以科學的數字通信技術作為基礎為社會大眾進行信息傳遞的方式。這種藝術形式為了更好地適應先進的影視音樂制作與數字音頻作品，不僅改變了過去傳統的傳媒傳播方式，還提高了媒體對社會大眾的吸引力。

總而言之，數字媒體藝術就是通過現代數字技術合成的，運用新型傳媒手段進行傳播發展的一種新型藝術形式，是一種特殊且附帶視覺吸引力與沖擊力的藝術形式。從當前傳媒行業與信息技術領域的總體發展來看，我們幾乎能夠預料到在不久的將來，數字媒體藝術會在傳媒領域里煥發出閃耀奪目的光輝。

動態廣告的概述。動態廣告是一種繼承與發揚了傳統二維平面廣告設計的審美特征，并借助專業科學技術手段與媒介，有效地為人們傳遞各種具體信息內容的新型視覺傳達藝術。它的設計與創作是在遵循平面設計形式美法則的基礎上，將靜態轉變為動態之后形成的動靜結合體。其具體表現形式有動態三維數字廣告、交互數字廣告等多種廣告形式。

數字媒體藝術的特征

由于數字媒體藝術是一種新型的藝術傳播形式，因此在畫面與內容表現上獲得了更多人的關注。它運用獨特的光、色、音三種形式極具吸引力地將人們的目光匯聚在它的身上，使人們在動態廣告設計中的運用越來越廣泛。數字媒體藝術的特征包括以下幾點：

數字媒體藝術創作出的畫面具有強烈的視覺沖擊感。數字媒體藝術是具有圖片、人物、色彩、音樂等多種語言表達形式的藝術，因此它所表現出的畫面藝術美感也要高于傳統的藝術形式。在畫面中，數字媒體藝術常常運用動靜結合、虛實襯托的藝術表現手法將現實場景轉化為藝術場景，并為觀眾營造出逼真的虛擬環境，產生強烈的視覺沖擊感，讓人們能在數字媒體藝術中充分體會到特殊的藝術效果，同時與作者產生情感上的共鳴。這樣的藝術形式不僅符合當代人們對藝術的審美要求，還能滿足人們對于情感的需求。

數字媒體藝術具有強烈的觀眾互動性。在過去傳統的藝術傳播手段中，人們一般只是通過電視、海報等方式被動地接受訊息，他們在接收或欣賞廣告之后不能通過其他手段進行二次傳播。隨著科學信息技術的發展，數字媒體藝術可以運用計算機網頁、移動端APP等分享按鍵，使人們可以在常用的社交平臺上對廣告或商品進行分享與討論，不僅提高了作品與廣告受眾的互動性，也促進了人與人之間的交流。

目前，由于傳媒行業的創作門檻正在不斷降低，社會大眾的創作熱情也被極大地激發了出來，越來越多優秀的大眾作品正在涌現并流行，可以說數字媒體藝術已經開始變得大眾化起來。因此，數字媒體藝術的互動性特征正在推動著現代傳媒藝術的發展。

數字媒體藝術具有極高的藝術創作效率。數字媒體藝術作品的創造主要是借助PhotoShop、Flash等計算機軟件進行的，這些軟件能夠輕松地改變動態廣告中的元素，模擬出符合創作者理念的藝術效果。如3D max里的制圖功能、PS里的繪圖功能、Flash里的視頻剪接功能等。因此，相比于傳統人工手繪的方式，數字媒體藝術不僅能創作出更加逼真精細的畫面效果，還具有更高的創作效率。

另外，借助計算機技術可以降低對數字媒體藝術作品創作者人工繪畫水平的要求，降低了專業準入門檻，突破過去傳統的設計手段，使更多基礎薄弱甚至零基礎的創作者能夠自如地創作屬于他們自己的數字媒體藝術作品。

數字媒體藝術具有無界限性特點。在數字媒體藝術中，人們可以利用網絡進行無界限的交流與溝通。如將互聯網和動畫進行結合，就能將廣告中的信息與現代信息技術有機地融合起來，從而搭建起一個問卷式的網絡互動廣告系統。在消費者打開廣告界面時既可以通過網頁中設置的信息了解廣告產品的相關內容，也可以通過點擊信息讓產品的制售方收集消費者對于商品的訴求，極大地提高傳播力度的同時，還能毫不費力地進行大數據的收集與管理。除此之外，消費者也能在打開頁面時通過動態廣告中的視頻演示對商品有一個全面了解，加強了人與網頁間的無界限交流。比如，從蘋果官網中對于商品的宣傳與銷售的表現形式中就能明顯地看出數字媒體藝術對動態廣告傳播產生的作用與影響（如圖一、圖二）。它的廣告設計模式不僅能吸引本身需要購買電子產品的消費者進行網上購物，還能借助它優秀的網頁設計為其進行免費的廣告宣傳。目前，在自媒體的網頁設計或廣告設計案例分析中，就有許多作品是圍繞著蘋果官網的頁面進行分析和研究的。可以說，商品品牌傳播的成功與否不僅在于商品本身的質量，還在于動態廣告的設計。

數字媒體藝術對動態廣告傳播產生的影響

數字媒體藝術的應用能夠有效凸顯動態廣告的個性。數字媒體藝術是一種新型藝術形式，它的創作具有可逆與可復制性，能夠與動態廣告具有高度的融合性。這樣就能在動態廣告中通過增加音樂、人物等素材使動態廣告產生聽覺與視覺上的吸引力，激發廣告信息接收者的好奇心，促進他們對廣告內容的接受。

數字媒體藝術能夠將動態廣告的受眾群體進行精準分類并有效投放。由于數字媒體藝術能夠實現網絡化的傳播，因此，網絡媒體都會在技術上給予其合理的服務與支持。而數字媒體藝術在用戶需求之中的細化，有利于動態廣告的應用。在動態廣告中加入數字媒體藝術能夠將廣告中的有效信息進行強調與放大，使廣告主體變得更加清晰明了，這樣就能讓觀眾在第一時間清楚廣告內容，不僅加深了社會大眾對于動態廣告的視覺體驗，還能推動廣告的廣泛傳播，對動態廣告的發展起到了積極的作用。

數字媒體藝術能夠使動態廣告變得更加靈活，具有創新性。由于數字媒體藝術的表現形式多種多樣，所以它包含的信息容量就會更大且傳播速度快、時效性強。這些特點都對動態廣告起到十分重要的作用，并為動態廣告的創意提供了許多不同的角度，在提高廣告與觀眾之間互動的同時，也有利于加強數字媒體藝術與動態廣告之間的聯系。

數字媒體藝術能夠推動廣告朝著多元化方向發展。現代數字媒體藝術的應用為動態廣告設計的作品加入了不少活力，并一直推動著動態廣告的設計制作朝著多元化方向發展，擴大了二者在藝術設計領域之中的地位和占有程度。在動態廣告進行傳播時，廣告的創作者與受眾可以通過數字媒體藝術中的互聯網、移動客戶端等多種手段將廣告內容進行傳播，促進廣告的傳播與發展，使動態廣告依靠其特有的沖擊力和表現力吸引社會大眾觀看，提高動態廣告的影響力與經濟效益。

結語

總的來說，數字媒體藝術在動態廣告上有著十分廣泛的應用，它們二者的結合不僅可以給社會大眾帶來具有藝術美感的創新作品，還能根據人們的情感訴求去滿足他們的需要，讓人們體會到動態廣告中包含著的藝術欣賞價值。通過將數字媒體藝術與動態廣告二者之間相互融合，能夠更好地突出動態廣告的設計效果。因此，數字媒體藝術對動態廣告的傳播不僅能夠使其在設計中產生有別于傳統廣告的時代精神，還能更好地塑造動態廣告的藝術文化與人文精神。我們可以相信，在不遠的將來，隨著數字媒體藝術與高新技術不斷發展，動態廣告與數字媒體藝術之間的相互交流與合作也會越來越多，二者一定會有更大的發展空間。（作者單位：山西應用科技學院）

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