跨文化背景下電視英語節目傳播意義的探索

劉曉姍

摘要：電視英語節目的發展以媒體領域發展為前提，能夠在滿足大眾對信息需求的同時實現跨文化交流。文章主要分析跨文化背景下電視英語節目的傳播意義，簡要闡述此類節目及其體現的特點，注重探索其傳播價值。以樹立國家形象、雙向交流、傳播語境以及國際外交四個方面為切入點進行分析，以供相關人士參考。

關鍵詞：跨文化 電視英語節目 話語權

電視傳播途徑具有極高的覆蓋面，其直觀的信息展現方式有明顯的優勢，是當前各國信息傳遞的主要渠道，更是提高綜合國力的有效方式。跨文化有助于強化各國之間的溝通，并構建友好關系。

跨文化背景下電視英語節目及其特點

電視英語節目概述。電視作為傳統媒體，主要包括內容以及模式兩個方面。電視英語節目需要播放能夠體現國計民生的內容，以滿足受眾對于信息的要求，通常英語節目以采訪各國各界人士為主要內容。另外，部分時政內容等也會在此類節目中進行報道。國內英語節目以直播為主，并安排在黃金時間播出，確保一定基數的觀眾，以獲得較好的收視率。英語節目涉及信息的對外傳播，近年來，我國關于此類節目的制作獲得了較好的成績，全球播放范圍已經超過百分之九十五。從信息傳播的角度而言，此類電視節目對跨文化傳播有實際價值。從整體來看，跨文化背景是借助多種語言體系之間的信息轉化形成的。目前，英語是應用地區最廣的語言體系，是文化交流的有效載體。

電視英語節目的發展以媒體領域的發展為前提，能夠在滿足大眾對信息需求的同時，實現跨文化交流。此類節目能將存在差異的文化體系整合起來，真正實現在交流中謀發展。另外，該類節目還具備宣傳知識的功能，使受眾通過收看電視節目不斷積累知識。

電視英語節目特點。近幾年，國際政治環境不斷變化，不同社會體制的國家對我國社會體制仍存有較大的偏見。而在世界多極化、經濟全球化的國際環境中，部分國家之間在政治以及經濟兩個方面都實現較好地聯合。在日趨緊密的國際合作中，轉變大眾對于國家差別的看法，形成了解其他國家的意識。傳統電視媒體發展以及國家綜合實力不斷提升的背景下，英語節目應時而生。不僅是國內的媒體領域，各國媒體之間也存在競爭關系，在此種環境下，電視英語節目具有樹立我國國際威信以及文化傳播的作用。電視英語節目以國際通用的語言體系為載體，以覆蓋范圍廣泛的傳統媒體為傳播途徑，有效消除各國在語音方面的差異。

國內英語節目的內容設定既涉及常規的時政新聞轉播，又包括其他正能量的內容，使其可以實現全面發展，確保受眾范圍。此類節目在運行過程中，時刻以宏觀的角度觀察時代形勢，內容以及模式隨之改變，在保證傳播內容真實的前提下，增添一絲趣味，豐富節目的內容和形式。不僅適應各種文化水平觀眾對信息的需要，形成我國與他國的溝通紐帶，還確保傳播活動中各方面的時代特點，讓世界真正了解中國。

跨文化背景下電視英語節目的傳播意義

電視英語節目出現并持續至今，主要是由于其順應時代的發展形勢，將中國講給世界聽，為世界了解中國提供信息，在國際上展示完整的中國。從提高國際競爭實力以及影響力的角度，樹立良好的國家形象。

樹立良好的國家形象。國家形象與軍事實力不同，僅通過自身努力發展是無法形成的，需要與其他國家進行多個方面交流，在其他國家的評價中形成。在當前的國際背景下，國家形象往往決定該國家在國際上的話語權以及影響力。國家形象體現在全體民眾的綜合素養、世界影響力等方面，而文化是決定國家形象的重要因素之一。英語應用范圍極廣，以其為載體，電視為傳播途徑，可以向世界展現我國的社會文化、民族精神等，借此實現文化的對外傳播。媒體本身具有引導社會輿論的功能，在跨文化背景下，英語節目將民族精神、本土習俗文化等向其他國家展示，為提高我國在國際上的影響力具有重要意義。

長期以來，國際話語權基本掌握在部分發達國家手中，而在我國尋求突破，政治經濟軍事全面發展，逐漸威脅到部分國家的利益。而部分國家由于自身的利益受損，為確保自身在國際上的地位，往往會破壞我國的整體形象。由此可見，電視英語節目肩負重要使命。電視媒體是當前時代，各國民眾了解社會整體走向以及核心價值觀念的有效途徑。電視節目的傳播效力與相應的影響力有直接關系，而國際影響力決定國家的話語權，話語權影響各國交流的主動權。電視雖然屬于傳統媒體范疇，在傳播速度、形式等方面較弱于網絡媒體，但通過新舊媒體的融合，相互彌補各自的不足，目前電視是最為直觀且高效讓其他國家了解我國的政治環境、傳統文化、經濟水平以及與他國交流所秉承宗旨的方式。因此，相關方應在其他國家建立固定的站點，確保宣傳工作能夠有效進行，宣揚我國民族精神、弘揚優秀的民族文化，以樹立良好的國際形象，平穩提高我國世界地位。

雙向平等傳播。電視英語節目是以大眾傳播為前提，融入多國的文化體系，實現傳播的國際化程度。例如，電視英語節目中的名人采訪類節目，便能夠實現國際間文化雙向傳播的目的。主持人在與嘉賓交流過程中，有效傳播不同文化及其所蘊含的價值觀，實現雙向的文化交流。此外，在此類采訪節目中，需以更為客觀的角度進行分析，不應以個人的語言表述習慣對某種文化全面概括。應以評價客觀事物相同，采取定量分析方式，評價各文化體系中所蘊含的價值觀念，切實保留各體系之間的差異性，以保證文化傳播的持續性和有效性。

“文化既是民族的也是世界的。”電視英語節目將我國的優秀傳統文化展示在世界大舞臺上，使各國民眾對中國社會環境、民族精神有大致的了解。打破各國之間的文化壁壘，強化各國的文化交流緊密性，推動人類整體的文化進步。經過對不同國家文化的客觀了解，電視英語節目逐漸成為雙向平等傳播的途徑。我國央視專門開設英語頻道，播出的節目中涉及不同國家的風土人情、文化、價值觀等，并通過對各國人士采訪得到較為準確的信息。以宏觀角度分析各文化體系的不同之處以及所蘊含的價值觀念，在跨文化背景下，大幅提升電視英語節目的影響力，對實現雙向平等交流有重要價值。

構建傳播語境。在跨文化背景下，各國之間的文化溝通以及信息交流對社會的發展也起到一定作用。近幾年，隨著全球化發展的深入，外交活動愈加頻繁，各國在國際上的地位差距逐漸縮小，信息傳遞也實現較好的交互性。就當前我國在跨文化背景下的發展情況來說，各國之間的信息傳遞仍不穩定，部分國家政府為保證本國在各方面的利益，在本國民眾心中樹立良好的形象，會選擇建立文化壁壘等的處理方式，拉起各國信息溝通的界線。因此，應強化媒體傳播方式，通過傳統電視媒介，達到文化交流傳播的目的，以形成較為平等的傳播語境。另外，電視英語節目應充分發揮自身的優勢，借助話語的作用，讓各國受眾對我國有一定的了解，正確認識我國的價值觀念、文化內涵，有助于推動我國民族精神的發揚傳播。在跨文化背景下，廣電推出的《Dialogue》，該節目播出的目的是實現文化交流，每期會邀請不同的嘉賓，忽視各文化體系在地域以及民族方面的差異，以英語為載體，構建國際化的傳播途徑。

例如，上海外語頻道推出的雙語跨文化脫口秀《說東道西》，該節目的受眾定位是對西方文化有興趣、文化水平較高和本地的其他國籍人員。其與常規的采訪類節目不同，節目的主要內容是討論東西方文化的不同，在較為放松愉悅的氣氛中討論有關文化差異的內容。此外，該節目穿插多種節目環節，如影視劇、現場互動、現場伴奏等形式，提高節目本身的觀賞性。促進國際間的信息傳遞，文化傳播與時代特征相適應。在信息技術得到有效發展的時代下，傳播方式愈加多樣化。以電視為傳播途徑的英語節目，拉近各國在空間上的距離。

促進經濟發展。在世界經濟全球化發展進程中，電視英語節目受到巨大影響，為了回應世界發展的新要求，電視英語節目應該竭盡全力、創新提高，為廣大受眾提供前沿的經濟信息，以便產生最大的經濟效用，確保國家相關數據的準確性和及時性。中央新聞頻道中的經濟節目《New Money》就能夠站在全新的角度上為我國提供必要的經濟信息，在節目內容和形式上都有所創新。不同于以往的經濟節目，《經濟半小時》包含了對經濟發展狀況的分析，并在此基礎上根據經濟情況展開對社會熱點的觀點闡述，深刻而全面，具有一定的實際意義。節目通過選取重大經濟事件，并以行業領軍人物作為探討對象進行專業化評論，具有很強的代表性，為我國經濟發展提供了重要參考。

總之，文化影響人們的思維觀念，借助有效的文化傳播，有助于改變受眾的價值取向。在跨文化傳播背景下，我國電視英語節目獲得較好的成績，通過有效的信息傳播手段，加強國際化的文化交流，實現本文化體系的有效發展。今后，應更加突出電視英語節目的特點，宣揚積極內容，不斷強化中國話語權。（作者單位：河南工業貿易職業學院）

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