新時代主持人業務創新及拓展路徑

納森烏日塔

摘要：新時代的到來，社會環境、媒介環境及技術傳播環境皆發生著較大的變革，對主持人業務素養及工作創新方法提出了更全面、更高層次的要求。利用新時代社會利好政策及媒介融合發展機遇進行主持人務素養提升、拓展新的發展途徑，是當下主持人應當重點思考的內容及努力方向。

關鍵詞：新時代 主持人 業務素養 媒介融合

從字面意義上進行解讀，新時代是一個包含歷史及政治概念的詞匯，特指具有全新社會主義特色的時代階段。2017年10月18日，中國共產黨第十九次全國代表大會在北京開幕，十九大報告提出了中國發展新的歷史方位——中國特色社會主義進入了新時代。[1]新時代傳統電視節目主持人面臨著媒介平臺多樣化和信息傳播形式多元化的局面，需要進行業務素養提升并拓展新的發展途徑

新時代主持人業務素養的提升方法

新時代帶來的行業聚變主要集中體現在媒介種類及平臺的多樣化上，這一聚變直接造成了媒介融合的產生。在新時代媒介融合的背景下，主持人應進行基于自身行業素質提升的準備，以適應時代需求。

在傳統播報業務的基礎上進行全領域全行業滲透。傳統媒體時代主持人的業務素養包括演播廳的信息播報與基本觀點評述，其業務特質主要集中在依靠語言傳遞內容，新媒體時代則不滿足于傳統媒體時代的基本業務范疇，而是在采編、撰稿、后期、攝影的基礎上進行播報與評述，熟練掌握媒體使用技巧，同時利用最少的時間、人力用最快的速度傳遞信息內容。任何大型活動、突發事件，單人即可完成節目的全部制作與平臺上傳，并實時與受眾互動。新時代全媒體平臺上的主持人，需要具備的是全方位的超越媒介種類限制的業務意識，形成尊重用戶喜好的思維，不斷采集熱點信息，策劃內容，利用融合媒介帶來的多樣化傳播手段及平臺，挖掘能夠植入受眾內心深處的熱點事件，體現出新時代的時代特色，同時也能夠將同一內容的信息根據微博、微信、客戶端、直播、短視頻等全媒體平臺的差異制作成不同模式的節目表達樣式。[2]

建構與不同群體進行交流的語境。融合媒體飛速的信息傳播與媒介自身所帶來的互動功能，促使主持人需要具備隨時與不同受眾群體進行交流的業務素養。同時，主持人建立自己的社交平臺，通過與受眾進行交流溝通，接受對信息傳播內容的反饋意見，進而適當進行改善，增強信息傳播效率，建構更完善的信息傳播流通空間，提升節目的整體質量與自身的整體業務能力。

利用媒介完善個人風格塑造。在傳統媒體時代，主持人的個人風格很難完全通過節目來進行體現，個人的主持風格需要根據節目的整體風格產生變動，新時代隨著融合媒體的廣泛應用，主持人則能夠自定義不同的信息傳播方式，在媒介平臺中塑造自我合適的外在形象、語言風格以及整體人設定位，甚至可以在符合大眾審美的基礎上，進行風格上的靈活多變與創新。不論是綜藝主持人還是新聞主持人，皆可以嘗試不同的節目風格，不被以往的固定模式限制，完善自我完整、多元的形象建構。

多渠道豐富自我知識儲備。新時代融合媒介平臺的節目及信息內容傳播，需要主持人具有更為廣泛的知識體系，不斷提高人文知識及自然知識儲備，以便在實時進行的新媒體平臺直播話題的闡釋過程中，能夠在有理論知識的基礎上，做到妙語連珠，特色鮮明。

但需要說明的是，任何知識的準備與獲取，皆需要以正確的價值觀及主流意識形態為指導，而不能認為新媒體平臺上的傳播內容可以突破傳統媒體的限制。同時，也應當注意到，主持人是公共傳播符號的代言人，所說的每一句話、每一層意思表達，都應當表達恰當的思想意圖，不能任性的將自己的非理智情感體驗通過任何媒介平臺傳播出去，傳統媒體的大局意識仍然需要具備，輿論導向仍然需要引導，為人民、為廣大受眾服務的心態仍然需要樹立，

新時代主持人發展趨勢

媒介融合的到來，使主持人傳播的環境發生了很大的變化，面對時代思潮、時代環境及媒介自身的技術，主持人必須時刻準備好迎接各種挑戰。

充分把握好新時代主持人應具有的傳播語境。黨的十九大報告對新時代主持人等相關媒體行業的傳播責任提出了更高的要求，在高度重視傳播手段建設和創新的同時，還需要對傳播輿論導向、影響力及公信力具有更全面的要求，最終做到傳播正能量信息、弘揚主旋律價值觀，為社會精神風貌的建設貢獻力量。

新時代媒介環境的最大變化在于融合媒介時代的到來，這導致主持人語言風格出現了不同于以往傳統媒介時代的字正腔圓、鏗鏘有力的播報方式，而轉向了更加親民、語速更快、話語體系更加時尚、輕松及幽默的風格。

因此，傳統主流媒體領域中的主持人需要進行語言話語風格的轉型，要順應市場及環境提升自身的業務素質及媒介平臺影響力，順應媒介融合大趨勢，但也需要牢牢把握住正確的輿論導向及內容，用正確的思想及價值觀影響受眾。

媒介平臺信息來源復雜，主持人把控需要提升精準度。由于新媒體同傳統媒體的行業平臺屬性不同，因此主持人一旦參與新媒體平臺的節目創作，就存在內容及權限的限制，而我國當前針對新媒體的內容監管制度還在不斷完善的過程中，也意味著信息內容的傳播與發布存在政策內容管控上的風險，這使得主持人無法運用同傳統媒體一樣的資源進行新媒體節目創作，甚至經常面臨節目創作過程中并未出現的問題，在節目播出時出現了政策法規的管控，在這一復雜的局面下，媒介平臺信息的來源就需要經過嚴格審核，不論是原創性、內容的尺度還是導向，皆需要提升精準把控，主持人不再簡單承擔起傳播信息內容的語音播報員職能，而需要全方位、多角度將自己所要傳播的信息進行鑒別。

與此同時，主持人本人就是媒介內容的主要創作者、參與者和傳播者，因此更應當承擔起一部分媒介管理的職能，在新時代融合媒介領域，管理模式缺乏經驗及標準的可借鑒對象，需要不斷探索，主持人具有一定的傳統媒體內容參與及創作經驗，同時又需要在融合媒介平臺上擴展業務領域，因此進行自主深度的節目生產、創作、經營與管理，對于主持人而言，是必要且可行的。

探索并創作藝術性與商業性兼具的媒介內容是主持人未來工作的業務焦點。對于新時代的主持人而言，調節好融合媒體時代傳統媒體與新媒體之間的行業直接訴求差異，以自身傳播品牌為基礎，創辦藝術性與商業性兼具的節目內容是其未來工作的焦點。從行業訴求角度來看，傳統媒體和新媒體的根本行業訴求皆在于傳播信息及價值觀理念，但新媒體卻具有較為直接的商業訴求：吸引流量并獲取傳播信息所帶來的經濟價值。新媒體的節目內容多數制作周期短、節目時長短，甚至絕大部分節目并不需要傳統意義上的主持人存在，主持人就需要從其他層面參與節目，直接進行評述并盡可能在短時間內完成節目內容的核心制作。

與此同時，主持人存在一定的行業明星光環，也可以借助自身影響力創辦以自己品牌為核心的新媒體節目，一方面通過自身的行業影響力及資源降低成本，另一方面也能夠不斷的探索新媒體的經營管理道路，從大規模的分發過程中尋找流量突破口，探尋盈利模式，在持續低成本的生產創作過程中，獲取商業價值及社會價值。

傳統媒體及所屬平臺性質仍然是媒介信息內容傳播的主流渠道。不同于西方資本主義國家，我國媒介機構仍然需要嚴格的政策監管以確保信息內容的社會價值、輿論導向和對民眾的觀念影響。因此，傳統媒體仍然會成為媒介信息內容傳播尺度的參照標準，日趨規范的網絡信息管理條理使得新媒體的傳播內容不斷被正確的理念及價值觀引導，日趨規范。主持人在未來的業務發展道路上，仍然需要用傳統媒體的業務標準嚴格要求自己，嚴格進行行業資格考試認證上崗，而不能一味的尋找跳槽進軍新媒體的道路放松對自身業務的需求。重視業務素養，不論在新媒體還是傳統媒體，甚至是已經進行了媒介融合的傳統媒體平臺，同樣不可小覷。

另外，需要說明的是，傳統媒體經歷了漫長的發展歷程，積累了豐富的媒介經驗，同時也具有業務素質較為扎實的從業人員參與創作，必然形成健康運行的行業生態。盡管在新時代不斷面臨新媒體的挑戰，但仍然具有不可替代、不可或缺的行業職能。在媒介融合的新時代，尤其對于主持人而言，傳統媒體仍然是其業務素養參考的標準。

結束語

新時代大眾傳播媒介的不斷發展賦予了主持人更廣闊的業務空間，同時也對主持的業務素養提出了更高的要求，機遇與挑戰并存，順應融合媒介時代到來的發展及新時代所帶來的媒介利好政策，不斷進行自我業務的完善與提升，才能夠突破傳統媒體所帶來的單向度語言傳播方式，朝向互動全媒體行業邁進，最終傳播符合時代脈搏、代表時代發展方向、具有時代特色的聲音。

（作者單位：中央廣播電視總臺）欄目責編：邵滿春

參考文獻：

[1] http：//www.xinhuanet.com//politics/2017-10/22/c_1121837239.htm

[2]欒麗曼.全媒體時代主持人發展路徑[J].新媒體研究，2019，（07）：135.