新時代縣級融媒體創新與發展探討

吳金權

摘要：在當前新媒體飛速發展的新時代背景下，縣級用戶早已成為融媒體行業攻堅發展所不可忽視的一部分力量，通過縣級媒體中心的建設，可以搭建一個具有獨立性和可控性的全新化的主流媒體互聯網傳播平臺。國家大力推舉將以平臺為中心的現代傳播系統轉變為新時代的治理新平臺。文章著重探討了新時期如何創新和發展縣級融媒體。

關鍵詞：新時代 縣級融媒體 創新與發展

縣級融媒體的創新離不開新技術的支持，全新的媒介將會給該領域帶來技術化革新，大舉提升當前網絡的利用率，嚴厲打擊當前網絡傳播的不良言論和行為，制定文明健康的新時代網絡文化，將互聯網平臺的優勢充分發掘出來。縣級融媒體的創新不僅要依靠大腦，還要借助先進的技術手段，構建互聯網熱點匯聚、宣傳效果測評以及運營分析系統等各種當今主流的綜合數據分析平臺，以此實現新時代縣級融媒體領域的創新性發展與突破。

引用先進技術，以其為依托實現革新

在建設融合媒體中心的進程中，縣級媒體領域的相關行業必須打破固有的認知，主動迎合當前的時代發展需求，大力引用全新的先進的現代化技術，促進新媒體行業步入全新的發展階段，明確規定健康的用網準則，切實提高網絡利用率，爭創技術化的媒體革新。在縣級層面上也要善于運用新技術，共同構建收集線索、選題策劃、媒體資產協同編輯管理等媒體平臺功能，充分利用當前較為火熱的大數據這一技術創構出特有的數據分析體系，為行業的發展提供堅實的基礎力量，最終完成技術性的發展與革新。

堅持“新聞+”理念，發揮主流媒體的主導作用

縣級新聞中心是縣級信息和公眾輿論引領的主戰場，是縣域基層綜合服務平臺和縣域社區信息樞紐。縣級新聞中心要通過體制機制再造及移動端便民服務的優勢成為縣域輿論主陣地。

縣級融媒體的創新發展離不開“新聞+”這一全新概念。這一理念貫穿于縣級融媒體中心建設的全過程中，需要利用集文字、圖片、圖表、漫畫、音視頻等技術于一體的新媒體，打造專為縣級融媒體中心服務的新型供稿線路——縣級融媒體專線及短視頻專線，幫助縣級融媒體中心解決新聞內容生產不足、新媒體技術手段不足等問題。

堅持“新聞+”理念，結合各市縣地方特色和基層治理需求，接入政務服務、民生服務、電商服務、新時代文明實踐中心等功能模塊，在移動客戶端的欄目規劃、物理空間設計、策采編發平臺、大數據開發等方面均體現縣域特色。

特別值得一提的是，縣級融媒體中心官方客戶端及時刊發《習近平時間》《辛識平》《第一視點》等權威融媒體報道，中共中央的聲音惠及千家萬戶，讓習近平新時期中國特色社會主義思想深入基層，有效占領基層意識形態領域主陣地。

在抗擊疫情關鍵時期，縣級融媒體中心運用獨具特色的融媒體數據平臺，及時發布權威報道，抵制不良的網絡言論以及一切虛假的新聞，進一步安定民心;第一時間將政府公告錄制成當地方言，傳播各類防疫知識;第一時間通過官方客戶端回應社會關注熱點，解決老百姓在疫情期間遇到的困難，讓輿論工作在疫情防控的關鍵時刻起到了定盤星、導航儀的作用。

堅持一縣一特色，打造具有縣域特色的融媒矩陣

縣級融媒體中心應采用融合創新的方式，緊扣地方特色，通過技術手段整合電視、網站、雜志和兩個微端資源，重構“采集、編輯、開發”的智能集成方案，建立“一體策劃、移動采編、融媒發布”的采編流程，實現從單向傳播向多元化互動傳播。比如，可以依托專欄節目，展示自20世紀50年代以來地方僑胞支援家鄉建設的學校、書院、街道、民宅的保存情況，通過“社區活動”模塊，搭建海內外鄉親交流互動平臺。

縣域融媒體中心創新發展的推進化過程中，要始終堅持把先進技術作為根本依托，根據不同的地域特點做出合適的調整，突出當地獨有的特點，突顯地方特色和風俗習慣。在客戶端UI界面設計上，突出當地特有的文化元素，使具有地方特色的文化旅游及生態景點、美食特產、民俗風情等優質文旅資源得到較好的對外傳播。通過縣級融媒體中心的大數據平臺，自動追蹤文旅資訊，利用數據平臺聚焦媒體曝光趨勢，實現數據分析，為進一步的推動發展做出穩固的貢獻。

將人民群眾作為工作的重心

在縣級的媒體工作領域當中，當前已經運營了電視等傳統媒體，還探索了網絡等新興媒體。實踐證明，所有與人民群眾緊密相連的媒體都會得到人民群眾的喜愛，一旦脫離了人民，它們就很難變得有活力，甚至難以持續下去。縣級融媒體應該和人民群眾緊密聯系在一起，這就要求其必須將人民群眾作為工作的重心，切實保證信息傳播的合理有效，建設人民樂于收聽觀看的新聞中心，把融媒體行業的發展初衷作為價值導向，努力改善人民群眾的信息水平，為社會主義事業和人民服務。此外，還應該為人民解決現實和意識形態的問題，既要加強社會主義意識形態的凝聚力和主導力量，又要科學運用網絡傳播規律，實現最大增值，使融傳媒中心成為最優質、最貼心、最豐富的服務品牌。具體來說，就是要傳遞群眾喜歡、容易理解接受的內容，領導宣傳思想工作，以弘揚新時期新精神為主線，以宣傳和改造風俗習慣為重點，培養文明農村好人才，培養有良好家庭傳統、誠實守信的好人才，以嶄新的面貌推進農村振興戰略和精神文明建設。縣級融媒體還需更多關注人民的感受和經歷，為他們推送極具時代正能量的文藝作品，陶冶他們的情操，用生動的作品打動人心，真正發揮引導和服務人民的作用。

進一步提升對人才團隊建設的力度

所有的媒體競最終取決于人才的競爭。有了人才，我們就能生產出高質量的內容，建設強大的網絡，建設強大的終端，開發先進的技術，聚集用戶。新媒體中心需要培養全媒體人才，這就需要大力提高相關從業人員的專業化培訓水平，實現體制轉變，使未來的傳播能力在現有的基礎之上更進一層，推動縣級媒體一體化的發展進程。這也就必然要求縣級領域的相關行業人員不斷地學習新的知識體系，了解國內外新媒體領域的先進技術和工作目標，提升自身的綜合業務能力，確保社會主義意識形態的建構符合時代需求，努力做到政治素質高且求實創新，才能在未來的發展中占據先機。

提高行業管理領導人員的綜合素養

復雜的大數據時代對宣傳思想的組織領導提出了新的要求，必須堅決堅持黨的宣傳和思想政治工作，因此加強宣傳黨的思想的整體組織領導能力尤為迫切和重要。縣域媒體中心建設是對各級黨委崗位意識的試金石，是培養和鍛煉新時期基層宣傳隊伍的良好契機。各級的行業管理領導人員要切實確保自身承擔起應盡的義務和責任，以身作則，堅決抵制不良風氣，尤其要避免形式主義，繼續以創新為中心，不斷推進融媒體中心建設。此外，還要努力消除阻礙媒體發展的制度障礙，促進溝通、指導，加快建設工作機制，這將有助于調動記者的積極性和挖掘更多的人才。因此，要繼續把縣級新聞中心建設作為思想責任體系建設的重要組成部分，切實把縣級新聞中心建設納入《社會發展綱要》和《公共文化服務體系建設規劃》。領導干部應加強其意識“恐慌”的能力、研究和實踐的能力，切實提高其應對媒體的能力，要善于靈活運用傳統媒體和新媒體宣傳政策主張，了解社會狀況和民意，引導社會情緒，推動實踐工作。

堅決貫徹落實內容為本的從業準則

只有具備良好的內容才能具備優質的吸引力，內容代表著源源不斷的生機與活力。縣級領域的融媒體行業要引導輿論的傳播，保障新聞傳播的可靠真實，努力提升自身的影響能力，提高人民群眾對其的重視程度。縣級融媒體中心已經具備電視等傳統的新聞發布平臺，同時還擁有設計地方節目的權利，所以要確保接下來的工作面向全體人民展開，而創新性的工作就可以在全新的傳播平臺展開，保證宣傳以及服務這兩方面工作的優質高效。縣級融媒體中心要扎扎實實做好全區信息傳播的資源銜接和匯聚工作，加強傳播手段和話語方式創新，創新觀念和形式，提高信息傳播的針對性和有效性，在原則和是非問題上，要幫助人民分清是非，澄清模糊的認識，使黨的理論更加貼近人民，使黨的創新理論深入到基層團體中去。

結語

隨著信息技術的飛速發展以及智能化領域的崛起，融媒體行業也逐步發展起來，并得到大眾關注以及社會需要，同時也為縣級媒體行業的創新發展起到了推動作用。在整個融合進程當中，應該把握縣級各地方的特點，堅持把先進的傳媒技術作為根本，緊緊圍繞現今主流的智能化技術，進一步推動建立全新的媒體傳播模式，確保形成具有地方特色和與新媒體融合的發展模式。（作者單位：安徽省廬江縣融媒體中心）

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