踐行“美好生活的倡導者”

黃敏麗

摘要：《眾創英雄匯》是廣東衛視推出的一檔創業題材電視節目。該節目以“創造美好生活”為基本理念，旨在向全國觀眾展示廣東雙創工作的重要成果和經驗。文章從“有意思”“有用”“有意義”三個維度探討了《眾創英雄匯》如何踐行“美好生活的倡導者”。

關鍵詞：眾創英雄匯 創業節目 美好生活的倡導者

創業熱潮激發了經濟活力，其背后的風云跌宕值得發掘。2019年，廣東衛視圍繞廣東省“眾創杯”創業創新大賽，進行了長達半年的策劃創作，打造了《眾創英雄匯》這檔節目。該節目在競爭激烈的周六黃金檔中脫穎而出，位列同類型節目收視榜首，并獲得社會各界的高度贊譽。該節目之所以能取得這樣的成績，得益于主創者樹立了正確的節目核心理念?！侗妱撚⑿蹍R》以“創造美好生活”為基本理念，以讓節目“有意思”“有用”“有意義”為核心，旨在向全國觀眾展示廣東雙創工作的重要成果和經驗。

讓節目“有意思”

電視是視聽藝術，同時具有大眾娛樂性質。電視為娛樂方式的發展提供了很好的載體，娛樂正是美好生活的重要體現①?！侗妱撚⑿蹍R》致力讓觀眾覺得好看、有意思，增添生活樂趣，從而踐行“美好生活的倡導者”的創作理念。為此，該節目在形態設計上以“娛樂”破題，全力探索更綜藝、對觀眾更具吸引力的呈現方式。

“精選”創業者。節目組根據創業項目和創業故事的代表性來選擇創業者，在綜合考慮個性言行、背后故事、項目差異等因素之后，確定場次分配，確保每期有四位各具特色的創業者。例如，在第一期節目中，創立“土先生黃酒”項目的客家小哥哥林意通，志在推廣客家非物質文化遺產產品，促進家鄉的美好發展;有“創業女俠客”之稱的女創業者劉洋創立“逸仙新創”，辦公場地從3平方米擴大到600平方米，被譽為“90后董明珠”;來自中國香港地區的李凱榮，創立“Wow Woo萌霸港式小吃”，在傳承香港傳統小食文化的同時，帶動了很多香港青年人創業;熟悉世界各地頂級樂器品牌的陸子天，打造了世界首款一體成型的碳纖維吉他，成為天貓有史以來單日銷售額最高的吉他。

“嚴選”節目嘉賓?！侗妱撚⑿蹍R》對導師的挑選遵循一套嚴格標準，即在各自專業領域有一定話語權，專業能力足夠強;具有較強的表現欲和表現能力;懂得換位思考，真誠對待學員;有同樣令人敬佩、能引發共鳴的創業經歷和故事。只有能給觀眾和創業者留下美好印象的導師，才能獲得節目組的邀約。最終，當當網的李國慶、樊登讀書會的樊登、科大訊飛的杜蘭、唯品會的黃紅英、埃沃定制的何冠斌、天使投資人周哲、金沙江聯合資本管理合伙人周奇、廣東文化產業投資基金合伙人李希等，組成了該節目的導師團。這些導師各有特色、優勢互補，保證了節目的專業品質和觀賞性。除了6位負責打分的創業導師之外，節目組還邀請了廣受觀眾喜愛的著名心理學家樂嘉擔任觀察團團長，他言辭犀利，機智幽默，往往能夠見微知著，為節目增添了一種睿智的視角。并且，樂嘉對創業者的分析和建議都是積極、美好的，契合了節目主旨。

以好故事“立人”。主創者非常注重講故事，讓觀眾可以在真實的創業故事中感受到榜樣的力量，激發對美好人生的奮斗。在“精選”出創業者之后，節目組會為每位創業者量身制作一段VCR，結合人物特點、項目特色，講述個人創業故事。VCR會在人物登場之后播放，以便讓觀眾迅速了解創業選手，建立初步印象。在演播廳的展示過程中，主創者也會根據選手個性和創業項目特點來設計個性化的展現方式，通過同臺競技講述創業故事、展現創業產品、發揚創業精神，塑造多個鮮明的創業人物形象，同時實現創業者彼此之間相互促進、共同進步的目的。

多元化電視手段的運用。在錄制和剪輯中，主創者會突出導師團對創業故事的“催化”作用。例如，導師團有時會產生“質疑”——對某些自視過高的創業者的產品、個人行為、個人目的提出疑問，引發創業者的情緒反彈，激發創業者的思考，從而把他們美好的一面挖掘出來。導師們對于欣賞的創業者和創業項目更是不吝贊揚，通過肯定和鼓勵，堅定創業者的初心，展現美好的正能量。創業觀察團團長樂嘉則以其獨到的心理分析，觸發創業者心中的感性部分，讓他們更好地講述創業故事，流露真實情感，進而引發觀眾共鳴。在呈現手法上，主創者力圖達到兩個要求：一是接地氣、深入淺出，讓觀眾看得懂;二是有看點，讓觀眾喜歡看。在《眾創英雄匯》中，所有嘉賓和創業者描述的細節都以VCR、圖片、實物展示等可視化手段和嘉賓體驗的方式來呈現，從而增加節目的趣味性。在后期制作中，主創者力求視效精良，讓成片更具美感。在內容包裝方面，制作人員汲取了綜藝節目的包裝經驗，對背景音樂、花字、動畫效果、鏡頭節奏等元素進行了精心的搭配和設計，使節目在保持專業性的同時，又不失輕松娛樂的氛圍。

讓節目“有用”

作為一個創業節目，在做到“有意思”的同時，還應強化其功能性，即“有用”。主創者認為，創業類節目首要考慮的因素應是如何實現節目的自我價值，即對節目主人公有用、對觀眾有用、對社會有用。要以“有用”為基礎，從節目形態、角色選擇、主題設定、視聽創作等方面進行創作，打造有關注度、有影響力的原創電視內容。那么，應如何做到“有用”呢？

突出導師團的精彩點評。在專業領域有著較強話語權的導師團，他們分享的“創業真經”能夠讓參與節目的創業者和電視觀眾都受益匪淺。

突出創業項目的展示。入選的創業項目多種多樣，以優質的產品和服務滿足人們對美好生活的要求。在創業項目篩選中，主創者除了考量項目的合法性、可行性、可看性、表現形式、可操作性、是否適合在主流媒體呈現等問題以外，還設定了一個獨特的入選標準——能否給社會和人類帶來美好生活。這樣觀眾在覺得節目好看、有意思的同時，也能實實在在地感覺到“有用”。通過前期篩選、調研分析，入圍創業項目由相關專家、導師團共同討論選出，以確保項目契合節目理念。節目組給“美好生活”設定了兩個標準。一是未來性，如幻境科技的黑科技項目“自然人機交互領航者”，為人們展現了虛擬現實時代（Virtual Reality，簡稱VR）人類的交互方式和體驗，見證了高科技如何創造美好生活。二是生活性，即立足人們的現實生活需要，尋找更有用的創新產品，如“葡味——葡萄酒無人智能零售平臺”項目，旨在讓世界各地最優質的葡萄酒從產地直達舌尖，關切老百姓需求，是實實在在的讓人們生活更便利、更健康、更有品質的美好項目;“牛大力”項目，貼合了鄉村振興、扶貧攻堅等熱點，其產品被譽為“廣東人參”，價格低廉卻功效不凡，煲湯喝能健脾化濕，很貼近普通人的日常生活，激起了電視機前觀眾的購買欲望。

讓節目“有意義”

驗證一檔電視節目是否優質，除了即時的熱度，還要看它是否具備積極正面的社會影響。為了使《眾創英雄匯》節目“有意義”，主創者們主要在兩方面著力。

首先，在編劇上下功夫，確保故事美好，積極向上;話題美好，發人深思;結局美好，引人向往。導演組需要通盤考慮觀眾對節目節奏、觀點沖突和故事敘述的喜好，達到更高的傳播效能。在前期籌劃中，導演組不斷用沙盤推演預設節目效果;錄制前，導演組也會與導師團進行頭腦風暴。所有的準備都是為了達到一個效果——讓導師真心表達，讓創業者提升，讓觀眾滿意，呈現節目最美好的一面。在每一期節目播出后，美好的項目、美好的故事、美好的人格魅力、美好的結局都給觀眾留下了深刻的印象，實現了節目的社會效益最大化。

其次，在后期創作方面，確保提煉的內容要美，剪輯的邏輯要美，倡導的立場要美，包裝的觀感要美，節目整體要呈現更美的效果。一個節目有好的底子，就如同一名女子具有好看的輪廓，這時再給她化上妝，無疑會令這個女子美上加美。后期的二度創作，就是要給節目化個美妝。其一，要反復斟酌，提煉最合適的內容。為了得到更多優質的素材，《眾創英雄匯》每期節目都會精心錄制6個小時左右，最后按照5∶1甚至是6∶1的片比，剪輯出1個多小時的節目內容。為了提煉出最合理、最有用的節目精華，主創者常常會在內容取舍上花2～3周的時間，不斷推翻重剪，直到“糾結出”一個讓導演組感到滿意的版本。其二，精雕細琢，讓邏輯經得起推敲。在前期錄制中，主創者會為每位選手設置或者激發4～5個熱議點，然后在后期剪輯中，結合選手身上的故事、項目特性，挑選最合適的話題點予以保留，并放大話題與人物或者項目的關聯性，使彼此之間的邏輯關系有跡可循，使保留的話題更能展現人物的個性特點或者項目的特征及社會屬性，既保證了節目內容足夠精彩，呈現有“營養”的話題，又使節目的人物、故事、話題形成一個完整的有機體，確保故事邏輯無懈可擊。其三，客觀比較，倡導美好的價值觀?！侗妱撚⑿蹍R》是一檔以談話為主的節目，在錄制現場免不了會出現言語沖突和觀點碰撞。在后期的處理中，主創者通常的應對辦法是，保留不同觀念和各種交鋒，對立場上的差異不作深究，最終成片鼓勵不同觀點的存在。除了讓“唇槍舌戰”成為節目的一大看點之外，主創者還試圖通過矛盾沖突的客觀呈現，用事實和真相完成話題的總結和正能量的升華，達到更好的社會傳播效果。

總之，“大眾創新，萬眾創業”是當下社會經濟發展的一大熱點，創業節目的價值與意義重大。創作者必須把內容做到極致，讓視聽效果達到最美，以事實和觀點引領社會風尚，使每位受眾都能正視創業項目所能帶來的美好的生活，感受到創業者身上創造美好生活的巨大能量，唯有如此，創業節目才算成功。（作者單位：廣東廣播電視臺）

注釋：

①孔令順.論電視娛樂節目的邏輯起點[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2012，34（05）：15-19.