大同市旅游資源優(yōu)勢與發(fā)展方向

陳美蓮，王祎奇

（1.大同市現(xiàn)代教育培訓中心，山西 大同037006；2.石油化工管理干部學院，北京100012）

大同市位于山西省北部，是中國歷史上第九大古都，旅游資源優(yōu)勢明顯。近年來，大同市積極推進基礎設施建設，努力改善旅游環(huán)境，旅游規(guī)模不斷擴大。但現(xiàn)有旅游業(yè)收入主要集中在為數(shù)不多的歷史文化古跡上，旅游資源開發(fā)和創(chuàng)新程度不足，不利于大同市旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，旅游業(yè)收入“漏損”較大。[1]目前對各類旅游資源的系統(tǒng)研究和分析歸類還需進一步改進，挖掘旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ嵘糜螛I(yè)競爭力，把大同市打造成現(xiàn)代化國際旅游城市進行分析探討。

一、利用地理位置、氣象氣候景觀資源優(yōu)勢，發(fā)展特色旅游

大同市位于39°54＇～40°25＇N，112°53＇～113°03＇E，晉、冀、蒙三省交界處，曾為三代京都、兩朝重鎮(zhèn)，兼具漢蒙文化交融特色，過渡性明顯，氣象氣候資源獨特，但該類景觀資源目前開發(fā)程度淺，資源利用率低。

（一）區(qū)域邊界——民族景觀游 大同市北部與內蒙古有著天然的自然界限，景觀變化明顯：植被覆蓋率由大變小，人口和聚落密度由高變低，農業(yè)從種植業(yè)向畜牧業(yè)轉變。區(qū)域邊界山脈分水嶺不僅是現(xiàn)在兩省(區(qū))行政分界線，還曾經(jīng)是漢民族和少數(shù)民族不可逾越的界限，隨處可以見到綿延起伏的古長城和烽火臺，大小不等的古城堡以及不同歷史時期的古墓碑文等。如方山永固陵馮太后古墓就是拓跋族在大同建都、遷都的見證之一，是潛在的優(yōu)質歷史文化旅游景點。在這里自然風貌原始，人民生活古樸，通過搭建蒙古包、開辟草原牧場、舉辦篝火晚會，游人邊駿馬馳騁體驗原野牧歌的蒙古族牧民風情，邊感受黃土高原濃厚的鄉(xiāng)土氣息，領悟自然與人文的和諧之美。舉辦地方性大型文藝演出，比如以晉劇的形式展示《楊家將血戰(zhàn)金沙灘》、《白登之戰(zhàn)》等代表性強、知名度高的歷史事件，可以傳播古都文化，擴大大同市旅游知名度。

（二）清涼“夏都”——避暑度假游 大同市屬于中溫帶，海拔1000 米以上，受季風氣候影響明顯，四季分明。夏季最熱月平均氣溫在20.8°C，比北京低4.2°C；城市綠化面積2018 年達42.8%；城市空氣質量指數(shù)二級以上的良好天氣全年達200～280 天，優(yōu)于全國81.2%的城市，整個夏天溫暖涼爽，美麗如畫。大同市處于斷裂構造帶，有多處天然溫泉，地熱能資源豐富，可建設避暑度假別墅、國際溫泉康養(yǎng)勝地。深度開發(fā)生態(tài)資源，發(fā)展城郊觀光農業(yè)園區(qū)、綠色采摘園區(qū)，農家樂農耕體驗驛站等，將大同市打造成為全球炎熱地區(qū)避暑之清涼“夏都”。

（三）寒冷冬季——冰雪娛樂游 大同市冬季長達四個月，氣候寒冷，平均氣溫在-8.8°C，過去一直為旅游淡季。但大同市冬季雪期長、空氣潔凈、雪的結晶質量高，可以開發(fā)大同市護城河——城墻賞雪詩詞會，七峰山——臥佛山寫生基地；加大對萬隆滑雪場，古都春節(jié)燈會，文贏湖濕地冰雪項目的宣傳；舉辦以云岡石窟、古都傳奇、古長城、恒山等為主題的大同冰燈節(jié)；舉行省市級冬運會以及滑冰、滑雪大型比賽等不同項目，開發(fā)潛在自然景觀資源，可彌補冬季旅游收入不足。大同霧凇是華北地區(qū)稀有、奇特的氣象景觀，投資少、回報大，值得開發(fā)。大同市作為首都北京的“后花園”、烏大張經(jīng)濟三角區(qū)中心城市，距北京和張家口分別在兩小時和一小時經(jīng)濟圈內，高速公路、高速鐵路快速便捷，憑借2022年冬奧會的天時地利，實行優(yōu)惠政策和措施，比如免費接送，門票、住宿打折等方式吸引國內外運動員、游客前來參訓、旅游參觀，引進國內外資金投資建設，對大同旅游業(yè)起到很好的宣傳和促進作用。

二、發(fā)揮地形地勢、地質地貌景觀優(yōu)勢，創(chuàng)建自然景觀品牌旅游

大同市位于大同盆地，四面環(huán)山，自然景觀豐富獨特，發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢明顯。

（一）北岳恒山——避暑觀光游 北岳恒山位于渾源縣南10公里，海拔2016.1米，是中國五岳最高山脈，氣勢雄偉，環(huán)境幽靜；云霧繚繞，變幻萬千；古松、斷崖、危巖夕照等自然景觀獨具風格。北坡雄險高曠，垂直差異明顯，森林茂密，美景隨處可見。但目前恒山旅游人數(shù)較少，與市場承載力不相匹配。從大同市區(qū)前往恒山需數(shù)小時，大多數(shù)游人往往花費進山門票120多元，用幾十分鐘匆匆登完懸空寺便很快返程，市場經(jīng)濟距離大，游玩體驗較差。倘若能夠充分發(fā)揮恒山自然資源優(yōu)勢，在恒山腳下延唐峪河谷地平坦開闊處開發(fā)“恒山度假小鎮(zhèn)”，延長停留時間，游客可以登山、垂釣、泛舟、農耕，品評特色農家飯菜，盡享世外桃源、返璞歸真之樂，將會大力提升大同市“恒山游”品牌，提高旅游業(yè)經(jīng)濟效益。[2]

（二）大同火山群——地質地貌科考游 大同火山群是世界上唯一發(fā)育在黃土高原的第四季火山群，是火山地質的珍稀標本，具有世界級科考、教學和觀賞價值。但目前受限于綠化及路面鋪設等基礎設施建設方面，投資不足，游客甚少，旅游資源嚴重浪費。大同市素有華北“地質地貌博物館”之稱，東北有地座山--采涼山，東南有冰雪地貌——六棱山，西南有單面斷塊山--七峰山。[3]建立“大同火山群博物館”，開發(fā)全國高等院校、科研單位人員野外實習、科考基地，中小學生“愛科學、健體魄”夏令營，“登火山、找礦物”等多項以“大同火山游”為龍頭的旅游項目，可增加游人的參與度，帶動大同周邊地形區(qū)旅游經(jīng)濟活動。

（三）土林、窯洞——黃土地貌景觀游 大同市位于黃土高原，黃土土層深厚，風力沉積地貌、流水侵蝕地貌在世界上最為典型。位于大同市東南25 公里處的土林，生動形象地展現(xiàn)了黃土垂直節(jié)理強和流水侵蝕地貌嚴重的特點。大同市黃土窯洞能夠很好地反映黃土沉積地貌和大同市近現(xiàn)代人類的生活軌跡，如今絕大部分已被廢棄。如能加大對鎮(zhèn)邊堡、守口堡、艾家洼村等代表性黃土窯洞遺址的保護修繕，選擇黃土塬、梁、峁典型地貌區(qū)開發(fā)，將會形成世界級黃土資源自然景觀旅游景點，創(chuàng)建出獨樹一幟的大同市“黃土地貌游”品牌。

三、挖掘人文景觀優(yōu)勢，形成旅游品牌效應

大同市歷史悠久，有古生代化石、原始人遺址、石窟寶塔、古墓碑刻、帝都古城遺址、近現(xiàn)代紅色革命遺址等346處，旅游資源質量和集群狀況良好，為大同市旅游業(yè)發(fā)展增添靚點。

（一）云岡石窟、恒山、華嚴寺——宗教文化游 云岡石窟依山而鑿，世界聞名，是集佛教、歷史、音樂、美術、書法及建筑學等一體的藝術結晶，生動形象地記錄了古印度和中亞非佛教藝術和文化向中國佛教發(fā)展的歷史過程。北岳恒山為道教圣地，是國內唯一儒、道、佛三教合一的寺廟，懸空寺以其建于懸崖峭壁間，“上延霄客，下絕浮塵”，“懸、奇、巧”聞名。[4]華嚴寺是我國現(xiàn)存年代最早、保存最完整的三大遼金寺院之一，殿內佛像年代久遠、精美致極。華嚴寶塔是中國唯一一座純銅建造的銅質寶塔，塔下近500m2 純金千佛地宮，金碧輝煌，內藏世界少有的佛經(jīng)舍利等價值極高的寶藏。這三大宗教圣地知名度高，但長期以來依舊主要依靠宗教古跡遺產(chǎn)參觀游為主，結構單一，增長力小。如能深度開發(fā)宗教文化活動，發(fā)展宗教研習、宗教朝圣、開光法會、品嘗宗教飲食等項目，生產(chǎn)多樣象征意義大的紀念品，將會帶動大同市旅游業(yè)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）歷史古都——休憩參觀游 大同市作為北魏古都、遼金元三朝重鎮(zhèn)，古城墻、護城河、龍壁、王府、寺廟等古跡遍布全市。市內交通四通八達、民居四合院、星級酒店各具特色，美食佳肴琳瑯滿目。但旅游設施閑置率高，游客數(shù)量嚴重不足，旅游資源優(yōu)勢未能發(fā)揮出來。一要積極申報大同古城為世界文化遺產(chǎn)；二要盡快規(guī)劃多種不同旅游方式和多種特色旅游線路；三要提高服務意識，加大宣傳和優(yōu)惠力度，為不同層次旅游者提供優(yōu)質特色服務。為古城旅游業(yè)發(fā)展樹立良好口碑，讓游客成為大同市旅游業(yè)的免費宣傳者，形成大同市“歷史古都游”形象品牌。[5]

（三）古長城——歷史科考游 長城是世界文化遺產(chǎn)，也是人類文明的瑰寶。大同古長城長528公里，集趙、秦、漢、北魏、隋、金、明、清各朝長城遺址，有主要城堡72座，邊城776個，火路墩833個，是天然的長城博物館，具有極高的歷史文化價值和科考價值。但分化侵蝕嚴重，多處成為殘垣斷埂，旅游主體參與度低，不夠大眾化。通過對古長城遺址進行保護、生態(tài)修復；[6]開展實地考察、歷史科考活動；舉辦古長城及其文物研討年會；舉行古長城沿線自行車比賽、汽車越野賽等活動；開辟古長城旅游專線游等，可充分發(fā)揮古長城的潛在優(yōu)勢，創(chuàng)建大同市旅“古長城游”品牌。

（四）民俗美食——地方特色游 大同民間風俗歷史悠久，形式多樣，獨具特色。春節(jié)年味濃厚，傳統(tǒng)熱鬧：除夕年夜飯、初一迎喜神；四月初八廟會、五月初五端午節(jié)、六月初六登高節(jié)、八月十五中秋節(jié)、冬至礦工節(jié)別具特色。大同的婚喪嫁娶儀式古樸隆重；民間藝術耍孩兒、北路梆子、數(shù)來寶、剪紙等饒有興味；銅火鍋、刀削面、油炸糕、涼粉等佳肴味美價廉，回味無窮。[7]大同黃花是古代皇宮貢品，如今萬畝連片，兼具觀光、采摘、食用一體；恒山正北芪皮白內黃，金井玉蘭，為“本經(jīng)上品”、“補藥之長”，是國內綠色保健品中道地佳品。大同民風民俗、美食特產(chǎn)都是珍貴的旅游資源。定期開展大同剪紙、數(shù)來寶地方藝術展示活動，舉辦大同特色美食節(jié)、土特產(chǎn)專賣會，設立民俗歷史博物館，建設“印象大同”劇場，把大同古跡、民風民俗編成劇本，搬上銀幕，既可增加旅游文化內涵，又可宣傳大同，傳播大同文化。

（五）紅色景區(qū)、煤炭工業(yè)遺址——近現(xiàn)代人文景觀游 大同市曾為軍事重鎮(zhèn)、戰(zhàn)略要塞，歷代兵家必爭之地。平型關戰(zhàn)役是中國抗戰(zhàn)以來第一次大勝仗，歷史意義重大。平型關大捷遺址、大同煤礦“遺址”是國家級紅色革命旅游基地，是對青少年進行愛國主義情懷教育的活教材。大同“煤都”近現(xiàn)代以來為中國乃至世界能源工業(yè)做出巨大貢獻，晉華宮國家礦山公園可乘坐原汁原味老式礦車深入地下300 米，動態(tài)了解煤炭資源形成、開發(fā)、利用的全過程。[8]大同市擁有全球首座熊貓光伏電站，外形美觀、綠色環(huán)保，是能源革命的先鋒。大同雕塑博物館是中國首家專業(yè)主體博物館。大同市近現(xiàn)代人文旅游資源豐富，是尚待大力挖掘客源市場的優(yōu)質旅游景點。

四、便捷的交通網(wǎng)絡，為大同市旅游業(yè)發(fā)展提供保障

大同市交通四通八達，公路、鐵路、航空、高鐵快速便捷。109、208 國道，京大、大運高速公路，通過繞市高速與健全的市內公交系統(tǒng)實現(xiàn)了快速連接，形成了極為便利的公路客運系統(tǒng)。京包線、同蒲線、大秦線，及2019 年底開通的京大高鐵，大西高鐵等鐵路系統(tǒng)，形成了大同市與京津晉冀蒙、大同市和西安市的快速連接。大同—北京、大同—太原、大同—呼和浩特都在2 小時經(jīng)濟圈內。大同市到距離最遠的廣州、烏魯木齊，航空只有3小時。完善便捷的交通網(wǎng)絡，為大同市旅游業(yè)發(fā)展提供保障。[9]

五、優(yōu)化區(qū)域內部旅游產(chǎn)業(yè)結構，加強區(qū)際間旅游協(xié)作聯(lián)系，積極參與世界旅游大循環(huán)

大同市旅游產(chǎn)品單一，旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人數(shù)少，長期以來主要停留在旅游觀光層次上，增長方式比較粗放，包裝、宣傳、推銷力度不足。旅游業(yè)是一種集游、購、娛、吃、住、行為一體的高度復合型產(chǎn)業(yè)，涉及到交通、服務、金融、通信等多個產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展與這些產(chǎn)業(yè)相互促進，融合化能使整個產(chǎn)業(yè)鏈功能得到強化。大力開展旅游宣傳推銷，加快旅游商品流通，是提高旅游經(jīng)濟的重要途徑：一要成立專門對外宣傳機構，落實宣傳人員，添置宣傳設備，落實宣傳經(jīng)費。二要明確招標目標，開拓重點市場。按照旅游宣傳真實性、新穎性、針對性、及時性，編好宣傳招待規(guī)則，開展宣傳招徠活動。三是對旅游產(chǎn)品進行包裝，利用網(wǎng)絡媒體，明信片、廣告、導游圖、旅游巡展等各種形式進行廣泛宣傳。21世紀世界經(jīng)濟高速發(fā)展，加強區(qū)際間旅游協(xié)作聯(lián)系，取長補短，不斷豐富大同市旅游內涵，提旅游業(yè)競爭力。[10]目前全國12個絲綢之路沿線省市區(qū)已經(jīng)結成旅游推廣聯(lián)盟，大同市要加快建設旅游投資體系，積極參與其中，加強同北京、西安、杭州等旅游熱線地區(qū)的聯(lián)系，省內要同五臺山等旅游區(qū)加強協(xié)作。[11]根據(jù)互惠互利的原則建立“京同旅游協(xié)作區(qū)”“同西旅游協(xié)作區(qū)”“同杭旅游協(xié)作區(qū)”等旅游綜合體。注重同港澳臺地區(qū)，韓國、日本以及東南亞國家乃至歐盟旅游部門的聯(lián)合，積極參與世界旅游大循環(huán)。加強區(qū)域協(xié)作，搞好外聯(lián)，能夠產(chǎn)生協(xié)同效應，達到1+1 大于2 的效果，有助于旅游業(yè)效益大幅提升。

結語

充分發(fā)揮大同市旅游資源優(yōu)勢，增加旅游業(yè)投入，爭取多渠道引進資金。深度開發(fā)旅游資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈，同步發(fā)展商務、會所、康養(yǎng)、文體、休閑度假、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)，開發(fā)多樣新穎特色旅游項目。加強區(qū)際間協(xié)調發(fā)展，挖掘潛在客源市場。轉變旅游業(yè)經(jīng)營粗放，以“門票經(jīng)濟”為主的傳統(tǒng)經(jīng)營模式。深度整合旅游資源，優(yōu)化升級旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，使大同市旅游業(yè)進入高層次、大發(fā)展階段。制定旅游市場規(guī)則，規(guī)范旅游市場行為，打造“大同古都游”品牌形象，使大同市旅游業(yè)走向國際市場，把大同市旅游業(yè)做大做強。