萬安元宵唱船開發創意研究*

文/李玉坤（江西財經大學）

一、元宵唱船活動簡介

萬安元宵唱船俗稱“做元宵”，是江西省吉安市萬安縣元宵節期間的民俗活動。該活動源于江南一項古老的民間民俗活動，形態完整、儀式古樸、內容豐富，融合了民間文學、民間說唱、民間游藝、民間美術等形式的綜合藝術。該活動由迎船、唱船、送船三部分組成，呈現“天地人神和、萬物齊歡慶”的統一的節日文化空間，表達了當地民眾對神靈的敬畏之心、對先祖先賢的崇敬之情以及對美好生活的向往之愿。每年正月初一開始至十六結束，各地群眾自發組織開展。

萬安元宵唱船包括迎船、菩薩出行、叩神、唱船、贊船、劃船、送船、過火海、喝元宵酒等儀式。儀式順序大致分為三個部分：

迎船。村民將元宵畫懸掛在廟堂或祠堂，帶著活動的相關物品到河邊進行迎船神活動。之后，按照儀式順序將船神護送到各個村莊的祠堂和廟坊，賜福消災。

唱船。是整個活動的主體，包括叩神、唱船、劃船、贊船等部分，主要在白天和晚上兩個時段。 白天：叩神、表演；晚上：唱船、劃船、贊船、喝元宵酒、喝元宵羹，整個過程帶有表演。晚上是鬧元宵活動又一最熱鬧的時候，村民們聚集在廟堂或祠堂里，鬧至深夜。

送船。時間定于正月十六日，其儀式與迎船儀式基本相同，送船時將“元宵畫”收藏，將花船、龍燈等相關物件一同焚燒。

二、萬安元宵唱船發展現況

該活動由于受到20 世紀60年代的社會歷史影響，停演近半個世紀，致使演藝人員出現斷層現象，元宵唱船演出市場嚴重萎縮。萬安縣近些年曾多次組織有關部門和專家對萬安元宵唱船進行收集、整理。特別是近幾年國家或地方政府對萬安文化藝術投入了大量的人力和財力，如對年輕的專業人才予以編制的引入、對文化傳承人給予一定的資金等措施均為萬安元宵唱船的非遺文化建設注入了新的活力，近兩年還專門組織舉辦了萬安元宵唱船學術研究交流活動和萬安元宵唱船經典曲目調演。2019年3月，中國民間文藝家協會命名江西省萬安縣為“中國唱船文化之鄉”

受時代的變遷和現代娛樂方式的沖擊，農民的市場觀念日俱加強，萬安元宵唱船正漸漸淡出人們的視野，萬安元宵唱船傳統劇目內容老套，難以適應現代年輕觀眾的口味，加上演藝人員出現斷層現象和演員專業素質技能的嚴重缺陷以致諸多活動的開展多拘泥于形式而難于真正開拓和創新，致使萬安元宵唱船演出市場嚴重萎縮。這些問題的長期積淀嚴重制約了萬安元宵唱船這一優秀民俗文化的傳承發展。

三、元宵唱船的開發創意策略

文化產品的開發需要樹立核心意識，獨特的精品文化才是產業長久發展的根基。對傳統文化資源和內涵進行提煉，打造一種符合當下受眾審美的文化產品。文化傳承，首當其沖，尊重民俗文化的歷史性與藝術性，將傳統文化賦予使用功能，注重市場的開發，運用多渠道對觀眾進行拓展。

（一）文化資源整合，集中優勢發力

元宵唱船文化屬于民俗文化產品，就開發層面而言，可以通過文化資源整合，文化元素提煉、重構，設計出與傳統商品功能相結合的文化商品。打造精品元宵唱船，首先需要挖掘元宵唱船的經典作品、劇本，對其進行劇目創新；其次，收集國內舉辦較為成功的民俗文化開發案例，以招商引資的方式引進國內優秀的品牌開發公司規劃設計萬安文化旅游發展格局，在規劃、管理方式、商業開發等方面對元宵唱船活動進行改進；最后，加強對于傳承人的保護，對于傳承人以及元宵唱船民間協會采用激勵措施，防止文化傳承過程中出現斷層。

（二）確定市場定位，完善產業鏈

當前，文化的發展態勢表現出個體社會化和一體化相交融，社會生產與大眾文化相一致，公共文化價值空間逐漸得到拓展，精英文化原有的領導地位逐漸被大眾俗文化消解。在市場經濟下，能滿足大眾精神文化需求的才是文化生產的方向和目的，文化生產的核心正是大眾文化。

當前，文化藝術導向型發展模式已逐漸發展成為了集藝術創作與生產、文藝演出、旅游觀光、民間工藝展示于一體的創意產業聚集模式。元宵唱船是大眾文化的代表，可以實現經濟與文化一體化的創意型的產業發展模式，開發方向以文化藝術為導向。因此，在主題設定、演出節目、內容組織、形象設計上皆要以此為基礎。文化資源的開發促使其能對社會經濟產生更多的價值是當前文化產業的重點發展方向。確定好發展方向后，可以通過心理特征、道德觀念、審美情趣方面考慮開發相關衍生品，從飲食、服裝、建筑、禮儀、節慶活動、特色演出、鄉土工藝等都可以作為開發的方向。

（三）產品投放多渠道

就萬安目前的消費市場來看，人們的文化消費局限一個狹窄的圈子，以宗族、家族、鄉會為單位在固定的市場區域購買為主。因此，拓寬信息傳遞渠道是開發元宵唱船民俗文化活動市場最重要的手段之一。從傳統媒體電視臺、報刊、廣播的傳播效果和縣政府網站的瀏覽數據來看，并不盡人意，仍然有待開發新的傳播方式。

如進行全媒體傳播，利用區域內傳播平臺協同發力，大眾媒體、展會活動、商場led屏幕等多種傳播媒介，增強文化競爭力、凝聚力，形成媒體環境，生成品牌效應。另外一種實時高效的傳播方式就是網絡營銷，近年來有百分之四十左右的社會熱點事件是由網絡爆料而引發公眾關注，尤其是當前碎片化時代，用戶生成的內容（UGC）在手機短視頻客戶端頻頻刷爆，幾乎引領了潮流的推廣任務，是當前營銷的重要方式之一。

（四）優化管理培訓體系

建構管理團隊內部合理的年齡結構和科學的培訓體系以增加團隊的凝聚力。采用一定的激勵措施，吸引更多優秀的創意開發人才為元宵唱船品牌的開發貢獻力量，如調動高校畢業生對傳統元宵唱船文化的興趣，為元宵唱船民俗文化的發展吸引更多人才。鼓勵萬安本地人才從事演出事業，將優秀的掩護人員聚集到元宵唱船傳承保護中心或者民間協會等組織。另外，深入開展元宵唱船進校園活動，讓小學生熟知元宵唱船民俗文化的基本知識，并為元宵唱船培養專業的演藝人員和愛好者。

四、總結

萬安元宵唱船民俗活動不僅僅是“活態”文化的呈現，也是地方傳統文化得以傳承與綻放和獨特的藝術價值的體現。以廬陵文化為依托，為元宵唱船文化注入活力并不斷挖掘文化內涵。同時，在這個講究團隊協作的時代，應該加強團隊自身的管理建設，提高內部管理水平與執行力，以高水平的管理素養來面對越來越激烈的市場競爭，提高市場經濟環境下的競爭能力。

相關鏈接

鬧元宵唱船活動包括迎船、唱船、送船三部分。萬安縣的元宵唱船活動歷史悠久。該民俗活動起源于東漢，盛于宋元明清。

萬安元宵唱船活動的搶救、發掘、傳承和保護對于研究我國歷史、社會風俗、民間信仰和弘揚民俗民間文化藝術、增進民族團結、構建和諧社會都具有重要價值。