中國制造知名品牌培育路徑的經濟學研究

文/唐韻清 胡布恩 周辰夕 張文豪 董曉彤 （山東科技大學）

“品牌效應”指的是企業的品牌能夠為企業帶來的經濟效益總和，“品牌影響力”指的是企業在開展占領市場份額、開拓新型的市場、組織生產經營活動、獲取企業經營利潤的綜合能力，兩者是衡量某個企業品牌是否屬于知名品牌的主要標準。想要實現打造中國制造知名品牌的工作目標，必須深入研究國內外現有的知名制造品牌，分析其產品功能、營銷模式、企業內部管理、品牌打造方式、品牌文化建立方式等內容，從中篩選符合中國行情和制造行業市場環境現狀的策略，將其運用到知名品牌建設工作之中。

一、培育中國制造知名品牌的經濟學意義

在各項構成國民經濟組成部分之中，制造業所創造的經濟利潤，在其中占據著較高的比例，《中國制造2025》曾指出打造知名品牌的重要性，強調要將制造業與其他新興的企業融合在一起，在提高質量監管力度的同時，以技術、文化為主要的突破口，開展一系列中國制造知名品牌的建設工作。打造中國制造知名品牌，能夠有效提高中國制造在國際市場之中的影響力，使得各個行業領域內部的中國企業，能夠在國際市場之中占據更多的市場份額，提高企業的經濟利潤，在一定程度上促進我國國民經濟的穩步提升。知名品牌可以成為行業領域內部其他企業的學習榜樣，使得其他企業能夠學習知名品牌的內部管理方式、品牌運營方式、產品營銷模式等內容，對于優化某一行業領域的產業結構具有重要的作用。產品質量、售后服務、品牌文化、品牌效應等內容，是衡量某個企業品牌是否屬于知名品牌的主要標準，打造中國制造知名品牌，能夠有效地提高中國制造業的產品服務和產品質量，能夠為受眾群體帶來更好的產品使用體驗，從而使得越來越多的受眾群體選擇中國制造產品。

二、從經濟學角度分析中國制造知名品牌培育現狀

現階段，中國制造品牌正處于初步崛起的階段，受到資源配置不均衡、經濟構成要素、企業規模、企業內部管理、供給需求等多種因素的影響，制造行業市場領域內部存在品牌地位與其品牌效應和影響力不相符的問題，其主要表現為雖然品牌的銷售額和經濟利潤較高，但是“品牌”為其帶來的經濟利潤在總效益之中所占比例較低。中國制造知名品牌主要集中在低端領域，如飲料、零部件組裝、建材等行業市場領域，以手機零部件組裝為例，核心零部件CPU、系統等，主要是由國外知名品牌生產，中國負責一些技術含量較低的零部件生產，這樣的生產模式，導致企業雖然具備較高的品牌知名度，但是其經濟利潤較低，大部分的產品經濟利潤都流向海外地區。從分布區域上來看，現階段中國制造知名品牌存在嚴重的地區分布不均勻的問題，大部分知名品牌集中于北京、上海、廣州等地區，使得這些區域經濟發展較為迅速，在一定程度上導致中國經濟發展不均衡?！懊芭啤笔侵袊圃煨袠I領域時常出現的問題，制造行業領域內部存在著眾多企業規模較小、創新能力較低的小型企業，部分企業為了獲取更高的經濟利潤，其在商標、產品包裝、產品營銷理念等方面，高度模仿知名品牌，不僅影響知名品牌的影響力，還影響著行業市場的秩序。

三、中國制造知名品牌的培育路徑

（一）合理配置各項資源，培育制造領域頂級品牌

“資源配置”是經濟學中一大重要理論，在開展培育中國制造知名品牌工作的過程之中，應合理配置各項資源，如國家為企業的發展提供的扶持政策、國家為企業稅務提供的減免政策、國家為企業員工各項保險的提供減免政策、國家為維持市場環境建立的宏觀調控政策等，應確保這些政策能夠落實到制造行業市場領域之中?，F階段，我國知名的品牌主要集中在低端產業領域，想要實現提高現有知名品牌經濟利潤和影響力的工作目標，必須意識到提高技術水平的重要性，將社會中出現一些新型的科學技術，如信息技術、AI技術、遠程操控技術等，融入到傳統的制造業之中，同時引進一些智能化的操作設備，從而提高產品的技術含量和質量，使得中國制造品牌能夠獲得更多的受眾群體。深入研究國際市場之中知名品牌的篩選標準和培育方式，為國內制造行業市場領域內部的企業，制定統一式的知名品牌篩選標準和培育方式，合理配置各項資源，為現有知名品牌的發展，提供重要的制度保障，為新型制造企業的發展，指明其發展方向，為中小制造企業的發展，提供相應的政策扶持。

（二）加強冒牌品牌的打擊力度，實施知名品牌保護策略

“冒牌”的存在不僅影響著知名品牌的經濟利潤和影響力，還干擾著行業市場環境，在制造行業市場領域內部，時常出現某一品牌新推出的商品，在短暫的時間之內，商品的外觀、功能紛紛被其他企業模仿，想要實現培育中國制造知名品牌的工作目標，必須加強對冒牌品牌的打擊力度。知名品牌的維護需要依靠相關的法律法規，現階段我國針對“冒牌”和“偽劣產品”，制定了相關的法律法規，在開展培育知名品牌工作的過程之中，可以加強對“冒牌”和“偽劣產品”的監測力度，依據國家制定的相關法律法規，向生產冒牌商品和偽劣商品的企業，進行相應的懲處，從而保護知名品牌。在開展培育知名品牌工作的過程之中，可以依據現代化的科學技術，加強對品牌商標識別和監測力度，通過數據分析，找出品牌商標、產品包裝存在極高相似之處的品牌，依據國家制定與知識產權有關的規章制度，對存在仿照知名品牌商標的企業，讓其修改商標，并且對其進行相應的懲處。

（三）加強文化體系建設力度，構建先進品牌文化體系

“品牌”作為企業文化的主要載體之一，其通過特殊的符號、圖案、文字內容，向外界展示著企業文化、企業經營理念，而“品牌文化”是衡量某個企業品牌是否屬于知名品牌的主要標準之一，良好的品牌文化，不僅能夠提高品牌的影響力，還有助于增加受眾粘性。“誠信”“服務理念”“責任”“承諾”等內容，是品牌文化的核心組成部分，在開展培育知名品牌工作的過程之中，可以加強文化體系的建設力度，向制造行業市場領域內部現有的企業品牌，宣傳優秀的企業文化理念，讓其將這些文化理念，融入到企業品牌文化之中，從而構建先進的品牌文化體系。在開展培育知名品牌工作的過程之中，可以運用現代化的信息技術，將制造行業領域內部企業品牌的信用數據信息，記錄在相應的管理信息系統之中，通過數據分析，找出信用較高的企業品牌，將其作為知名品牌的培育重點，通過加強信用監督力度，使得越來越多的企業意識到提高自身信用的重要性，有利于維持行業市場秩序，促進中國制造業長久穩定的發展。

（四）運用現代化科學技術，增強品牌與受眾互動

“供給需求”是經濟學的核心，一些經濟問題都是圍繞著“供給需求”來展開，品牌產品的受眾群體在選擇產品的過程之中，會依據對不同品牌提供的產品質量、產品服務、品牌信譽、品牌知名度的了解，選擇符合自身實際需求和期許的產品。品牌通過具有較高辨識度的商標、產品、服務理念等內容，向受眾群體傳輸一定的思想觀念，提高受眾群體選擇自身產品的概率，“供給”之間的需求關系是相輔相成的，而同一個行業市場領域內部，產品的“供給量”與產品的“價格”具有較高的關聯性。在開展培育知名品牌工作的過程之中，應意識到平衡好“供給”與“需求”的重要性，可以運用現代化的科學技術，加強品牌與受眾群體之間的聯系，使得品牌提供的產品質量、產品服務、產品理念，更加符合受眾群體的實際需求。如在研發產品的過程之中，可以制作與產品功能、質量有關的調查問卷，通過網絡平臺，將調查問卷發送給指定的受眾群體，通過專業的數據分析軟件，對受眾反饋的意見進行匯總，找出具有較高創意和實踐性的建議，將其運用到產品研發的過程之中，從而提高受眾群體對新型產品的滿意度。

四、結束語

綜上所述，打造中國制造知名品牌，不僅能夠提高中國制造在國際市場之中的影響力，還有助于促進我國經濟的穩步發展。在開展培育中國制造知名品牌的過程之中，應深入研究知名品牌培育時面臨的困境，從合理配置各項資源為入手點，打造一些頂級的制造品牌，充分發揮國家的宏觀調控作用，為制造行業內部的企業營造井然有序的市場環境。加強對“冒牌”和“偽劣產品”的打擊力度，保護知名品牌的權益，為知名品牌的培育工作提供諸多便利條件，同時加強文化建設力度，建設具備中國特色的品牌文化，從而提高知名品牌的影響力。