Vlog對新聞主播個人品牌傳播力的塑造

文/王柏文 （江蘇省廣播電視集團有限公司）

Vlog又稱視頻日志或視頻博客，是利用影像視頻取代文字或圖片的新型博客。相對而言，Vlog在應(yīng)用到新聞傳媒的過程中將焦點聚集到了新聞主播個人，第一視角的主播成為了新聞現(xiàn)場的記錄者，可以為觀眾分享更直觀的新聞事件，在增強新聞熱點真實性的同時有效拉近與觀眾之間的距離，帶給觀眾更強的親和力和儀式感，增強新聞報道的效果也有利于提升新聞主播的個人品牌。

一、Vlog在塑造新聞主播品牌過程中存在的問題

（一）過度追求商業(yè)化的經(jīng)濟效益

當前，新聞主播在傳統(tǒng)新聞媒體正常主持節(jié)目之外，還將Vlog發(fā)表于微博、抖音等新媒體平臺之中，用于分享各種熱點事件或其他生活性的內(nèi)容用于與用戶進行互動，將場景的價值更多地開發(fā)出來，從而轉(zhuǎn)化出更多用戶粉絲，并在過程中將流量變現(xiàn)，實現(xiàn)線上流量與市場效益之間的轉(zhuǎn)換[1]。Vlog幫助眾多新聞主播獲取效益的同時也引發(fā)了部分用戶的反感，過度植入商業(yè)化的信息往往會影響新聞主播個人品牌的塑造，不利于后續(xù)傳播力的持續(xù)提升。為此，新聞主播需要理性看待Vlog，在應(yīng)用過程中注意控制商業(yè)化信息的植入幅度，避免影響其Vlog本身新聞傳播價值的發(fā)揮。

（二）Vlog創(chuàng)作質(zhì)量存在欠缺

麥克盧漢在其所提出的媒介理論中指出，媒介本身的價值要遠遠超出媒介所傳播內(nèi)容的價值。新聞主播雖然可以依靠發(fā)布Vlog吸引更多用戶，但是長期流于形式、缺乏創(chuàng)新將會影響Vlog這一手段效果的持續(xù)發(fā)揮[2]。部分新聞主播缺乏對Vlog制作精髓的領(lǐng)悟，往往未曾經(jīng)過科學(xué)合理的策劃研究即制作并上傳相關(guān)的Vlog，導(dǎo)致自身品牌特質(zhì)難以得到有效發(fā)揮，無法起到良好的傳播效力。新聞的真實性與其所展現(xiàn)的細節(jié)有關(guān)，新聞主播通過對熱點新聞事件主題、細節(jié)的挖掘才可以創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的Vlog。

二、Vlog對新聞主播個人品牌傳播力的塑造情況分析

（一）依靠生活化的敘事方式拉近了與受眾的距離

Vlog中報道的新聞事件相對于傳統(tǒng)電視臺報道事件更加輕松娛樂，所選擇的敘事方式不再嚴肅，反而可以通過有趣的報道方式吸引更多用戶的關(guān)注，避免用戶在觀看新聞的過程中感覺過于枯燥。當前人民的生活節(jié)奏趨于快速化，用戶往往難以抽出大量的時間用于觀看嚴肅、時長的新聞廣播，反而愿意利用碎片化的時間接收一些輕松娛樂的信息。Vlog可以有效滿足當前用戶的需求，在新聞傳播過程中可以發(fā)揮出重要作用。

Vlog主要以第一人稱記錄主人公的生活，視頻內(nèi)容趨于生活化和真實化，在沒有任何彩排的情況下帶給用戶最真實的生活實踐。在新聞報道的過程中，Vlog可以讓主播作為一個敘事者將所見所聞和直觀感受帶給用戶，減少了主流媒體報道過程中的嚴肅性，有效提升新聞媒體與用戶之間的溝通交流效果。例如，央視新聞于2019年從微博發(fā)布了一個以康輝為第一人稱的Vlog，在全網(wǎng)引發(fā)激烈討論[3]。康輝在這個Vlog中報道的大國外交將國家領(lǐng)導(dǎo)人出使希臘的時政新聞變得更加生活化，在過程中表明國家重視外交這一主題的同時還穿插著各種希臘本地的風(fēng)土人情，有效提升了主流媒體在全社會的傳播影響力，也為康輝這一央視個人品牌的塑造發(fā)揮了重要作用。

（二）突出新聞主播的個性化，塑造品牌形象，提高用戶粘性

Vlog視頻創(chuàng)作者可以通過將生活化的頻段或新聞報道過程利用剪輯軟件拼湊出來，通過個性化的敘述方式為用戶傳播自身的觀點，傳播新聞內(nèi)容的同時更加突出主播本人的品牌特點。抖音、微博等新媒體平臺的發(fā)展促使大量傳統(tǒng)新聞媒體的用戶被分流，媒體需要依靠更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多用戶的關(guān)注。Vlog作為一種新型的媒體傳播性，可以通過新聞主播的視角將眾多用戶所關(guān)注的熱點新聞拍攝處理，在剪輯處理的基礎(chǔ)上為用戶呈現(xiàn)更富吸引力、更具個性化的視頻內(nèi)容，有效提升新聞媒體的用戶黏性。

傳統(tǒng)新聞節(jié)目中的觀眾只能被動接收新聞內(nèi)容，難以與新聞主持人建立快捷的溝通聯(lián)系，而新媒體時代下的各類媒體平臺將傳播者與觀眾之間的距離拉近， 觀眾不再作為單純的信息接收者，而是可以與主播自由溝通的決策者，在塑造新聞主播個人品牌的過程中發(fā)揮出一定作用[4]。在Vlog的作用下，趙媛媛（北京電視臺）、方家翊（湖南衛(wèi)視）、汪夢云（浙江電視臺）等一眾新聞主播發(fā)展出來百萬級別的流量粉絲，幫助主播塑造出有別于傳統(tǒng)標準化形象的全新品牌形象。

（三）主持人媒介形象趨于IP化和品牌化

傳統(tǒng)新聞傳播過程中，主播形象更加趨于符號化和標準化，傳播的側(cè)重點在于突出新聞本身的價值。新媒體環(huán)境下的新聞主播逐漸脫離符號化的形象，開始轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥斜孀R性的個性化主播。主持人在Vlog之中為觀眾帶來第一視角的現(xiàn)場新聞播報，播報內(nèi)容帶有豐富的個人色彩，使得新聞主播的形象更加突出也更加豐滿。例如，央視新聞主播康輝在Vlog之中為觀眾展現(xiàn)時政新聞的過程中，作為一個核心角色將觀眾帶入到新聞事件之中，突出了個人的形成，促進了個人品牌的塑造。

在新聞報道期間，主播個性化的表現(xiàn)將會在網(wǎng)友、觀眾的帶動下被貼上各種標簽，由此形成主播的個人IP，在新聞傳播過程中可以發(fā)揮出更強的號召力和影響力，進而提升新聞媒體的傳播效果。Vlog塑造的是新聞主播的個人形象，讓觀眾在關(guān)注新聞的過程中更加觀注主播本身，例如朱廣權(quán)、康輝以及撒貝寧等主持人的關(guān)注度往往更勝于央視本身，觀眾可以從央視新聞聯(lián)想到這些富有個人特色的Vlog博主，而Vlog塑造的主播品牌IP也能帶動其相關(guān)新聞媒體的傳播力。

三、VLOG應(yīng)用策略

（一）加強團隊建設(shè)，提升Vlog制作質(zhì)量

Vlog不是簡單的視頻拍攝和剪輯，需要專業(yè)人員對敘述結(jié)構(gòu)和方式進行合理編排，把故事講好，帶給受眾最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。為了避免Vlog制作質(zhì)量欠缺影響新聞媒體的權(quán)威，阻礙主播品牌形象的塑造，新聞媒體需要積極開展團隊建設(shè)工作，依靠眾多技術(shù)人員設(shè)計出更加精良的Vlog視頻。

（二）與用戶互動溝通，提升Vlog作品的吸引力

新媒體時代的發(fā)展為人們帶來了眾多媒體信息，受眾不再是媒體信息的被動接收者，而是可以自由選擇自己喜歡的媒體內(nèi)容。新聞媒體在眾多媒體的競爭中需要突出自身特色，在制作Vlog作品的過程中更加注重受眾的個人感受，通過加強互動溝通，征集受眾意愿，進而制作出更多符合人們需求的Vlog作品。在制作過程中，新聞媒體需要同時注重受眾對主播的要求以及對新聞報道內(nèi)容的要求，避免安排主播對新聞內(nèi)容進行僵硬死板的報道，進一步提升新聞傳播效力。

（三）合理選擇制作題材，避免過度娛樂化

Vlog視頻博客的制作單位需要合理篩選新聞內(nèi)容，避免過度娛樂化。例如，康輝的Vlog中，雖然對時政新聞?wù)归_了報道并進行了相應(yīng)的敘述，但是不同觀眾往往會具有不同的關(guān)注點，甚至一些人會將關(guān)注點放在一些旁枝末節(jié)的娛樂性內(nèi)容之上，影響了Vlog中關(guān)鍵內(nèi)容的傳播。新聞媒體在為主播制作Vlog的過程中，需要對題材、敘述風(fēng)格合理選擇，避免追求一時的關(guān)注，應(yīng)該更加注重關(guān)鍵新聞事件的傳播。同時，Vlog作品也需要避免出現(xiàn)廣告大量植入、價值取向低級等問題，加強對作品內(nèi)容的把關(guān)，提升Vlog制作質(zhì)量，不斷塑造積極向上的主播品牌形象。

最后，將Vlog應(yīng)用到新聞報道的過程中是新聞媒體在當前時代發(fā)展的重要方向。新聞媒體可以通過Vlog為受眾塑造親民、個性化的主播，為受眾帶來更貼近生活、更富有趣味性也更加真

實的新聞內(nèi)容，通過將受眾帶入到熱點新聞的現(xiàn)場來提升新聞的傳播效率和受眾的關(guān)注度。在后續(xù)發(fā)展應(yīng)用的過程中，新聞媒體需要注重Vlog作品的題材和制作質(zhì)量，持續(xù)發(fā)揮出Vlog的重要作用。