媒介事件中短視頻新聞的報道創新

文/馬芳 （新疆平安網信息中心）

自“媒介事件”概念提出以來，如何進行媒介事件的有效傳播成為學界、業界所關注的焦點。媒介事件如何和短視頻有機結合，也是頗被關注的課題之一。媒介事件具有什么樣的特點，短視頻傳播又有如何的優勢，短視頻新聞在報道媒介事件時該如何的創新，是本文所要研究的幾個重點問題。

一、媒介事件的特點

媒介事件的理論源頭出自美國著名的歷史和傳播學家丹尼爾·布爾斯廷(Daniel Boorstin)所說的“偽事件（Pseudoevents）”,有人將“Pseudo- events”譯為“偽事件”或“假事件”，并將其界定為：經過設計而刻意制造出來的新聞。在業界認知中，我們將媒介事件定義為：經過某“組織”（政府、政黨團體、企業、社團等）有計劃、有目的的策劃并執行，以大眾媒體為媒介和渠道，向受眾進行有目的傳播的事件及其過程。由以上定義可知，媒介事件有著以下的幾個特點：

其一，媒介事件具有人為策劃性。普通新聞事件具有隨機性、偶然性的特點，它對受眾來說是不可預知的，但媒介事件不同于普通的新聞事件，它是有目的并且是有計劃地向公眾進行傳播。所以說，媒介事件是提前策劃的，有其想達到的傳播效果。它需要有前期的安排部署，在報道時間、報道數量、傳播節奏、媒體選擇等各個因素之間進行考慮權衡，并在事件傳播期間不斷進行調整，從而向著預想的傳播效果進行邁進。其二，媒介事件具有適合媒體報道的特征。最早“媒介事件”概念被提出時，針對的就是那些可以被電視媒體傳播的、足以令人參與及銘記的歷史事件。所以媒介事件有天然的新聞價值屬性，適合被媒體抓取并傳播。在眾多的傳播方式中，短視頻以其獨有的特點慢慢成為最適合的方式之一。

二、短視頻新聞的特點

（一）制作方便快捷

在傳統媒體時代，制作視頻在普通人眼里，還是只有電視臺記者、編輯這樣的專業人士才可以掌握的特殊技能。隨著手機終端的普及，以及各類App的迅猛發展，短視頻制作呈現出快捷便利、日趨大眾化的特點。短視頻現在主要以手機拍攝為主，制作時間相對較短。個人只要隨手拿起手機，記錄下認為感興趣的視頻事件之后，可以迅速進行編輯、整理和上傳等一系列操作。與手機一起迅速普及的，還有各類短視頻平臺的興起。隨著短視頻成為當今社會的風口行業之一，各類短視頻平臺層出不窮。在激烈競爭過后，抖音、快手等平臺異軍突起，傳統的微信、QQ等社交平臺也紛紛推出短視頻功能，搶占短視頻市場的份額。由于競爭激烈，短視頻平臺對于用戶體驗高度重視，如何更好地方便受眾，讓制作更加簡潔，讓發布流程更加簡化，則是平臺吸引用戶重要的作為之一。這也促使各大平臺不斷進行技術上的升級換代，拍攝視頻已經不再是傳統意義上媒體人的專利，而是現代社會中個人的基本操作技能之一。而且，現在各類App功能也日益強大，各種美顏、濾鏡等修飾功能普及，普通人完全有能力制作出不輸于專業設備拍攝剪輯出的簡單視頻的品質。

（二）發展迅猛

技術不僅使著短視頻生產速度不斷提升，短視頻的使用人數日益增加。各大社交平臺之間的互聯互通，“分享功能”使得短視頻不再只能進行狹窄的單平臺傳播。各平臺的視頻基本都可以快捷地分享至微信朋友圈、QQ空間、微博等主要社交平臺。雖然在競爭因素下，一些平臺之間還會存在或多或少的限制，但從長遠來看，各平臺互通的趨勢不可扭逆，多方面的因素正加速短視頻在互聯網的空間內自由暢行。這些因素互相疊加，推動了短視頻用戶的飛速增長。數據顯示，截至2020年3月，中國網絡視頻用戶規模達到8.5億，占網民整體的94.1%，較2018年底增長1.26億。

（三）傳播性強

短視頻一般長度為五秒鐘到五分鐘，以抖音為例，普通的視頻甚至只在15秒或者1分鐘以內。而這樣長度的新聞，在傳統媒體時代，則是各類題材中最不受重視的“簡訊”。但是在短視頻時代，這樣短小精悍的表達擺脫了長視頻冗長、拖沓的缺陷，為用戶閑暇時光增加了觀看內容。碎片化的短視頻新聞的出現，明顯提升了人們對零碎時間的分配和利用率，提升了信息接受和輸出的速度。此外，眾多短視頻都提供一些高配置的視頻編輯功能，比如大量的精選音頻、各類搞笑音效，適合極具個性的創作者進行短視頻制作，使目前的短視頻中存在娛樂性極強的風格，用戶可以快速融入和放松。這樣的特征對于快節奏、生活壓力大的當代人來說，是一種極其有效和便利的解壓方式。也是快速得到信息，作為閑來談資的便利途徑之一。綜上因素，短視頻呈現出的可傳播性極強，只要視頻內容具備了新聞價值中的某個或者某幾個要素，很容易得到廣泛傳播。

三、媒介事件中短視頻新聞的創新

（一）要用連續性、全面性展現事件全貌

短視頻的特點在于“短”，以短小精悍的篇幅迅速抓住受眾眼球。但“短”的特性也使其在對事件的全貌展現上存在天然短板。對于一般媒介事件而言，單一的短視頻并不能系統地展示事件來龍去脈、前因后果，達到傳播目的。因此，在媒介事件報道中，短視頻新聞必須要以連續發布、多數量、多層次發布的方式，力求整體、立體地表達媒介事件所要達到的傳播目的。以人民日報微博對2019年國慶報道為例，采取的就是長時間連續報道，重點日期高數量發布的整體策略。從2019年9月份開始，人民日報微博日均發布2 條原創短視頻微博，2019年國慶當天，人民日報微博共發布164條微博 ，其中短視頻微博94條，占比達到了57%。這是歷次國慶報道中，首次大規模出現短視頻新聞，其新聞報道的功能得到了全面縱深展示。

（二）關注細節展現，呈現高于事件的制作

傳統媒體時代，細節描寫就是新聞報道中重要的出彩環節。媒介事件中，細節呈現可以使受眾迅速聚焦事件本質特征，讓受眾對事件進行快速融入。短視頻的特點極其適合細節呈現，在人物報道中，高質量的細節報道，可以深刻刻畫出人物性格特點。在事件報道中，對事件的細節描寫，可以使事件的本質特征迅速凸顯，深化事件的主題思想，加深受眾對事件的認知，了解事件本質。而眾多細節的報道，可以組合起受眾的媒介事件的整體全貌，呈現出高于事件的媒體傳播效果。

（三）尊重短視頻平臺發布規律

短視頻新聞和以往傳統媒體的視頻傳播不同。傳統媒體環境下，媒體是“內容+平臺”雙建設模式，媒體既是內容的生產者，也是傳播平臺的“壟斷者”。總體來說，傳統媒體把握著傳播平臺的傳播規則。在什么時間播出，播出順序如何，都由媒體自身進行決定。這些規則，一定程度上可以影響著內容的傳播效果。在新媒體時代，這種“壟斷”被打破。由于傳播平臺權重的轉移，傳播規則已經掌握在短視頻平臺手中，完全不由內容創作者掌控。這是經過激烈的市場競爭之后，用戶用自己的手指投票之后所形成的客觀現實所決定的。所以，在短視頻市場格局沒有發生根本性變革之前，我們要尊重這種現狀，以及尊重短視頻平臺的發布規律，也就是通常我們所說的短視頻平臺的“算法”。

想要媒介事件得到充分的傳播，除了堅持“內容為王”的理念以外，還要充分研究平臺的算法，并且根據這些算法合理對短視頻內容進行設計。雖然說平臺算法具有復雜性和私密性，但有一些基本的規律是可以進行琢磨和認知的。比如視頻的完播率、評論率、轉發率和點贊率，這些指標可以在一定程度上指引人們如何進行視頻創作。還有，各個視頻平臺都有對作者的培養和指導課程，加強對這些內容的學習，可以縮短視頻成熟的路徑，提升視頻熱度，加大傳播效果。

四、結語

短視頻創作已經成為互聯網時代新的風口之一，短視頻新聞也成為眾多傳統媒體發力的方向。在短視頻新聞制作上，傳統媒體仍然有著深厚的底蘊優勢。尤其在媒介事件傳播中，傳統媒體對信息的獲取能力、議題設置的能力，報道系統化的能力是一些自媒體人所不能比擬的。傳統媒體應該抓住這個轉型的關鍵時期，主動作為，有所作為，積極奪回逐漸被占領的輿論陣地。