新媒體時代播音主持人的轉型發展研究

【摘要】新媒體時代背景下，既給播音主持人帶來了巨大的挑戰，也為其帶來了良好的發展機遇。其中挑戰表現為播音主持工作的觀眾朝向多樣化方向發展、節目表現出更強的專業性、對播音主持人創新水平要求較高;機遇表現為新媒體能夠幫助播音主持人構建出與眾不同的品牌、鼓勵播音主持人朝向多樣化方向發展。為了促進新媒體時代播音主持人實現轉型發展，需要從重視自身角色定位的變化來改善自身形象、提高親和力、注重和大眾進行互動交流三個方面進行。

【關鍵詞】新媒體;播音主持人;轉型發展

隨著我國科學技術水平的不斷提升，推動了信息化技術的進一步發展，新媒體就是在這種背景下產生的。和傳統媒體相比，新媒體的開展主要依托于網絡以及移動智能終端設備，在現代社會環境中產生了非常大的影響，推動了許多行業領域的改革與創新，播音主持領域就是其中的一個。新媒體的廣泛應用對播音主持人產生了重大的影響，一些播音主持工作轉變成了直播平臺的特征，播音主持人一方面要充分重視觀眾的動態，另一方面還需要積極和觀眾進行互動與交流，而這些都對當下的播音主持工作提出了新的標準和要求。新媒體時代在給播音主持人帶來巨大挑戰的同時，也帶來了大量的機遇，播音主持人必須要認識到環境的改變，牢牢抓住機遇，不畏艱險，勇敢面對挑戰才能夠順利實現轉型，更好地滿足新媒體時代背景下播音主持工作的要求。為此，本文重點分析了新媒體時代播音主持人面臨的機遇和挑戰，并根據當下狀況提出了播音主持人轉型發展的路徑，為促使播音主持行業進一步發展提供幫助。

一、新媒體背景下播音主持人面臨的機遇和挑戰

（一）播音主持人面臨的挑戰

縱觀我國媒體行業的發展道路，隨著傳統媒體的不斷發展，播音主持工作也逐步獲得了大眾的認可，有效引導了社會輿論的發展方向。然而隨著新媒體的快速崛起，傳統媒體行業受到了巨大的沖擊，播音主持工作也受到了非常大的影響，不僅工作內容出現了翻天覆地的變化，同時還需要承受新媒體帶來的各種挑戰。第一，播音主持工作的觀眾朝向多樣化方向發展。在新媒體技術的大力推進下，媒體領域從以往的市場碎片化變成了受眾碎片化，于此同時觀眾群體從大眾時代變化為分眾時代，這也預示著播音主持人中的“全明星”態勢正式退出歷史舞臺[1]。第二，節目表現出更強的專業性，影響了綜合性播音主持人的進一步發展。在新媒體時代，廣播電視節目逐漸朝向多樣化方向發展，不僅有體育、財經以及新聞等專業性強的電視欄目，同時也有一些戲曲、兒童等娛樂性質的電視節目。隨著廣播電視節目類型的逐步細化，對播音主持人的專業能力要求越來越高，在這種背景下綜合性的播音主持人無法獲得較好的發展。第三，播音主持人創新水平較差，不能夠滿足新媒體環境下的主持工作需求。目前，我國教育部門已經意識到加強播音主持專業創新人才培養的重要性，并在實際教學過程中進行了改革與創新，但是教育事業的發展并不是即刻見效的，需要一個較長的發展過程，導致現階段高校培養出的播音主持人才不具備良好的創新意識和能力，無法滿足當下新媒體環境下的播音主持需求，不利于播音主持行業的進一步發展[2]。

（二）播音主持人面臨的機遇

盡管新媒體時代對播音主持工作帶來了巨大挑戰，要求播音主持人具有更加優秀的專業能力，但是也為播音主持人進一步發展帶來了機遇。播音主持人若能夠抓住機遇，迎難而上，必然能夠打造出與眾不同的品牌，從而在新媒體環境中取得較高的成就。第一，新媒體能夠幫助播音主持人構建出與眾不同的品牌，轉化成和節目要求高度契合的主持風格。新媒體背景下，播音主持行業逐漸朝向同質化方向轉變，向播音主持人提出了巨大的挑戰。為了順應時代發展趨勢，播音主持人必須要充分了解當下行業優勢，確定好職業方向與角色類型，結合節目發展方向，尋找出符合自身狀況的轉型道路[3]，。第二，新媒體背景下鼓勵播音主持入朝向多樣化方向發展。在傳統媒體約束下，播音主持人必須要依照規定的流程來開展工作，而新媒體環境下，給予了播音主持人更多自由發揮的空間，有利于促進播音主持入朝向多樣化方向發展。

二、新媒體背景下播音主持人轉型發展路徑

隨著互聯網的快速發展，新媒體在人們生活與工作中的影響力越來越大，也獲得了大眾的普遍喜愛。在新媒體時代產生了各式各樣的媒體軟件。比如說像微信、微博以及陌陌等社交類型的軟件，抖音、微視、快手以及火山等短視頻軟件，斗魚、企鵝以及虎牙等直播平臺，在這其中，豐富多彩的直播平臺對傳統播音主持行業產生的影響最大，甚至沖擊到了傳統播音主持行業對從業人員的需求標準。為了應對新媒體時代對播音主持行業產生的巨大影響，播音主持人必須要積極進行自我完善和成長，以新媒體時代需求為基礎開展轉型發展工作，從而更好地滿足新媒體時代播音主持人才需求標準。

（一）重視自身角色定位的變化

從本質上來說，傳統媒體中播音主持人的角色定位更加接近于信息資訊的傳播工具，播音主持人本身不會參與到媒體事件中，一般充當一個局外人員。但是在新媒體時代，這種情況發生了巨大的變化，播音主持人一方面要將信息資訊準確無誤地傳達給大眾，另一方面自身也要參與到媒體事件中，并和大眾進行溝通與交流。這樣的現象在直播平臺上最為顯著，播音主持人在直播過程中會接收到大眾的信息反饋，并圍繞大眾的心理訴求開展互動活動，整個直播過程具有較強的靈活性[4]。由此可以看出，新媒體背景下播音主持人必須要徹底摒棄傳統的工作方式，根據自身的工作狀態以及大眾的心理訴求，進一步優化自身的工作方式，同時要重視自身角色定位的變化，在主持過程中順利完成角色的變化，充分發揮播音主持人在新媒體平臺上的作用，引導大眾形成樂觀的心態和思想。

（二）改善自身形象，提高親和力

在傳統媒體中，由于播音主持人工作性質的影響，在實際工作過程中為了提高信息的權威性，播音主持人需要表現出嚴肅、端正的表情，無形之中和大眾產生了較大的距離感。在新媒體背景下，播音主持行業產生了翻天覆地的變化，主持人要想更好地適應新媒體環境，在進行轉型發展時必須要改善自身的形象，提高親和力，讓自己真正融入到媒體事件中，將自身定位為一個參與者，而并非是權威人士，這樣才能夠獲得大眾的喜愛，才能和大眾建立起對等的交流環境，從而提高廣播電視節目對大眾的影響力和號召力，進一步強化播音主持效果，為推動廣播電視取得更大的成就奠定基礎[5]。

（三）注重和大眾進行互動交流

在傳統媒體播放過程中，播音主持人不會和大眾進行信息互動與交流，而在新媒體環境下，具有非常顯著的互動特征，尤其是在新媒體直播平臺上更是如此，因此，當下播音主持人不僅要具備較高的專業能力，同時還需要建立優秀的互動交流能力。為了進一步提高廣播電視節目的播放效果，播音主持人在轉型發展過程中還需要注重和大眾進行互動交流，加強節目的互動性，并吸引大眾主動參與到節目活動中，提高節目的觀賞效果，更好地強化節目在大眾心中的影響力與號召力[6]。由此可以看出，良好的互動性是新媒體環境下播音主持人轉型發展，必須要具備的能力，播音主持人要根據大眾的實際需求，巧妙地將處于旁觀位置的大眾吸引到節目中，并成為活動的參與者，同時讓大眾能夠在節目中暢所欲言，尊重大眾的主體地位，進而充分發揮出新媒體環境下播音主持人的功效，不僅有效強化了播音主持工作的品質，同時也促使了播音主持人的轉型發展，為推動我國媒體事業進一步發展提供幫助。 結語 在新媒體背景下，播音主持人面臨著巨大的挑戰，為了保證自身能夠適應新媒體時代發展需求，必須要牢牢抓住新媒體帶來的發展機遇，重新審視播音主持行業發展趨勢，結合自身情況明確職業方向和角色類型，為順利實現轉型發展奠定基礎。

參考文獻：

[1]唐群，胡璨.新媒體時代復合型播音主持人才的培養模式研究[J].傳媒論壇，2019，2（24）：72+74.

[2]王蕊.新媒體大環境下播音主持人創新發展趨勢研究[J].視聽，2019（08）：145-146.

[3]秦達拉.新媒體時代廣播電視播音主持語言的創新路徑[J].傳媒論壇，2019，2（19）：66.

[4]楊保華.新媒體語境下播音主持專業的應對思考——關于播音主持人的風格創新[J].科技傳播，2016，8（13）：25+35.

[5]梁超.新媒體語境下播音主持專業的應對思考——關于播音主持人的風格創新[J].新媒體研究，2017，3（03）：118-119.

[6]魯景超.傳媒變局對播音主持人才培養的影響和要求——基于對中國傳媒大學畢業生的問卷與訪談[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（04）：149-152.

【作者簡介】李瞳，碩士，陜西青年職業學院講師;主要從事播音與主持專業教學及研究工作。