南充市農產品市場營銷現狀及對策

張凱 蒲雪荔 侯顯耀 李祥 李卓昭 舒燕

摘要 ? ?本文分析了南充市當前農產品市場營銷現狀及存在的問題，并提出了相應的營銷對策，包括大力推進區域公用品牌建設、大力推進農村電子商務建設、大力推進市場交易體系建設等，以期促進農業增效、農民增收。

關鍵詞 ? ?農產品;市場營銷;現狀;問題;對策;四川南充

中圖分類號 ? ?F323.7 ? ? ? ?文獻標識碼 ? ?A

文章編號 ? 1007-5739（2020）22-0257-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?開放科學（資源服務）標識碼（OSID）

近年來，隨著南充市脫貧奔康產業園迅猛發展，農產品市場銷售壓力與日俱增，處理不好將嚴重影響全市農業產業的可持續發展[1]。建立和完善以市場為中心的現代市場營銷體系，綜合運用新媒體、新技術拓展農產品營銷方式，提升產品競爭力和附加值，促進農業增效農民增收顯得尤為迫切和需要。

1 ? ?農產品市場營銷現狀

1.1 ? ?營銷方式

目前，南充市農產品銷售主要有傳統、直銷、網銷3種模式。以農戶—經紀人—批發商—零售商—消費者的傳統模式占85%以上，“一手交錢，一手交貨”的小規模、大群體、面對面交易方式特征明顯。企業—消費者、基地—消費者的直銷模式約占10%，主要集中在溫氏、天兆、綠科、廣豐等標準化程度高、產品批量生產的農業龍頭企業。以基地—電商平臺—消費者的網銷模式不到5%，主要集中在金科、百科、元斗桃園、槐樹土雞等生產企業和綠螞蟻、綠邦、郵樂購等第三方網銷平臺。

1.2 ? ?品牌現狀

截至2020年6月底，全市“三品一標”農產品總數達342個，其中23個農產品獲得國家地理標志認證。有機農產品主要分布在西充、南部;地理標志產品主要分布在儀隴、閬中。……