南充市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及對(duì)策

張凱 蒲雪荔 侯顯耀 李祥 李卓昭 舒燕

摘要 ? ?本文分析了南充市當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，包括大力推進(jìn)區(qū)域公用品牌建設(shè)、大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)、大力推進(jìn)市場(chǎng)交易體系建設(shè)等，以期促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

關(guān)鍵詞 ? ?農(nóng)產(chǎn)品;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);現(xiàn)狀;問(wèn)題;對(duì)策;四川南充

中圖分類號(hào) ? ?F323.7 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ? ?A

文章編號(hào) ? 1007-5739（2020）22-0257-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）

近年來(lái)，隨著南充市脫貧奔康產(chǎn)業(yè)園迅猛發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售壓力與日俱增，處理不好將嚴(yán)重影響全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[1]。建立和完善以市場(chǎng)為中心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，綜合運(yùn)用新媒體、新技術(shù)拓展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收顯得尤為迫切和需要。

1 ? ?農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1.1 ? ?營(yíng)銷(xiāo)方式

目前，南充市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售主要有傳統(tǒng)、直銷(xiāo)、網(wǎng)銷(xiāo)3種模式。以農(nóng)戶—經(jīng)紀(jì)人—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者的傳統(tǒng)模式占85%以上，“一手交錢(qián)，一手交貨”的小規(guī)模、大群體、面對(duì)面交易方式特征明顯。企業(yè)—消費(fèi)者、基地—消費(fèi)者的直銷(xiāo)模式約占10%，主要集中在溫氏、天兆、綠科、廣豐等標(biāo)準(zhǔn)化程度高、產(chǎn)品批量生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。以基地—電商平臺(tái)—消費(fèi)者的網(wǎng)銷(xiāo)模式不到5%，主要集中在金科、百科、元斗桃園、槐樹(shù)土雞等生產(chǎn)企業(yè)和綠螞蟻、綠邦、郵樂(lè)購(gòu)等第三方網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)。

1.2 ? ?品牌現(xiàn)狀

截至2020年6月底，全市“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)達(dá)342個(gè)，其中23個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品主要分布在西充、南部;地理標(biāo)志產(chǎn)品主要分布在儀隴、閬中。……