融媒體時代大活動中主持人的應變

【摘要】融媒體近年來發展迅猛，傳播形式的速效和內容的花樣翻新讓時代變革中的融媒體大活動主持人更具挑戰性。融媒體大活動不受地域空間限制，傳播范圍更廣，節目內容受限性小，內容呈現更為豐富。以上種種使得華麗轉身的主持人在轉變中成為關鍵人物，不但考驗其應變能力的強弱，也是對其職業素養的挑戰。為此主持人只有及時應變，借力前行才能更好地融入融媒體時代，發揮出重要的載體作用。

【關鍵詞】融媒體時代;大活動主持人;應變能力

融媒體時代大活動中主持人的應變講究藝術，作為廣播電視主持人常年練好基本功和各項綜合素質缺一不可，應變能力成為每一名新時代主持人的常備功課，在未知的新形勢下需不斷探索發現。大活動中主持人的主持狀態與藝術的關系不僅僅體現在能把話說得漂亮就萬事大吉，融媒體時代的步伐是新興的發展中的更是未知的，變革中的媒介傳播主持人要真正服務大眾，能夠在信息媒體3.0時代找到個性化的自身定位。

融媒體大活動主持人每場活動要提前謀劃，專業的主持功力在現場如何發揮出新生代主持力量顯得尤為重要。青島廣播電視臺每場融媒體大活動同步啟動本臺新媒體“藍睛”或“愛青島”進行網絡同步直播，不在現場的粉絲們通過直播觀看活動盛況，傳播迅速并快速產生強烈反響。作為融媒體大活動主持人不僅需要體現出基本功的實力，也更加重視個人即興表達的能力，使現場創新點不斷。如在啤酒節主會場的現場采訪，每一個啤酒大棚的故事挖掘，各國啤酒來歷的講述語言要自然、有現場感。由男女主播對播狀態引發到多位主持人同時入鏡通過節目實操交流找到了自己輕松說故事的自然狀態。有些學習思維是一觸即發的，除了日常積累深厚的理論功底，提高各項知識本領，在現場的互動交流，話題的延伸講述也能體現出專業素質的高低。主持人是整場活動的“門面”，也是本場活動輿論導向和價值引導的代言人，形象素質、言行舉止直接引導大眾輿論導向。每場活動都需職業精神常備，心浮氣躁言語出位是不合時宜的，融媒體的傳播速率無可比擬，好的壞的言論都會同步擴散。主持大活動時，試想如果當場拋出過激言論，將自己置身于“話題主持人”甚至“毒舌主持人”，無限度地進行調侃，語言就會失范，觀點也會隨即偏離社會主義核心價值觀。作為公眾人物，主持人在臺上的言論缺乏規范，主持人在活動中缺少導向意識，不當言論一經融媒體輿論放大，社會影響便會更加不良。主持融媒體大活動的主持人對現場發揮更具挑戰性，除了前期準備傾注心血之外，有溫度有態度的現場駕馭顯得尤為重要，僅僅應付現場、主持節目流于形式只會顯得蒼白無力，自我清高。在青島開幕的“2019跨國公司領導人青島峰會”上，青島市廣播電視臺主持團隊方面，為專訪全球“霸道總裁”，派出了漢語+英語+韓語主持人，8訊道基帶與IP混合制作以及AI智能語音識別全媒體移動直播系統，能夠一站滿足廣播電視新媒體等全平臺融媒體制作和直播要求，精準實現了重大活動的移動化、輕量化、專業化、融合化、智能化制作直播……完成了一系列重量級嘉賓對話。體現了融媒體大活動主持人的基本功底和知識儲備。與重量級嘉賓面對面即興對話控場能力挑戰不小，各領域專業知識的全面獲取，努力成為雜家，在鏡頭面前才有出彩的機會。融媒體大活動中的主持人作為公眾人物對傳播專業知識、彰顯媒體形象具有重要意義。每場活動的言行舉止、知識功底，直接影響到融媒體品牌，更影響節目質量，彰顯融媒體節目文化品位和價值定位，體現出公信力的重要性。所承載的社會價值、政治價值，大大超越職業本身，應該加強自我修養，提高專業素質和能力。夯實內功做有智慧、有頭腦、有情懷的媒體人。有些活動的現場是發揮性的，隨機應變的插入適合融媒體大活動直播的話題會增加亮點，體現出新時期主持人的“全能”一面。整合大活動現場可調度的內容資源，推進融媒體深度融合，要會講并且講好故事，為活動助力，提神聚氣、走心動人。融媒體還實現了高鐵直播，每天8：30起，青島臺聯手八家兄弟臺，推出11小時大型主題直播。主持人在移動的活動中充分發揮了主觀能動性，現場既當記者又做主持，藍晴、青島綜合廣播、電視新聞綜合頻道同步直播。融媒體平臺“藍睛”新聞客戶端極力推廣活動，手機客戶端受到了廣泛關注。“藍睛”是直播為核心，視頻新聞首發為特色，面向移動客戶端推出的官方新媒體發布平臺，依托青島電視臺的品牌優勢和新聞資源，第一時間把最新鮮的視頻新聞帶給廣大市民。高鐵通車通過“藍晴”第一時間直達市民眼前，隨時可視最新、最全的開通新聞，還可隨時留言，與記者、主持人進行互動，主持人根據受眾關注的評論貼直接在線應變回復掀起了全城互動的熱潮。傳播移動化、社交化、互動化的趨勢，主持人更應在大活動中積極適應，提升輿論引導力和新聞傳播力。蔬菜批發市場的繁忙景象，“海軍節”重大活動現場的熱鬧場景、火車站的春運時刻……這些都是主持人在大活動前方一線接觸到的熱騰騰的、最鮮活、真實的新聞現場，身在其中感受到一種觸及內心的感動才能準確運用語言生動地展現報道主題，有些大活動場景的語言表達和應變更需要生活化的貼近主持語言去表達，風格更貼近群眾生活才更能在新型媒體中嶄露頭角。

主持人在融媒體大活動中的主持應變要有服務性，控場能力強的主持人靈活多變的主持方式有利于對活動進程進行良好的把控，同時也雙向通過個人魅力吸引觀眾。對于體育賽事的大型融媒體活動中主持人要加強體育素養，用相對專業的語言來進行主持。生活服務類的大活動通過融媒體直播要特別隨和自然，聊天聊的越放松越“嗨”越能服務大眾，聊觀眾之所需，自然帶入話題不做作，順利推進節目流程，內容更接地氣，活動更加深入老百姓的生活，獲得觀眾的共鳴。

融合傳播是主持人在活動中實現真正互融，活動、主持人的品牌潛力深耕細作。融媒體大發展不斷深入，融媒體大活動的主持人主持應變能力隨之不斷提升，主持人在活動中的角色定位發生著相應的大變革。主持人順應融媒體發展的形式特征，在自身優勢特點的基礎上不斷發力，發掘新媒體和自身的發展潛力，注重每一次現場活動的互動交流和鍛煉提高，充實節目內容學會應變調整，在融媒體時代的大背景下進行創新融合，迎難而上，在實現融媒體“現代化”的路上更好的嘗試，勢必迎來一路風光和精彩。

主持人在融媒體大活動中的主持應變要具有強化場景意識和聲畫配合意識。在融媒體時代背景下，主持人具有多重身份的特征，需要在直播的過程中做好內容的引導者、目擊者、報道者。同時，在大活動開展的過程中，主持人還要全面了解受眾觀看和直播現場的環境、人物等，積極結合直播主題和實踐內容，做好主持方面的工作。同時，在傳統廣電主持人轉型的過程中，需要積極學習融媒體時代的直播主持方法，積極調整融媒體直播狀態，強化自身的場景意識和相關聲音動畫的配合意識，進而才能給觀眾帶來強烈的參與感，帶給觀眾一種身臨其境的場景體驗。還需要結合事件發生的時間與空間，分析時間要素與空間要素，更好地實現對相關節目內容傳播的工作目標。比如，在直播的過程中，主持人需要通過良好的場景意識和聲音動畫配合意識，明確直播中應該怎么說、說什么，全面結合現場的時空要素決定相關策略與程序，最大程度地提升主持人在融媒體大活動中的主持應變能力。主持人在提升自我應變能力的過程中，還需要具有現場全面兼顧和靈活處理的能力，積極結合聲音和動畫的特征，運用鏡頭和語言進行有效的信息傳播，不能像傳統廣播節目那樣全面進行解說，而是采用與聲音和畫面之間進行互動的方式，不斷帶給觀眾不一樣的觀看感受，提升主持人在大活動中的應變能力。并且在融媒體直播的過程中，主持人還需要做到知進退、留余地，結合實際工作情況，做好相關工作的處理能力，進而才能將自身的優勢和作用發揮出來，不斷提升工作效率和直播效果。另外，隨著融媒體時代的不斷發展，給主持人多元化能力的發展帶來很大機遇，在傳統廣播的節目主持中，主要是以完成基礎傳播功能為主，而在融媒體傳播的過程中，需要主持人打破傳統廣播電視的局限性，積極運用更加自然、更真實、更生活化的狀態，與受眾之間進行有效互動，充分發揮直播活動的引領者和參與者作用。

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【作者簡介】王麗，青島市廣播電視臺主任編輯;研究方向：新聞傳播、編導。