論“標題黨”的危害

【摘要】新時代的進步發展，讓現階段的信息量逐漸變得越來越大，搶占信息發布的時效性、閱讀量、關注度的競爭也越來越激烈。為了在眾多信息中脫穎而出，為了獲取到更高的關注度，部分媒體和信息發布者會以不負責的態度擬制新聞標題，以此激發讀者的好奇心。這也是我們俗稱的“標題黨”。“標題黨”的存在，會嚴重誤導大眾，影響到信息的準確性、真實性和導向性，因此，采取必要措施管制和約束“標題黨”就顯得極為迫切。在此，本文將針對該內容進行深入研究。

【關鍵詞】標題黨;危害;防治措施

縱觀當前社會的發展可知，新時代的到來，讓各大媒體承載的信息量逐漸變得越來越大，“標題黨”作為大眾傳媒的產物之一，其帶給數字媒體時代環境的影響不言而喻。目前，大部分媒體都會選擇用標題來吸引讀者興趣，提高自身點擊率。這一做法不僅嚴重忽視了新聞的內在屬性，而且違背了新聞本就存在的道德價值。因此，加大對該內容的研究，并給出防治措施十分重要。

1.“標題黨”的表現形式

據調查，“標題黨”的表現形式主要有以下幾種：（1）偽造新聞中不存在的內容。如：2012年的時候，網上某新聞窗口曾彈出這么一則新聞：郭伯雄說今年或有大事解放軍聽主席指揮[1]。單看這個標題就可明顯發現這是一則聳人聽聞的事件。而很多讀者就會被這一內容吸引，十分好奇今年到底要發生怎樣的大事。此時點開該則新聞一看，新聞中并沒有郭伯雄描述今年大事的內容，而新聞的主要內容大都為關于中共中央政治局委員在國防大學座談中一直強調的內容。由于只是簡單報道座談內容很難吸引讀者興趣，所以，為了改善這一現象并提高新聞點擊量，新聞播報人員隨之采用了偷梁換柱的方式，制造了今年或有大事這一輿論噱頭[2]。（2） -直追求三俗，導致讀者被誤導。在現如今的網絡上我們不乏看到如：丈夫睡覺時喊情人名字被殺等新聞。這些不實的新聞標題往往會激發讀者好奇心，但當讀者真的點進去之后會發現，新聞內容與標題完全不同。除此之外，“標題黨”們還會將很多年前發生的事情添油加醋再次換個標題重新出現在人們眼前。而這一系列做法就是我們所謂的利用標題，惡意制造低俗噱頭，誤導讀者。（3）將某個不重要信息故意放大，曲解事實。例如：呂麗萍后悔與張豐毅離婚，還稱孫海英是二百五。這種利用影響力較大的明星做文章的新聞，無疑會讓讀者點擊進去閱讀。而且就從標題上看，一般人都會認為兩人的婚姻出現問題。但點開這則文章可發現這只不過是呂麗萍開的一個玩笑。這種會讓人誤會的標題，不僅會給當事人呂麗萍的聲譽造成了損害，而且這種曲解事實本意的新聞根本無法體現出新聞的本意[3]。

2.“標題黨”的危害

在信息多到爆炸的今天，大部分讀者的閱讀習慣都還停留在比較淺顯的層面上，即：讀者在閱讀某一新聞或文章的時候，往往先看標題，如果標題具有吸引力，那么讀者將繼續閱讀下去。相反，若沒有吸引力讀者則不會選擇繼續閱讀。也正是因為該現象的存在，使得“標題黨”隨之應運而生。所謂“標題黨”，其主要指的是在以互聯網為代表的平臺或者是媒體上發布有著巨大吸引力的標題吸引大眾眼球，然而點進去之后發現內容與標題存在很大差異，但又合情合理。據調查可知，“標題黨”帶來的危害大致可表現在以下幾個方面：（l）誤導讀者。對于新聞而言，新聞標題好比新聞的眼睛，若眼睛不清晰，那么這個新聞的傳播過程就是失敗的[4]。然而當下在傳統紙質媒體轉向網絡新媒體的過程中，因這一轉變過程并沒讓有關人員加強對網絡媒體的監管，所以，網絡媒體衍生出了很多不負責的“標題黨”。在新聞播報中，“標題黨”的出現不僅會誤導讀者，讓讀者產生錯誤的事實判斷，而且會消耗讀者寶貴的時間。（2）導致媒體公信力有所下降。不負責、胡編亂造是“標題黨”所表現出的特征之一，也正是因為“標題黨”的這一特征，長此以往媒體的公信力將有所下降，不僅使得媒體威信難以得到維系，而且虛假的新聞報道會使得人們陷入不知情的恐慌中。我們必須清楚知道，對于成熟的媒體機構而言，除了可通過閱讀量這一外在因素提高核心競爭力外，還應對媒體機構本身的誠信及信息發布質量加以重視。好的新聞媒體必須用事實說話[5]。（3）會給當事人造成巨大的傷害。當前，大部分“標題黨”為了獲取到點擊量，都無中生有，既便于當事人沒有任何關系的內容也毫不猶豫、不加思索地納入新聞標題。而人民群眾則會在這種不負責的標題召喚下隨意評論。這一做法無疑將給新聞當事人造成巨大的傷害。（4）讓人民群眾的理性素養變得越來越低。網絡媒體盛行的今天，監管力度的缺乏，給“標題黨”騰出了極大的發揮空間。“標題黨”的出現不僅會阻礙網絡媒體的有序開展，而且會使得人民群眾的理性素養變得越來越貧瘠。所謂人心不古，并不是指現在的人不如以前，而是指隨著言論自由度的放大，社會逐漸透明化，一旦發生一點事情，沒過多久社會大多數人都已經知道了，此時，“標題黨”便獲得了機會——“標題黨”將在最大程度上削弱事件本身的公共意義，從眾心理也將在某種程度上讓人民群眾的理性素養逐漸弱化。

3.“標題黨”的防治措施

由上述可知.“標題黨”的危害十分巨大。為保證新聞傳播及網絡生態秩序，提高新聞或網絡信息的真實性，我們必須即刻采取措施杜絕和防治“標題黨”。具體實施步驟如下：（1）完善有關法律法規。首先，需要強化互聯網立法，用嚴格的法律法規打造規范的互聯網，避免“標題黨”現象隨意出現：其次，需要依照相關規定對網絡內容進行嚴格審查和管理，同時通過APP應用程序發展管理技術與方法，杜絕“標題黨”[6]。（2）強化新聞標題的輿論導向性。對于新聞輿論而言，其不僅是反映與引導社會輿論的重要手段，更是指引社會公眾作出價值判斷的過程。目前，我國的新聞宣傳和傳播事業正處于轉型升級的關鍵時期，此時改善行業作風，提高網絡媒體社會影響力和社會責任極為重要。對此，在新聞標題輿論導向的強化上首先需要加強輿論監督，切實解決標題失范引出的實際問題，在維護人民群眾自身利益的同時，促進社會和諧發展。其次，新聞工作人員必須嚴格履行自身職業道德，在新聞信息的傳播與發布上堅持以事實為依據，自覺排斥錯誤觀點，杜絕虛假新聞。只有這樣才能在避免“標題黨”的同時，帶給人民群眾正確的引導。（3）培養人民群眾的理性思維與獨立判斷能力。對于“標題黨”而言，其受眾對象為普通的人民群眾，特別是年輕一代的社會大眾。而大部分群眾之所以會被“標題黨”帶偏，其原因大都源于群眾的理性思維與獨立判斷能力不強。對此，要想避免“標題黨”的危害，就必須注重對人民群眾的理性思維與獨立判斷能力的培養，讓人民群眾樹立正確的“三觀”，不在錯誤的信息中迷失自己，維護好自身獲取真實有效信息的合法權益。（4）從技術層面著手加大監管力度。縱觀現階段我國社會的發展可知，互聯網更新換代的速度非常快，微信、QQ等社交媒體手段更是層出不窮。然而，在這些新技術全面發展的今天，我國有關網絡監管的技術卻并不理想，難以實現對不規范新聞標題進行高效管理。再加上，網絡具有互動性強等特征，而且每個受眾均可在此過程中充當傳播人員的角色，即便我國已經出臺了有關打擊網絡謠言的法規，但管理力度仍有待加強[7]。面對這些問題，只有通過網絡執法人員和網絡技術手段的“火眼金睛”，利用網絡方式，對“標題黨”的關鍵詞進行篩選，并對“標題黨”的傳播渠道進行依法控制。

以上就是“標題黨”的防治措施，有關部門和相關人員需要對其加以重視，避免“標題黨”現象出現，準確無誤地傳播每一則新聞和信息，給予讀者正確引導。

結語

通過上述研究可知，“標題黨”的存在不僅會誤導讀者、降低新聞媒體的公信力，而且會給當事人造成巨大的傷害，降低人民群眾對事物的判斷力。為改善這一現象，我們必須通過有關法律法規的完善，強化新聞標題輿論導向監管等措施，堅決杜絕“標題黨”，促進網絡生態良好可控、助力社會和諧穩定。

參考文獻：

[1]侯俊豫.微信公眾號“標題黨”的危害及對策探究[J]傳媒論壇，2019，2（18）：168-169.

[2]劉剛，試論網絡新聞“標題黨”的危害與治理對策[J].新聞研究導刊，2018，9（08）：137-138.

[3]石柳江，網絡新聞“標題黨”的危害與對策Ul.遼寧經濟職業技術學院.遼寧經濟管理干部學院學報，2018（02）：42-44.

[4]黃利平，淺析微信公眾號“標題黨”現象的危害[J].新聞研究導刊，2017，8（21）：112.

[5]馬智龍.淺析“網絡標題黨”的危害及應對措施[J].視聽，2017（02）：149-150.

[6]王艷平，網絡新聞“標題黨”現象的危害及對策[J].新聞世界，2015（09）：125-126.

[7]張志杰，“標題黨”現象的危害及治理研究——以新媒體對湖南產婦死亡事件的報道為例[J]，東南傳播，2015（03）：123-124.

【作者簡介】黨剛，漢中廣播電視臺助理記者。