融媒體背景下做好回訪報(bào)道提升新聞“四力”

【摘要】在信息爆炸的媒介環(huán)境下，新聞事件的回訪報(bào)道被賦予了特殊的意義，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。結(jié)合新聞敘事學(xué)的相關(guān)理論，在進(jìn)行新聞價(jià)值的深度挖掘時(shí)，要把握關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)開(kāi)展回訪報(bào)道，還要借助新媒體技術(shù)，聚焦民生需求，扎根基層群眾，助推主題宣傳實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

【關(guān)鍵詞】融媒體;回訪報(bào)道;新聞“四力”

所謂回訪報(bào)道就是針對(duì)曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的新聞事件或者新聞人物再次進(jìn)行新的報(bào)道，在回訪報(bào)道中往往要進(jìn)行全新的議題設(shè)置，進(jìn)一步深度挖掘新聞事件背后的新聞價(jià)值，特別是對(duì)重大新聞事件的報(bào)道，一石激起千層浪，容易引起廣泛的討論和強(qiáng)烈的反響[1]。對(duì)于回訪報(bào)道的議題設(shè)置，要把握深度報(bào)道的創(chuàng)新性與深刻性。在新的媒介環(huán)境下，“炒冷飯”式的新聞報(bào)道已經(jīng)明顯減少，所以在進(jìn)行回訪報(bào)道的策劃時(shí)要注意對(duì)同一事件過(guò)往報(bào)道的回顧，有效提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

一、回訪報(bào)道尊重媒介發(fā)展規(guī)律及新聞傳播規(guī)律

回訪報(bào)道是指針對(duì)已經(jīng)報(bào)道過(guò)的人或事，從新的角度入手，進(jìn)行再次采訪，深入挖掘新聞素材背后的新聞價(jià)值。表面上看，回訪報(bào)道和跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等新聞報(bào)道形式似乎有一定類(lèi)似，然而事實(shí)上兩者之間有一定區(qū)別，各自的側(cè)重點(diǎn)并不同。追蹤報(bào)道更加強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞的持續(xù)關(guān)注和跟進(jìn)，以便追尋新聞事件的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，且每一次跟進(jìn)過(guò)程中之間間隔時(shí)間較短，采訪和報(bào)道的頻率和密度也較為集中。而回訪報(bào)道則是在經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的時(shí)間跨度以后再次對(duì)相關(guān)新聞事件的當(dāng)事人進(jìn)行采訪，以便進(jìn)一步展現(xiàn)事件的發(fā)展變化，從而挖掘新聞素材背后的深刻主題。正因?yàn)槿绱耍卦L報(bào)道一般選取具有較大新聞價(jià)值，獲取較高社會(huì)關(guān)注度以及能夠展現(xiàn)精神力量的新聞素材進(jìn)行回訪報(bào)道。

新華社多次針對(duì)上個(gè)世紀(jì)報(bào)道的相關(guān)新聞事件進(jìn)行回訪報(bào)道，從1966年的長(zhǎng)篇通訊《縣委書(shū)記的榜樣——焦裕祿》到2018年的回訪報(bào)道《總書(shū)記要我們對(duì)標(biāo)焦裕祿》等一系列回訪新聞報(bào)道通過(guò)平民化的視角切入，并以講述故事的形式將跨越時(shí)空的對(duì)比和追憶展現(xiàn)出來(lái)，在極大程度上激發(fā)了人們情感上的共鳴。另一方面，這種時(shí)間跨度較大的回訪報(bào)道能夠進(jìn)一步展現(xiàn)我國(guó)歷史面貌，從而有效填補(bǔ)當(dāng)代年輕人與上一代之間的鴻溝，增強(qiáng)他們的歷史歸屬感，引導(dǎo)社會(huì)輿論，進(jìn)而增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。

我們處在融媒體時(shí)代背景下，各類(lèi)新聞資訊極為豐富，但是在真實(shí)性、價(jià)值性等方面卻有待商榷。而回訪報(bào)道的新聞報(bào)道方式通過(guò)對(duì)以往在社會(huì)上引起較大關(guān)注重大新聞事件進(jìn)行回訪和重新挖掘，通過(guò)客觀講述的方式來(lái)有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，很好地提升新聞的輿論傳播力、引導(dǎo)力和影響力、公信力[2]。

二、把握關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)開(kāi)展回訪，提升回訪報(bào)道意義

回訪報(bào)道針對(duì)的對(duì)象是“舊聞”，而要對(duì)“舊聞”進(jìn)行翻新則需要找好切入點(diǎn)，即關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，以關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)切入才能展現(xiàn)回訪報(bào)道的新聞價(jià)值。通過(guò)對(duì)以往回訪報(bào)道的新聞案例進(jìn)行分析我們可以發(fā)現(xiàn)，回訪報(bào)道的切入關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)主要包括兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如新中國(guó)成立70周年便是一個(gè)重要的時(shí)間關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，圍繞這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)舊聞的回訪報(bào)道往往能夠激發(fā)受眾的情感共鳴。第二個(gè)方面是重大的形勢(shì)背景。比如近些年來(lái)在全黨范圍內(nèi)一直都在進(jìn)行的“不忘初心、牢記使命”的主題教育活動(dòng)，圍繞這一重大形勢(shì)背景同樣可以針對(duì)相關(guān)舊聞進(jìn)行回訪報(bào)道[3]。綜上所述，重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大的形勢(shì)背景往往能夠?yàn)榛卦L報(bào)道提供廣闊的報(bào)道空間。

2019年是新中國(guó)成立70周年，作為一個(gè)重要的時(shí)間關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各大新聞媒體均采取了不同主題、不同形式的回訪報(bào)道，其中引起廣泛討論的當(dāng)屬“記者再走長(zhǎng)征路”這一主題回訪報(bào)道活動(dòng)。在去年新中國(guó)成立70周年之際，1300多名記者追隨當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征的足跡，開(kāi)展“記者再走長(zhǎng)征路”的回訪報(bào)道活動(dòng)，并以一篇篇豐富、多樣的回訪報(bào)道鮮活地再現(xiàn)了諸多革命故事，深化了當(dāng)代年輕人對(duì)新中國(guó)歷史的了解，深刻認(rèn)識(shí)到新中國(guó)來(lái)之不易，進(jìn)而激發(fā)新一代年輕人勇敢地挑起實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重?fù)?dān)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)當(dāng)年長(zhǎng)征路上紅軍們不怕苦、不怕累的精神，這正是此次回訪報(bào)道的意義所在。除此以外，還有其他媒體采取的不同主題、不同形式的回訪報(bào)道，如上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心通過(guò)精心制作《上海解放一年間》這一主題歷史尋訪類(lèi)紀(jì)錄片，以上海作為事件發(fā)生的空間背景，以“解放”作為切入點(diǎn)，以紀(jì)錄片的形式通過(guò)諸多歷史的細(xì)節(jié)生動(dòng)地展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨人在上海贏得民心的情節(jié)。

綜上所述，圍繞著重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大形勢(shì)背景兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)開(kāi)展回訪報(bào)道，借助融媒體時(shí)代背景下新聞信息傳播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與渠道優(yōu)勢(shì)，圍繞重大歷史事件進(jìn)行跨越時(shí)空的回訪與報(bào)道，展現(xiàn)新中國(guó)變遷歷史和新舊面貌的對(duì)比，對(duì)于提升新聞的輿論傳播力、引導(dǎo)力和影響力、公信力顯然發(fā)揮著重要作用。

三、回訪報(bào)道推動(dòng)主流媒體靈活掌握內(nèi)容資源，推動(dòng)主題內(nèi)容傳播

有效借助信息技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道的形式和手段創(chuàng)新促進(jìn)新聞的傳播顯然非常重要。然而對(duì)于新聞媒體行業(yè)而言，內(nèi)容始終是其生根立命并得以持續(xù)發(fā)展的根本，是主流媒體發(fā)揮其輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵[4]。傳統(tǒng)的主流媒體在進(jìn)行時(shí)政報(bào)道和典型宣傳時(shí)往往將重點(diǎn)放在許多官話、空話等老百姓聽(tīng)不懂的話上面，在傳統(tǒng)媒體背景下老百姓作為受眾沒(méi)辦法選擇接受新聞信息的方式，而在融媒體背景下，老百姓作為受眾可以自由選擇其接受新聞的渠道與方式，如此一來(lái)傳統(tǒng)的重大主題新聞宣傳便不再獲得老百姓青睞。在這一背景下，主流媒體就要迎合融媒體背景下新聞信息傳播的特點(diǎn)，靈活掌握內(nèi)容資源，將這些重大主題的內(nèi)容資源進(jìn)行形式與話語(yǔ)上的有效轉(zhuǎn)化，從而推動(dòng)主題內(nèi)容的傳播。

以《河南日?qǐng)?bào)》為例，2014年3月份，習(xí)近平總書(shū)記在進(jìn)行地方考察時(shí)，曾經(jīng)與蘭考縣一貧困戶閆春光一家進(jìn)行了親切的交談，鼓勵(lì)其積極走出貧困的處境。針對(duì)這一新聞線索，《河南日?qǐng)?bào)》多次對(duì)閆春光一家進(jìn)行回訪，并以廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式發(fā)布回訪報(bào)道，展現(xiàn)其一家在時(shí)間跨度中所展現(xiàn)出來(lái)的生活變遷，取得了非常好的傳播效果。此后，《河南日?qǐng)?bào)》更是多次圍繞“脫貧攻堅(jiān)”這一重要主題進(jìn)行相關(guān)新聞事件的回訪報(bào)道，極大程度地回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，將百姓廣為關(guān)注的新聞話題作為回訪的重點(diǎn)選題，有效提升新聞“四力”。

四、全力做好回訪報(bào)道，牢記新聞媒體行業(yè)初心與使命

通過(guò)一次次的回訪來(lái)挖掘以往新聞素材背后的細(xì)節(jié)，進(jìn)而展現(xiàn)新聞素材的價(jià)值，從而有效促進(jìn)相關(guān)社會(huì)問(wèn)題的解決正是新聞媒體行業(yè)從業(yè)人員“不忘初心、牢記使命”的深刻體現(xiàn)。而要想全力做好回訪報(bào)道，體現(xiàn)新聞媒體行業(yè)從業(yè)人員的“初心與使命”則需要做好以下三點(diǎn)。

首先，準(zhǔn)確把握新聞時(shí)效性，深化回訪報(bào)道新聞價(jià)值。時(shí)效性一向是新聞報(bào)道要堅(jiān)持的重要原則，回訪報(bào)道同樣如此。如前文所言，回訪報(bào)道的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)主要體現(xiàn)在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大形勢(shì)背景節(jié)點(diǎn)兩個(gè)方面，因此在進(jìn)行新聞回訪報(bào)道時(shí)要牢牢抓住這兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，將回訪報(bào)道與時(shí)政新聞緊密聯(lián)系起來(lái)，有效深化回訪報(bào)道的新聞價(jià)值[5]。

其次，要積極探索“舊聞”中的新切入點(diǎn)。回訪報(bào)道最大的難點(diǎn)在于要從舊聞上面挖掘出新的切入點(diǎn)，將回訪報(bào)道寫(xiě)出新鮮感，更重要的是要在時(shí)間跨度中彰顯某種精神的延續(xù)和傳承，因此記者要有效提高自己的發(fā)現(xiàn)力、判斷力、感知力和表現(xiàn)力，有效挖掘“舊聞”中的新切入點(diǎn)。

最后，要有效借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新。融媒體背景下，由于技術(shù)的充分發(fā)展，各類(lèi)新媒體形式豐富多樣，因此在做回訪報(bào)道時(shí)要有效借助新媒體形式來(lái)優(yōu)化其報(bào)道方式和傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，目前我們已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，在新聞報(bào)道的方式、傳播途徑等各個(gè)方面都有了很大不同。在融媒體時(shí)代，如何有效利用相關(guān)新聞素材，擊中受眾內(nèi)心深處的共鳴，在社會(huì)輿論和思想傳播等方面發(fā)揮引導(dǎo)作用，大力提高新聞的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力是新聞媒體行業(yè)工作人員應(yīng)該重點(diǎn)思考的問(wèn)題，而回訪報(bào)道顯然能夠在其中發(fā)揮重要作用。本文針對(duì)融媒體的背景，提出了回訪報(bào)道提升新聞“四力”的重要意義和相關(guān)實(shí)現(xiàn)途徑，以期為相關(guān)研究人員提供一定參考。

參考文獻(xiàn)：

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[2]黃小星.“新聞敏感+溫情善意”成就獨(dú)家深度報(bào)道天津港爆炸事故犧牲消防員家庭回訪手記[J].傳媒評(píng)論2016（02）：10-12.

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[5]甫曉明.電視新聞的回訪式報(bào)道[J].中國(guó)記者，1997（03）：62.

【作者簡(jiǎn)介】吐?tīng)栠d·托乎提，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心維語(yǔ)綜合廣播主任記者;研究方向：融合新聞創(chuàng)作。