鄉村振興視野下縣級媒體融合的內在邏輯

【摘要】縣級媒體的融合對助力深化改革，服務鄉村振興戰略有重要的意義，抓住媒體融合的重要機遇時期，可以助力農業農村的發展。解決縣級媒體融合的困境，需要從縣級媒體的軟件、硬件提升上做起，從決策者思想認識轉變，全面構建新的媒體結構，加強資金、技術、人才的投入等方面著手進行，有效促進媒體融合助力鄉村振興政策的落實。

【關鍵詞】鄉村振興;縣級媒體;融媒體;發展

鄉村振興，是為解決“三農”問題而提出的重大發展戰略部署，是解決我國社會主要矛盾，全面建成小康社會的必然要求，具有深遠的意義。

縣級媒體，是距離基層人民最近的信息交流通道，媒體發展需要不斷接近、觸及信息傳播的最底層，解決信息傳播在基層中的“最后一公里”問題。在鄉村振興的大背景之下，縣級媒體融合的發展對鄉村振興戰略落實有著極大的現實意義，對農村信息傳播平臺的建造和升級有著重要的推進作用。同樣，鄉村振興戰略實施對縣級媒體融合而言也是一次重要的機遇。當下，從縣級媒體的發展情況出發，積極探索媒體融合的可行路徑，具有重要意義，對助力解決“三農”問題也能發揮重要作用。

一、鄉村振興視野下縣級媒體融合的意義

基層融媒體的探索和建設，讓信息傳播距離基層百姓更進一步，對基層思想宣傳有重要作用，可以有效加強基層媒體輿論的引導能力，是建設新農村，實施鄉村振興重要部署的內在要求。在縣級傳統媒體與社會新興媒體共同存在的境況之下，二者融合發展，從而促進形成全媒體格局，是與時俱迸發展的需求，對貫徹落實鄉村振興戰略政策規劃有重要的意義和價值。

首先，縣級融媒體中心的建設發展，將新聞信息傳播向更基層的地方深入，更廣泛地觸及基層百姓，進而擴大媒體的傳播力和影響力。移動通信和互聯網的發展，使農村地區的手機等電子設備幾乎全覆蓋，基層百姓距離網絡越來越近，網絡已經深入影響到了農村百姓的日常生活。

其次，縣級媒體融合發展與鄉村振興戰略目標高度契合。融媒體的建設并不是多種傳播渠道簡單的相加，更主要的是建設一個相較于單種媒體而言更具有情感性，與基層聯系更加密切的新興輿論新聞傳播平臺。“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”這是鄉村振興戰略的總要求，以融媒體為主流媒體可以助力鄉村振興戰略的實施。

最后，當前科技信息技術的發展，為縣級融媒體中心建設發展提供了重要的技術支撐，要充分把握互聯網和新媒體技術對融媒體中心建設的推動作用。手機等移動通信端的普及，網絡在農村地區的覆蓋，一定程度上改變了基層百姓對新聞等信息的獲取途徑，由原來的電視臺、廣播轉向各類信息客戶端，同時老人們也在越來越適應這一改變。城市與農村之間在信息獲取上的差距越來越小，農村人民的生活狀態正在因為網絡和融媒體的發展而發生巨大的改變。理念的轉變、制度的優化、資源的梳理與整合將成為改善民生、助力鄉村振興戰略實施的重要基礎。

二、縣級融媒體發展的現狀和問題

上世紀九十年代末開始，縣級涉農融媒體便從電視、廣播等領域開始進行實踐和探索。經過二十余年的發展，互聯網網站的興起，“兩微一端”（微博、微信和各移動客戶端）的普遍應用，縣級媒體從單一的電視或廣播平臺轉向了多種渠道并存、發展，從單一的單向傳播形式，轉為了注重互動的雙向傳播。[1]縣級媒體經過數十年的發展，在內容、形式等各方面都有了突破性創新性的發展。隨著科技信息技術的快速發展，互聯網對社會各層面的影響越來越大，不斷滲入到社會運轉的各個環節，滲入到百姓生活的方方面面。2019年2月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2018年12月底，我國手機網民規模達到了8.17億，農村網民規模達到2.22億，同比去年增長3.9個百分點。”[2]信息技術的發展變革已經深刻地影響到了尋常百姓，融媒體在技術、傳播途徑、內容形式、管理理念、機構制度等層面的發展，使得基層百姓與媒體的距離越來越近，網絡平臺的門檻越來越低，基層群眾對網絡的接觸越來越多，信息傳播和交流的效率得到了大幅的提升。繼續發揮新形勢下信息技術的優勢來促進縣級融媒體的建設發展，探索適合縣級融媒體發展的可行路徑，對鄉村振興政策落實至關重要，因此對于在以往發展過程中存在的問題，要以積極的態度去面對，及時改進。

第一，當前眾多傳統媒體和新興媒體共同存在，媒體融合在很大程度上只是簡單的相加，而沒有做到有深度的融合。媒體的融合發展被形式化為將傳統媒體的內容搬到網絡上去，開設相應的微博、微信公眾號、今日頭條等賬號，只是在傳統電視、廣播、紙媒的基礎上又加了一個新的平臺來發布傳播。

第二，當前，縣級媒體還是多以電視臺為主，新聞傳播的媒介軟硬件條件比較落后，建設相對滯后。且就電視臺而言，得不到基層百姓的關注。由于其內容、質量、運營管理等各方面都比不上央視以及省會大臺，缺乏品牌的塑造，缺乏規范的運營體系。在信息技術的快速發展之下，縣級電視臺更是處于劣勢，沒有過硬的設備和制度的支撐，導致縣級媒體融合發展受到限制。

第三，思想陳舊，輿論傳播媒體還是與傳統媒體一樣的形式，帶有非常濃重的行政色彩，將其作為另一種發號施令的渠道，這是對媒體融合的理解不到位不夠深入的表現。媒體工作團隊的工作理念陳舊，一直在根據政策、工作進行報道，而缺乏對市場的深入調研和了解把控，不能夠跟上時代的快速發展。新時代下，黨中央將融媒體提升到了戰略高度，需要縣級媒體人也要快速轉變思想，充分了解新形勢下媒體的受眾、載體、形態等方面的復雜變化，積極做出應對。

三、鄉村振興視野下縣級媒體融合發展路徑

我們要在鄉村振興二十字總要求的指導下，探索縣級媒體融合的發展路徑，突出鄉村振興戰略的主題。鄉村振興戰略背景下，推進縣級媒體融合發展，充分融入“互聯網+”思想，可以從以下幾方面來著手進行。

（一）加深決策者對融媒體的認識

如習近平總書記所強調，縣級媒體融合的發展主要方向和要求在于“融為一體，合而為一”。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，盡快加深對鄉鎮農村基層的深入調查研究，掌握了解實際情況，展開具體的有針對性的建設措施。轉變建設媒體融合事業的工作思想，盡快從簡單相加轉變為相融階段，實現真正有效的縣級融媒體建設發展。加大鄉鎮農村的軟件、硬件設備的投入，完善基礎設施建設，集中調度資源和技術服務助力媒體融合發展。

（二）全面發展媒體結構

在鄉村振興的背景下，要注重“全媒體”發展，豐富擴大媒體矩陣。做到媒體和產業鏈的充分融合，創造出更加有價值的服務。互聯網及科學信息技術的發展，推動一些優質的社交及信息傳播平臺被開發出來，例如微信、微博各類網站及應用軟件。應充分利用這些平臺的強大的傳播功能，創建縣級新媒體、報刊及應用APP等，做到媒體與產業鏈的結合，搭建綜合性服務平臺，更好地引導和服務群眾。

（三）加大資金和技術資源的投入

在鄉村振興視野下，縣級媒體融合發展是一項涉及廣泛的系列工程，需要加大對其在資金和技術方面的投入，才能夠更從容地開展媒體融合建設。傳統紙媒、網站建設、微博微信等平臺運營、APP開發與管理都需要資金與技術的支持，為保證縣級融媒體建設發展的落實，相關部門需集中資金資源與技術資源為其提供支持。

（四）加大人才引導和培養

習近平總書記強調：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”[3]新時期媒體人要積極按照以上要求來提高自己，成長為一名合格的融媒體人才。在縣級媒體融合發展中創新進取，活躍鄉鎮精神風貌，煥發鄉村振興的生機與活力，從而提高媒體影響力。政府鼓勵要求媒體人嚴于律己，積極提升自身專業素養和綜合素質，有服務奉獻意識，做出有溫度、有深度、有保障的工作成果。

（五）加強輿論信息在基層的傳播

鄉村振興戰略背景下，縣級融媒體建設中更深入地觸及基層群眾是媒體傳播建設的一項重要任務。加強在基層的傳播，應始終堅持以內容為主的建設，提升媒體所傳播的內容的質量。媒體人充分調查研究，了解基層百姓所關心的民生民事、社會熱點話題等，用群眾容易接受的方式講述、解讀他們關心和在乎的事件，為基層群眾打造一個為他們服務，可以信賴，可以辦實事的融媒體，從而提高融媒體的公信力與影響力，進而推動媒體輿論引導，思想宣傳等工作的開展并保證有良好的效果，發揮媒體在基層思想工作中的重要作用。

結語

縣級主流媒體融合正在穩步推進和發展，不斷自我發展，服務鄉村振興，深化改革。推進縣級融媒體的建設發展，助力鄉村振興，為實現真正有效的縣級融媒體建設發展，需要從推動決策者思想認識轉變、全面發展媒體結構、加強資金、技術、人才方面的投入，助力媒體融合發展。

參考文獻：

[1]曹明媚，陳顯捷.鄉村振興視域下縣級融媒體發展初探[J].新聞研究導刊，2019，10（21）4-6.

[2]中國互聯網絡信息中心.第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL] .http：//cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hl-wtjbg.2019-02-28.

[3]宣傳思想干部應不斷增強腳力眼力腦力筆力[EB/OL].中國共產黨新聞網，http：//dangjian.people.com.cn/nl/2019/0818/c395452-31301722.html.2019-08-18.

【作者簡介】郭榮，碩士學歷，安陽日報報業集團記者;研究方向：全媒體采寫。