新冠疫情背景下“云綜藝”的探索

張杰夏 澤銘

【摘要】新冠肺炎疫情給電視節目制作帶來巨大挑戰，在全民宅家背景下，明星無法正常營業，線下錄制受阻，電視及網絡綜藝制作機構紛紛調整節目制作策略，一系列采用“云錄制”的短綜藝應時而生。本文基于各平臺推出的云綜藝，分析其特點及其發展中存在的問題，以期對綜藝節目未來發展有所助益。

【關鍵詞】新冠疫情;云綜藝;云錄制;探索

受新冠疫情影響，各大劇組、綜藝停止拍攝和錄制，衛視和視頻平臺面臨著節目“庫存告急”的窘境，許多綜藝節目選擇延期或者停播。為了度過這個特殊時期，緩解宅家公眾焦躁心情，各行各業想方設法繼續“營業”，線下活動轉移到線上，一如制作人沈欣所言“‘云成為特殊時期衍生出來的一種國民情緒”。云監工、云辦公、云教育、云發布會等陸續出現，同時也催生了一種綜藝形態“云綜藝”。2020年2月7日晚湖南衛視率先推出《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云時間》兩檔“云綜藝”。它采用“云錄制”方式，節目主持人和嘉賓不在同一個地方，通過終端設備進行網絡連線，完成整個節目錄制，是短視頻與網絡綜藝相結合的產物。

一、“云綜藝”的特點

云錄制看似是一塊新蛋糕，其實早已運用到節目制作中。早些新聞直播中，新聞主播在直播室與外派通訊員進行現場連線，再通過直播信號播出：《我家那閨女》等觀察類綜藝，各自錄制后再統一進行后期剪輯。作為疫情期間的主要產物，“云綜藝”制作脫離原有綜藝節目制作的框架，展現出綜藝節目新特點，節目收視效果良好。

（一）私人化與個性化

“云綜藝”借助社交媒體，通過視頻連線搭建起主持人與嘉賓之間的單線視頻互動或嘉賓與嘉賓多線視頻互動，將身處異地的嘉賓聯系在一起，打破了綜藝錄制空間上的局限。在拍攝場景上，嘉賓一般選擇私人生活場景，采用自拍、直播或者vlog的形式進行錄制。在敘事角度上，“云錄制”以第一人稱的敘事視角展現了明星疫情期間的居家狀態。節目嘉賓身兼攝像師、主持人、化妝師等數職，所以不同嘉賓在鏡頭選擇、場景布置、妝發上表現迥異，敘事話語的表達極具私人化、個性化。在話題設置上，盡量選擇與嘉賓私人生活相關的話題，健身、美食、唱歌等。有些嘉賓甚至穿睡衣素顏出鏡，營造出一種生活化的氛圍，給人以真實感。云綜藝的火爆“在某種意義上折射出在社交媒體語境下私人話語在公共空間的傳播的增強，體現了人類在數字虛擬空間的戲劇性生存方式?！盵1]

（二）親近性與互動性

首先，“云綜藝”聚焦在嘉賓身上，以嘉賓間或嘉賓與粉絲間交流互動為主，以此揭開明星幕后生活，直接將明星私密的生活場景展現在鏡頭下，使得節目具有親近性，滿足了觀眾的窺私欲。其次，嘉賓間視頻連線互動，以一種朋友圈式的錄制方式，搭建觀眾與嘉賓之間的虛擬對話空間，觀眾仿佛置身于連線嘉賓的虛擬場景中，更容易引發觀眾的共情，拉近節目與受眾間的距離。如《嘿！你在干嘛呢？》杜海濤與黃子韜利用手機視頻通話進行云互動。再次，“云綜藝”嘉賓表現出強烈的分享意愿，主動與屏幕后的觀眾進行互動交流。再加上節目時長多半在30分鐘到l小時之間，內容沒有過多鋪墊，嘉賓間的話題分享與活動互動更加突顯，這也是云綜藝與以往短綜藝的明顯區別。最后，受疫情影響許多節目取消了現場觀眾的設置，以彈幕席形式與觀眾互動。適時的彈幕互動，讓更多的觀眾參與到節目的討論中來，給觀眾以沉浸感。

（三）時效性與即時性

“云綜藝”采用短綜藝簡約輕便的內容模式，制作周期短，成本低，具有“短平快”的特點。湖南衛視《嘿！你在干嘛呢？》從立項到播出僅用5天時間;《天天云時間》用了不到50小時;優酷的《好好吃飯》用了不到48小時。節目一次錄制、剪輯簡單保證其上線速度快，即時性強，能夠以更快的速度融入當下熱點話題，提高“造梗”的概率，吸引更多流量。互聯網時代下，話題往往更能吸引觀眾注意力，短時間便可發酵成為全網關注的熱點。疫情期間“云綜藝”多次以有趣的話題登上微博熱搜榜，#何老師做蛋糕#、#劉吳然曬樂高#等。今年的奧斯卡頒獎典禮在2月10日舉辦，2月II日，在《好好吃飯）中，高曉松與觀眾暢談本屆奧斯卡?！霸凭C藝”借勢熱點話題創造了一波討論熱度，使得節目更具新鮮性與話題性。高時效性綜藝的出現解決了疫情期間綜藝匱乏的難題，給公眾宅家生活帶來更多娛樂。

二、“云綜藝”發展中的問題

（一）技術存在瓶頸，制作難度大

“云綜藝”打破了以往的綜藝制作規則，沒有演播廳、導演、攝影師以及專業的音頻、視頻設備。為保證節目質量，湖南衛視率先使用“5G芒果超視”，即“利用5G+云+人工智能技術，為OGC、PGC、UGC提供超高視頻內容的生產、制作到分發的整體解決方案，實現隨時隨地拍攝、剪輯、存儲、審核、分發的視頻制作生產流程?！盵2]怛對于大多數電視和視頻平臺來說，支撐節目錄制的技術尚未成熟。以《天天云時間》為例，作為一檔綜藝節目而不僅僅是朋友間的視頻聊天，節目組首先要解決視頻圖像和網絡等技術問題，避免“云錄制”中因網速慢而導致聲音停頓、畫面卡頓。只有解決好技術問題，完整流暢地完成節目錄制和后臺傳輸，才能保證節目的播出效果。其次還要準確把控每一期的內容節奏。嘉賓在不同演播空間，缺少劇本的干預，節目臺本結構的對接很難達到平衡。再加上嘉賓無法到現場進行彩排，錄制中不可避免出現各種不可控因素。如何彌補各種缺口、提高節目錄制和傳輸的技術水平，是“云綜藝”需要仔細考慮的。

（二）節目形式單一，同質化明顯

從節目選題上看，從衛視到視頻平臺，各大“云綜藝”涵蓋的題材無非是吃播、烹飪、點歌等。或是單一領域垂直細分節目，如優酷的《好好吃飯》;或是包括各種題材的綜合類節目，如湖南衛視的《天天云時間》。從拍攝內容上看，鏡頭展現的是嘉賓的居家狀態，拍攝場景局限于嘉賓的生活場景和主持人所在的演播室。從剪輯手法上看，無論是大型直播的線上聚會還是以vlog形式記錄日常，后期剪輯手法單一，不同場景同框展示、鏡頭簡單拼接以及一鏡到底。觀眾的新鮮感是維持缺少立意深度和設計感的節目熱度的重要因素，“云綜藝”除了在嘉賓選擇上排列出不同組合外，節目選題、拍攝內容、剪輯手法方面越來越趨同，存在同質化。一旦觀眾的好奇心得到滿足，面對著相似的鏡頭，類似的話題，久而久之就會失去新鮮感，產生審美疲態，進而導致收視率下滑。

（三）節目風格特色和品牌形象尚未形成

“云綜藝”上線快，節目策劃粗放，缺乏時間和專業的打磨，制作水平較低。即使是精于綜藝內容生產的視頻平臺制作的“云綜藝”也無法與傳統綜藝節目相比，節目設計感較弱，主題立意弱化，仍停留在嘉賓的分享展示上，無法凸顯出自身節目風格。品牌形象的建立對于一檔節目的重要性不言而喻，“品牌就是特色，就是信譽，就是媒體的象征。”[3]目前“云綜藝”主要依賴于電視及網絡綜藝制作機構的核心嘉賓群體，以此發揮明星效應，增加節目熱度。《嘿！你在干嘛呢？》中的快樂家族、《天天云時間》中的天天兄弟、《我們宅在一起》中的華少、王牌家族與跑男家族以及《鵝宅好時光》中的《創造營》出道團體?！霸凭C藝”依托于固有的IP群體，其本質無異于特殊時期經典王牌綜藝的衍生節目，自身尚未深度開發，在節目內容、主題立意、語言風格和搭檔配合上均沒有形成自有體系，也未形成獨特的品牌形象。

結語

“云錄制”是新冠疫情期間綜藝節目錄制的特殊應急方式，填補了綜藝節目上的空白。在全民宅家大背景下，用戶娛樂方式有限，“云綜藝”優勢特點得以凸顯。節目揭秘明星居家生活，并借助社交平臺進行交流互動，給觀眾以親切感。同時緊貼當下語境，融合熱點事件，以新鮮感拉動關注，賺取了一大波流量。此外，“云綜藝”是跨媒體多屏敘事的成功嘗試，促進了大屏（電視）與小屏（手機等移動終端）之間的轉換，促進多媒體融合發展。疫情漸進尾聲，許多“云綜藝”相繼停播。對于嘉賓訪談類、脫口秀類節目，云錄制仍可作為綜藝節目的補充，如衍生花絮、番外等?！岸鴮x式感、舞臺效果、場景氛圍要求高的音樂舞蹈類綜藝，采取云錄制時視聽效果要大打折扣。”[4]因此，云錄制采用范圍局限在脫口秀或記錄生活的節目中，很難對場地、設備等要求較高的競技類節目、戶外真人秀等造成沖擊。

優酷綜藝中心總經理鄭蔚認為：非常的狀態對視頻行業是一個極致的挑戰，原有的計劃都被打破，但也激發了創新。非常時期的創新，未必不會誕生某種將來的新常態。一檔優質的綜藝必然需要精良的制作，需要專業的策劃、攝影、剪輯，才能呈現給觀眾精彩的節目內容。云綜藝仍有很大的發展空間，未來期待“云錄制”衍生出獨具生命力的節目形式。

參考文獻：

[1]趙暉，于欣彤，電視“云綜藝”的探索、問題與對策[J].當代電視.2020（4）：61-65.

[2]湖南有線5G實現首次應用助推湖南衛視“云錄制”落地[J].中國有線電視，2020（2）：162.

[3]張寧.電視節目品牌形象塑造與創新[J].記者搖籃，2009（6）：46.

[4]肖亮，云錄制綜藝的返璞與重構[J]，新媒體研究.2020，6（04）：129-130.

【作者簡介】張杰，夏澤銘，曲阜師范大學傳媒學院學生。