媒體融合視角下傳統廣播電視的發展路徑探索

【摘要】在大數據技術和信息技術的支撐下，媒體傳播范圍、傳播形式和渠道發生了翻天覆地的變化，媒體信息傳播效率和質量不斷提升。新媒體時代的到來為媒體行業發展創造了奇跡，但也給傳統廣播電視行業發展造成了壓力和沖擊。為了緊跟時代發展趨勢，傳統廣播電視必須加快改革創新步伐，探索融合發展的新思路，才能保障傳統廣播電視穩定發展。在此基礎上，本文將重點分析傳統廣播電視現狀，探討創新融合發展新途徑，為廣播電視行業發展提供參考。

【關鍵詞】媒體融合視角;傳統廣播電視;發展路徑

相比新媒體而言，傳統廣播電視傳播渠道單一、范圍局限，傳播效率滿足不了市場需求，受眾群體逐漸流失。同時，隨著移動手機終端不斷普及，人們獲取信息途徑增加，對廣播電視的關注度和利用率也隨之減少，嚴重影響了廣播電視的收視率。因此，在媒體融合背景下，如何推動傳統廣播電視發展，如何創新發展戰略，成為廣播電視行業發展的關鍵。

一、傳統廣播電視與新媒體融合發展的意義

（一）有利于順應時代趨勢

隨著網絡通信的發展，人們溝通交流途徑多元化，信息查詢和接收方式也發生了革命性變化，傳統廣播電視媒體已然無法滿足人們需求，從而導致受眾群體流失，傳統媒體行業的影響力也不斷減弱。在這樣的壓力下，傳統廣播電視只有緊跟時代步伐，積極推動媒體融合發展進程，才能獲取可持續發展的動力，才能提升傳統廣播電視的市場競爭力。

（二）有利于加快轉型步伐

在媒體融合視角下，只有落實創新和轉型工作，才能改變現在被動的格局，才能贏得市場競爭優勢。在新媒體的沖擊下，傳統廣播電視面臨著被淘汰的危機，傳統傳播技術和傳播渠道已經失去優勢，因而傳統廣播電視轉型是發展的必然途徑。同時，新時代環境下，加快傳統廣播電視的媒體融合步伐，不僅可以創新傳統廣播技術，增加廣播電視的節目吸引力，還有利于優化傳統廣播電視發展環境，促進廣播電視持續穩定發展。

（三）有利于提升傳播影響力

將新媒體技術融入廣播電視傳媒中，利用多元化的傳播渠道、多樣化的傳播形式，拓展傳統廣播電視傳播范圍，也是提升傳播影響力。目前，電視頻道是廣播電視的主要信息輸出渠道，但是電視頻道播放存在時間和空間的局限性，無法滿足人們隨時隨地獲取信息的新需求，從而導致傳統廣播電視受眾群體銳減。在媒體融合環境下，傳統廣播電視必須積極引入新技術、新思路，改進和優化節目內容，豐富傳播平臺，才能確保節目傳播的高效性和有效性，提升廣播電視的節目收視率。

二、傳統廣播電視媒體融合發展現狀問題

（一）傳播速度和質量有待提升

對于傳統廣播電視而言，從節目內容采集、內容編輯到節目審核，中間流程過于繁瑣復雜，導致節目信息傳播效率低下，無法滿足當下快節奏的生活趨勢。在新媒體時代環境下，人們獲取信息途徑增加，對媒體信息傳播效率要求也隨之提升，傳統廣播電視傳媒現有的工作模式，根本無法滿足人們需求。但是，部分傳統廣播電視媒體過度強調效率，縮短節目制作周期，忽視了業務內容的審核，雖然保障了信息傳播的時效性，但節目質量卻不斷下降，無法保障效率和質量平衡發展。

（二）編輯理念和模式有待創新

隨著新媒體平臺的不斷發展，人們可以隨時隨地分享新聞信息，新媒體用戶角色由單一的閱讀者轉變為參與者。在傳統傳播思維和模式的影響下，傳統廣播電視媒體單向的傳播方式非常被動，不僅缺少了與觀眾的互動與溝通，還忽視了觀眾的話語權，導致受眾群體粘性降低，傳播影響力也不斷下降。同時，傳統廣播電視傳播形式單一、節目內容缺乏創新，一成不變的節目模式導致觀眾審美疲勞，無法激發觀眾的觀看熱情，節目收視率也隨之下降。

（三）新媒體技術和人才匱乏

在媒體融合發展進程中，新媒體技術和人才是不可或缺的重要組成部分，也是傳統廣播電視能否創新發展的關鍵。但是，傳統廣播電視媒體人員對新媒體認識不全面，新媒體技術也不熟練，新媒體平臺運營效果不佳，無法充分發揮融媒體的利用價值。同時，目前傳統廣播電視缺乏新型技術人才，大部分媒體工作者缺乏創新意識和挑戰意識，學習新技術的態度也不積極，嚴重影響了傳統廣播電視媒體的發展。

三、傳統廣播電視媒體融合發展之道

（一）優化廣播電視監督審核機制

在傳統廣播電視媒體融合過程中，質量和效率都是不可忽視的重點內容，既要強調傳播效率的高效性，又要保障電視節目品質，這樣才能為廣播電視創新發展奠定基礎。因此，根據傳統廣播電視媒體融合需求，優化監督審核機制，注重精簡節目內容，從采集到輸出的流程，落實內容形式和品質的審核，才能保障廣播電視節目的質量。例如，從內容角度出發，建立明確的審核標準，如：用詞用語是否合理、內容是否真實等等，避免出現虛假節目報道，影響廣播電視媒體的公信力。同時，在媒體融合的過程中，網絡環境風險控制難度較大，傳統廣播媒體必須建立網絡信息環境監督體系，發揮網絡輿論引導的積極作用，承擔廣播電視傳媒的社會責任，建立良好的媒體融合環境。此外，根據傳統廣播電視媒體融合內容，構建“以人為本”的管理機制，完善責任監督制度、激勵考核機制，引導工作人員學習新媒體技術、創新思維，保障傳統廣播電視與新媒體融合發展。通過這樣的方式，不僅可以改善傳統廣播電視媒體的現狀問題，保障電視傳播效率和質量，又能強化媒體人員的責任意識，為傳統廣播電視發展提供制度保障。

（二）加強媒體融合技術建設

對于傳統廣播電視而言，加強媒體融合技術建設，創新傳播理念和模式，充分利用新媒體資源，為傳統廣播電視發展奠定信息和渠道基礎。傳播技術手段落后、傳播范圍局限是廣播電視媒體面臨的主要問題，這也是傳統廣播電視改革的重點內容。因此，在媒體融合背景下，從制作內容形式、傳播技術等角度出發，推動技術革新和優化，借助計算機網絡技術手段，拓展信息傳播效率和范圍，迎合媒體市場需求。例如，傳統廣播電視媒體可以借助各網絡平臺，如：微博、微信公眾號、短視頻平臺等等，結合各媒體平臺信息傳播特征，構建多元化的內容形式。尤其是短視頻平臺傳播時，必須著重強調信息要點，簡化信息編輯內容，在短時間內緊緊抓住觀眾眼球，進而提升傳播信息的關注度。同時，在廣播電視運營模式方面，也應該突破固定思維模式，建立“多屏合一”的視聽平臺，優化傳媒信息獲取的便利性。根據廣播電視內容，科學整合信息資源，將網絡資源和電視資源深度融合，建立電腦、電視和手機等多元終端的傳播模式。通過這樣的方式，不僅可以豐富廣播電視的資源，拓展傳播渠道，還能提升觀眾的觀看體驗，增強用戶的粘合度，打造獨具魅力的節目品牌。

（三）建立臺網互補的傳播功能

在各大媒體平臺競爭局勢下，傳統廣播電視媒體不能一味模仿新媒體平臺，而是需要打造節目品牌，建立“獨播到獨特”的傳播模式，強化媒體資源運營的能力，打造獨具魅力的電視品牌。在傳統廣播電視資源的支撐下，建立獨立的網絡播放平臺，利用電視平臺的影響力，為網絡平臺引流，再結合“自制節目、獨家播放”等模式，鎖定觀眾群體。例如，從芒果衛視的轉型案例來看，芒果衛視利用各項節目資源，打造了《我是歌手》、《向往的生活》和《乘風破浪的姐姐》等多項爆款綜藝，并結合芒果TV獨播的優勢，保障了網絡觀看流量，也帶動了芒果TV網絡平臺的收視率。通過這樣的方式，不僅可以發揮臺網資源互補的優勢，保障電視節目內容的播放量和收視率，還能增強廣播電視媒體的品牌影響力，搶占傳統媒體市場的競爭優勢。

（四）強化媒體人員的專業素養

在傳統廣播電視媒體融合發展中，工作人員專業技能和職業素養水平直接影響傳統廣播電視轉型發展質量，所以加強媒體人員專業素養培訓工作，構建專業化技術團隊，才能為廣播電視發展奠定基礎。例如，在媒體融合階段，傳統廣播電視媒體可以構建新媒體技術培訓班，組織學習網絡傳播新技術和新模式，給予工作人員鍛煉和提升自我的機會，進而強化工作人員的綜合素質。同時，根據傳統廣播電視人才結構現狀，積極吸納外部優秀人才，為傳統廣播電視轉型注入新鮮血液，為新媒體技術運用提供人才支撐，進一步強化媒體融合深入發展。通過這樣的方式，不僅可以強化傳統廣播電視媒體人員團隊實力，提升工作人員新媒體技術水平，還能建立良好的人才發展環境，促進傳統廣播電視可持續發展。

結語

在傳統廣播電視媒體轉型階段，加強傳統媒體和新媒體的技術交流、渠道融合，可以有效豐富傳統廣播電視形式，拓展傳播的渠道，確保傳統廣播電視持續穩定發展。通過分析傳統廣播電視發展現狀，總結出完善監督審核機制、強化新媒體技術和人才實力，不僅可以發揮臺網互補的積極作用，促進傳統廣播電視編輯創新和形式優化，還有利于推動媒體融合發展進程。

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【作者簡介】謝婧，新疆廣播電視臺衛視節目中心項目部主任，主任記者。