全媒體環境下新聞與傳播創新策略

白靈聰 李晨 房桂瀅

摘要：在全媒體環境，新聞業務相比以往發生了翻天覆地的變化，相關的新聞工作者必須要跟上時代的步伐，積極運用信息技術多媒體技術等手段，創新新聞與傳播策略。本文就全媒體環境下新聞與傳播創新策略進行探討。

關鍵詞：全媒體環境、新聞與傳播、創新策略

引言

在全媒體形式的影響下，當前新聞的業務形態也發生了一系列轉變，我們必須要注重廣播新聞內容傳播的真實性、有效性、可靠性，要宣傳積極向上的文化價值觀念，構建社會主義和諧社會，因此，如何做好全媒體環境下新聞與傳播工作是現階段的重點問題。

一、全媒體環境對新聞與傳播帶來的影響

1.1新聞信息資源深度發生變化

隨著全媒體環境的不斷發展，當代新聞信息資源深度也發生著一定程度的變革，最主要可以體現在三個方面，首先是新聞信息前景，這主要是指新聞工作人員的專業素養對于新聞播報的影響，工作人員需要收集相關新聞資料，然后編輯并傳遞資料，分析總結新聞信息，并且對該信息的傳播影響力開展一系列科學的估計，預測新聞播出之后將在社會上起到的影響性作用，并且優化傳播階段的媒介，從而將社會輿論控制在一個合理的范圍之內，并且朝著積極方向進行引導。其次是新聞事件背景，這主要是指新聞信息中與事件相關的環境、內容、情感等內容，資源變革主要體現在信息內容整合方面，相關的工作人員要積極進行調查和研究，發現新聞中的細枝末節，深入探究表面下隱藏的更多內容。最后是新聞資源的相關性，任何一條新聞都不是獨立存在的，而是多種類型事物的整合與交互，新聞從業人員或者專業記者在搜集新聞內容時，要注重相關性原則，對新聞事件加以補充與聯系，強化新聞資源的深度變革[2]。

1.2新聞信息來源渠道呈現多元化

隨著全媒體環境的到來，每個人都可以成為信息的發布者，隨時發布信息或者就某些事物開展評論，這極大的豐富了當代新聞信息的來源渠道，讓信息行業中的數據量呈現指數式的增長。從現階段實際的新聞業務開展現狀看來，新聞消息的接收與以往相比發生了很大的不同，不再局限于傳統形式的記者搜集電視臺播報等形式，而是多種手段并行發展，例如，人民群眾用手機拍攝錄制的短視頻、攝影師拍攝的相關人物紀實圖片、文字工作者開展的文字編輯以及社會民眾開展的口頭敘述等等，由此可見，新聞信息的形式越來越多元化和靈活化，從而極大的豐富了新聞播報的素材。

2全媒體環境下新聞與傳播創新策略

2.1優化新聞與傳播的內容

在全媒體環境下，新聞內容的傳播方式逐漸變得多元化，各種數字化終端為人民群眾提供了極為便利的信息傳播與信息溝通條件，越來越多的網民能與其他人開展溝通和交流[3]。當代新聞消息內容的發布方式得到了重大的升級與改變，其有效解決了傳統新聞消息發布中的痛點，極大的提升了新聞傳播效率，擴大了傳播范圍，越來越多的人群可以利用數字終端設備及時接收到最新消息，不再局限于傳統的電視新聞報道等內容，。從新聞內容豐富程度來看，全媒體環境的新聞內容更加符合當代人們的精神文化需求，其改變了傳統新聞中主持人口述或者文字記錄的形式，而是采用圖片、音頻、視頻多種手段共同工作的形式。在短短的時間之內為民眾呈現出非常豐富的資源。全媒體環境的新聞信息更加注重發掘新聞、深度渲染新聞內容，注重情感體驗、烘托新聞背景，讓觀眾有一種身臨其境的感覺，充分體驗到新聞的新鮮感。

2.2重視新聞傳播與受眾的緊密聯系

根據全媒體環境分析，人們可以通過各種類型的網絡平臺和網絡渠道，收集到自己感興趣的網絡資訊，并可以就核心內容進行深度發掘和閱讀，例如，騰訊QQ、微博、百度貼吧、抖音視頻、微信朋友圈等都是非常龐大的信息傳播平臺，具有非常大用戶量和非常強大的影響力。公民可以借用平臺資源，在相關新聞信息后發表自己的意見和看法，并且與其他網友進行溝通和交流，因此，公民的自由言論性得到了充分的展現。全媒體環境讓人民群眾的精神文化生活日益豐富多彩，當代新聞業務的傳播者構成范圍也發生了一系列變化[4]。另外，很多平臺和媒體編輯更加重視社會各群體的新聞消息渠道，并且為社會開設了各種類型的新聞播報熱線，包括視頻熱線、語音熱線、文字熱線等等，當平臺接收到相關新聞信息之后，能夠在短時間之內迅速核查消息的準確性，并且開展新聞編輯和新聞發布工作。為了有效健全和完善新聞接收機制，各新聞平臺可以適當提出線索獎勵政策，激勵廣大民眾向平臺投遞新聞信息，從而營造良好的新聞環境。

2.3拓展新聞與傳播渠道

在全媒體環境的強勢籠罩下，眾多新聞的傳播渠道得到了有效優化與改善，新聞工作人員能夠將收集到的原始信息以最快的方式在網絡平臺中進行共享與傳播。新聞業務形態在傳播渠道的改革主要體現在各種先進技術的融合應用方面，例如，信息化技術與大數據技術的應用能夠實現海量數據的云端存儲，工作人員可以根據自身的實際需求，在云端數據庫中調用相關信息資源，并且進行整合與分析，從而提升工作效率。

總而言之，在全媒體環境下，新聞與傳播將會迎來一系列變革，相關的新聞行業從業者必須要不斷改善工作思路，革新工作方法，創新傳統新聞的表達方式，豐富新聞信息的傳播內容，從而有效促進全媒體環境新聞業務形態的發展，為人民大眾提供更加豐富的精神食糧。

參考文獻

[1]譚青. 央視新聞主流價值的傳播創新分析——以#2019正能量天團#為例[J]. 傳媒，2020（04）：61-63.

[2]董天策. 全媒體與新聞傳播機制創新[J]. 新聞界，2020（03）：12-16.

[3]吳嶸. 全媒體環境下的新聞傳播創新策略[J]. 傳媒論壇，2020，3（06）：41.

[4]李子祥. 探析全媒體環境下的新聞傳播創新策略[J]. 傳媒論壇，2020，3（12）：146-147.