新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究

王子睿

摘 要：隨著移動互聯網技術的不斷完善，新媒體行業得到快速發展，信息生產和傳播方式發生很大改變。尤其是短視頻的制作和傳播，已不再是專業人士和專業媒體的專享。借助新媒體技術和眾多新媒體平臺，幾乎人人都可以成為短視頻的創作者和傳播者，而快捷方便的新媒體傳播方式則能夠在很短時間里實現作品的轉發、分享。那么，在新媒體環境下，作為專業媒體人，要打開新思維，提高新素養，認真研究短視頻的制作和傳播，出精品、擴廣度。本文從新媒體環境下短視頻制作與傳播的特征分析入手，對新媒體環境下制作優秀短視頻的策略以及擴大短視頻傳播路徑的方式進行探索，充分利用新媒體傳播平臺，提升主流價值觀短視頻的傳播效果。

關鍵詞：新媒體環境;短視頻;制作;傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-00-02

目前，隨著新媒體的迅猛發展，人們日常生活中處處都有新媒體的影子，可以說新媒體信息傳播貫穿于我們生活的各個方面。利用新媒體的傳播渠道快手、抖音等短視頻平臺得到了快速發展，很多用戶利用這些平臺拍攝搞笑段子、記錄生活趣事、宣傳商品和錄制微劇、豎屏劇等，由此出現了非常多的優秀視頻。這些短視頻大部分都會采取聲音、調色、構圖等方式，這樣創造出來的短視頻具有選題主流化、內容創意性以及制作規范化等特征，通過對受眾群體、互動方式以及分享途徑等進行分析，達到擴大受眾范圍，吸引受眾關注的目的。媒體融合發展大趨勢下，傳統媒體更應該結合自身優勢，將新媒體短視頻作為新生力量來精心培育，利用好新媒體傳播平臺，打造主旋律宣傳的輿論陣地。

一、新媒體環境下短視頻制作與傳播的特征分析

在人們觀念里傳統的視頻制作都是投資高、技術強的，是由專業團隊完成的。但在新媒體環境下，互聯網逐漸進入大眾群體中，短視頻制作也因大眾化、故事化以及個性化等特征受到了更多人的喜愛與關注。新媒體傳播跟傳統紙媒體、電視相比，作者與受眾之間有更快、更直接地互動，下面就新媒體環境下短視頻制作與傳播的特征進行分析。

（一）平民大眾化特征

在互聯網技術的不斷發展下，我國逐漸進入信息化時代，在此背景下，興起了許多短視頻制作平臺，讓更多的人都能自己當導演，可以不受專業和多媒體的限制，能通過自導自演的方式把自己的故事拍成視頻，在新媒體平臺發布分享，達到表達自己的觀點或分享自己的故事的目的，同時也成為人們業余生活的一部分。這種平民化、大眾化的表達形式更貼切現代人的生活方式和節奏，而自由地轉發和評論更是提高了人們的參與度。

（二）創意故事化特征

短視頻對故事化內容的傳播，相較于微博、微信等傳播渠道更具有優勢。因為視頻更能支撐起故事化的內容。在制作短視頻時，人們通常會從真實事件或者親身經歷中取材，甚至是直接截取真實生活片段，再進行創新、渲染，達到娛樂性的目的或貼合熱點關注的話題，能夠吸引更多的受眾，甚至一些創意會形成大量用戶模仿的現象級傳播。

（三）個性化特征

短視頻的時長由幾秒到幾分鐘不等，適合移動狀態下或短暫休閑狀態下欣賞觀看，通常比較精悍、短小，制作起來也比較方便、快捷。而短視頻的個性化日益明顯，從草根式的搞笑段子、網紅的情景短劇到專業技能的分享再到比較專業的微紀錄片，針對不同的受眾需求，短視頻越發注重個性化的表達。

二、新媒體環境下制作優秀短視頻的策略

生產流程簡單、制作門檻低，讓短視頻發展迅速，但同時也造成了各新媒體平臺上短視頻作品良莠不齊。作為專業媒體，更應發揮自身專業優勢，制作高品質、重創意、正能量的短視頻作品，搶占這一新的宣傳思想陣地。

（一）精心設計主題

每個短視頻都有它想要表達的主題，主題決定了故事的基調。而一個短視頻的主題并不是隨性而定的，創新思維、精心策劃，選擇新穎、合適的主題，進行精準定位，才能把短視頻的目標受眾鎖定在最大范圍內。制作者一定要勇于嘗試，有挑戰精神，打開新思維，確保主題新穎，觀點鮮明，有自己獨特的見解，這樣才能在眾多的短視頻中脫穎而出，受到大家的喜愛。寶坻融媒體中心近兩年連續推出十余部百萬+的短視頻作品，如春節推出的《歡樂中國年》、七一推出的《同升國旗 同唱國歌》以及抗疫時期的“抗疫三部曲”，每個短視頻都是經過精心策劃，確立鮮明主題，并在重要時間節點推出，都是在兩天內就突破了百萬的瀏覽量。可見主題新穎并不是嘩眾取寵式的低俗話題，主旋律、正能量始終是短視頻時代的主流價值觀。

（二）合理運用短視頻鏡頭

在制作短視頻時，制作者一定要重點關注內容和傳播等，在鏡頭的使用過程中要融入豐富的感情，把握好對細節的處理。在交代場景環境、展示物品形態以及刻畫人物情感時，可以共同使用長焦和大光圈方式來捕捉小景深畫面，這樣可以使視角更為銳利，從而真實反映出巧思與質感。在短視頻《歡樂中國年》和《擁抱陽光》里，作者就特別利用長焦拍攝來塑造強烈壓縮感的畫面，迅速強化了主題，同時充分利用拍攝花絮來放大情感，凸顯主題。視頻推出后，鏡頭語言所渲染的情感迅速蔓延，很多在外的游子紛紛反饋，評論區洋溢著濃烈的家鄉情。

（三）短視頻精細化剪輯

短視頻可以快速吸引大家的注意力，使其投入到畫面中去，因此，在內容上有快速進展的特征。在新媒體環境下，出現了許多不同形式的短視頻，特點主要表現在“短、精、快”等，而且制作起來比較簡單，利用很少的時間就能制作出豐富的內容。短視頻制作最大的優勢就在于剪輯上，能夠對視頻前的15到30秒進行精細化剪輯，通過剪輯可以拼接人物對話等，并且留有懸念，再搭配上合適的音樂，能吸引大家的好奇心，從而受到更多人的關注。

（四）制作規范化

新媒體環境下，短視頻制作更加趨向于規范化。一是要在制作過程中做好素材的把控工作，和主題契合，在拍攝的過程中要注重多角度、多方位的拍攝，采集更多較高畫質以及場景的素材，能夠滿足大眾的要求。二是在進行畫面的編輯中，要對短視頻軟件的功能進行熟練掌握以及運用，掌握視頻剪輯技巧，對于內容的銜接要做到位，確保在不同場景進行銜接的合理性，同時要保障畫面的流暢性，使其具有美感以及意境。此外，還可以對畫面結構進行重組，提升受眾的喜好，為視頻制作的規范化提供標準。三是在進行聲音處理的過程中，需要做好畫面和音樂節奏的剪輯工作，做好音效的添加，確保和視頻的內容相融合。四是短視頻里適當運用圖片、動畫、文字、影片、音效等內容互相搭配，可以讓視頻作品變得更為生動有趣，很大程度地提升制作的品質。

三、新媒體環境下擴大短視頻傳播路徑的策略

（一）對內容精準定位

做好內容的定位是短視頻進行傳播的前提。在這個信息大爆炸的時代里，“內容為王”始終是新媒體作品取勝的法寶，故事化的短視頻也不例外。新媒體時代，誕生了很多短視頻媒體，處于黃金發展賽道的短視頻不斷往專業化的方面發展，為了讓更多人看到自己的短視頻作品，制定傳播策略時要在保障高質量內容的基礎上加強細分化和差異化。傳播短視頻時要對內容有個準確定位，從而找到合適的受眾群體。例如，對于原創音樂的短視頻自媒體而言，面對的群體多數為熱愛音樂的年輕人，在制作視頻時要保證畫質優良，配樂合理。總之，短視頻傳播的關鍵就是確保視頻內容的高品質、創新，利用精良制作手法來凸顯視頻的價值。

（二）充分發揮輿論引導作用

對于短視頻來講，要對輿論導向、價值取向、受眾需求進行充分的考慮，要不斷地提升視頻質量，對形式進行創新，增加內容的豐富程度，充分發揮輿論引導作用。例如，對于抖音短視頻平臺由于具有廣泛的用戶群，已經發展成為新的輿論場，能夠引發用戶興趣的短視頻能夠快速地發展成為公共輿論事件，而其本身的視聽化形式也在輿論場中起到了重要的作用，建立了輿論生產機制。目前來講，很多的官方媒體、政府部門已經入駐抖音，發揮領袖作用，進行輿論的引導，進行正能量的傳播。

（三）跨平臺傳播

短視頻平臺的主要用途就是發布和觀看視頻，在發展優化過程中，短視頻平臺的功能也在趨于完善，為制作者與受眾帶來更好的使用體驗。目前來講，視頻傳播平臺主要有以下幾類：一是進行短視頻發布的平臺，主要是指短視頻App;二是微信、微博等社交平臺，例如通過微信進行視頻發布后，可以通過社交關系進行分享，提升短視頻傳播;三是可以通過短視頻之間的合作進行傳播，如知乎、豆瓣、百家號及頭條新聞等平臺，可以實現跨平臺的傳播，提升受眾之間的交流，運用復制鏈接的方式將內容發布到垂直網站。因此，短視頻制作者要積極利用跨平臺的傳播工具，把內容發布在不同的短視頻平臺上，這樣可以擴大傳播范圍，獲得更多的受眾。

（四）整合資源推廣

在短視頻的傳播上還可以通過重新分配、整合資源，制定專題性策劃進行大力推廣。同時，要積極宣傳那些主流價值觀的短視頻，利用大數據技術向可能感興趣的群體推送。另外，可以科學創建話題來引導受眾參與，還可以開展線下活動來調動人們發布短視頻的積極性，比如我們開展的“我們的節日”“美麗寶坻人居”“最美人間四月天”等一系列短視頻征集活動，極大地調動了人們參與積極性，收集了大量的視頻素材。

四、結語

在新媒體環境下，興起了許多短視頻平臺，專業媒體人更應提高短視頻的質量，要轉變思路適應短視頻的傳播規律，在制作過程中要學會使用相關的技術手段，充分利用新媒體傳播平臺，提升主流價值觀短視頻的傳播效果，只有如此才能把正能量的故事講得精彩，進一步促使我國新媒體行業能夠健康、長遠的發展。

參考文獻：

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