融媒體時(shí)代下播音主持崗位角色的創(chuàng)新發(fā)展

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100016 ）

何為“融媒體”呢？“融媒體”是充分利用媒介載體, 把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn), 又存在互補(bǔ)性的不同媒體, 在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合, 實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。如今，媒體融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的最新特征，曾經(jīng)占據(jù)著傳播壟斷地位的傳統(tǒng)媒體，以及傳統(tǒng)的播音主持從業(yè)者為了適應(yīng)這個(gè)時(shí)代特征，應(yīng)該積極主動(dòng)的做出調(diào)整，抓住融媒體時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)與契機(jī)，并推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代傳播特征

（一）集大成性的媒體形態(tài)，豐富多樣的傳播形式

首先，融媒體具有集大成性，它是綜合利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，以求達(dá)到最佳的傳播效果；其次，它的覆蓋面也極廣，幾乎包含人們生活的方方面面。尤其是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的單一屬性被其它新媒體所補(bǔ)充，傳統(tǒng)意義上的“媒介界限”正在逐漸消失；再則，融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)的接收信息的時(shí)間空間界限被打破。受眾可以在在任何時(shí)間地點(diǎn)選擇多種媒體的信息；最后，融媒體時(shí)代信息傳播的重要特點(diǎn)就是單一信息傳播形式的多樣化。比如，一檔電視綜藝節(jié)目，除了可以在電視播出、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)播出外，可以在某些短視頻平臺(tái)播放花絮或者電視上未播出片段的短視頻，還可以在微博等自媒體平臺(tái)與觀眾開(kāi)展互動(dòng)。

（二）高參與感的傳播受眾，超細(xì)分化的受眾市場(chǎng)

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體壟斷的局面被打破，各種新媒體紛紛出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的受眾群被分流到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)客戶端，廣大受眾受到信息傳播多元化的影響，在新媒體中體現(xiàn)出自主選擇性與高參與性，他們?cè)絹?lái)越渴望自我表達(dá)，希望掌握一定的話語(yǔ)權(quán)。任何一個(gè)人都可成為信息的發(fā)布者，參與者，廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾有更多的機(jī)會(huì)參與到重大社會(huì)話題的探討與解決之中，他們的積極性被極大地調(diào)動(dòng)起來(lái)。此外，由于全媒體時(shí)代媒介形式的多樣化，媒體對(duì)于新聞素材的需求量也越來(lái)越大，僅依靠媒體自身的力量已經(jīng)無(wú)法滿足龐大的信息需求，因此廣大的受眾群體便成為媒體重要的信息來(lái)源。只一方面滿足了媒體發(fā)展運(yùn)營(yíng)的客觀需求，另一方面，也滿足了廣大受眾參與媒體信息生產(chǎn)和傳播的主觀需求。

融媒體時(shí)代的傳播是以受眾的需求為導(dǎo)向而形成的超細(xì)分化的傳播。面對(duì)豐富多樣的信息和快速發(fā)展的新興媒體，受眾的信息傳播參與積極性被極大調(diào)動(dòng)，受眾挑選媒體與信息的眼光也逐漸增高。各大媒體在日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中為了獲得更多的受眾，需要在節(jié)目或信息制作之前就細(xì)分受眾，明確目標(biāo)受眾，重點(diǎn)出擊，才更容易取得成效。

二.融媒體時(shí)代播音主持行業(yè)的不足之處

(一) 同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新性欠缺

隨著廣播電視媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，但是目前的播音主持行業(yè)中最突出的問(wèn)題是主持人風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性。許多主持人為了迎合觀眾喜好，常常模仿一些備受觀眾喜愛(ài)的主持人的風(fēng)格特色，但最終效果卻不盡然。廣播電視主持人需要有獨(dú)具一格的鮮明特色，才能在人才濟(jì)濟(jì)的主持人大軍中脫穎而出。例如《快樂(lè)大本營(yíng)》的主持人謝娜，她在李湘退出節(jié)目后接棒主持，卻并沒(méi)有選擇模仿李湘的主持風(fēng)格，而是以獨(dú)具特色的搞笑風(fēng)格獲得觀眾們的認(rèn)可。

（二）融媒體技術(shù)能力欠缺，與觀眾互動(dòng)交流不足

播音主持行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)在相對(duì)獨(dú)立的環(huán)境中發(fā)展，缺乏對(duì)其它行業(yè)，媒體的了解與學(xué)習(xí)。因而進(jìn)入融媒體時(shí)代后，常以傳統(tǒng)的職業(yè)觀念對(duì)待工作，缺乏融媒體，多媒體合作的理念。

當(dāng)前，我國(guó)的播音主持從業(yè)者存在的一個(gè)明顯問(wèn)題就是知識(shí)結(jié)構(gòu)單一，缺乏融媒體專(zhuān)業(yè)知識(shí)；另一方面，隨著新媒體的發(fā)展，媒體與觀眾的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)。但傳統(tǒng)的播音主持人員和觀眾的互動(dòng)力度仍舊不足，這種做法很容易失去觀眾，應(yīng)當(dāng)引起重視。

三.融媒體時(shí)代播音主持崗位角色創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）熟練掌握編導(dǎo)和后期制作能力

融媒體時(shí)代，廣播媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為了節(jié)約成本，曾經(jīng)改變過(guò)崗位制度，將專(zhuān)人專(zhuān)崗的形式改為一人多崗。因此節(jié)目主持人，播音員除了本身的播音主持工作外，還需要掌握一定的節(jié)目編導(dǎo)，策劃，以及后期剪輯的技術(shù)。這樣的變革下，主持人不僅掌握了多種技能，還深入了解掌握了整個(gè)節(jié)目的前期和后期。而集策劃，采，編，導(dǎo)，播，后期剪輯于一體的新型播音主持人員正是融媒體時(shí)代下需要的綜合全能的優(yōu)秀人才。

（二）熟練運(yùn)用各種新媒體配合節(jié)目制作

融媒體時(shí)代下，豐富多樣的新媒體層出不窮。節(jié)目制作組通過(guò)這些新媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)與觀眾的及時(shí)互動(dòng)，提高節(jié)目收視率，點(diǎn)擊率。作為“節(jié)目代言人”的主持人更應(yīng)該及時(shí)掌握各類(lèi)新媒體APP，例如抖音，快手，映客等直播平臺(tái)，主持人通過(guò)這類(lèi)直播平臺(tái)直播節(jié)目或者是節(jié)目后臺(tái)，滿足觀眾對(duì)節(jié)目的好奇心，也可以通過(guò)互動(dòng)拉近與觀眾的關(guān)系；此外，主持人可以通過(guò)微博，微信公眾號(hào)等社交新媒體與觀眾互動(dòng)，還可以運(yùn)用抖音等短視頻APP的形式，以主持人個(gè)人發(fā)布有趣的視頻與觀眾互動(dòng)。不僅可以提高了主持人的知名度，也可以推廣節(jié)目。運(yùn)用新媒體與觀眾互動(dòng)的形式更新了傳統(tǒng)的廣播電視互動(dòng)方式，也給播音主持人員提出了新的任務(wù)與挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代下的播音主持人員需要熟練掌握這項(xiàng)技能，提高自己的新媒體敏感度和運(yùn)營(yíng)能力。

（三）具備節(jié)目運(yùn)營(yíng)意識(shí),鍛煉節(jié)目運(yùn)營(yíng)能力

現(xiàn)在的廣播電視發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越偏向于“主持人中心制”，主持人在整個(gè)節(jié)目中的身份和崗位也發(fā)生了變化。在節(jié)目創(chuàng)作中，主持人不僅要集策劃，采，編，導(dǎo)，播，后期剪輯等能力于一體，還要有敏銳的節(jié)目運(yùn)營(yíng)意識(shí)，杰出的節(jié)目運(yùn)營(yíng)能力。主持人要從全局出發(fā),要統(tǒng)籌節(jié)目效果，節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，節(jié)目與廣告的結(jié)合，節(jié)目收益等各個(gè)環(huán)節(jié)。主持人要調(diào)動(dòng)自身的社會(huì)資源，并與節(jié)目資源進(jìn)行資源整合，通過(guò)自身出色的節(jié)目運(yùn)營(yíng)能力為節(jié)目賺取更多的經(jīng)濟(jì)收益。現(xiàn)在許多節(jié)目主持人本身也是節(jié)目的策劃人和主要運(yùn)營(yíng)者，例如著名節(jié)目主持人汪涵，他不僅是《天天向上》的主持人，還參與了整檔節(jié)目的運(yùn)營(yíng)出品中，正是有了汪涵出色的主持能力和杰出的節(jié)目運(yùn)營(yíng)能力，《天天向上》作為湖南衛(wèi)視老牌節(jié)目，仍能隨著時(shí)代發(fā)展，不斷推陳出新，吸引大批的觀眾觀看。

（四）要形成融媒體節(jié)目創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)思維

融媒體時(shí)代下，受眾對(duì)于信息的接收習(xí)慣也慢慢發(fā)生變化，相對(duì)應(yīng)的整體節(jié)目的策劃制作，后期剪輯，運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)等都需要調(diào)整理念。而主持人作為整個(gè)過(guò)程的參與者，要及時(shí)調(diào)整更新思維，形成融媒體節(jié)目創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)思維。若是只僅僅簡(jiǎn)單的在傳統(tǒng)節(jié)目制作下加入一些新媒體形式，那是治標(biāo)不治本的，應(yīng)該以全新的融媒體的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)思維去制作節(jié)目，將粉絲效應(yīng)，平臺(tái)思維，新媒體互動(dòng)等形式加入整個(gè)節(jié)目制作的靈魂之中。這對(duì)于廣大播音主持人員提出了根本性的傳播思路變革的新要求。

總之，在融媒體時(shí)代下廣大播音主持從業(yè)者要根據(jù)融媒體傳播的特點(diǎn)，及時(shí)更新自己的傳播方式，熟練掌握編導(dǎo)和后期制作方式，熟練運(yùn)用各種新媒體配合節(jié)目制作，具備節(jié)目運(yùn)營(yíng)意識(shí)，鍛煉節(jié)目運(yùn)營(yíng)能力，形成融媒體節(jié)目創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)思維，積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，迎來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。