傳統媒體短視頻運作的專業化探索

（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

引言

全球互聯網發展迅猛，新興媒體也蓬勃發展，傳播趨勢逐漸進入融媒體時代。短視頻把快捷性、即時性和移動性發揮到極致，這讓傳統媒體開始反思自身，如何借助短視頻獲得更多觀眾的青睞。對于傳統媒體從業者來說，要知己知彼，客觀明確短視頻和自身的優點和不足，不斷強化互聯網思維，在內容策劃、風格定位和平臺運營等方面進行積極探索，更好地發揮短視頻的優勢，從而吸引更多的關注者，實現在媒體融合的過程中獲得傳播效果的最大化。

一、傳統媒體短視頻運作中存在的問題

（一）缺乏專業的新聞短視頻制作人才

對于傳統媒體人來講，其要負責的工作內容大多都是編輯、組稿，以及排版，不符合新聞短視頻的制作需求。對于一個優秀的短視頻產品來講，除了器材設備上的合理配置外，團隊人才也是成功的一個重要因素，應給予足夠重視，加強高素質專業人才的培養，以此來盡快的組建一支高水平、專業化的視頻制作團隊。

（二）方向定位不明確

部分傳統電視媒體，在剛剛接觸到短視頻業務的時候，僅是將傳統的內容發布到平臺上而已，難以產生傳播力和影響力。長此以往，部分傳統媒體人可能會受到打擊，為了提升發布內容的傳播力，產生一種明顯的急功近利的想法，認為只要哪些內容有流量，就做哪些內容，打破了傳統電視媒體發展的初衷，逐漸向旅游、美食和趣味段子的內容制作出發，雖然獲得了部分受眾，但是卻在一定程度上放棄了原則和使命，并不符官媒所提倡的媒介轉型精神。新領域的開發也難以滿足傳統電視內容的傳播。

（三）缺乏新意識

大多數傳統電視節目在時長方面的把控都比較嚴格，因此，很多媒體人在進行短視頻制作過程中，都習慣性的尋找短視頻制作的固定模式、標準，且在時長限制下，片面的認為只要“短時”即可。所以，很多短視頻內容都是簡單壓縮，很少會呈現出真正符合移動端原創的短視頻內容，進而導致短視頻的重復率、撞車率顯著提升，在此背景下，短視頻的獨特性、權威性和意義也大幅度降低。

二、傳統媒體短視頻運作的專業化措施

（一）轉變理念，滿足受眾需求

隨著移動互聯網的時代的到來，想要促進傳統媒體與新媒體的發展融合，并利用技術優勢提升傳統媒體的影響效率，首先就要求各位媒體人，逐漸轉變思想，實事求是，在保進軍短視頻內容真實性的情況下，分析并滿足受眾的需求，提升兩種媒體的融合效率。具體來講，針對當前受眾的閱讀習慣、短視頻觀看時間、喜歡的內容，催生出全新的短視頻制作流程、內容語態以及更新時間等，使短視頻的傳播更適合受眾的心理和實踐需要，以優化傳統媒體進軍短視頻的效率。其次，主流媒體也應該放下架子，主動向一些經營良好的自媒體學習，學習內容包括爆款視頻的視作方式、剪輯方式以及受眾群體等，解析其火爆原因，并在借鑒的基礎上進行技術和內容的創新，從而提升短視頻的傳播效率。

（二）完善媒體融合，打造專業團隊

一直以來，傳統媒體行業都擁有大量的新聞專業人才，在經營發展中也積累了豐富的新聞素材、資源好難。同時，受眾認可度、公信力也響度較高，所以，在新聞短視頻創作過程中，傳統媒體應對上述優勢給予充分利用，不斷提升新聞人才的專業素養，將全媒體人才培養放在重要位置，真正打造出一支全媒體、融媒體的專業團隊，以此來為媒體的深入融合提供有力支持，且還要結合不同情況，對用人體制機制、人才環境做出不斷優化。

（三）不斷豐富短視頻內容形式

在效益的趨勢下，眾多企業與個體都涌入短視頻行業，短視頻行業競爭激烈。那么移動智能終端都有拍攝、編輯功能，各種濾鏡與特效五花八門，所以當下人人都是傳播者。而公眾對短視頻娛樂需求已經不滿足，同時對知識性短視頻與時政熱點新聞關注較多，想要在海量的視頻中脫穎而出，那么短視頻的內容也要積極創新，讓內容在各類知識、信息、咨詢上具備一定的先進性與文化性，有足夠的深度能讓民眾繼續點擊其余內容進行觀看。在融媒體時代下的新聞短視頻，要注重與社會發展相結合，對內容進行改革創新，采用符合當下民眾喜愛的內容形式，視頻內容要淺顯易懂，短小精干，讓民眾在一兩分鐘內就明白各新聞內容的大概，在民眾對內容的肯定中轉載分享，提高新聞視頻的傳播效果。在突發事件中，新聞媒體記者大多會采用各社交平臺官方賬號進行發布，還可以在新聞短視頻中進行同步直播，在事發地用直播的方式讓廣大民眾了解到新聞真相，采訪現場民眾與視頻拍攝者，縮短了民眾和新聞的距離，直播中達到新聞的時效性。那么短視頻的競爭主要在內容，新聞短視頻在內容上一定要保持新鮮與精彩，新聞編輯人員在內容的表現力和內容的深度與廣度上要深入研究，為新聞短視頻的發展提供不斷的活力，促使新聞短視頻行業穩健的發展。

結束語

綜上所述，短視頻天然地具有傳播屬性，但值得注意的是，傳播技術是為內容服務，不管技術發展到哪一步，好的內容永遠不會過時，這也為傳統媒體發揮后發優勢留下空間。視頻IP化時代，對內容運營者的要求會越來越高，傳統媒體唯有發揮專業化優勢以及由專業化特質衍生而來的責任擔當，才能在新的技術浪潮和風口來臨之際，逆流而上，把握住破局機會。