淺析新媒體環(huán)境下的媒介融合

王慧雯

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院2018年秋季新聞學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

在20世紀(jì)80年代，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出媒介融合概念，表示實(shí)現(xiàn)多功能一體化的媒介趨勢(shì)。傳統(tǒng)意義上的媒介融合是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介相融合。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介終端的功能越來(lái)越強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)媒體，搜集媒體，數(shù)字電視等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，媒介融合包含的范圍更加廣闊。

媒介融合在信息傳播中不僅打破了單一媒介的局限性，還具備了許多單一媒介沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了信息的快速、有效傳播。因此，在新媒體環(huán)境下的媒介融合，需要更好的適應(yīng)新環(huán)境和不斷變化的媒體發(fā)展環(huán)境。主動(dòng)適應(yīng)，主動(dòng)發(fā)展，主動(dòng)改革，才能迎來(lái)新媒體下媒介融合的“新生”。

一、媒介融合的現(xiàn)狀

我國(guó)當(dāng)前的媒介形式，除了傳統(tǒng)的媒體媒介包括報(bào)紙、電視、雜志等，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)能力的增長(zhǎng)，逐漸出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)碼電視等，給人們的日常生活質(zhì)量帶來(lái)了飛躍式的變化。而這些媒介并非是獨(dú)立存在的個(gè)體，新老媒體也需要共融。媒介之間需要相互促進(jìn)，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能不斷促進(jìn)媒介的融合和發(fā)展，讓新媒體逐漸強(qiáng)大起來(lái)。

新媒體較傳統(tǒng)媒體而言，改變了傳統(tǒng)媒體接收信息和信息傳播的方式，并在制度、內(nèi)容、受眾群體以及信息獲取渠道等方面都實(shí)現(xiàn)了新的空間增量。近年來(lái)，隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”，在網(wǎng)絡(luò)上，媒介可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋，全面的滲透和聯(lián)通，向受眾群體提供多樣化的個(gè)性服務(wù)。

如今，媒體環(huán)境在飛速發(fā)展，我國(guó)各媒介之間的發(fā)展界限越來(lái)越模糊，難以單一的將某一媒介和其它媒體相區(qū)分，這恰恰證明了我國(guó)媒介的融合發(fā)展已實(shí)現(xiàn)了資源共享，技術(shù)共融。為了推動(dòng)新媒體朝積極的方向發(fā)展，我國(guó)也不斷推出新政，促進(jìn)媒介融合不斷地成熟和發(fā)展起來(lái)，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的媒介融合新時(shí)代。

二、媒介融合的優(yōu)勢(shì)

新媒體最重要的一大特點(diǎn)就是能有效的實(shí)現(xiàn)與受眾群體互動(dòng)。而媒介融合也有一個(gè)非常重要的變化，就是將互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)之間相融合。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是推動(dòng)媒介融合的一個(gè)重要因素，技術(shù)是發(fā)展的前提，如果沒(méi)有改革的創(chuàng)新和技術(shù)形勢(shì)的發(fā)展，新媒體在傳統(tǒng)媒體的影響下就沒(méi)有一席之地。而傳統(tǒng)媒體也只有選擇與新媒體融合擴(kuò)充，才能改變以往的傳播方式，在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，媒介融合也能幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)以往不能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

媒介融合讓信息檢索變得便利，讓受眾群體不在受環(huán)境和地區(qū)的制約，可以通過(guò)形式多樣的移動(dòng)通信進(jìn)行互動(dòng)和交流，提高了信息的時(shí)效性；同時(shí)媒介融合也增強(qiáng)了受眾群體和媒體間的交流，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸材芡ㄟ^(guò)媒體選擇不同的信息，由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)檢索，使媒體的性能有所提高；此外，媒體融合還將各種各樣的信息整合在一起，使其信息覆蓋面更廣闊。媒介本身就是將各類的信息資源全面的服務(wù)于大眾，便于受眾群體能夠更便利、全面、快捷的了解信息資源。

媒介融合是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的有利“推手”。在媒介融合的背景下，媒體融合能夠優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出更符合受眾群體的更多優(yōu)秀的作品，擴(kuò)大主流媒體的傳播力和影響力，促進(jìn)社會(huì)正能量的有效傳播，有利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，媒介融合不應(yīng)僅僅受限于內(nèi)容的融合，還應(yīng)該將媒介的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、功能、流程、技術(shù)以及傳播方式相融合。媒介之間通過(guò)互相借鑒的傳播方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)媒介的滲透與融合。所以，媒介融合對(duì)于新媒體的發(fā)展有著十分重要的意義，研究新媒體環(huán)境下的媒介融合有著積極的作用。

三、媒介融合的困境

當(dāng)先社會(huì)發(fā)展迅速，爆炸式的信息無(wú)法保證完全的真實(shí)性、有效性。大量的無(wú)效信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，擾亂了人們的視線和判斷力，浪費(fèi)了人們的精力和時(shí)間。在單一的媒介環(huán)境下，因?yàn)樾畔o(wú)從考證，導(dǎo)致一些新聞信息資源缺乏備公信力，所以，信息的真實(shí)性還需要系統(tǒng)的考究。

媒介融合發(fā)展的一大阻礙就是思想觀念過(guò)于陳舊。在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，媒介環(huán)境發(fā)生著翻天覆地的變化。部分傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸下降，有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)一些報(bào)紙的發(fā)行量大大減少，在未來(lái)媒介環(huán)境的發(fā)展中面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。但因?yàn)橐恍﹤鹘y(tǒng)媒體沒(méi)有意識(shí)到媒介融合的重要意義，行業(yè)內(nèi)部改革存在著阻礙，思想觀念陳舊導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體面臨著非常大的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下要想使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒介融合，就要盡快攻破思想陳舊的難題。

實(shí)現(xiàn)媒介效融合是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體在大環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下被迫接受轉(zhuǎn)型，不得不適應(yīng)新媒體的運(yùn)行方式。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體都應(yīng)該積極改革創(chuàng)新，如果不能實(shí)現(xiàn)有效的價(jià)值認(rèn)同，就無(wú)法做到媒介融合。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)換發(fā)展的過(guò)程中，雖然建立起了適應(yīng)新媒體的平臺(tái)，但由于信息發(fā)展類型各不相同，使傳統(tǒng)媒體不能通過(guò)科技技術(shù)和新媒體有效的融合，加之新媒體和傳統(tǒng)媒體在信息取向上存在差別，各種問(wèn)題交織在一起，使得二者之間不能完全的互通互融。

發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓獲取信息的成本變得較低，原創(chuàng)新聞、一手新聞?shì)^少，抄襲情況普遍存在，缺少新意。新媒體需要注重新聞的運(yùn)用和資源的公信力，如果不能有效解決信息重復(fù)和冗余的問(wèn)題，將不利于媒體融合的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

新媒體新人才的培養(yǎng)也是媒介融合發(fā)展中遇到的問(wèn)題之一。為了滿足用戶不斷升級(jí)的需求，使得融媒體人才缺口逐步增大。因此，在媒介融合未來(lái)發(fā)展的路途中，需要加緊新人才的培育和打造，全面提升媒體人的理論和實(shí)踐知識(shí)，創(chuàng)造有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，才能推動(dòng)新時(shí)代媒介融合的積極發(fā)展。

隨信息技術(shù)改革發(fā)展，媒介工具也隨之不斷更新，人們的消費(fèi)模式和需求也產(chǎn)生了變化。媒體需要?jiǎng)?chuàng)造出更加新穎和更多形式的內(nèi)容，并通過(guò)各個(gè)平臺(tái)資源的有效利用，不要過(guò)度消費(fèi)和浪費(fèi)資源，并以低成本達(dá)到媒介融合的最佳傳播效果。

有些人對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。有部分人認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)該大力發(fā)展科技技術(shù)，提高生產(chǎn)效率。由此判斷媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)開(kāi)發(fā)無(wú)關(guān)，或二者沒(méi)有相融合，僅僅保持著平齊發(fā)展的趨勢(shì)。這樣會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體的不平衡發(fā)展，一味的忽略形式和內(nèi)容，無(wú)法創(chuàng)造出優(yōu)秀的有內(nèi)涵的作品。

四、媒介融合的發(fā)展

媒介融合的發(fā)展需要面面俱到。媒體融合不受限于媒體產(chǎn)物的融合，需要通過(guò)媒介和媒體人的相互融合來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)該加強(qiáng)交流，而媒體人之間也應(yīng)該相互學(xué)習(xí)，加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)交流。傳統(tǒng)媒體人自身已具有很多經(jīng)驗(yàn)，而新媒體人也有一些新思想、新方法，雙方需要互通互融，并相互理解改變思維模式。

在新媒體發(fā)展的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要積極改革創(chuàng)新，快速適應(yīng)轉(zhuǎn)變的信息傳輸方式，通過(guò)與新媒體相融的優(yōu)勢(shì)，調(diào)整運(yùn)行模式，轉(zhuǎn)變思維模式，同時(shí)要遵循以往的新聞信息價(jià)值的影響力，以及專業(yè)性和權(quán)威性，來(lái)實(shí)現(xiàn)和證明傳統(tǒng)媒體在社會(huì)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)。

新媒體也要積極學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的豐富發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并采取多種方式有效的促進(jìn)媒介融合，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展融合，不斷更新理念，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，雙方需要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同合作，并不斷地強(qiáng)化自身，才能實(shí)現(xiàn)二者積極有效的融合和發(fā)展。

五、總結(jié)

隨著媒介終端逐漸強(qiáng)大，人們獲取信息的方式也越來(lái)越多樣化，但是人們的生活卻被分割成許多細(xì)碎的內(nèi)容，媒介的受眾群體從已往的單向受眾變成了對(duì)各種娛樂(lè)、咨詢和服務(wù)有詳細(xì)要求的客戶，這就需要媒體每天生產(chǎn)多樣的豐富的信息供客戶享用，滿足客戶多元化的需求。

因此，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的大背景下，媒介融合是必然趨勢(shì)，如何有效的發(fā)展融合是一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間探索和研究的問(wèn)題。

其實(shí)，我國(guó)對(duì)媒介融合發(fā)展非常重視。自2008年起，相繼提出一系列舉措：包括要推進(jìn)包含互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，并提出要加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等等，信息網(wǎng)絡(luò)資源的統(tǒng)籌規(guī)劃和管理，促進(jìn)信息資源共享；要加快“三網(wǎng)融合”，開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)等。

由此，我們可以看出中國(guó)媒體融合發(fā)展前景十分燦爛，在不斷地探索和實(shí)踐中，我們相信新媒體環(huán)境下的媒介將實(shí)現(xiàn)“完美”融合。