縣市臺打造新型主流媒體的三把“刷子”
——以永康市廣電臺微信公眾號“永康人”運營模式為例

文_陳 玲

打造縣市新型主流媒體，是縣市廣電臺打通輿論引導最后一公里的一項基礎性戰略性工程，其重要性緊迫性不言而喻。近年來，浙江省永康市廣播電視臺因勢而謀，應勢而動，順勢而為，努力探索具有時代特征、地域特性、媒體特點的新型主流媒體打造之路。經過6年的探索實踐，該臺微信公眾號“永康人”，躋身全國縣級媒體微信號百強榜“十強”，成為當地輿論引導的主陣地，占據綜合服務的制高點，形成社區信息的大樞紐。

微信公眾號“永康人”通過實踐證明，縣市廣電臺擁有“優化內容、盤活資源、上下通暢”這三把“刷子”，方能有效進軍主戰場，體現引導力。

提高打開率，優化內容是硬道理

優化內容是提高新型主流媒體打開率的關鍵，是千古不破的硬道理。微信公眾號“永康人”以“三化”為總抓手，著力優化傳播內容，打開率得以持續穩定在合理區間。

1、內容可視化，提升傳播效果

移動互聯網時代，可視化內容廣受青睞，成為受眾的首選，而廣電臺擁有豐富的視頻、圖片資源。

微信公眾號“永康人”實施“視頻、圖片優先，文字可視化”原則，每天推送的內容，盡量用視頻、圖片形式呈現，文字稿也盡量用圖表等可視化元素體現。

2、內容本土化，提升新聞價值

接近性是新聞價值的一大衡量標準。新聞內容本土化，是提升新聞價值的關鍵一招，也是提高新型主流媒體打開率的一大法寶。

微信公眾號“永康人”總是飽含深情關注當地的風土人情、人文故事和地理掌故，家鄉的一草一木、一山一水、一人一事，這一切都能激發他們的新聞制作靈感。從當地一年四季的傳統節日，到各鎮（街、區）新民俗新節慶；從非遺項目，到新銳娛樂節目；從老牌景區，到新潮刺激的文旅項目，打開微信公眾號“永康人”，120萬新老永康人總能盡享本土新聞大餐、陶醉于濃郁的鄉音鄉情。

3、內容欄目化，提升吸附能力

現代傳播學認為，媒體固定欄目內容對受眾具有靶向效應。微信公眾號“永康人”在內容欄目化建設方面，具有時間經常性、內容廣泛性、媒體多樣性等特點。

該微信公眾號自2014年創辦至今，欄目的經常性一以貫之，受眾每天總能從相應欄目中找到自己喜愛的內容。欄目內容有《永康民生七十二行》等本土文化書籍連載，也有“科普永康”等養生保健知識推送。

提高產出率，盤活資源是撒手锏

在人力資源方面，縣市臺往往存在人手少、人才緊缺等制約新型主流媒體發展的瓶頸。永康市廣電臺不等不靠，以盤活內外各種資源為撒手锏，從“三合”入手，提高微信公眾號“永康人”優質新聞內容的產出率。

1、以我為主，緊密配合

永康市廣電臺認識到，打造新型主流媒體是一項極其重要的工作，關乎增強媒體“四力”，做強主流輿論，打通輿論引導最后一公里，務必舉全臺之力而為之。運營微信公眾號“永康人”，要以我為主，充分調動廣播電視采編人員、通訊員甚至社會上各類公眾號、自媒體的積極性，形成緊密配合型的新聞資源供給團隊。源源不斷的新聞資源，有效提高了該公眾號的內容產出率。

2、為我所用，精巧整合

“永康人”除了充分利用內部新聞資源外，還善于整合社會上各類公眾號、自媒體的新聞資源，及時將其嫁接進來。2015年3月底，該公眾號編輯從當地車企眾泰汽車公眾號視頻上得知，眾泰汽車參加江蘇衛視一檔車技表演節目，現場嘉賓明星章子怡對眾泰賽車手大加贊賞。4月1日，這一視頻在微信公眾號“永康人”上推送，閱讀量很快達到10萬+。

通過巧用各種資源辦新型主流媒體，形成社會信息大樞紐，微信公眾號“永康人”擁有了不竭的源頭活水。

3、你我一體，深度融合

“做強移動，深度融合，智能傳播”，是永康市廣電臺打造新型主流媒體的戰略安排。該臺要求廣播、電視、新媒體在理念觀念、方法手段上深度融合，成為一體，構建傳播矩陣；在此基礎上，集中優勢資源，傾力打造以微信公眾號“永康人”為主體的新型主流媒體，形成新的主流輿論陣地。

“側耳”是該臺一檔廣播節目，擁有眾多粉絲。“西津茶館”“永康大講堂”是該臺電視華溪頻道的永康方言節目，深受當地觀眾熱捧。微信公眾號“永康人”將上述品牌節目，以固定欄目的形式，進行深度融合嫁接。

提高準確率，上下通暢是大前提

在打造新型主流媒體過程中，永康市廣電臺始終堅持黨性原則，將傳播好黨中央、各級黨委的方針政策，視為政治自覺，準確地體現政治方向、輿論導向、價值取向；同時，新型主流媒體要突出人民性原則，準確地反映人民意志、意愿、意見，努力成為綜合服務的主平臺。基于上述認識，微信公眾號“永康人”通過“三線”，實現“上下通暢”，從而提高內容的政治準確率和傳播效果的準確到達率。

1、接通“天線”，讓黨的聲音直抵受眾

在確保黨中央路線方針政策宣傳常態化的同時，微信公眾號“永康人”還與當地黨委部門合作，推出理論宣講節目；轉發中央電視臺推出的系列短視頻，將黨的聲音準確送達受眾。

今年新冠肺炎疫情爆發后，為響應黨中央“打好兩場戰，兩戰都要贏”的號召，永康市委宣傳部聯合永康市廣電臺推出“宣講365”工程，以“理論深度+時代溫度”為主要內容，用小故事講述大道理，每期在微信公眾號“永康人”上推出，目前已推送58期。

2、連接“地線”，傾聽市民心聲

永康市廣電臺始終牢記“以人民為中心”的工作導向，堅持與市民連線，聽取市民心聲，打造社區信息樞紐。

該臺與有關黨委部門聯合創辦《問政時間》欄目，微信公眾號“永康人”及時推送。此欄目通過主持人連線，市民直接與黨委部門領導對話，解決群眾生產生活中的難題。此欄目為市民代言、讓市民發聲，實現了黨委部門與市民、媒體與受眾的零距離互動。

3、架起“熱線”，營造美好生活氛圍

“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”，有鑒于此，永康市廣電臺架起多路“熱線”，在微信公眾號“永康人”上同步推送，為市民營造美好生活氛圍。

《華溪春潮》是永康市廣電臺的品牌節目，至今已經舉辦35屆。今年疫情趨于穩定后，該臺推出“2020‘我要上春潮’海選晉級賽”，并開通報名、評論熱線。市民通過微信公眾號“永康人”，欣賞精彩節目的同時，還參與互動，身臨其境般享受到了一場場精彩的視聽盛宴。