地市級黨媒如何提升傳播效能？
——以“學習強國”湖州學習平臺抗疫報道為例

文_王健 朱慧

2020年1月30日晚，世界衛生組織宣布，將新型冠狀病毒疫情列為國際關注的突發公共衛生事件。自疫情發生以來，“學習強國”湖州學習平臺全面布局、統籌協調、多措并舉，著力匯聚起輿論宣傳的強大合力，形成一個覆蓋全市、功能強大、備受關注的疫情防控綜合報道平臺。

做強輿論引導主平臺，權威發聲敲下“定音錘”

在這場戰“疫”中，“學習強國”學習平臺就是權威信息與病毒賽跑、與謠言賽跑的重要載體。截至目前，湖州學習平臺共發布防控疫情和經濟社會發展相關稿件5470余篇，其中，被浙江學習平臺錄用的稿件達1130余篇，被總平臺錄用的稿件達420余篇。信息公開是最好的“疫苗”，充分的新聞供給讓真相跑過謠言，牢牢占據輿論主陣地。

——建立采編一體化機制，“快速發聲”。1月23日，浙江率先啟動重大突發公共衛生事件一級響應后，“學習強國”湖州學習平臺第一時間與各區縣編輯部和150多家市直供稿單位溝通，適時調整欄目設置和稿件審核要求，建立“戰”時稿件快速審核報送機制。

——建立日常新聞搜索機制，“全面發聲”。自疫情暴發起，“學習強國”湖州學習平臺開設的《戰“疫”前線》《戰“疫”日記》等專題專欄以及全省首推的抗疫實時智能匯聚平臺，全面及時地報道中央、省市各級黨委政府統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作部署。

——建立關鍵信息發布機制，“重點發聲”。疫情暴發期間，“學習強國”湖州學習平臺記者連續采制了一系列影響力大、傳播面廣的精品稿件。開設的《戰“疫”湖州人》專欄，大力宣傳市本級、縣區、鄉鎮、村社等地方部門單位在疫情防控工作中涌現的先進典型和感人事跡。聯動湖州市衛健委、疾控中心等單位，及時報道湖州各級醫療機構派出醫務人員馳援湖北武漢的消息，受到了廣大黨員干部和市民的點贊好評。

當好媒體融合主引擎，化危為機吃下“定心丸”

——加強針對性引導，兼顧好“政府引導”和“媒體融合”，讓傳播更見實效。2月中旬以來，湖州學習平臺融合多平臺資源，第一時間開設“嘉業學堂”欄目，下設“學科指導”“興趣拓展”等子欄目，涵蓋小初高各階段課程。推出的570余篇精品慕課，滿足了廣大學生學科有指導、學習有保障、興趣有拓展、全家齊互動要求；聯合“愛湖州”微信公眾號推出的AI虛擬主播短視頻專題《小AI的防疫日志》，用新型的傳播形態，不間斷發布科學防治的權威觀點和專業意見建議，指導科學防控；聯合各區縣融媒體中心精心制作《防控疫情 主播倡議》《返工防疫疫情科普》《社區志愿者個人防護要求》等宣講科普視頻200余個，多以快板、順口溜、快閃、動畫等受眾喜聞樂見的形式向廣大市民科普防疫知識，引導市民正確防疫；聯合湖州市新聞傳媒中心制作了《我們眾志成城》MTV、“致敬英雄”公益廣告以及“新型肺炎我們怎么預防”等多個疫情防控宣傳片；聯合各大醫院共同錄制《湖州37度心理》專題，通過專家醫師解讀新冠肺炎有關問題疑惑，引導大眾科學防護、消除恐慌、理性應對。

——緊扣協同作戰，兼顧好“媒體戰斗”和“群眾配合”,讓宣傳更聚合力。戰“疫”期間，湖州學習平臺在新聞生產主體上主動引導受眾參與創作，共同抗疫。策劃發起《文藝戰“疫”》，組織各文藝協會和文藝愛好者以多種文藝宣傳形式助力疫情防控工作，特別是推動全面普及戴口罩、勤洗手、常通風等最簡單、最有效的大眾防護措施。截至目前，發布作品逾500件，涉及MV、詩歌、漫畫、湖劇、琴書等多種藝術形式，總點擊量1000萬+。發起的“我家的抗疫生活”主題征集活動，收到來自全市中小學生創作的作品共1686件。

建設思想引導主窗口，推出典型講述“好故事”

推出戰“疫”系列欄目，著力講好醫護工作者、民警、社區干部、志愿者等一線戰“疫”群體的感人故事。一篇篇生動鮮活的新聞報道為疫情防控與復工復產凝聚了“精氣神”、注入了“催化劑”。

——善做減法，重主題也能“輕傳播”。此次抗疫報道中，湖州學習平臺尤為重視可視化手段的運用，力求用海報、漫畫、微視頻等方式將信息提純，達到更直觀的形象化表達效果。編輯部尤其強化“網感”，從原先上千字的圖文稿件和長達十多分鐘的視頻新聞中，提煉出最精粹的部分。《致敬！奮戰在雷神山醫院工地的湖州南潯建筑工人》《“白衣天使”的24小時戰“疫”守關》《我家的抗疫生活：我的媽媽是超人》等一大批稿件被廣泛轉發，充分展現了全市戰“疫”一線廣大黨員干部、青年團員和普通群眾不畏艱險的無私奉獻精神。

——巧用加法，短消息也要“做厚實”。湖州學習平臺編輯部憑借自身的專業素養、專業手段，逐一進行信息整合，打造出有深度、有高度、有力度、有溫度的新聞，從而形成了強信心、聚民心、暖人心、筑同心的輿論強勢。如《窗臺上的牙痕讓人淚目》一文，報道了協輔警組長胡偉明因連續抗疫暈倒，造成三顆牙齒磕在窗臺碎裂的事跡。編輯部通過梳理“中新網”“中國藍新聞”“愛湖州”等主流媒體的公開報道，整合了相關圖文、視頻內容，整合后的報道對典型人物作了更詳細的介紹，更好地講述了“湖州好故事”，傳遞了“湖州好聲音”。

鍛造宣傳思想主力軍，旗幟鮮明發出“最強音”

——評論是抗擊疫情的戰斗檄文，也是組織動員全民防控的戰斗號角。湖州學習平臺自2月18日起開設“南太湖時評”專題板塊，堅持每天推出一篇本地評論員文章，在關鍵時刻發出關鍵聲音，重大事件彰顯重大作用。截至目前，“南太湖時評”已連續推出時評共40余篇。文章全面深入宣傳習近平總書記重要講話和重要指示精神，分別從政治優勢、黨性鍛煉、社會治理等角度，闡釋打贏疫情防控阻擊戰的著力點，鼓舞抗疫斗志，堅定必勝信心。《擰成一股繩 聚力關鍵處》《爭分奪秒 復工復產搶先一步》《真情實舉 服務企業更深一步》等文章，結合近期中央、省委精神、市委市政府安排部署以及新聞報道重點有的放矢，精準放評。《抗疫進入“深水區”需妥善處理“三組關系”》《胸中一盤棋 擔當比真功》等一篇篇評論態度鮮明，明確指出了當前工作中存在的不足，提出了改進方向，傳遞了中央、省委、市委的聲音，較好地履行了黨媒喉舌職能，有序引導了社會輿論。

事實證明，危機時刻下的黨媒新聞發布，對于提振戰“疫”信心、滿足信息需求、減少市民恐慌、增加政府工作透明度、推進戰“疫”新措施落地等尤為重要。從目前形勢看，全國疫情防控阻擊戰取得了重大戰略成果，此次“學習強國”湖州學習平臺在戰“疫”報道中切實做到了以新聞宣傳之措，強疫情防控之聲，充分發揮了黨媒在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。能夠取得較好的傳播效果既是湖州市近年來積極推進媒體融合發展成果的一次集中體現，更是領會習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，尊重新聞傳播規律，創新方法手段的成功嘗試。