“互聯網+”背景下博物館文創產品營銷創新探析

祝銘森

摘 要：隨著網絡的普及以及信息技術的快速發展，依托網絡應運產生的“互聯網+”營銷模式也逐漸走紅并成了主流營銷方式之一。回到傳統行業，我國博物館近幾年開始主打一些與館藏文物相關的文化產業，一些依托博物館衍生出來的文創產品具有極高的文化內涵和藝術價值，并對我國歷史文化的傳播和教育有極大的作用。如何將這兩者進行有效結合，基于互聯網背景下對博物館文創產品的營銷模式進行創新和發展正是文章想要探討和分析的問題。

關鍵詞：“互聯網+”;博物館;文創產品;營銷;創新策略

隨著網絡的普及以及信息技術的快速發展，基于互聯網背景下的博物館文創產品營銷模式越來越受到社會各界的關注。博物館擁有豐富且價值極高的文化資源，為文化創意產品的開發提供了充足條件，也是文化創意產業的重要組成部分。博物館大力發展文化創意產業不僅能夠拉進博物館與公眾的距離，帶動博物館自身經濟的發展，而且對繼承、發揚和創新博物館文化也具有十分重要的意義。在“互聯網+”背景下，博物館如何合理利用互聯網技術對文創產品進行營銷模式上的創新，促進博物館文創產業的發展是當下一個非常值得探討的課題。本文旨在對此進行分析和探討，并結合福建閩越王城博物館談一些自己的想法和創意供大家參考。

1 博物館文創產品的特殊性及價值

基于濃厚的文化和知識基礎進行二次創作，向社會提供一種精神或物質的創意產品都可以稱之為文創產品。好的文創產品可以對原物或所蘊含的文化內涵起到極大的宣傳作用，對于推動文化產業的發展有很積極的作用。而博物館文創產品相比其他產業無疑在人文內涵和藝術價值上都更高一籌，這也是不少博物館文創產品一經問世便大熱的主要原因之一。

博物館是人類歷史文化和文明會聚之處，其中的每一樣文物都蘊含著濃厚的文化氣息，具有唯一性和歷史性。博物館文創產品的開發制作絕不是簡單的商業加工和復制原品。博物館的文物具有不可復制的唯一性，而文創產品更多是起著傳播歷史文化、弘揚中華優秀傳統文化的作用。博物館文創產品需要將歷史意義與現實需求靈活結合，這要求設計者有明確的設計思路和獨特的創意想法，將創新性和守成性兩者完美結合才能夠做出一款一流的文創產品。

博物館文創產品可反映館內展品底蘊之豐厚、文化氣息之濃郁、文博科技之創新等。更重要的是，文創產品的商業價值對未來博物館乃至歷史文化產業的發展能起到極大的推動作用，讓傳統行業和歷史文化在新型商業模式下依舊可以存活，甚至發展得更好。

2 “互聯網+”模式促進博物館文創產品的銷售

曾幾何時，我們對博物館的印象基本都是學術性極高、文化氛圍濃厚，但也比較古板，似乎對歷史不感興趣的話進去并沒有太大的意義。所以博物館的受眾一直以來比較局限，很難做到真正意義上迎合大眾的審美。而近年來國家大力發展文化產業，包括博物館在內的許多傳統行業開始走進大眾視野。只有將傳統文化的精神內涵傳達出來，人們才能意識到其珍貴價值，而不是像以往那樣高高在上。博物館在打造文創產品時必須保證受眾明確，設計及開發時應該力求將館內文物或歷史文化通過文創產品展示出來，使人們看到這些產品時就能想起其蘊含的文化和精神，達到文化傳播的目的，發揮博物館的社會效益。

在“互聯網+”背景下，博物館文創產品的營銷將實現信息準確、有效且高速流通。人們對博物館的消費需求不會再受到地域的限制，資源分布不均衡的問題將得到最大限度的解決。互聯網將不同地方的消費者融合在網絡交易市場中，保證人們只要具備網絡環境，就能夠瀏覽自己喜歡的博物館，購買自己喜愛的文創產品。同時博物館借助互聯網對文創產品進行營銷，可以改善過去普通市民在實體店內購買時獲取信息困難且不準確這一缺陷。人們能夠借助電腦或者手機通過互聯網自主挑選和購買自己喜歡的文創產品，也不用擔心找不到或買不到喜歡的物品，也可以使博物館的資源分配得到最大化的提升。博物館利用互聯網能夠展示相關文創產品的規格、文化價值、典故常識、保養方法、保修期限等，能夠使人們對博物館及其文創產品有更清晰的了解。

3 “互聯網+”背景下博物館文創產品的營銷策略

近年來，多種多樣的博物館文化走進大眾的視野，歷史悠久的故宮博物院一度成為網紅打卡圣地，《國家寶藏》《如果文物會說話》等綜藝節目更是掀起了一波全民博物館狂潮。從這也可以看出互聯網在宣傳上的影響力是巨大的。

福建閩越王城博物館為仿漢建筑，坐落在福建省武夷山市興田鎮城村漢城遺址旁，是一所集世界文化遺產的保護、管理、考古、研究與宣傳于一身的國家級博物館，其所處的城村漢城遺址區域也是武夷山最具文化底蘊的旅游線路，每年都有逾百萬的海內外游客來此參觀。而作為展示閩越國文化和歷史的閩越王城博物館，完全可以創新一些文創產品來吸引游客，同時也能帶動周邊的旅游經濟，為推廣本地的歷史文化做出貢獻。

博物館的文創產品離不開館藏文物本身的歷史文化，閩越王城博物館展示的是2000多年前的西漢閩越國的歷史文明。這里所展示的大多數珍貴文物代表了當時人類文明的頂尖水平，如漢白玉環、玉帶鉤、鎏金傘箍、“萬歲”瓦當等，這些與閩越國的歷史有關的文物都反映了當時高超先進的人工技術，讓人嘆為觀止。閩越王城博物館可以借鑒故宮博物院的做法，將歷史與現代進行完美融合。制作一些與閩越國文化相關的文創產品，如筆記本、帆布包。或者結合武夷山景區和當地文化打造一些獨特文創產品，如陶制茶壺、茶具等。武夷山的大紅袍茶葉舉世聞名，而閩越國出土了大量的精美陶制文物，兩者相結合既傳承了歷史，又宣傳了當地特色文化。此外還有“鎮館之寶”—西漢閩越國“萬歲”瓦當，瓦當裝飾精美，制作精良，可以制作成類似的logo圖案或冰箱貼。而上面的文字有“萬歲”“萬歲常樂”“樂未央”“常樂”等，這些歷史文字可以作為文創產品元素被二次創作，印在衣服上、筆記本上等都別有韻味。

“互聯網+”的營銷方法還有一大優勢就是突破了原本單一的實體線下銷售模式，開啟了多元化的銷售渠道和方法。比如借助微博、微信、抖音等熱門平臺進行運營預熱，主動推送信息，通過點對點和點對面的方式吸引流量入駐。網絡平臺的宣傳可以增加人們獲取信息的快捷度，也降低了實體廣告的運營成本。互聯網讓原本高高在上的博物館變得親民，更加接地氣，走進大眾的生活中，讓博物館文創產品的受眾越來越廣。

4 結束語

互聯網營銷模式可以最大程度縮短人們與博物館之間的距離，極大地提升博物館的文化魅力，讓原本神秘的文物走進人們的視野里。然而在實際運營中仍然會遇到一些需要去解決的問題，這其中不乏一些客觀原因，而我們能做到的就是加強網絡營銷的規范化管理，樹立正確的營銷意識和消費理念。博物館的文創產品，必須要保證產品質量過關，要體現文化內涵，更好地傳播博物館文化，讓人們對文化的需求得到滿足，讓博物館等傳統行業得到發展，讓我國的傳統文化長久健康地傳承下去。

參考文獻

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