文化遺產在文旅融合視角下的活化路徑

褚珂

摘 要：文旅融合是新時代背景下文化和旅游產生的一種新業(yè)態(tài)，文化和旅游部的成立為文旅融合提供了前進方向，它的目標和使命是以文化促進旅游業(yè)繁榮，以旅游彰顯文化的內在精髓。南京城墻作為南京市重點文物遺跡留存，其文化底蘊和遺產價值豐厚。文章以文旅融合為視角，分析南京城墻文化遺產價值及活化現(xiàn)狀，并結合實際提出相應的促進“資源活化”的路徑。

關鍵詞：南京城墻;文化遺產;資源活化路徑

1 南京城墻文化遺產研究價值

南京城墻是明代于公元1366年定都南京后在歷代建造的城垣基礎上，歷時28年修筑而成。它是世界最長、規(guī)模最大、原真性最好的都城城墻，其中京城城墻長達35.267千米，外廓城周長更是超過60千米，是中國筑城史上的偉大杰作，是世界城垣文化的重要遺產，是古都城市記憶的典型標志。650多年后，受外界因素影響，現(xiàn)遺存城墻僅為25.091千米。南京城墻依山傍水，因勢而建，在現(xiàn)代化的城市格局中串聯(lián)周邊景區(qū)，形成獨樹一幟的“山水城林”風光帶。1988年南京城墻被國務院列為全國重點文物保護單位，并作為明清城墻聯(lián)合申遺的牽頭城市，2006年、2012年兩次被國家文物局列入中國申報世界文化遺產的預備名單。南京城墻的文化遺產資源包括城磚、墻體、城門、甕城、水關、藏兵洞等本體資源，以及護城河、橋梁等關聯(lián)資源，同時蘊含了豐富的非物質文化資源，如獨特的建造思想、珍貴的城磚銘文、厚重的歷史事件、傳說故事等，其顯現(xiàn)出考古挖掘價值、歷史人文價值、觀賞品鑒價值都將無可比擬。

2 南京城墻文化遺產資源的活化現(xiàn)狀及存在的不足

2019年1月，南京市文化和旅游局正式掛牌成立，標志此后的南京市旅游發(fā)展主題為文旅深度融合。南京城墻作為文化遺產景區(qū)，不僅是歷史、文化、藝術欣賞的文化場所，更是文旅融合發(fā)展的示范區(qū)和行業(yè)標桿。自2014年南京城墻保護管理中心成立之后，實行對現(xiàn)存城墻的統(tǒng)一化管理，通過豐富旅游服務項目、提升旅游品質、完善旅游內容等舉措，游客量從2014年100萬人次上升到2019年242萬人次（均含免費段落），南京城墻對外知名度和影響力得到顯著提升。

近年來，南京城墻文旅發(fā)展邁出了一大步，在文物保護的前提下，適度開發(fā)了配套文化旅游產品，旅游公共服務得到初步改善，帶動周邊景觀環(huán)境的逐步優(yōu)化。總體來看，城墻的資源活化正處于起步階段，資源的整合與利用不足，主要表現(xiàn)為以下幾點：①資源活化形態(tài)有限，不具有代表性，文化與歷史的彰顯力度不足。②旅游產品業(yè)態(tài)不豐，缺乏高等級旅游景區(qū)和旅游產品，旅游公共服務體系不夠完善。③文創(chuàng)研發(fā)聯(lián)動性不強，文化宣傳力度不足，品牌效應與市場地位尚未凸顯，導致城墻文化資源在活化過程中仍存在諸多問題。自主品牌形象以及獨立文化IP的缺失，很難將可利用的文化遺產轉化為新時代的文旅品牌。

3 文化遺產資源活化對于南京城墻的首要意義

3.1 以文促旅，塑造南京城墻旅游品牌

南京城墻作為城市文化地標，無論是其長度、規(guī)模、原真性以及觀賞性都極具代表性。現(xiàn)存的城墻本體基本上保留明代城墻墻體，城墻上的城磚記載著明代嚴苛的責任制文化，研究價值豐厚。深入挖掘城墻文化內涵，升級文化活化方式以及文化產業(yè)發(fā)展模式，注重品牌推廣與宣傳，使城墻文化與創(chuàng)新手段相結合，持續(xù)提升景區(qū)旅游服務水平，塑造“世界最大城垣，美麗古都根脈”旅游品牌形象。

3.2 以旅彰文，激發(fā)南京城墻文化活力

隨著大數據、互聯(lián)網、物聯(lián)網、人工智能的時代到來，人們對于旅游的需求越來越高，更多的游客在旅游中希望尋求身心的放松和文化的熏陶，因此具有文化IP背景的文旅景區(qū)成為年輕人的首選。以景區(qū)旅游空間為載體，創(chuàng)新南京城墻文化符號的表達形式，打造虛擬動畫、VR眼鏡、文創(chuàng)商品等體驗式、沉浸式的文旅場景，提升旅游體驗感的同時，深層次地梳理、挖掘南京城墻歷史傳說、名人典故、人文古跡等特色文化內涵，發(fā)揮文化遺產的衍生價值，為南京城墻申遺助力。

4 南京城墻文化遺產資源的活化路徑

在文旅深度融合的背景下，南京城墻作為公共文化服務載體，應充分發(fā)揮其遺產價值，轉型成為“走進來”“帶回家”的文旅場所，其文化資源活化路徑包括以下三個方面。

4.1 建造智慧型文旅空間，滿足個性化需求

以人工智能、大數據為拉手，加強與互聯(lián)網的聯(lián)通融合，逐步提升城墻景區(qū)以及博物館票務系統(tǒng)的性能，加入智能門票管理系統(tǒng)，實現(xiàn)自動化檢票。啟用網絡購票分散化處理，疏導高峰客流。通過智慧型票務系統(tǒng)滿足園區(qū)游客量實時掌控，嚴格控制最大承載量和瞬時最高承載量，實現(xiàn)“進園有序、管理清晰、有據可依、信息管理完善”的優(yōu)質化旅游體驗;通過建立數字化服務平臺，運用虛擬現(xiàn)實技術、互動娛樂技術等高科技手段，搭建“飛躍南京城墻”“城墻的前世今生”等沉浸式體驗項目，讓游客從“觀看”轉變?yōu)椤皡⑴c”，以互動的形式加深游客對城墻的關注;打破傳統(tǒng)博物館及景區(qū)的展陳方式，結合“以人為本”的展陳初衷，以游客的感觀體驗及現(xiàn)實需求作為轉型點，通過數字媒體、AR、VR等技術實現(xiàn)景區(qū)內全方位、多角度、聲光電一體化的文化資源共享，打造線上線下互通的“云游覽”模式，讓游客待在家也能享受到南京城墻的文化盛宴，真正讓文物“活”起來;講好城墻故事，景區(qū)沿線以及博物館內配套智能化語音導覽系統(tǒng)，都可以按照個人喜好設定個性化游覽路線，在重點段落、重要節(jié)點依托智慧旅游系統(tǒng)的建設，將城墻的歷史文化呈現(xiàn)給游客，包括“里城門十三”故事、“城磚責任制”故事以及四重城垣所發(fā)生的故事，讓游客“知城墻、懂金陵”。隨著智能化手段的不斷普及，在滿足游客個性化需求的同時，城墻的文化資源利用率也在持續(xù)上升。

4.2 依托城墻文創(chuàng)，將城墻“帶回家”

深入發(fā)掘南京城墻館藏文化資源，提煉南京城墻設計元素，推動文化創(chuàng)意產品的開發(fā)。將南京城墻的獨特文化內涵與時尚創(chuàng)新相結合，以產品設計的創(chuàng)意性與可行性相結合為基本原則，將南京城墻文創(chuàng)塑造成有影響力和示范作用的文化品牌，吸引更多游客來南京城墻，將博物館“帶回家”。①依托館藏資源，結合城墻自身實際，采取獨立開發(fā)、合作、授權、知識產權作價入股等多種模式進行產品研發(fā)。同時開展眾創(chuàng)、眾籌等文創(chuàng)征集活動，利用限量復制、版權成交加大文創(chuàng)開發(fā)力度，打造城墻“明星”產品，塑造南京城墻文化IP。②建立系統(tǒng)的商標保護體系，積極打造南京城墻文創(chuàng)自主品牌并進行商標注冊，對自主文創(chuàng)產品進行系統(tǒng)化版權注冊。③以特色文創(chuàng)活動為載體，開發(fā)配套文創(chuàng)產品，融入文化、旅游、體育、研學等多樣元素，借助城墻旅游資源，帶動城墻文化的跨界融合。④在景區(qū)重要節(jié)點及博物館內設立城墻文創(chuàng)展示中心，南京城墻可在內部空間搭建文創(chuàng)展示柜臺，同時與周邊的重點旅游景區(qū)協(xié)調聯(lián)動，形成“城墻禮物”系列文創(chuàng)展銷，并建立城墻“微店”，開啟線上文創(chuàng)產品銷售。⑤發(fā)揮中國明清城墻申遺牽頭城市的示范作用，建立明清城墻文創(chuàng)聯(lián)盟，開發(fā)城墻申遺系列文創(chuàng)產品，為申遺工作助力。⑥與國際國內知名的化妝品、服飾、皮具、首飾、玩具、文具等品牌合作，共同設計推出“跨界合作限量款”特色商品系列。

4.3 開啟“微演藝”場景，打造文旅演藝品牌

夜間旅游消費具有巨大的市場潛力，南京城墻應發(fā)揮自身的場所、空間資源、歷史和文化的優(yōu)勢，積極探索和推動城墻夜間文旅發(fā)展模式，開啟以城墻為主題的“微演藝”場景。以城墻歷史文化為載體，整合當地特色非遺、地方戲曲等文化藝術資源，開創(chuàng)“大明武士會”“煙籠臺城”“獅子山下出獅儀式”等帶有濃厚文化氣息的微節(jié)目，形成定期公益性巡回展演。同時結合節(jié)假日、城市重要節(jié)慶活動同步舉辦活動，力爭將城墻演藝與南京市以及關聯(lián)景區(qū)的活動結合起來，形成如“千古情系列”“印象系列”等旅游演藝品牌，通過發(fā)展城墻“微演藝”打造南京城墻文旅品牌。

參考文獻

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