從新聞失范亂象談新聞標題的創作

劉亞男

（天津市武清區融媒體中心，天津 301700）

一、新聞失范亂象分析

現代生活節奏比較快，人們瀏覽新聞瀏覽電視節目獲取信息都是快速提取，這樣一來，新聞標題的作用就進一步凸顯出來。新聞標題可以說是新聞的靈活，對讀者而言也是最重要的閱讀導向。近年來，各個媒介的競爭趨于白熱化，不論是紙媒、微博微信公眾號新聞還是電視新聞，都出現了許多不符合標準的標題，影響著受眾對于新聞信息的正確認知與判斷。具體表現在以下幾個方面：

（一）格調低下，易引發遐想

現在的許多新聞報道都追求奪人眼球，想要的都是“語不驚人死不休”的效果，特別是一些娛樂報道社會新聞報道中，這種問題尤其突出。部分新聞工作者從“眼球經濟”的角度考慮，在新聞標題的制作過程中故意使用與“情欲”“暴力”等庸俗敏感類內容相關的詞匯，更有一些新聞標題利用格調低下的網絡圖片與之搭配，用這種不規范的方式使標題更鮮明醒目，更易引發受眾關注，達到獵奇的傳播效果。

（二）故弄玄虛，刺激受眾情緒

目前我們所處的時代水域快餐式新聞閱讀時代，新聞標題的重要性是不言而喻的，快節奏的生活注定了讀者第一時間只會快速瀏覽新聞題目，新聞標題制作水準會直接影響到受眾能否進行深度閱讀。但部分媒體由于過度追求新聞標題的轟動性效果，對新聞內容進行虛假化編輯，故弄玄虛，運用表示驚嘆的詞語、標點符號或者列數字的形式對新聞內容進行凸顯和強調，借機刺激受眾情緒，達到提升點擊率的傳播效果。這類新聞標題置新聞專業主義原則于不顧，故意夸大和歪曲新聞事件，將事實包裝成“奇觀”，達到“題不驚人死不休”的效果。

二、媒體視角下標題示范的解決途徑分析

（一）加強對媒介內部的控制

要在媒體內部體制的完善上下功夫，制定符合國家法律法規和社會道德準則的內部制度，制定媒介內部屏蔽和管理“標題”的行為準則。規范信息傳播的采集、選擇、制作和傳播制度，從信源、編輯和發布整個流程上進行全程嚴格把關。嚴格履行媒介的“把關人”職責。自我規范，自我發現，自我管理，從信息傳播的媒介平臺上盡可能減少“標題”的出現，從而維護媒介自身的媒介影響力，進而使媒介的社會效益和經濟效益得到保障。。

（二）加強主流媒體的價值觀引導作用

首先，要從新聞議題和社會輿論設置上下功夫，堅持正確的社會輿論和價值觀引導，嚴格把控所在新聞和輿論平臺的信息質量，從新聞發布管理及新聞記者和編輯入手，從源頭上嚴格把控，盡最大可能釋放社會輿論正能量，避免在報道新聞信息和引導輿論時采用“標題”所運用的不恰當宣傳和吸引受眾的不恰當手段。在主流媒體界努力建立起一條阻擋不良標題信息的隔離帶，提高新聞標題制作水平和新聞從業者的自身業務素質，從而提高自身的新聞信息和輿論引導信息的質量，增加自身的新聞影響力和權威，減緩并最終遏制新聞界和輿論界所出現的野蠻生長困境。最終使得新聞界和輿論界的整體環境得以改善，新聞環境和社會輿論環境得到有效控制，促進社會健康和諧發展。

（三）下大力氣打造媒介品牌

媒介發展的制勝關鍵是媒介內容的制作，即要從傳統的“渠道為王”轉向“內容為王”。傳媒產業的數字化與網絡化，使得信息傳播的渠道得到爆發式的增長，過去信息傳播對信息傳播渠道的依附程度大大降低。這就要求媒介在信息傳播的過程中，把更多的精力放到媒介內容的制作上。媒介內容的獨特性和信息內容質量的保證，媒介內容的有效整合，才是媒介傳播對象分眾化時代提高媒介影響力的關鍵。

三、新聞標題的構思與創作要點

構思和創作一條令人賞心悅目的新聞好標題是不容易的。根據筆者多年的經驗，新聞標題的構思思路其實和導語的構思思路是一樣的，只不過標題的核心概括力比導語更強一些，語言更加精煉濃縮一些，需要表現的元素更加集中單一。標題的基本要求是，以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內容提示給讀者，找出新聞的“興奮點”。歸納起來，新聞標題的主要作用，一是對新聞最核心的內容進行高度準確而生動的概括，二是通過生動概括吸引觀眾。標題是一篇文章的眼睛和總概括，在構思新聞標題時應力求內容要具體、表達要準確和富有吸引力。新聞標題的構思一看核心內容，二看新鮮內容，三看趣味表達。新聞標題構思的過程，其實就是提煉新聞核心事實的過程，是一個創作的過程。作者在構思電視新聞標題的時候，不僅要注意通過標題向讀者提示和評價新聞事實，而且要善于用生動優美的形式去吸引讀者閱讀新聞。標題不僅能夠提示、評價新聞的重要和新鮮的內容，而且吸引讀者閱讀新聞，因此，標題生動優美，也是吸引讀者閱讀很重要的一個方面。

新聞標題的構思和創作，一般都要經過審題、命意、立言、修正四個步驟。審題就是熟悉材料、消化材料，對材料中的各個關鍵點進行排列、對比和篩選，這樣才能準確地提煉出最重要、最新鮮的核心；命意是對標題內容的醞釀與構思的過程，把新聞中最具有新聞價值和社會意義的事實提煉出來，提煉的方法和標準就是按照新聞價值標準的五要素（重要性、顯著性、時新性、接近性和趣味性）；立言就是把確定好的標題內容用適當的方式和文字表達出來，要求通俗易懂，生動引人；修正就是對已經制作好的新聞標題前后對照、反復推敲，最終做到題文一致，突出精華，準確鮮明，言簡意明，生動活潑。既然新聞標題是對新聞內容進行高度概括或評價放在新聞最前面的簡短文字，在創作的過程中，標題的簡潔是一個不可忽視的方面。