耀州區農村消費市場現狀分析

王娟

（銅川市耀州區統計局，陜西 銅川 727100）

發展農村社會經濟，是推動經濟轉型升級，促進經濟提質增效的新增長點，為反映農村消費市場運行的新特點和新問題，掌握農民消費現狀，調研組展開調研。

一、農村消費市場的新特點

（一）消費結構層次化

受收入水平、年齡差異、地域文化和基礎設施影響，消費結構明顯層次化。7%高收入戶和35歲以下有消費能力的農村居民，受高收入支持和現代消費理念陶染，不滿足現有大眾消費，注重追求精品化和個性化，稱為“先導型”消費群，引導農村消費，是未來農村居民的消費方向；70%中等收入戶和36-55歲的農村居民，從側重消費數量逐漸向講求消費質量轉變，消費層次和結構不斷升級，是繼高收入群體之后最為活躍“升級型”消費群；23%低收入家庭和56歲以上的農村居民，以中低檔消費為主，是重數量、講實惠的“跟隨型”消費群。

（二）消費需求時尚化

隨著全區城鄉一體化逐步推進和農村經濟不斷發展，農民需求日趨時尚多樣，現階段農村居民不僅注重物質生活方面需求，而且在精神生活及服務消費方面也向城市居民看齊。調查顯示：服務消費占比高的農戶有33%，商品消費與服務消費相當占26%。主要體現為：膳食結構日益豐富，牛奶、水果和部分保健食品進入農村居民日常消費；服裝日趨美化，逐漸追求外表美觀、款式新穎，同城市無異；住房日漸寬敞舒適，室內裝潢追求精致，檔次較高；家庭耐用品逐漸高檔，隨著智能手機、電腦、空調等耐用品在農村普及，汽車也已“安家落戶”；精神生活日顯豐富，除日常娛樂項目外，旅游消費也漸入人心。

（三）生產型消費現代化

伴著科技進步和技術創新，圍繞高產、優質、高效、生態、安全的現代化農業步伐加快，農村居民生產型消費逐步向現代化轉變。為達到優質高產目的，98%以上住戶愿出高價購買新技術培養的高產優質良種良苗，打破用自留或自培種苗種養的傳統方式；為實現農業高效，有條件的地方，除必須人工勞作外，基本全面實現播種、除草、防蟲、防病和收割現代化，由傳統人工勞作轉變為機械耕作；為消除天災人禍導致減產或絕收風險，越來越多的農戶接受并認可農業保險。

（四）消費渠道多樣化

隨著農村經濟快速發展，農村居民消費渠道日漸多樣，過去多是集市貿易消費形式，現在出現商業中心向小城鎮推廣，加之網絡消費成為新時尚，從根本上改變了舊的消費渠道。調查顯示，有50%農戶有過網上消費經歷，其中，一年網購1-2次占72%，一季度1-2次占14%，每月和每周1-2次的分別占11%和2%，每天都有是1%。主要消費的商品有食品類和衣著類，分別占60%和36%。

（五）消費模式多元化

消費模式發生顛覆性轉變，隨著思維觀念轉變和受城鎮居民消費模式影響，信貸消費、刷卡消費和網絡支付成為時尚消費模式。56%農戶家庭接受信貸消費模式，認為要向城鎮居民學習，改變錢存夠再消費的心態，提、超前消費；刷卡消費也被98%的青年人（35歲以下）和56%的中年人（36-55歲）所提倡，智能手機攜帶的支付寶和微信等便捷化支付方式更受青年人的喜愛。

二、農村消費市場的新問題

（一）農民創收能力較弱

存在農村產業現代化水平不夠，勞動生產率不高和產業化組織程度低等創收能力不強的問題，加之經濟增速放緩致農民工資性收入難以有較大提高，影響農村居民消費積極性。2018年全區農村常住居民人均可支配收入9390元，但比全國平均水平低5227元，較全省低1823元，收入水平不高制約消費需求水平增長。

（二）電商推廣步伐慢

主要問題是居民網購消費顧慮多，質量為實體店質量有保障，快遞接收不便，擔憂售后跟不上等問題。受提升農副產品信譽擴大銷量難度大，缺乏電商人才，物流配送網點覆蓋不全，加之部分商品對包裝、保鮮要求高，物流成本大等因素制約網銷拓展。

（三）基礎設施薄弱

農村集體合作組織發展薄弱，導致商戶經營規模偏小，商品單一分散，加上水電氣等配套設施不足，很難形成集中商業中心。在打假治劣方面，存在重城市輕農村現象，大量假冒偽劣商品流向農村，嚴重侵犯農民利益，影響農村消費環境，使農民正常消費需求不能順利實現。

（四）消費觀念保守

農村撫養子女、蓋房和婚娶消費比重大，限制多元化消費。受傳統文化與生活區域的限制，農村接近“群居”狀態，彼此之間聯系多，相比城鎮更在意別人看法，面子消費，從眾和攀比心理嚴重，特別在禮品禮金方面表現明顯，最終影響個人消費。

三、措施建議

（一）促增收，增強農民購買力

從產業模式發展帶動農民增收。要引領綠色農業向品牌農業轉變，引領家庭農業向園區農業轉變，引領傳統農業向休閑農業轉變，努力推進第一產業向第三產業延伸，從抓特色現代化農業產業促進農民增收，增強農民購買力。

（二）深服務，推進電商發展

建議政府除鼓勵、扶持和引導外，需深化細化服務措施，進一步推進電商發展。一是借助農村電商三級體系全覆蓋優勢，依托集體合作組織設立網銷平臺，匯集銅川特色農副產品，集中對外宣傳，減輕網銷前期投入費用；二是特色農副產品規模化，消除因規模小，業務量少造成物流運輸成本高的問題；三是通過優化電商人才發展環境，強化人才激勵政策，完善人才引進機制，優化人才落戶條件，加大宣傳推介力度等方面著手引進和培養農村電商人才；四是給企業個體提供電商業務培訓，提高管理人員綜合素質。

（三）抓基礎，完善市場體系

應加速市場建設，最大限度發揮農村集貿市場整體功能；加快農村貨運基礎設施建設，提高農村貨運網絡通達深度和覆蓋密度，減少農副產品物流運輸成本；加強郵電、網絡等基礎設施建設，使農民能夠利用現代化手段及時獲取市場需求信息，解決農副產品積壓和賣難問題；財政扶持應側重農村地區的電網、道路、供水等與生產和生活息息相關的基礎設施建設，保障農村消費硬件設施齊全。

（四）重教育，轉變傳統方式

教育引導農民消費城市化、市民化和現代化，消除從眾和攀比心理，合理規劃支出，避免盲目儲蓄和面子消費，從思想觀念方面加快農民傳統生產生活方式轉變。