新媒體傳播助推區域文化軟實力的提升

孟玫

（南陽醫學高等專科學校，河南 南陽 473000）

就我國社會當前的實際發展狀況來看的話，新媒體的發展的確取得了很大的進步，在我國很多領域的發展當中都相應的發揮出了作用，在經濟發展達到了一定的水平之后，文化軟實力在綜合國力提升當中發揮出來的作用就越來越重要，區域文化軟實力的提升受到了更大程度上的重視，新媒體傳播的優勢得到了越來越多的認可，在區域文化軟實力的建設過程中相應的發揮出了很大的作用。

一、利用新媒體創造新的傳播方式

借助于新媒體傳播，可以為區域內的人們參與當地文化建設提供更多的途徑和機會，對于廣大的受眾來說，通過新媒體傳播不僅能夠帶給他們更加新奇的體驗，而且也會增加信息傳播的新鮮感，給區域文化軟實力的傳播提供了一個平臺，和傳統媒體時代信息的單向傳播不同，利用新媒體傳播可以在更大的程度上實現媒體的溝通和反饋，公眾有了表達意見的平臺，這樣政府在進行區域文化建設的時候，就會更多的考慮到大眾的意見，區域文化軟實力也就因新媒體傳播而實現了提升[1]。

二、新媒體傳播能夠維護區域形象

區域文化軟實力的提升是包含著多個方面的內容的，一般來說有兩個方面的內容是需要重點進行考慮的，首先是要將文化軟實力作為區域競爭中的主導地位，其次是要利用文化軟實力來實現良好區域形象的塑造，這兩個方面之間可以說是一種相輔相成的關系，新媒體傳播本身有著鮮明的即時性，給受眾傳達信息的時候往往會帶來多感官的刺激，給受眾留下比較深刻的印象，通過對傳播內容的再編輯，可以實現區域形象的重塑[2]，并且即時性的特點也決定了傳播內容的碎片化，由于新媒體傳播的這種碎片化特點，所以就會在潛移默化當中讓受眾接受到區域文化的信息，逐漸的形成對區域形象的整體認識。

三、通過新媒體傳播提升用戶粘性

區域文化軟實力的提升是一個循序漸進的過程，這并不是依靠經濟的投入就可以實現的，想要進行區域文化軟實力構建和提升的話，那么就需要得到區域內受眾的認可和支持，可以說情感上的共鳴點對于文化軟實力的建設和提升來說是會起到積極促進的，而利用新媒體傳播的方式給受眾提供了參與文化建設的途徑，這就凸顯出了新媒體在情感溝通方面所發揮出的積極作用，通過特定的文化建設話題，可以在一定的程度上引發出觀眾的共鳴，這就使得新媒體傳播在輿論引導方面的優勢加以顯現[3]，比如說當前最常用的微博和微信等新媒體手段，利用這種方式來進行多元文化傳播的時候可以將重點內容加以重點突出，引起大眾的參與熱情，這就實現了文化信息的多節點傳播和溝通，在信息的反復傳播過程中形成一定的影響力，得到區域受眾更大的認可，進而得以實現區域文化形象的塑造和文化軟實力的提升。

四、利用新媒體傳播打造文化品牌

在助推區域文化軟實力提升的過程當中，新媒體也要根據區域文化的實際建設狀況來打造出具備特色的媒體表達方式，通過區域文化的發展特色來塑造出品牌欄目，這樣一來就可以使區域文化的傳播力和影響力進一步的提升，通過微信和微博等的互動，來進行區域特色文化的傳播，將極富當地特色的文化內容加以更大范圍的傳播，在利用新媒體的時候需要結合著當地的獨特優勢來進行開發，不斷的進行傳播渠道的完善，更好的進行區域文化軟實力的彰顯，這樣一來就有效的實現了區域文化軟實力的提升[4]。

五、通過特色資源來傳播區域文化形象

區域形象的塑造可以使區域文化更具典型性，使得抽象的區域文化軟實力可以變得更加形象化，通過一些文化活動的開展能夠使得人們對于區域的文化形象產生更加立體化的感知，要通過新媒體傳播來助推區域文化軟實力提升的話，就要將區域文化的特色加以凸顯，盡可能的避免同質化競爭狀況的出現，通過具有區域特色的文化資源的開發，既可以促進當地經濟水平的發展，又可以使得當地的傳統文化可以得到有效傳承，對新媒體的運用也要進行更加有效的管理，營造出一個更為優化的社交媒體交流環境，利用新媒體傳播的力量來引發互動，通過微電影或者短視頻的形式來實現區域文化的整合與傳播[5]，讓人們更深切的感受到新媒體所帶來的文化氛圍，進而將區域具有特色的文化形式進行更加集中有效的展現。

結語

綜上，區域文化軟實力的提升對于國家綜合國力的增強來說發揮出了極為積極的作用，對于一個地區的經濟發展和形象提升來說都會發揮出一定的作用，新媒體依托于科技發展的進步而產生，并且新媒體傳播自身也有諸多顯著的發展優勢，地方政府在運用新媒體傳播進行區域文化軟實力提升的過程當中，需要充分的對受眾接受信息的的習慣和思維加以考慮，合理的利用新媒體傳播來實現區域文化的軟實力提升。