引進類綜藝的本土化研究
——以《青春有你》為例

趙駿逸

（中南民族大學，湖北 武漢 430074）

一、“綜藝本土化”概念的研究

引進類綜藝在中國的出現可以追溯到2000年，2011年全國有超過10檔引進版權節目； 2013年更是成為“海外節目版權引進年”，僅上半年，全國各大電視臺就推出了30多檔版權引進節目[1]。其中最具代表性的是韓國《Running man》與中國《奔跑吧兄弟》，韓國《爸爸！我們去哪兒？》與中國《爸爸去哪兒》等，都表現出了極高的收視率和關注度。

胡志峰教授在《中國電視節目生產“本土化”的戰略目標與對策》指出：要應對好當今復雜的產業和媒體環境，本土化無疑是電視節目生產的最好出路。要想走好電視節目的本土化道路，就要求我們在制作節目時，不僅要把節目的內容和表達方式放到重中之重，還要注重電視節目的審美品格和文化內涵。[2]

二、《青春有你》的本土化構建過程

（一）《青春有你》誕生背景

2018年《偶像練習生》和《創造101》的出現，被業界認為正式進入“中國偶像組合元年”。《青春有你》于2019年第一季度在愛奇藝全網獨播，同時間段優酷也推出了同類型節目《以團之名》，騰訊將于4月份推出的《創造營2019》也正處于預熱階段，可謂面臨前后夾擊的窘境。面臨節目同質化嚴重，偶像市場的活躍難以為繼，單純的選秀節目不足以引人注意的考驗，愛奇藝對《青春有你》進行了從形式到內容的創新。

（二）節目形式創新

《青春有你》以“越努力，越優秀”為主題，區別于中韓同類型節目，《青春有你》引入了藝術家指導團，蔣大為、黃豆豆、滕矢初、王潔實等在聲樂和舞蹈領域備受尊敬的藝術家坐鎮，通過公開課的形式給予訓練生們專業和精神上的指導。

與此同時，節目還推出《青春藝能學院》、《青春有新番》、《青春有你訓練生的凌晨零點》等多款衍生節目，類型包括綜藝、紀實以及微綜藝，把訓練生的性格特點和日常生活全方位地展現給觀眾，以助于發掘更多訓練生的閃光點。在枯燥的練習生活和嚴格的淘汰制度之外，為節目增加了溫度。

（三）節目內容創新

1.攜手公益項目，傳遞正確價值觀

《青春有你》聯合中國綠化基金會百萬森林計劃、人民日報社人民數字、中國扶貧基金會打造了以“青春有你，公益同行”為主題的系列公益聯名計劃。從開播之日起，開展了 “百美村宿”項目、 “青春有你愛心林”公益活動、“為家鄉代言，我可以”公益正能量活動、“青春敬老，陪伴有你”公益行動等一系列由訓練生全程親自參與的公益活動。

2.緊跟時代主流，弘揚新風尚

擔任青春制作人代表的張藝興在采訪中談到：“如果我可以影響到能影響更年輕觀眾的他們，我愿意做這樣的引導。時代給了這幫有夢想的孩子一個非常好的機會，讓他們能夠快速成長，得到青春制作人們的喜愛，但是我看到他們沒有足夠珍惜這樣的機會，沒有足夠尊重這個舞臺。”選秀節目傳遞出的“只要長得漂亮，不努力也可以做明星”的價值觀對當代青少年產生了嚴重的誤導。因此，選秀節目和偶像群體也一直備受社會大眾詬病。

波茲曼在《娛樂至死》中寫到：“為我們提供純粹娛樂是電視最大的好處，它最糟糕的用處是它企圖涉足嚴肅的話語模式——新聞，政治，科學，教育，商業，宗教——然后給他們換上娛樂的包裝。”[3]《青春有你》節目組在制作和宣傳的過程中緊扣時代主流，弘揚當代青年積極向上的正能量。通過節目，將訓練生不忘初心，克服困難，努力拼搏的一面展現給觀眾。

3.多窗口互動參與模式

與其他節目相比起來，《青春有你》節目組以及贊助商也極大程度地利用起粉絲群體的力量來為節目與產品造勢。

以炫邁口香糖為例，炫邁在其新浪官方微博發起“為訓練生贏取開機屏”活動，回復數量排名第一位的訓練生可以獲得開機屏權利。在短短兩天時間內，“李汶翰有你炫邁不停”共獲得488796條回復，拿下第一名，可見粉絲參與度之高。這種極具參與感節目形式使偶像與粉絲之間形成了緊密的相互依附關系，從而為節目奠定了極為穩定的受眾群。

三、對引進類綜藝的啟示

（一）立足市場，探求受眾心理

節目的核心人物青春制作人代表張藝興，韓國組合EXO出道，具有備受稱贊唱跳實力。李榮浩憑借其出眾的創作能力在年輕人中有著不小的影響力，再加上蔡依林在華語歌壇經久不衰的地位，整個導師陣容可謂無縫隙地迎合了目標受眾的喜好。《青春有你》里的訓練生，百人百色，各具特色的形象并得到了放大，更準確地吸引了受眾的視線，滿足了目標受眾對偶像的需求。

（二）結合時代背景，弘揚正能量

如今，越來越多的真人秀為了贏得收視率而進行惡意剪輯，通過無限放大明星之間的矛盾進行炒作，產生了錯誤的價值導向，也使得真人秀的發展進入了寒冬。人們早已厭倦了這種無中生有的炒作，更傾向于追求高品位和真善美的綜藝節目，這也為行業的發展指明了方向。

結語

《青春有你》從節目主題到節目制作，從品牌營銷到衍生綜藝，都扎根于中國市場，立足本國大環境進行創新。同時傳遞出積極向上的正確價值觀念，對青少年的健康成長有良好的引導作用，對社會產生了積極影響。為中國綜藝市場開辟出一條新的方向。